ソーシャルメディアでリンク構築のリーチを改善する

編集者のメモ：本日、SaaSbrandのMichaelが、リンク構築の取り組みを強化するためにソーシャルプレゼンスを向上させるためのヒントを共有しています。

リンク構築には近道はありませんが、リンクに値するコンテンツを宣伝するには、リーチと認識を拡大することが不可欠です。 ソーシャルメディアは、ネットワークを構築し、コンテンツを共有するための優れたプラットフォームです。

マイケル、それを奪ってください。

自然な高品質の被リンクを構築することは困難です。 あなたはバックリンクを構築するためにたくさんのリソースを必要とします。

あなたがあなたのリンク構築の努力を増やすことができるかどうか想像してみてください。 さらに良いことに、高価なツールにお金をかけずにそれが可能だったとしたらどうでしょうか。

ソーシャルメディアを使用して、リンク構築の取り組みを増やすことができます。 統計によると、ソーシャルシグナルは検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります（ただし、ソーシャルシグナルはランキングアルゴリズムの一部ではないことをGoogleは引き続き確固たるものにしています）。

社会的シグナルはSEOにどのように影響しますか？ AJコーンはこの投稿でそれを説明する素晴らしい仕事をしています。

では、どのようにソーシャルシグナルを使用して、リンク構築の取り組みを後押しできるでしょうか。

以下に概説する6つのステップに従います。

1）正しい考え方（価値）の創造

あなたの目標は何ですか？ あなたの目的は何ですか？

あなたの主な目的がソーシャルサイトからのリンクを構築することである場合、あなたは間違った方向に進んでいます。

代わりに、あなたの目的は、リードを獲得するか、収益を増やすことです。 ソーシャルメディアは、SEOを操作するためだけに使用するのではなく、プラットフォームとして扱います。

正しい考え方を作り、スパムのような戦術を使わないようにします。

ソーシャルメディアは、視聴者を増やし、コミュニティと交流するための素晴らしいプラットフォームです。 はい、ソーシャルシグナルはランキング要素に影響を与える可能性がありますが、外に出て、ランディングページへのリンクをFacebookにスパム送信しないでください。 これは、悪影響を与える可能性が高くなります。 代わりに、コミュニティと関わり、視聴者に真の価値を提供するように努める必要があります。

これは、良いソーシャルメディア投稿と悪いソーシャルメディア投稿の例を詳述した投稿です。

ソーシャルメディアの投稿を悪くするものは何ですか？ 悪いソーシャルメディア戦略とは何ですか？

製品をプッシュし、人々に購入するように指示することを中心に展開するソーシャルメディア戦略。 人々はソーシャルネットワークを使用して、新製品を購入するのではなく、社交やエンゲージメントを行っていることを忘れないでください。

ソーシャル投稿は、フォロワーを引き付け、ブランドアフィニティを作成し、視聴者を増やすための価値を提供する必要があります。

ソーシャル投稿には、SEOに影響を与えるためのリンクは必要ありません。 ソーシャルメディアを価値あるものにするのはメッセージを増幅する能力であり、実際にはインバウンドリンクにつながる可能性があります。

リードを生成してブランド認知度を高めることが目的の場合は、ソーシャルネットワークアカウントにリンクをスパムする必要はありません。 ソーシャルファンと交流することで、より多くのリンクを獲得できます。 試してみてください。

2）傾向の追跡と監視

トレンドトピックを使用して、ソーシャルファンやインフルエンサーが共有しなければならないと感じる魅力的なコンテンツを作成します。 たとえば、Googleトレンドで「ランディングページ」を検索したときのトレンドは次のとおりです。

ご覧のとおり、傾向はかなり静的です（ただし、2016年にはわずかに増加しています）。 このトピックに関するコンテンツを作成することもできますが、理想的には、関連する検索が必要です。

したがって、Googleトレンドの結果ページを下にスクロールすると、「関連クエリ」セクションが表示されます。 これにより、ヘッドターム（この場合は[ランディングページ]）に関連するトピックが表示されます。

これらのクエリはいずれも、次のコンテンツトピックをガイドします。 どうして？ 人気が高まっているからです。 見てください：

トレンドに興味のある人（あなたの分野のほとんどすべての人）に手を差し伸べると、彼らは運動に参加することに興奮します。

実行できる簡単な手順は次のとおりです。

1. Googleトレンドを使用して、マーケティングの最新トレンドを見つけます（ページを下にスクロールして、関連するクエリを選択します）。
2. トレンドトピックに関するブログ投稿を作成します。 すでに存在するものよりも10倍良くします。
3. 適切なハッシュタグを使用して、あなたの投稿に興味を持つ人を見つけてください。
4. インフルエンサーに連絡して、最新の投稿を共有してください。 30人のインフルエンサーとつながり、5つのリンクを獲得した場合、それは価値がありませんか？ 私はそう言うでしょう。

iPhone 6 Plusがリリースされたとき、誰もがその使いやすさの欠陥と、何人かの人々がどのようにして電話を壊してしまったのかについて話し合うのに忙しかった、KitKatはこの素晴らしいツイートを投稿した。

私たちは曲がりません、私たちは#breakします。
＃bendgate＃iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

— KITKAT（@KITKAT）2014年9月24日

おもしろいですが、適切なハッシュタグが使用され、その時点でトピックがトレンドであったため、投稿は約26Kのリツイートと13Kのいいねを生成しました。

あなたも同じ戦略を使用して、ブランド認知度を高め、より多くのインバウンドリンクを自然に取得する可能性を高めることができます。

3）ウイルスコンテンツを見つける

ウイルスコンテンツは通常、最もソーシャルシェアを生み出します。 そして、バイラルコンテンツからより多くのリンクを取得する可能性は高いです-あなたはただ共有者（バイラル投稿を共有した人々）を活用する必要があります。

バイラルコンテンツを見つけて、コンテンツのバイラル性の背後にある心理を理解すると、同じフォーマット、スタイルでコンテンツを作成し、同じキーワードをターゲットにすることもでき、すばらしい結果を得ることができます。

Skyscraperの手法を使用すると、独自のコンテンツを改善できます。次に、バイラルコンテンツに参加した人に連絡し、ソーシャルネットワークで共有するように丁重にナッジします。

これがその方法です。

Buzzsumoを使用して、業界で最も共有されているコンテンツを見つけてください。 たとえば、検索ボックスに「user onboarding」と入力し、「Go！」をクリックしました。 右側のボタン、これはそのトピックで最も共有されたコンテンツの結果です（キーワードではありません）：

一目で、Swrve.comの最初のコンテンツが主要なソーシャルメディアネットワークで4,000をはるかに超えるソーシャルシェアを生成したことがわかります。 投稿のタイトルは次のとおりです。

オンボーディングと初めてのユーザーエクスペリエンスに関するSwrveガイド

タイトルで使用されているパワーワードは「Swrve」であり、予想どおり「ultimate」や「​​definitive」ではないことに気付くでしょう。

長い形式のコンテンツのタイトルにブランド名を追加すると、バイラルコンテンツを効果的にブランド化するのに役立ちます。

したがって、「ユーザーのオンボーディング」というトピックで同様のコンテンツを作成する場合は、ブランドを追加するのが賢明です。 これが私が書くことができる新鮮なタイトルです：

• 初めてのユーザーのオンボーディングとエンゲージメントに関するBacklinkoガイド
• 初めてのユーザーのオンボーディングと変換に関するLinkaratiガイド
• ユーザーのオンボーディングと保持率に関するSaaSガイド

リンクを構築する予定のコンテンツを作成する前に、これと同じアプローチを使用して魅力的なタイトルを開発します。 ただし、コンテンツを作成する前に、誰がコンテンツを共有したかを知りたいので、Buzzsumoから学ぶことができます。

それは簡単なプロセスです。 コンテンツタイトルと共有統計の中間にある[共有者の表示]リンクをクリックするだけです。

「共有者を表示」をクリックすると、Twitterでコンテンツを共有した人のヘッドショットが表示されます。

これらは、新しい投稿を共有してリンクしてもらうことを期待して、新しい投稿に接続して共有する必要がある人々（彼らの大部分はマイクロインフルエンサーです）です。

もちろん、コンテンツが以前に共有したコンテンツよりも10倍優れている場合は、それほど難しくはありません。

4）トレンドのハッシュタグを活用する

Twitterアカウントでトレンドのハッシュタグのリストを見たことがありますか？

トレンドのハッシュタグを活用して、会話に参加することでリンク構築の取り組みを増やす必要があります。

Buddy Mediaによると、ハッシュタグ付きのツイートは、ハッシュタグなしのツイートの2倍のエンゲージメントを獲得します。

より多くのリンクを獲得して構築することは、あなたが到達する人々の数と彼らがあなたのコンテンツをどれだけ評価しているかの結果です。

トレンドのハッシュタグに積極的に参加することで、リーチが拡大します。 ハッシュタグ付けで忙しい間、より多くの人があなたを見つける別の機会があります。

理想的には、トレンドのハッシュタグを中心にコンテンツを作成できます。 これらのハッシュタグを見つけるには、Twitterまたはタグボードを使用できます。

トレンドハッシュタグに基づいてコンテンツを作成した後、マイクロインフルエンサー（つまり、1,000〜100,000人のファンを持つインフルエンサー）や、トレンドハッシュタグの周りで同様のコンテンツをすでに共有している人々とつながることができます。

コンテンツに価値がなければ、誰もあなたのコンテンツを共有したりリンクしたりすることはありません。

たとえば、SEOがトレンドのハッシュタグである場合、あなたの州のトップSEO企業のレビューを書いても、他の人にあなたのコンテンツを共有して関与するように説得することはできません。 むしろ、SEO価格設定の背後にある心理学と、ブランドがそれに投資すべき理由に関するデータ主導の記事を作成します。

視聴者の価値に焦点を当てたコンテンツを作成します。 真実は、あなたが人々に考えさせることができれば、彼らはあなたのウェブページを読んで、共有して、宣伝して、そしてあなたのウェブページに戻ってリンクするでしょう。

5）会話に参加する

おそらく、ソーシャルを通じてリンク構築の取り組みを増やす最も簡単な方法は、会話に参加することです。

私がお勧めするアプローチは次のとおりです。

• ソーシャルネットワーク、特にFacebook、Twitter、Google +で最も活発な業界のインフルエンサーを見つけましょう。
• ソーシャルメディアやブログでフォローし、ニュースレターを購読してください。
• 彼らの最新の投稿や記事にコメントしてください。 あなたが彼らに注目してあなたのウェブサイトをチェックすることを考えて欲しいなら、あなたのコメントは価値があるに違いありません。
• コメント、いいね、ソーシャルネットワークでの投稿の共有。
• インフルエンサーとの関係を構築します。
• 優れたコンテンツを作成している場合は、信頼のレベルを確立したインフルエンサーと共有してください。 作成プロセス中に正直なフィードバックを求めます。 それがひどい場合、彼らはそれを共有および/またはリンクします。

6）Facebookグループを使用する

マーケターを対象としたパブリックグループを見つけます。 最も活発なグループに参加して、他の人とつながり始めましょう。 Facebookグループを使用して、ビジネスとオンラインの可視性を構築できます。

マギーパターソンの言葉で：

「ビジネスはリアルタイムで行われ、顧客やその他の関心のある個人とグループを使用することで、メンバーに製品やサービスについての情報を提供し、情報を共有するための便利な方法が得られます。」

理にかなっている場合は、質問に答えたり、プロセスを説明したりする独自のコンテンツにリンクしてください。 これらのグループを使用して、将来のコンテンツを作成するためのアイデアを見つけることもできます。

これは、油絵アーティストの公開グループの例です。

質問に答えたり、コメントを残したり、提案をしたり、リソースの投稿を使用したりすると、グループメンバーは確実にチェックアウトします。

補足：投稿のURLを削除しないでください。 グループ内の現在のスレッドまたはトピックに関連している必要があります。

ルールは単純です：グループメンバーを助けてください。

彼らの質問に友好的に答えることによって価値を提供します。

ブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト、またはユーザーの質問に関連するその他のコンテンツを共有します。 グループにスパムを送信しないでください。

グループメンバーに価値を提供し、彼らを支援すると、彼らはあなたの投稿の共有を開始し、次にコンテンツを作成するときに、ディスカッションのトピックに関連する場合は、リソース投稿へのリンクを検討します。

結論

ソーシャルプラットフォームは、業界内の適切な人々とつながるための簡単で非常に効果的な方法を提供します。人々は、あなたが心を注いだ「その」コンテンツに興味を持つでしょう。

すでに使用しているソーシャルプラットフォームでインフルエンサーやマーケターと出会い、関係を築くと、自然なつながりやオーガニック検索の可視性の向上につながる可能性のある高レベルのインタラクションとエンゲージメントを構築できます。

ソーシャルシグナルが検索ランキングに直接影響を与えないことは事実ですが、それらはあなたのコンテンツがユーザーにとって価値があることをグーグルに伝えます。

結局のところ、人々があなたのコンテンツを愛していれば、Googleもそうするでしょう。 Googleの目標は、人々が愛する結果を返すことです。