Améliorez votre portée de création de liens avec les médias sociaux

Note de la rédaction : aujourd'hui, nous avons Michael de SaaSbrand qui partage des conseils pour améliorer votre présence sociale afin d'amplifier vos efforts de création de liens.

Il n'y a pas de raccourcis dans la création de liens, mais étendre votre portée et votre reconnaissance est essentiel pour promouvoir un contenu digne d'un lien. Les médias sociaux sont une excellente plate-forme pour créer un réseau et partager votre contenu.

Emportez-le, Michael.

Construire des backlinks naturels de haute qualité est difficile. Vous avez besoin de beaucoup de ressources pour créer des backlinks.

Imaginez si vous pouviez multiplier vos efforts de création de liens. Mieux encore, et si cela était possible sans dépenser de l'argent en outils coûteux ?

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour multiplier vos efforts de création de liens. Les statistiques montrent que les signaux sociaux peuvent avoir un impact sur les classements des moteurs de recherche (bien que Google continue de rester ferme sur le fait que les signaux sociaux ne font pas partie de son algorithme de classement).

Comment les signaux sociaux peuvent-ils affecter le référencement ? AJ Kohn fait un travail fantastique en l'expliquant dans cet article.

Alors, comment pouvez-vous utiliser les signaux sociaux pour booster vos efforts de création de liens ?

Suivez les six étapes décrites ci-dessous.

1) Créer le bon état d'esprit (valeur)

Quel est ton but? Quel est votre objectif ?

Si votre objectif principal est de créer des liens à partir de sites sociaux, vous allez dans la mauvaise direction.

Au lieu de cela, votre objectif devrait être d'acquérir des prospects ou d'augmenter vos revenus. Traitez les médias sociaux comme la plate-forme qu'ils sont, plutôt que de les utiliser uniquement pour manipuler le référencement.

Créez le bon état d'esprit et évitez d'utiliser des tactiques de spam.

Les médias sociaux sont une plate-forme fantastique pour créer un public et interagir avec votre communauté. Oui, les signaux sociaux peuvent influencer les facteurs de classement, mais vous ne devriez pas envoyer de spam à Facebook avec des liens vers votre page de destination. Ceci est plus susceptible d'avoir un impact négatif. Au lieu de cela, vous devriez travailler pour vous engager avec votre communauté et offrir une réelle valeur ajoutée à votre public.

Voici un article détaillant des exemples de bons et de mauvais messages sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce qui rend une publication sur les réseaux sociaux mauvaise ? Qu'est-ce qu'une mauvaise stratégie sur les réseaux sociaux ?

Toute stratégie de médias sociaux qui consiste à pousser les produits, à dire aux gens d'acheter. N'oubliez pas que les gens utilisent les réseaux sociaux pour socialiser et s'engager, pas pour acheter de nouveaux produits.

Vos publications sur les réseaux sociaux doivent apporter de la valeur pour engager vos abonnés, créer une affinité avec la marque et créer une audience.

Vos publications sur les réseaux sociaux n'ont pas besoin de liens pour avoir un impact sur le référencement. C'est la capacité d'amplifier votre message qui rend les médias sociaux précieux - et peut en fait conduire à des liens entrants.

Si votre objectif est de générer des prospects et d'accroître la notoriété de votre marque, vous n'avez pas besoin de spammer vos comptes de réseaux sociaux avec des liens. Vous gagnerez plus de liens en interagissant avec vos fans sociaux. Essayez-le.

2) Suivre et surveiller les tendances

Utilisez des sujets tendance pour créer un contenu irrésistible que vos fans et influenceurs sociaux se sentiront obligés de partager. Par exemple, lorsque j'ai recherché des « pages de destination » dans Google Trends, voici la tendance :

Comme vous pouvez le voir, la tendance est assez statique (avec toutefois une légère augmentation en 2016). Vous pouvez créer du contenu sur ce sujet, mais idéalement, vous voulez des recherches connexes.

Il vous suffit donc de faire défiler la page de résultats de Google Trends vers le bas et vous trouverez la section « Requêtes connexes ». Cela affichera les sujets liés à votre terme principal, qui dans ce cas est [pages de destination].

Chacune de ces requêtes guidera le prochain sujet de contenu. Pourquoi? Parce qu'ils gagnent en popularité. Regarde:

Contactez les personnes intéressées par la tendance (presque tout le monde dans votre domaine) et elles seront ravies de rejoindre le mouvement.

Les étapes simples que vous pouvez suivre sont les suivantes :

1. Utilisez Google Trends pour trouver les dernières tendances en marketing (faites défiler la page vers le bas et choisissez l'une des requêtes associées).
2. Créez un article de blog autour du sujet tendance. Faites-en 10 fois mieux que ce qui existe déjà.
3. Utilisez les hashtags appropriés pour trouver des personnes qui seront intéressées par votre publication.
4. Contactez des influenceurs et partagez votre dernier message. Si vous vous connectez avec 30 influenceurs et gagnez 5 liens, cela ne vaut-il pas la peine ? Je le dirais.

Lorsque l'iPhone 6 Plus est sorti, tout le monde était occupé à discuter de ses défauts d'utilisation et de la façon dont certaines personnes ont fini par casser leur téléphone, KitKat a publié ce tweet génial.

On ne plie pas, on #casse.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

– KITKAT (@KITKAT) 24 septembre 2014

C'est drôle, mais parce que les bons hashtags ont été utilisés et que le sujet était à la mode à l'époque, la publication a généré près de 26 000 retweets et 13 000 likes.

Vous aussi, vous pouvez utiliser la même stratégie pour créer une notoriété de marque et augmenter les possibilités d'obtenir naturellement plus de liens entrants.

3) Trouver du contenu viral

Le contenu viral génère généralement le plus de partages sociaux. Et le potentiel d'obtenir plus de liens à partir de contenu viral est élevé – il vous suffit de tirer parti des partageurs (personnes qui ont partagé la publication virale).

Lorsque vous trouvez du contenu viral et que vous comprenez la psychologie derrière la viralité du contenu, cela signifie que vous pouvez également créer du contenu avec le même format, le même style et même cibler le même mot-clé - et obtenir des résultats formidables.

En utilisant la technique du gratte-ciel, vous pouvez améliorer votre propre contenu, puis contacter ceux qui ont participé au contenu viral et les pousser respectueusement à le partager sur les réseaux sociaux.

Voici comment procéder.

Utilisez Buzzsumo pour trouver le contenu le plus partagé dans votre secteur. Par exemple, j'ai entré « onboarding de l'utilisateur » dans le champ de recherche et j'ai cliqué sur le bouton « Go ! sur le côté droit, voici les résultats du contenu le plus partagé sur ce sujet (pas de mot-clé) :

En un coup d'œil, vous pouvez voir que le premier contenu sur Swrve.com a généré plus de 4 000 partages sociaux sur les principaux réseaux de médias sociaux. Le titre du post est :

Le guide Swrve de l'intégration et de la première expérience utilisateur

Vous remarquerez que le mot puissant utilisé dans le titre est « Swrve » et non « ultime » ou « définitif » comme vous vous en doutez.

L'ajout de votre nom de marque dans le titre du contenu long permet de marquer efficacement votre contenu viral.

Par conséquent, si je devais créer un contenu similaire sur le sujet « l'intégration des utilisateurs », il serait sage pour moi d'ajouter ma marque. Voici de nouveaux titres sur lesquels je peux écrire :

• Le guide Backlinko pour l'intégration des utilisateurs et l'engagement des nouveaux utilisateurs
• Le guide Linkarati pour l'intégration des utilisateurs et la conversion des utilisateurs novices
• Le guide SaaS sur l'intégration et le taux de rétention des utilisateurs

Nous utilisons cette même approche pour développer des titres irrésistibles avant de créer du contenu avec lequel nous prévoyons de nouer des liens. Cependant, avant de créer le contenu, nous voulons savoir qui a partagé le contenu, ce que nous pouvons apprendre de Buzzsumo.

C'est un processus simple. Cliquez simplement sur le lien « Afficher les partageurs » au milieu entre le titre du contenu et les statistiques de partage.

Une fois que vous aurez cliqué sur « Afficher les partageurs », vous verrez les photos de ceux qui ont partagé le contenu sur Twitter.

Ce sont les personnes (la majorité d'entre elles seront des micro-influenceurs) avec lesquelles vous devez vous connecter et partager votre nouveau post, dans l'espoir de les amener à le partager et à s'y lier.

Bien sûr, si le contenu est 10 fois meilleur que le contenu précédent qu'ils ont partagé, cela ne devrait pas s'avérer trop difficile.

4) Tirez parti des hashtags tendance

Vous avez vu la liste des hashtags tendance sur votre compte Twitter, n'est-ce pas ?

Vous devez tirer parti des hashtags tendance pour multiplier vos efforts de création de liens en rejoignant la conversation.

Selon Buddy Media, les tweets avec hashtags reçoivent 2 fois plus d'engagement que les tweets sans hashtags.

Gagner et créer plus de liens est le résultat du nombre de personnes que vous atteignez et de l'importance qu'elles accordent à votre contenu.

Participer activement aux hashtags tendance amplifiera votre portée. Vous avez une autre opportunité pour que plus de gens vous trouvent - pendant qu'ils sont occupés à faire du hashtag.

Idéalement, vous pourriez créer du contenu autour d'un hashtag tendance. Pour trouver ces hashtags, vous pouvez utiliser Twitter ou Tagboard.

Après avoir créé du contenu basé sur des hashtags tendance, vous pouvez vous connecter avec des micro-influenceurs (c'est-à-dire des influenceurs qui ont 1 000 à 100 000 fans) et des personnes qui ont déjà partagé un contenu similaire autour des hashtags tendance.

Personne ne partagera ou ne créera de lien vers votre contenu s'il n'y a aucune valeur pour lui.

Par exemple, si le référencement est un hashtag tendance, rédiger une critique des meilleures sociétés de référencement de votre état ne persuadera pas les autres de partager et d'interagir avec votre contenu. Au lieu de cela, créez un article basé sur les données sur la psychologie derrière la tarification du référencement et pourquoi les marques devraient y investir.

Créez du contenu axé sur la valeur de l'audience. La vérité est que si vous pouvez amener les gens à réfléchir, ils liront, partageront, feront la promotion et renverront vers votre page Web.

5) Rejoignez la conversation

Le moyen le plus simple de multiplier vos efforts de création de liens via les réseaux sociaux est peut-être de vous joindre à la conversation.

Voici l'approche que je recommande :

• Trouvez les influenceurs de votre secteur les plus actifs sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, Twitter et Google+.
• Suivez-les sur les réseaux sociaux et sur leurs blogs, et abonnez-vous à leurs newsletters.
• Commentez leurs derniers messages et articles. Votre commentaire DOIT être précieux si vous voulez qu'ils en prennent note et envisagent de consulter votre site Web.
• Commentez, likez et partagez leurs publications sur les réseaux sociaux.
• Construisez une relation avec l'influenceur.
• Si vous créez un excellent contenu, partagez-le avec les influenceurs avec lesquels vous avez établi un niveau de confiance. Demandez leurs commentaires honnêtes pendant le processus de création. Si c'est vraiment bien, ils partageront et/ou créeront un lien vers celui-ci.

6) Utilisez les groupes Facebook

Trouvez des groupes publics qui ciblent les spécialistes du marketing. Rejoignez les groupes les plus actifs et commencez à vous connecter avec d'autres personnes. Vous pouvez utiliser les groupes Facebook pour développer votre entreprise et votre visibilité en ligne.

Dans les mots de Maggie Patterson :

« Les affaires se déroulent en temps réel et l'utilisation d'un groupe avec des clients ou d'autres personnes intéressées vous offre un moyen pratique de tenir les membres informés des produits et services et de partager des informations. »

Lorsque cela a du sens, créez un lien vers votre propre contenu qui répond à une question ou explique un processus. Vous pouvez également utiliser ces groupes pour trouver des idées pour créer du contenu futur.

Voici un exemple de groupe public pour les artistes de la peinture à l'huile.

Lorsque vous répondez à des questions, laissez des commentaires, faites des suggestions et utilisez votre publication de ressource, les membres du groupe le vérifieront certainement.

Remarque : ne supprimez pas l'URL de votre publication pour le plaisir. Il doit être pertinent pour le fil ou le sujet en cours dans le groupe.

La règle est simple : Aidez les membres du groupe.

Offrir de la valeur en répondant à leurs questions de manière amicale.

Partagez un article de blog, une vidéo, un podcast ou tout autre contenu pertinent pour les questions de l'utilisateur. Ne pas spammer les groupes.

Offrez de la valeur aux membres du groupe et aidez-les, ils commenceront à partager vos publications, et la prochaine fois qu'ils créeront du contenu, ils envisageront de créer un lien vers vos publications de ressources si cela est pertinent pour le sujet de la discussion.

Conclusion

Les plateformes sociales offrent un moyen simple et très efficace de se connecter avec les bonnes personnes au sein de votre secteur – les gens seront intéressés par « ce » contenu dans lequel vous avez mis tout votre cœur.

Lorsque vous rencontrez et établissez une relation avec des influenceurs et des spécialistes du marketing sur une plate-forme sociale qu'ils utilisent déjà, vous êtes en mesure de créer des niveaux élevés d'interaction et d'engagement qui pourraient conduire à des liens naturels et à une meilleure visibilité de la recherche organique.

Il est vrai que les signaux sociaux peuvent ne pas avoir d'impact direct sur les classements de recherche, mais ils indiquent à Google que votre contenu est précieux pour les utilisateurs.

En fin de compte, si les gens aiment votre contenu, Google l'aimera aussi. L'objectif de Google est de retourner les résultats que les gens aiment.