Gennaio 2023 Beauty Insights: i marchi vincitori dei Golden Globe e Alix Earle

‍ Di seguito è riportata l'edizione di gennaio 2023 della nostra newsletter Beauty Leaderboard in cui forniamo approfondimenti mensili supportati da dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra brand/influencer e classifiche di riferimento dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica del marchio di bellezza Traackr

Spotlight del marchio statunitense : bellezza rara + lancio di luce positiva

Rare Beauty ha avuto un dicembre eccezionale, aumentando il VIT del 233% e saltando di 6 posizioni rispetto al mese precedente per conquistare il primo posto nella classifica degli Stati Uniti.

Gran parte del successo è dovuto al lancio della nuova linea di prodotti Positive Light Highlighter e Brightener del marchio.

Rare ha ospitato un evento a New York per celebrare il lancio e ha invitato alcune delle migliori influencer a partecipare, tra cui Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) e Alix Earle (@alixearle), la più hot nuovo influencer di cui nessuno può smettere di parlare (assicurati di dare un'occhiata al nostro Beauty SOI del 2023 che verrà lanciato la prossima settimana per ulteriori approfondimenti sulla rapida ascesa di Alix Earle e sulla tendenza della narrazione GRWM).

Tutti gli influencer di cui sopra hanno prodotto i post più performanti dell'evento che ha visto protagonista la proprietaria del marchio, Selena Gomez. Il TikTok di Alix Earle (GRWM) con Selena si è piazzato al vertice dei contenuti con le migliori prestazioni, generando oltre 5,8 milioni di visualizzazioni di video e 889.000 impegni.

Oltre a quelli presenti all'evento, molti altri influencer di bellezza si sono rivolti a TikTok e Instagram per provare i prodotti appena lanciati e condividere i loro pensieri. Sorprendentemente quasi nessuno di questi post è stato contrassegnato come sponsorizzato.

Il fatto che così tanti influencer di bellezza (che vengono regolarmente pagati un sacco di soldi per post) abbiano scelto di pubblicare post organici sui nuovi prodotti evidenzia l'impressionante lavoro che Rare ha svolto nel costruire una comunità forte che crede davvero nei prodotti e nei valori del marchio. Serve anche come esempio perfetto di quanto sia importante per i brand dare la priorità al rafforzamento delle relazioni con i creatori e alla costruzione di una comunità fedele in modo che non dipendano dall'aumento della spesa per mantenere la condivisione della voce.

Suggerimento: vuoi scoprire come il seeding dei prodotti può aiutarti a costruire la tua community di influencer aumentando al contempo la quota di voce del tuo marchio? Controlla questo case study che evidenzia come Ole Henriksen sia riuscito a trovare nuovi partner su YouTube per creare una campagna di regali di influencer di successo.

Spotlight del marchio nel Regno Unito: Maybelline + TikTok Beauty Trends

A dicembre, Instant Perfector 4-in-1 Glow di Maybelline è stato finalmente lanciato nel mercato del Regno Unito. Il lancio era molto atteso poiché il prodotto era stato elogiato da molti influencer di bellezza negli Stati Uniti come un grande inganno dell'amato Charlotte Tilbury Flawless Filter. Per creare consapevolezza per il lancio nel Regno Unito, Maybelline ha attivato una manciata di influencer di bellezza emergenti da pubblicare su TikTok con post ad alte prestazioni provenienti da Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) e Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline ha fatto un buon lavoro nella selezione degli influencer per la campagna, selezionando influencer emergenti su più livelli. Quando si scava un po' più a fondo nelle informazioni sul pubblico per questi creatori, tutti i migliori artisti hanno visto crescere rapidamente il loro pubblico su TikTok durante la seconda metà del 2022. Questo non è inaspettato, poiché Maybelline è stata costantemente in anticipo sulla curva su TikTok e fa un buon lavoro nel pubblicare contenuti sponsorizzati che risuonano con gli spettatori e sono di tendenza. Il marchio non ha avuto paura di sperimentare e provare nuove idee. Un esempio unico sono le esposizioni di prodotti in negozio che sono apparse in Targets negli Stati Uniti e in Europa. I display sono co-brandizzati da Maybelline e TikTok e presentano lo slogan "TikTok me l'ha fatto comprare". La partnership è un modo convincente per il marchio di prendere l'esperienza del consumatore online e fonderla con l'esperienza di vendita al dettaglio fisica.

Suggerimento: ti senti ispirato per il nuovo anno? Speri di vedere risultati forti come questi nelle tue campagne di influencer nel 2023? Dai un'occhiata all'elenco delle 5 risoluzioni per migliorare la tua strategia di influencer marketing che abbiamo messo insieme per aiutarti a iniziare alla grande superando i tuoi obiettivi per il 2023! :)

FR Brand Spotlight : NYX Cosmetics + Avatar Collab

Per il terzo mese consecutivo, NYX ha conquistato il primo posto nella classifica mensile FR. E altrettanto impressionante, hanno aumentato il loro VIT del 33% e le visualizzazioni dei video del 34% rispetto al mese precedente.

Come rapido promemoria, il mese scorso abbiamo menzionato che TikTok è cresciuto in Francia e questo mese la tendenza è continuata con TikTok che ha guadagnato la maggior VIT di tutte le piattaforme per il mercato francese della bellezza per il quarto mese consecutivo. Pertanto, non sorprende che la NYX top performer abbia registrato risultati impressionanti su TikTok a dicembre, con il marchio che ha guadagnato il 62% del proprio VIT per il mese sulla piattaforma.

C'erano una manciata di post ad alte prestazioni tutti incentrati sulla collezione limitata di prodotti a tema Avatar di NYX che hanno lanciato poche settimane prima dell'uscita del film il 16 dicembre. Yasmin Dastmalchi, direttore generale degli Stati Uniti per NYX, ha menzionato in un'intervista con Popsugar che l'abilità artistica del film, i colori vivaci e la forte attenzione alla diversità hanno ispirato NYX a perseguire la partnership. E i post più performanti degli influencer lo riflettono. Il marchio ha collaborato con un gruppo eterogeneo di influencer di bellezza e stile di vita con artisti di punta tra cui Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) e Jardin d' Eden (@jardin_d_eden).

Al di fuori dei contenuti a tema Avatar, l'influencer di bellezza emergente Sapho (@saphoo) ha ospitato un meetup insieme a Franck Colacicco in un negozio NYX a Marsiglia il 22 dicembre. Nei giorni precedenti l'evento, Sapho ha pubblicato una manciata di post giocosi e coinvolgenti su IG e TT dove avrebbe lasciato un cliffhanger alla fine del video per i suoi follower e incoraggiandoli a unirsi a lei al meetup IRL dove avrebbe rivelato le risposte.

Suggerimento: supponiamo che tu abbia appena terminato un'entusiasmante campagna di influencer marketing come ha fatto la NYX per la loro collezione Avatar a dicembre. Anche se la maggior parte del duro lavoro è stata completata, resta ancora un passaggio fondamentale da compiere: il reporting della campagna. Sappiamo che a volte i rapporti sulle campagne possono essere un po' intimidatori, quindi abbiamo creato un modello di facile utilizzo che puoi utilizzare per la tua prossima campagna.

Se vuoi vedere come si classifica il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

I brand più citati visti ai Golden Globes

I post più coinvolgenti che menzionavano sia i Golden Globe che i marchi di bellezza erano su Instagram Reels e provenivano dai truccatori e dai professionisti della bellezza che hanno lavorato con le celebrità. I post più importanti spesso portavano gli spettatori dietro le quinte (BTS) nei momenti che precedevano l'evento mentre le celebrità si stavano preparando. Ad esempio, i MUA Nina Park ed Etienne Ortega (entrambi taggando Charlotte Tilbury) hanno catturato gli ultimi momenti sulla sedia per Lily James e Michaela Jae.

Per CHANEL, la nail artist Betina Goldstein l'ha immortalata mentre faceva le unghie sia a Lily James che a Julia Garner nelle ore precedenti lo spettacolo e MUA Emily Cheng ha immortalato anche i momenti finali della preparazione per Garner. Nei rulli, entrambi i professionisti della bellezza hanno anche elencato l'elenco completo dei prodotti che hanno utilizzato che abbiamo visto anche in molti post principali.

1. Carlotta Tilbury

• 32 post, 16,5k impegni, 142k visualizzazioni video
• Visto su Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
• MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Bellezza Chanel

• 32 post, 13,3k impegni, 87,8k visualizzazioni video
• Visto su Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
• MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Bellezza Dior

• 22 post, 6,7k impegni, 59,5k visualizzazioni video
• Visto su Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
• MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Bellezza rara

• 22 post, 77,7k impegni, 214k visualizzazioni video
• Visto su Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
• MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Ravviva la cura della pelle

• 10 post, 6,23k impegni, 4,66k visualizzazioni video
• Visto su Kaley Cuoco
• MUA: Jamie Melser Greenberg

Se non diversamente specificato, tutti i dati analizzati a supporto della sezione "Tendenze da conoscere" sono stati estratti da un campione di 55.139 influencer situati principalmente negli Stati Uniti, in Canada e in Europa