Styczeń 2023 Beauty Insights: Marki nagrodzone Złotymi Globami i Alix Earle

‍ Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard ze stycznia 2023 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki i influencerów oraz porównawcze rankingi światowych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Wyróżniona marka w USA : rzadkie piękno + wprowadzenie pozytywnego światła

Rare Beauty miał wspaniały grudzień, zwiększając VIT o 233% i przeskakując o 6 miejsc w porównaniu z poprzednim miesiącem, aby zająć pierwsze miejsce w amerykańskiej tabeli liderów.

Duża część sukcesu była spowodowana wprowadzeniem na rynek nowej linii produktów marki Positive Light Highlighter and Brightener.

Firma Rare zorganizowała wydarzenie w Nowym Jorku z okazji premiery i zaprosiła do udziału kilka czołowych influencerów, w tym Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikaylę Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) i Alix Earle (@alixearle), najgorętszą nowy influencer, o którym nikt nie może przestać mówić (koniecznie sprawdź naszą premierę SOI 2023 Beauty SOI w przyszłym tygodniu, aby uzyskać więcej informacji na temat szybkiego rozwoju Alix Earle i trendu opowiadania GRWM).

Wszyscy wymienieni wyżej influencerzy stworzyli najlepsze posty z wydarzenia, w którym wystąpiła właścicielka marki, Selena Gomez. TikTok przygotowany przez Alix Earle z Seleną (GWM) znalazł się na szczycie listy najlepszych treści, generując ponad 5,8 mln wyświetleń wideo i 889 tys. interakcji.

Oprócz osób obecnych na wydarzeniu, wielu innych influencerów kosmetycznych odwiedziło TikTok i Instagram, aby wypróbować nowo wprowadzone produkty i podzielić się swoimi przemyśleniami. Co zaskakujące, prawie żaden z tych postów nie został oznaczony jako sponsorowany.

Fakt, że tak wielu influencerów kosmetycznych (którzy regularnie otrzymują duże pieniądze za post) zdecydowało się publikować posty o nowych produktach w sposób organiczny, podkreśla imponującą pracę wykonaną przez Rare w budowaniu silnej społeczności, która naprawdę wierzy w produkty i wartości marki. Jest to również doskonały przykład tego, jak ważne dla marki jest priorytetowe traktowanie wzmacniania relacji z twórcami i budowania lojalnej społeczności, aby nie polegać na zwiększaniu wydatków w celu utrzymania udziału w głosie.

Wskazówka: chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób product seeding może pomóc Ci zbudować społeczność influencerów, jednocześnie zwiększając udział Twojej marki w głosie? Sprawdź to studium przypadku, które pokazuje, jak Ole Henriksenowi udało się pozyskać nowych partnerów w YouTube, aby stworzyć udaną kampanię prezentów dla influencerów.

Wyróżniona marka w Wielkiej Brytanii: Maybelline + TikTok Beauty Trends

W grudniu Instant Perfector 4-in-1 Glow firmy Maybelline w końcu pojawił się na rynku brytyjskim. Premiera była bardzo wyczekiwana, ponieważ produkt był chwalony przez wiele osób mających wpływ na urodę w Stanach Zjednoczonych jako świetny zamiennik ukochanego filtra Charlotte Tilbury Flawless. Aby zwiększyć świadomość premiery w Wielkiej Brytanii, Maybelline zachęciła garstkę wschodzących influencerów kosmetycznych do publikowania na TikTok postów o wysokiej skuteczności pochodzących od Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) i Helen Doski (@helenndoski).

Firma Maybelline wykonała dobrą robotę w doborze influencerów do kampanii, wybierając wschodzących influencerów na wielu poziomach. Po zagłębieniu się w statystyki odbiorców tych twórców, wszyscy najlepsi twórcy zauważyli, że ich widownia na TikTok gwałtownie wzrosła w drugiej połowie 2022 roku. Nie jest to nieoczekiwane, ponieważ Maybelline konsekwentnie wyprzedza krzywą na TikTok i wykonuje dobrą robotę, publikując sponsorowane treści, które rezonują z widzami i są modne. Marka nie boi się też eksperymentować i wypróbowywać nowych pomysłów. Wyjątkowym przykładem są ekspozycje produktów w sklepach, które pojawiają się w sklepach Target w Stanach Zjednoczonych i Europie. Wyświetlacze są pod wspólną marką Maybelline i TikTok i zawierają hasło „TikTok zmusił mnie do zakupu”. Partnerstwo to przekonujący sposób, w jaki marka może wykorzystać doświadczenia konsumentów online i połączyć je z fizycznymi doświadczeniami w sprzedaży detalicznej.

Wskazówka: Czujesz inspirację przed nowym rokiem? Masz nadzieję, że w 2023 roku Twoje kampanie z influencerami osiągną takie dobre wyniki? Zapoznaj się z listą 5 postanowień, dzięki którym ulepszysz swoją strategię marketingu influencerskiego , którą opracowaliśmy, aby pomóc Ci na dobry początek w osiąganiu celów na 2023 rok! :)

Wyróżniona marka FR : NYX Cosmetics + współpraca z awatarami

Już trzeci miesiąc z rzędu NYX zajmuje pierwsze miejsce w comiesięcznej tabeli liderów FR. Równie imponujące jest to, że zwiększyli VIT o 33% i wyświetlenia wideo o 34% w porównaniu z poprzednim miesiącem.

Dla przypomnienia, w zeszłym miesiącu wspomnieliśmy, że TikTok gwałtownie rośnie we Francji, aw tym miesiącu trend ten utrzymywał się, a TikTok zarabiał najwięcej VIT ze wszystkich platform na całym francuskim rynku kosmetycznym przez czwarty miesiąc z rzędu. Nic więc dziwnego, że NYX, który osiągnął najlepsze wyniki, osiągnął imponujące wyniki na TikTok w grudniu, a marka zarobiła 62% swojego VIT za miesiąc na platformie.

Było kilka postów o wysokich wynikach, wszystkie skupione wokół ograniczonej kolekcji produktów NYX o tematyce Avatar, którą wypuścili na kilka tygodni przed premierą filmu 16 grudnia. Yasmin Dastmalchi, dyrektor generalny NYX w USA, wspomniała w wywiadzie dla Popsugar, że artyzm filmu, żywe kolory i silny nacisk na różnorodność zainspirowały NYX do kontynuowania współpracy. Odzwierciedlają to najskuteczniejsze posty influencerów. Marka nawiązała współpracę z różnorodną grupą wpływowych osób związanych z urodą i stylem życia, z najlepszymi artystami, takimi jak Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) i Jardin d' Eden (@jardin_d_eden).

Poza treściami związanymi z Awatarem Sapho (@saphoo) wschodząca influencerka urodowa zorganizowała spotkanie z Franckiem Colacicco w sklepie NYX w Marsylii 22 grudnia. W dniach poprzedzających wydarzenie Sapho opublikowała kilka zabawnych i wciągających postów na IG i TT, gdzie na końcu filmu zostawiała zawieszkę dla swoich obserwujących i zachęcała ich do dołączenia do niej na spotkaniu IRL, na którym ujawniała odpowiedzi.

Wskazówka: powiedzmy, że właśnie zakończyłeś ekscytującą kampanię marketingową z udziałem influencerów, tak jak zrobił to NYX dla swojej kolekcji Avatar w grudniu. Chociaż większość ciężkiej pracy została wykonana, pozostaje jeszcze jeden ważny krok do wykonania — raportowanie kampanii. Wiemy, że czasami raportowanie kampanii może być nieco onieśmielające, dlatego przygotowaliśmy łatwy w użyciu szablon, którego możesz użyć w następnej kampanii.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zajmuje się Twoja marka kosmetyczna, sprawdź naszą comiesięczną tabelę liderów tutaj.

Najczęściej wymieniane marki widziane na Złotych Globach

Najbardziej angażujące posty, w których wspominano zarówno o Złotych Globach, jak i markach kosmetycznych, znajdowały się na Instagram Reels i pochodziły od wizażystów i specjalistów od urody, którzy pracowali z celebrytami. Najlepsze posty często zabierały widzów za kulisy (BTS) w chwilach poprzedzających wydarzenie, gdy celebryci przygotowywali się. Na przykład Nina Park i Etienne Ortega z MUA (obaj z Charlotte Tilbury) uchwycili ostatnie chwile na krześle dla Lily James i Michaeli Jae.

Dla CHANEL stylistka paznokci, Betina Goldstein, uchwyciła ją, jak robi paznokcie Lily James i Julii Garner na kilka godzin przed pokazem, a MUA Emily Cheng uchwyciła również ostatnie chwile przygotowawcze dla Garner. Na rolkach obaj profesjonaliści z branży kosmetycznej wymienili również pełną listę używanych przez siebie produktów, którą widzieliśmy również w wielu czołowych postach.

1. Charlotte Tilbury

• 32 posty, 16,5 tys. zaangażowania, 142 tys. wyświetleń wideo
• Widziane na Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
• MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Piękno Chanel

• 32 posty, 13,3 tys. zaangażowania, 87,8 tys. wyświetleń wideo
• Widziane na Lily James, Margot Robbie, Julii Garner, Daisy Edgar Jones
• MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Piękno Diora

• 22 posty, 6,7 tys. zaangażowania, 59,5 tys. wyświetleń wideo
• Widziane na Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
• MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Rzadkie piękno

• 22 posty, 77,7 tys. zaangażowania, 214 tys. wyświetleń wideo
• Widziane na Selenie Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
• MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Ożyw pielęgnację skóry

• 10 postów, 6,23 tys. zaangażowania, 4,66 tys. wyświetleń wideo
• Widziane na Kaley Cuoco
• MUA: Jamie Melser Greenberg

O ile nie określono inaczej, wszystkie dane analizowane w celu wsparcia sekcji „Trends to Know” zostały pobrane z próby 55 139 influencerów zlokalizowanych głównie w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie