2023 年 1 月美容洞察：金球奖获奖品牌和 Alix Earle

已发表: 2023-01-29

‍ 以下是我们 2023 年 1 月版的美容排行榜通讯，我们在其中提供有关不断上升的美容趋势的每月数据支持见解、对成功的品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美国品牌聚焦：稀有之美+正光发布

Rare Beauty 在 12 月表现出色， VIT 增加了 233%，比上个月上升了 6 位，在美国排行榜上名列前茅。

大部分成功归功于该品牌全新的 Positive Light Highlighter 和 Brightener 产品系列的推出。

Rare 在纽约举办了一场庆祝活动，并邀请了一些有影响力的人参加，包括 Meredith Duxbury (@meredithduxbury)、Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira)、Sarah Wolak (@sarah_wolak) 和 Alix Earle (@alixearle)，最热门的没有人可以停止谈论的新影响者（请务必查看我们下周发布的 2023 Beauty SOI，以了解更多有关 Alix Earle 快速崛起和 GRWM 讲故事趋势的见解）。

上述所有有影响力的人都在品牌所有者赛琳娜戈麦斯 (Selena Gomez) 的活动中发表了表现最好的帖子。 Alix Earle 与 Selena 合作的 get-ready-with-me (GRWM) TikTok 位居最佳表现内容榜首，产生了超过 580 万的视频观看次数和 889k 的参与度。

除了参加活动的人之外，还有许多其他美容影响者前往 TikTok 和 Instagram 试用新推出的产品并分享他们的想法。 令人惊讶的是，这些帖子几乎没有一个被标记为赞助。

如此多的美容影响者（他们通常每个帖子都会得到很多钱）选择有机地发布有关新产品的事实突显了 Rare 在建立一个真正相信品牌产品和价值的强大社区方面所做的令人印象深刻的工作。 这也是一个完美的例子，说明了品牌优先加强创作者关系和建立忠诚社区的重要性，这样他们就不会依赖增加支出来保持话语权。

提示：想了解产品播种如何帮助您建立有影响力的社区，同时增加您品牌的话语权吗？ 看看这个 案例研究重点介绍了 Ole Henriksen 如何能够在 YouTube 上寻找新的合作伙伴以创建成功的网红赠礼活动。

英国品牌聚焦：美宝莲 + TikTok 美容趋势

12 月，美宝莲的 Instant Perfector 4-in-1 Glow 终于在英国市场推出。 该产品的推出备受期待，因为该产品被美国许多美容影响者称赞为深受喜爱的 Charlotte Tilbury Flawless Filter 的完美骗局。 为了提高在英国推出的知名度，美宝莲激活了一些新兴的美容影响者在 TikTok 上发布来自 Graces (@graces.faces_)、Millie McCarthy (@milliemacmakeup)、Naomi Mizrahi (@naomimiz)、Chloe Mitchell 的高绩效帖子(@glowybychloe) 和海伦·多斯基 (@helenndoski)。

美宝莲在竞选活动的影响者选择方面做得很好，选择了多个层级的新兴影响者。 在更深入地挖掘这些创作者的观众洞察时，所有表现最好的创作者都发现他们在 TikTok 上的观众在 2022 年下半年迅速增长。这并不意外，因为美宝莲在 TikTok 上一直处于领先地位，并且在发布能引起观众共鸣且流行的赞助内容方面做得很好。 该品牌也一直不畏惧尝试新创意。 一个独特的例子是在美国和欧洲的 Targets 中突然出现的店内产品展示。 这些展示是美宝莲和 TikTok 的联合品牌，标语是“TikTok made me buy it”。 该合作伙伴关系是该品牌将在线消费者体验融入实体零售体验的一种极具吸引力的方式。

提示：在新的一年里感到鼓舞吗？ 希望在 2023 年的影响者活动中看到这样的强劲结果？ 查看我们汇总的5 项决议清单，以改进您的影响力营销策略，以帮助您在实现 2023 年目标方面取得良好开端！ :)

FR 品牌焦点：NYX Cosmetics + Avatar Collab

NYX 连续第三个月登上 FR 月度排行榜榜首。 同样令人印象深刻的是，与上个月相比，他们的 VIT 增加了 33%，视频观看次数增加了 34%。

快速提醒一下，上个月我们提到 TikTok 在法国一直风起云涌，本月这一趋势仍在继续， TikTok 连续第四个月在整个法国美容市场获得所有平台的 VIT 最多。 因此，表现最佳的 NYX 在 12 月在 TikTok 上取得了令人瞩目的成绩也就不足为奇了，该品牌在该平台上当月赚取了 62% 的 VIT。

在电影 12 月 16 日上映前几周，NYX 推出了限量的阿凡达主题产品系列，其中有一些表现出色的帖子。 NYX 美国总经理 Yasmin Dastmalchi 在接受 Popsugar 采访时提到，电影的艺术性、鲜艳的色彩和对多样性的强烈关注激发了 NYX 寻求合作伙伴关系。 有影响力的人表现最好的帖子反映了这一点。 该品牌与多元化的美容和生活方式影响者合作，表现最好的包括 Lisa Baptisa (@lisa.bpro)、Orange (@orane.ae)、Franck Colacicco (@ungarconstupide)、Yanissa (@yanissaxoxo) 和 Jardin d'伊甸园 (@jardin_d_eden)。

在阿凡达主题内容之外，新晋美妆影响力人物 Sapho (@saphoo) 于 12 月 22 日在马赛的一家 NYX 商店与 Franck Colacicco 一起举办了一次聚会。在活动开始前的几天里， Sapho 在 IG 上发布了一些有趣且引人入胜的帖子和 TT，她会在视频末尾为她的粉丝留下悬念，并鼓励他们加入她的 IRL 聚会，在那里她会揭晓答案。

提示：假设您刚刚完成了一场激动人心的影响力营销活动，就像 NYX 在 12 月为他们的 Avatar 系列所做的那样。 虽然大部分艰苦的工作已经完成，但还剩下一个关键步骤需要采取——竞选报告。 我们知道有时活动报告可能有点吓人，因此我们整理了一个易于使用的模板，您可以将其用于下一个活动。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。

金球奖上提及最多的品牌

提及金球奖和美容品牌的最引人入胜的帖子出现在 Instagram Reels 上，来自与名人合作的化妆师和美容专业人士。 热门帖子通常会在活动开始前的时刻将观众带到幕后 (BTS)，因为名人正在做准备。 例如，MUAs Nina Park 和 Etienne Ortega（均为 Charlotte Tilbury）为 Lily James 和 Michaela Jae 拍摄了椅子上的最后时刻。

对于 CHANEL，美甲师 Betina Goldstein 拍下了她在演出前几个小时为 Lily James 和 Julia Garner 做指甲的画面，而 MUA Emily Cheng 也拍下了 Garner 的最后准备时刻。 在卷轴中，两位美容专业人士还列出了他们使用的产品的完整列表，我们也在许多热门帖子中看到了这些产品。

1.夏洛特蒂尔伯里

  • 32 个帖子，16.5k 次参与，142k 次视频观看
  • 出现在莉莉·詹姆斯、米凯拉·杰、米莉·阿尔科克身上
  • MUA：妮娜·帕克、艾蒂安·奥尔特加、米莎·沙赫扎达

2. 香奈儿美妆

  • 32 个帖子，13.3k 次参与，87.8k 次视频观看
  • 出演莉莉·詹姆斯、玛格特·罗比、朱莉娅·加纳、黛西·埃德加·琼斯
  • MUA：Pati Dubroff、Betina Goldstein、Emily Cheng、Nina Park

3. 迪奥美妆

  • 22 个帖子，6.7k 参与，59.5k 视频观看
  • 出演安雅·泰勒-乔伊、巴里·科根、伊丽莎白·德比茨基、布里特·洛尔
  • MUA：乔吉·艾斯德尔、克里斯汀·内利、玛丽·怀尔斯、莫莉·斯特恩

4. 罕见的美丽

  • 22 个帖子，77.7k 次参与，214k 次视频观看
  • 赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez)、李俊丽 (Li Jun Li)、珍·斯塔茨基 (Jen Statsky)
  • MUA：Hung Vanngo、Ernesto Casillas、Grace Pae、Courtney Hart

5. 复兴护肤品

  • 10 个帖子，6.23k 参与，4.66k 视频观看
  • 在 Kaley Cuoco 上看到
  • MUA：杰米·梅尔瑟·格林伯格

除非另有说明，否则为支持“要了解的趋势”部分而分析的所有数据均来自主要位于美国、加拿大和欧洲的 55,139 名影响者样本