Ocak 2023 Beauty Insights: Altın Küre Kazanan Markalar ve Alix Earle

Yayınlanan: 2023-01-29

Yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık veri destekli içgörüler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Ocak 2023 sayısını aşağıda bulabilirsiniz.

Trackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması İçgörüleri

ABD Markasına Bakış : Nadir Güzellik + Pozitif Işık Lansmanı

Rare Beauty, VIT'yi %233 artırarak ve bir önceki aya göre 6 sıra atlayarak ABD Lider Tablosunda en üst sırayı alarak devasa bir Aralık ayı geçirdi.

Başarının çoğu, markanın yeni Pozitif Işık Vurgulayıcı ve Parlatıcı ürün serisinin piyasaya sürülmesinden kaynaklandı.

Nadir, lansmanı kutlamak için New York'ta bir etkinliğe ev sahipliği yaptı ve Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) ve Alix Earle (@alixearle) dahil olmak üzere bazı üst düzey etkileyicileri katılmaya davet etti. kimsenin hakkında konuşmayı bırakamayacağı yeni etkileyici (Alix Earle'ün hızlı yükselişi ve GRWM hikaye anlatımı trendi hakkında daha fazla bilgi için önümüzdeki hafta lansmanımız olan 2023 Beauty SOI'ye göz atmayı unutmayın).

Yukarıdaki etkileyicilerin tümü, markanın sahibi Selena Gomez'in yer aldığı etkinlikten en iyi performans gösteren gönderiler üretti. Alix Earle'ün Selena ile yaptığı get-ready-with-me (GRWM) TikTok'u, 5,8 milyondan fazla video görüntüleme ve 889 bin etkileşim oluşturarak en iyi performans gösteren içeriğin en üstünde yer aldı.

Etkinliktekilerin yanı sıra, diğer birçok güzellik fenomeni, yeni piyasaya sürülen ürünleri denemek ve düşüncelerini paylaşmak için TikTok ve Instagram'a gitti. Şaşırtıcı bir şekilde, bu gönderilerin neredeyse hiçbiri sponsorlu olarak işaretlenmedi.

(Gönderi başına düzenli olarak çok para ödenen) pek çok güzellik uzmanının yeni ürünler hakkında organik olarak gönderi paylaşmayı seçmesi, Rare'nin markanın ürünlerine ve değerlerine gerçekten inanan güçlü bir topluluk oluşturmak için yaptığı etkileyici işi vurguluyor. Ayrıca, markaların ses payını korumak için harcamaları artırmaya bel bağlamamaları için içerik oluşturucu ilişkilerini güçlendirmeye ve sadık bir topluluk oluşturmaya öncelik vermesinin ne kadar önemli olduğunun mükemmel bir örneği.

İpucu: Ürün tohumlamanın, markanızın ses payını artırırken etkileyicilerden oluşan topluluğunuzu oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek ister misiniz? Bunu kontrol et Ole Henriksen'in başarılı bir influencer hediye kampanyası oluşturmak için YouTube'da nasıl yeni iş ortakları bulabildiğini vurgulayan vaka çalışması.

İngiltere Marka Gündemi: Maybelline + TikTok Güzellik Trendleri

Aralık ayında, Maybelline'nin Instant Perfector 4'ü 1 arada Glow ürünü nihayet Birleşik Krallık pazarında piyasaya sürüldü. Ürün, ABD'deki birçok güzellik uzmanı tarafından sevilen Charlotte Tilbury Flawless Filter'ın büyük bir kopyası olarak övüldüğü için lansmanı merakla bekleniyordu. Maybelline, Birleşik Krallık lansmanı için farkındalık oluşturmak amacıyla, Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell'den gelen yüksek performanslı gönderilerle TikTok'ta gönderi paylaşmaları için bir avuç yükselen güzellik etkileyicisini etkinleştirdi. (@glowybychloe) ve Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline, kampanya için etkileyici seçiminde iyi bir iş çıkardı ve birden çok katmanda yükselen etkileyicileri seçti. Bu içerik oluşturucular için kitle içgörülerini biraz daha derinlemesine incelerken, en iyi performans gösteren tüm sanatçılar, 2022'nin ikinci yarısında TikTok'taki kitlelerinin hızla büyüdüğünü gördü. Maybelline, TikTok'ta sürekli olarak çağın ötesinde olduğu ve izleyicilerde yankı uyandıran ve trend olan sponsorlu içerik ortaya koyma konusunda iyi bir iş çıkarıyor. Marka ayrıca yeni fikirleri denemekten ve denemekten korkmadı. Eşsiz bir örnek, ABD ve Avrupa'daki Hedeflerde birdenbire ortaya çıkan mağaza içi ürün teşhirleridir. Maybelline ve TikTok ortak markalı ekranlar, "TikTok bana onu satın aldı" sloganını taşıyor. Ortaklık, markanın çevrimiçi tüketici deneyimini alıp fiziksel perakende deneyimiyle harmanlaması için ikna edici bir yol.

İpucu: Yeni yıla girerken ilham alıyor musunuz? 2023'te etkileyici kampanyalarınızda bunun gibi güçlü sonuçlar almayı mı umuyorsunuz? 2023 hedeflerinizi aşmada harika bir başlangıç ​​yapmanıza yardımcı olmak için bir araya getirdiğimiz etkileyici pazarlama stratejinizi geliştirmek için 5 çözüm listesine göz atın! :)

FR Marka Gündemi : NYX Cosmetics + Avatar Ortak Çalışması

NYX, art arda üçüncü ay FR aylık skor tablosunda en üst sıralarda yer aldı. Ve aynı derecede etkileyici bir şekilde, bir önceki aya göre VIT'lerini %33 ve video görüntülemelerini %34 artırdılar.

Kısa bir hatırlatma olarak, geçen ay TikTok'un Fransa'da yükseldiğinden bahsetmiştik ve bu ay trend devam etti ve TikTok, üst üste dördüncü ay genel Fransız güzellik pazarı için tüm platformlar arasında en yüksek VIT'i kazandı. Bu nedenle, en iyi performans gösteren NYX'in Aralık ayında TikTok'ta etkileyici sonuçlar alması ve markanın o ay için VIT'lerinin %62'sini platformda kazanması şaşırtıcı değil.

Hepsi, filmin 16 Aralık'ta vizyona girmesinden birkaç hafta önce piyasaya sürdükleri, NYX'in sınırlı Avatar temalı ürün koleksiyonuna odaklanan bir avuç yüksek performanslı gönderi vardı. NYX'in ABD Genel Müdürü Yasmin Dastmalchi, Popsugar ile yaptığı bir röportajda, filmin sanatının, canlı renklerinin ve çeşitliliğe güçlü odaklanmasının NYX'e ortaklığı sürdürme konusunda ilham verdiğinden bahsetti. Etkileyenlerin en iyi performans gösteren gönderileri de bunu yansıtıyor. Marka, Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) ve Jardin d' dahil olmak üzere en iyi performans gösteren güzellik ve yaşam tarzı fenomenlerinden oluşan çeşitli bir grupla ortaklık kurdu. Eden (@jardin_d_eden).

Avatar temalı içeriğin dışında, yükselen güzellik etkileyicisi Sapho (@saphoo), 22 Aralık'ta Marsilya'daki bir NYX mağazasında Franck Colacicco ile birlikte bir buluşmaya ev sahipliği yaptı. Etkinliğe giden günlerde Sapho, IG'de bir avuç eğlenceli ve ilgi çekici gönderi paylaştı . ve videonun sonunda takipçileri için bir uçurum bırakacağı ve cevapları açıklayacağı IRL buluşmasında kendisine katılmaya teşvik ettiği TT.

İpucu: Diyelim ki NYX'in Aralık ayında Avatar koleksiyonu için yaptığı gibi heyecan verici bir etkileyici pazarlama kampanyasını bitirdiniz. Zor işlerin çoğu tamamlanmış olsa da, atılması gereken bir kritik adım daha var: kampanya raporlaması. Bazen kampanya raporlamanın biraz göz korkutucu olabileceğini biliyoruz, bu nedenle bir sonraki kampanyanız için kullanabileceğiniz, kullanımı kolay bir şablon oluşturduk.

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, aylık liderlik tablomuza buradan göz atın.

Altın Küre'de En Çok Bahsedilen Markalar

Hem Altın Küre'den hem de güzellik markalarından bahseden en ilgi çekici gönderiler Instagram Reels'deydi ve ünlülerle çalışan makyözlerden ve güzellik profesyonellerinden geldi. En iyi gönderiler, ünlüler hazırlanırken etkinliğe giden anlarda izleyicileri genellikle sahne arkasına (BTS) götürürdü. Örneğin, MUA'lar Nina Park ve Etienne Ortega (her ikisi de Charlotte Tilbury'yi etiketliyor), Lily James ve Michaela Jae için sandalyedeki son anları yakaladı.

CHANEL için tırnak sanatçısı Betina Goldstein, gösteriden önceki saatlerde hem Lily James hem de Julia Garner'ın tırnaklarını yaparken onu yakaladı ve MUA Emily Cheng de Garner için son hazırlık anlarını yakaladı. Makaralarda, her iki güzellik uzmanı da kullandıkları ürünlerin tam listesini listeledi ve birçok popüler gönderide de gördük.

1. Charlotte Tilbury

  • 32 gönderi, 16,5 bin etkileşim, 142 bin video görüntüleme
  • Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock'da görüldü
  • MUA'lar: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Chanel Güzeli

  • 32 gönderi, 13,3 bin etkileşim, 87,8 bin video görüntüleme
  • Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones'ta görüldü
  • MUA'lar: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Dior Güzellik

  • 22 gönderi, 6,7 bin etkileşim, 59,5 bin video görüntüleme
  • Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower'da görüldü
  • MUA'lar: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Nadir Güzellik

  • 22 gönderi, 77,7 bin etkileşim, 214 bin video görüntüleme
  • Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky'de görüldü
  • MUA'lar: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Cilt Bakımını Canlandırın

  • 10 gönderi, 6,23 bin etkileşim, 4,66 bin video görüntüleme
  • Kaley Cuoco'da görüldü
  • MUA'lar: Jamie Melser Greenberg

Aksi belirtilmedikçe, "Bilinmesi Gereken Eğilimler" bölümünü desteklemek için analiz edilen tüm veriler, öncelikle Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'da bulunan 55.139 etkileyiciden oluşan bir örneklemden alınmıştır.