Januar 2023 Beauty Insights: Golden Globes Gewinnermarken und Alix Earle

‍ Nachfolgend finden Sie die Januar-Ausgabe 2023 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters , in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US-Marken im Rampenlicht : Rare Beauty + Positive Light Launch

Rare Beauty hatte einen großartigen Dezember, steigerte die VIT um 233 % und stieg im Vergleich zum Vormonat um 6 Plätze auf, um den ersten Platz auf der US-Rangliste einzunehmen.

Ein Großteil des Erfolgs war auf die Einführung der neuen Produktlinie Positive Light Highlighter und Brightener der Marke zurückzuführen.

Rare veranstaltete eine Veranstaltung in New York, um den Start zu feiern, und lud einige Top-Influencer zur Teilnahme ein, darunter Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) und Alix Earle (@alixearle), die heißeste neue Influencerin, über die niemand aufhören kann zu reden (sehen Sie sich unbedingt unseren Beauty SOI 2023 an, der nächste Woche startet, um weitere Einblicke in den schnellen Aufstieg von Alix Earle und den GRWM-Storytelling-Trend zu erhalten).

Alle oben genannten Influencer produzierten Top-Posts von der Veranstaltung, in der die Eigentümerin der Marke, Selena Gomez, zu sehen war. Alix Earles get-ready-with-me (GRWM) TikTok mit Selena stand an der Spitze der leistungsstärksten Inhalte und generierte über 5,8 Millionen Videoaufrufe und 889.000 Interaktionen.

Neben den Teilnehmern der Veranstaltung nutzten viele andere Beauty-Influencer TikTok und Instagram, um die neu eingeführten Produkte auszuprobieren und ihre Gedanken auszutauschen. Überraschenderweise wurde fast keiner dieser Beiträge als gesponsert markiert.

Die Tatsache, dass so viele Beauty-Influencer (die regelmäßig viel Geld pro Post erhalten) sich dafür entschieden haben, organisch über die neuen Produkte zu posten, unterstreicht die beeindruckende Arbeit, die Rare beim Aufbau einer starken Community geleistet hat, die wirklich an die Produkte und Werte der Marke glaubt. Es ist auch ein perfektes Beispiel dafür, wie wichtig es für Marken ist, die Beziehungen zu den Erstellern zu stärken und eine loyale Community aufzubauen, damit sie nicht auf steigende Ausgaben angewiesen sind, um den Share of Voice aufrechtzuerhalten.

Tipp: Möchten Sie erfahren, wie Product Seeding Ihnen helfen kann, Ihre Community von Influencern aufzubauen und gleichzeitig den Share of Voice Ihrer Marke zu erhöhen? Schau dir das an Fallstudie, die zeigt, wie Ole Henriksen neue Partner auf YouTube finden konnte, um eine erfolgreiche Influencer-Geschenkkampagne zu erstellen.

UK Brand Spotlight: Maybelline + TikTok Beauty Trends

Im Dezember wurde Instant Perfector 4-in-1 Glow von Maybelline endlich auf dem britischen Markt eingeführt. Die Markteinführung wurde mit Spannung erwartet, da das Produkt von vielen Beauty-Influencern in den USA als großartiger Dupe des geliebten Charlotte Tilbury Flawless Filter gelobt wurde. Um das Bewusstsein für die Markteinführung in Großbritannien zu stärken, aktivierte Maybelline eine Handvoll aufstrebender Beauty-Influencer, um auf TikTok hochkarätige Posts von Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz) und Chloe Mitchell zu posten (@glowybychloe) und Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline hat bei der Auswahl der Influencer für die Kampagne gute Arbeit geleistet und aufstrebende Influencer auf mehreren Ebenen ausgewählt. Wenn man sich die Einblicke in das Publikum dieser Entwickler etwas genauer ansieht, haben alle Top-Performer ein rasches Wachstum ihres Publikums auf TikTok in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 erlebt leistet gute Arbeit bei der Veröffentlichung von gesponserten Inhalten, die bei den Zuschauern Anklang finden und im Trend liegen. Die Marke hat auch keine Angst davor, zu experimentieren und neue Ideen auszuprobieren. Ein einzigartiges Beispiel sind die Produktdisplays in Geschäften, die in Targets in den USA und Europa aufgetaucht sind. Die Displays sind Co-Brandings von Maybelline und TikTok und tragen den Slogan „TikTok made me buy it“. Die Partnerschaft ist eine überzeugende Möglichkeit für die Marke, das Online-Verbrauchererlebnis in das physische Einzelhandelserlebnis zu integrieren.

Tipp: Fühlen Sie sich inspiriert ins neue Jahr? Hoffen Sie auf starke Ergebnisse wie diese bei Ihren Influencer-Kampagnen im Jahr 2023? Schauen Sie sich die Liste mit 5 Vorsätzen zur Verbesserung Ihrer Influencer-Marketingstrategie an, die wir zusammengestellt haben, um Ihnen einen guten Start zu ermöglichen und Ihre Ziele für 2023 zu übertreffen! :)

FR Brand Spotlight : NYX Cosmetics + Avatar Collab

Zum dritten Mal in Folge hat NYX den ersten Platz auf der monatlichen Rangliste von FR belegt. Und ebenso beeindruckend, sie steigerten ihre VIT um 33 % und ihre Videoaufrufe um 34 % gegenüber dem Vormonat.

Zur Erinnerung: Letzten Monat haben wir erwähnt, dass TikTok in Frankreich stark angestiegen ist, und diesen Monat setzte sich der Trend fort, wobei TikTok den vierten Monat in Folge die meisten VIT aller Plattformen für den gesamten französischen Beauty-Markt verdiente. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Top-Performer NYX im Dezember beeindruckende Ergebnisse auf TikTok verzeichnete, wobei die Marke 62 % ihrer VIT für den Monat auf der Plattform verdiente.

Es gab eine Handvoll hochkarätiger Beiträge, die sich alle um NYXs begrenzte Avatar-Produktkollektion drehten, die sie einige Wochen vor der Veröffentlichung des Films am 16. Dezember auf den Markt brachten. Yasmin Dastmalchi, US General Manager von NYX, erwähnte in einem Interview mit Popsugar, dass die Kunstfertigkeit des Films, die lebendigen Farben und der starke Fokus auf Vielfalt NYX dazu inspirierten, die Partnerschaft fortzusetzen. Und die leistungsstärksten Posts von Influencern spiegeln dies wider. Die Marke hat sich mit einer vielfältigen Gruppe von Beauty- und Lifestyle-Influencern zusammengetan, darunter Top-Performer wie Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) und Jardin d' Eden (@jardin_d_eden).

Abgesehen von Inhalten zum Thema Avatar veranstaltete der aufstrebende Beauty-Influencer Sapho (@saphoo) am 22. Dezember ein Treffen mit Franck Colacicco in einem NYX-Geschäft in Marseille. In den Tagen vor der Veranstaltung veröffentlichte Sapho eine Handvoll verspielter und ansprechender Posts auf IG und TT, wo sie am Ende des Videos einen Cliffhanger für ihre Anhänger hinterließ und sie ermutigte, sich ihr beim IRL-Treffen anzuschließen, wo sie die Antworten enthüllen würde.

Tipp: Angenommen, Sie haben gerade eine aufregende Influencer-Marketingkampagne abgeschlossen, wie NYX sie im Dezember für ihre Avatar-Kollektion durchgeführt hat. Während die meiste harte Arbeit erledigt ist, bleibt noch ein entscheidender Schritt zu tun – die Kampagnenberichterstattung. Wir wissen, dass Kampagnenberichte manchmal etwas einschüchternd sein können, deshalb haben wir eine einfach zu verwendende Vorlage zusammengestellt, die Sie für Ihre nächste Kampagne verwenden können.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Meistgenannte Marken bei den Golden Globes gesehen

Die ansprechendsten Posts, in denen sowohl die Golden Globes als auch Beauty-Marken erwähnt wurden, waren auf Instagram Reels und stammten von den Maskenbildnern und Beauty-Profis, die mit den Prominenten zusammengearbeitet haben. Top-Beiträge führten die Zuschauer in den Momenten vor der Veranstaltung oft hinter die Kulissen (BTS), als sich die Prominenten fertig machten. Zum Beispiel haben die MUAs Nina Park und Etienne Ortega (beide mit Charlotte Tilbury) die letzten Momente auf dem Stuhl für Lily James und Michaela Jae festgehalten.

Für CHANEL fotografierte die Nagelkünstlerin Betina Goldstein, wie sie in den Stunden vor der Show die Nägel von Lily James und Julia Garner machte, und MUA Emily Cheng hielt auch letzte Vorbereitungsmomente für Garner fest. In den Rollen führten beide Beauty-Profis auch die vollständige Liste der von ihnen verwendeten Produkte auf, die wir auch in vielen Top-Posts gesehen haben.

1. Charlotte Tilbury

• 32 Beiträge, 16,5.000 Interaktionen, 142.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
• MUAs: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Chanel-Schönheit

• 32 Beiträge, 13.3.000 Interaktionen, 87.800 Videoaufrufe
• Gesehen bei Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
• MUAs: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Dior-Schönheit

• 22 Beiträge, 6.7.000 Interaktionen, 59.5.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
• MUAs: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Seltene Schönheit

• 22 Beiträge, 77.7.000 Engagements, 214.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
• MUAs: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Beleben Sie die Hautpflege

• 10 Beiträge, 6.23.000 Interaktionen, 4.66.000 Videoaufrufe
• Gesehen auf Kaley Cuoco
• MUAs: Jamie Melser Greenberg

Sofern nicht anders angegeben, wurden alle zur Unterstützung des Abschnitts „Wissenswerte Trends“ analysierten Daten einer Stichprobe von 55.139 Influencern entnommen, die hauptsächlich in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa ansässig sind