2023년 1월 뷰티 인사이트: 골든 글로브 수상 브랜드 및 Alix Earle

게시 됨: 2023-01-29

‍ 아래는 뷰티 리더보드 뉴스레터 의 2023년 1월호입니다 . 월간 데이터를 기반으로 떠오르는 뷰티 트렌드, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마킹된 순위에 대한 인사이트를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 순위 인사이트

미국 브랜드 스포트라이트 : 레어 뷰티 + 포지티브 라이트 런칭

Rare Beauty는 엄청난 12월을 보냈습니다. VIT가 233% 증가하고 지난달보다 6계단 뛰어 미국 순위표에서 1위를 차지 했습니다.

대부분의 성공은 브랜드의 새로운 포지티브 라이트 하이라이터 및 브라이트너 제품 라인의 출시 덕분이었습니다.

Rare는 출시를 축하하기 위해 뉴욕에서 이벤트를 주최하고 Meredith Duxbury(@meredithduxbury), Mikayla Nogueira(@mikaylanogueira), Sarah Wolak(@sarah_wolak), Alix Earle(@alixearle) 등 최고의 인플루언서들을 초대했습니다. 아무도 이야기를 멈출 수 없는 새로운 인플루언서(Alix Earle의 급속한 성장과 GRWM 스토리텔링 트렌드에 대한 자세한 내용은 다음 주에 출시되는 2023 Beauty SOI를 확인하십시오).

위의 모든 인플루언서는 브랜드 소유주인 셀레나 고메즈가 출연한 이벤트에서 최고의 성과를 거둔 게시물을 제작했습니다. Alix Earle의 GRWM(get-ready-with-me) TikTok with Selena는 580만 회 이상의 동영상 조회수와 889,000회 이상의 참여를 생성하며 최고 실적 콘텐츠의 최상위에 올랐습니다.

행사장 외에도 많은 뷰티 인플루언서들이 틱톡과 인스타그램을 통해 새로 출시된 제품을 사용해 보고 의견을 나눴다. 놀랍게도 이러한 게시물 중 스폰서로 표시된 게시물은 거의 없었습니다.

많은 뷰티 인플루언서(포스팅당 정기적으로 많은 돈을 받음)가 신제품에 대해 유기적으로 게시하기로 선택했다는 사실은 Rare가 브랜드의 제품과 가치를 진정으로 믿는 강력한 커뮤니티를 구축한 인상적인 작업을 강조합니다. 또한 브랜드가 광고 점유율을 유지하기 위해 지출 증가에 의존하지 않도록 크리에이터 관계 강화와 충성도 높은 커뮤니티 구축에 우선순위를 두는 것이 브랜드에 얼마나 중요한지 보여주는 완벽한 예이기도 합니다.

팁: 제품 시딩이 브랜드의 목소리를 높이면서 인플루언서 커뮤니티를 구축하는 데 어떻게 도움이 되는지 알고 싶으십니까? 이것을 확인하십시오 Ole Henriksen이 성공적인 인플루언서 선물 캠페인을 만들기 위해 YouTube에서 어떻게 새로운 파트너를 찾을 수 있었는지 보여주는 사례 연구입니다.

영국 브랜드 스포트라이트: Maybelline + TikTok 뷰티 트렌드

12월에 메이블린의 Instant Perfector 4-in-1 Glow가 마침내 영국 시장에 출시되었습니다. 미국의 많은 뷰티 인플루언서들로부터 사랑받는 Charlotte Tilbury Flawless Filter의 대명사라는 극찬을 받은 제품이라 이번 출시에 큰 기대를 모았습니다. 영국 출시에 대한 인지도를 구축하기 위해 Maybelline은 Graces(@graces.faces_), Millie McCarthy(@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi(@naomimiz), Chloe Mitchell의 우수한 게시물을 TikTok에 게시할 소수의 떠오르는 뷰티 인플루언서를 활성화했습니다. (@glowybychloe), 헬렌 도스키(@helenndoski).

Maybelline은 캠페인을 위한 인플루언서 선택에서 좋은 역할을 했으며 여러 계층에 걸쳐 떠오르는 인플루언서를 선택했습니다. 이러한 크리에이터에 대한 잠재고객 인사이트를 조금 더 깊이 파고들 때 최고의 성과를 낸 모든 크리에이터는 2022년 후반기에 TikTok의 잠재고객이 급격히 증가하는 것을 목격했습니다. 시청자의 공감을 얻고 트렌드에 맞는 스폰서 콘텐츠를 잘 게시합니다. 브랜드는 또한 새로운 아이디어를 실험하고 시도하는 것을 두려워하지 않았습니다. 한 가지 독특한 예는 미국과 유럽 전역에서 Targets에 등장한 매장 내 제품 디스플레이입니다. 디스플레이는 Maybelline과 TikTok의 공동 브랜드이며 "TikTok made me buy it"이라는 슬로건이 있습니다. 파트너십은 브랜드가 온라인 소비자 경험을 실제 소매 경험과 혼합할 수 있는 매력적인 방법입니다.

팁: 새해를 맞이하면서 영감을 받았나요? 2023년에 인플루언서 캠페인에서 이와 같은 강력한 결과를 보고 싶으신가요? 2023년 목표를 성공적으로 달성할 수 있도록 돕기 위해 함께 모인 인플루언서 마케팅 전략을 개선하기 위한 5가지 결심 목록을 확인하세요! :)

FR 브랜드 스포트라이트 : NYX Cosmetics + Avatar Collab

3개월 연속 NYX는 FR 월간 순위표에서 1위를 차지했습니다. 또한 이전 달에 비해 VIT가 33% 증가했고 동영상 조회수가 34% 증가했습니다.

재빨리 상기시켜 드리자면, 지난 달에 우리는 TikTok이 프랑스에서 급증하고 있으며 이번 달에도 TikTok이 4개월 연속 전체 프랑스 뷰티 시장에서 모든 플랫폼 중 가장 많은 VIT를 획득하면서 추세가 계속되었다고 언급했습니다. 따라서 최고의 성과를 내는 NYX가 12월 TikTok에서 플랫폼에서 한 달 동안 VIT의 62%를 벌어들이는 인상적인 결과를 본 것은 놀라운 일이 아닙니다.

영화의 12월 16일 개봉 몇 주 전에 출시한 NYX의 제한된 아바타 테마 제품 컬렉션을 중심으로 한 소수의 고성능 게시물이 있었습니다. NYX의 미국 총지배인 Yasmin Dastmalchi는 Popsugar와의 인터뷰에서 영화의 예술성, 선명한 색상, 다양성에 대한 강한 초점이 NYX가 파트너십을 추구하도록 영감을 주었다고 언급했습니다. 그리고 인플루언서의 최고 실적 게시물은 이를 반영합니다. 이 브랜드는 Lisa Baptisa(@lisa.bpro), Orange(@orane.ae), Franck Colacicco(@ungarconstupide), Yanissa(@yanissaxoxo), Jardin d' 등 최고의 성과를 거둔 다양한 뷰티 및 라이프스타일 인플루언서 그룹과 파트너십을 맺었습니다. 이든(@jardin_d_eden).

아바타 테마 콘텐츠 외에도 떠오르는 뷰티 인플루언서 Sapho(@saphoo)는 12월 22일 마르세유에 있는 NYX 매장에서 Franck Colacicco와 함께 밋업을 주최했습니다. 행사를 앞둔 며칠 동안 Sapho는 IG에 재미있고 매력적인 게시물을 몇 개 올렸습니다. 그리고 TT 그녀는 그녀의 추종자들을 위해 비디오 끝에 절 벽 걸이를 남기고 그녀가 답을 공개할 IRL 모임에 그녀와 함께 하도록 그들을 격려할 것입니다.

팁: NYX가 12월에 Avatar 컬렉션을 위해 했던 것과 같은 흥미진진한 인플루언서 마케팅 캠페인을 방금 마쳤다고 가정해 보겠습니다. 대부분의 힘든 작업이 완료되었지만 아직 수행해야 할 중요한 단계가 하나 남아 있습니다. 바로 캠페인 보고입니다. 때때로 캠페인 보고가 다소 어려울 수 있다는 것을 알고 있으므로 다음 캠페인에 사용할 수 있는 사용하기 쉬운 템플릿을 함께 제공합니다.

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

골든글로브에서 가장 많이 언급된 브랜드

Golden Globes와 뷰티 브랜드를 언급하는 가장 매력적인 게시물은 Instagram Reels에 있었고 유명인과 함께 작업한 메이크업 아티스트 및 뷰티 전문가가 게시했습니다. 탑 포스트는 유명인들이 준비하는 이벤트에 앞서 시청자를 비하인드 스토리(BTS)로 안내하는 경우가 많았습니다. 예를 들어, MUA의 Nina Park와 Etienne Ortega(둘 다 Charlotte Tilbury를 태깅함)는 Lily James와 Michaela Jae의 의자에서 마지막 순간을 포착했습니다.

CHANEL의 경우, 네일 아티스트 Betina Goldstein은 쇼가 시작되기 몇 시간 전 그녀가 릴리 제임스와 줄리아 가너의 네일을 하는 모습을 포착했고 MUA Emily Cheng도 가너를 위한 마지막 준비 순간을 포착했습니다. 릴에서 두 미용 전문가는 또한 우리가 많은 상위 게시물에서 본 제품의 전체 목록을 나열했습니다.

1. 샬럿 틸버리

  • 게시물 32개, 참여 16.5k, 동영상 조회수 142k
  • Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock에서 본
  • MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. 샤넬 뷰티

  • 게시물 32개, 참여 13.3k, 동영상 조회수 87.8k
  • 릴리 제임스, 마고 로비, 줄리아 가너, 데이지 에드가 존스
  • MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. 디올 뷰티

  • 22개의 게시물, 6.7k 참여, 59.5k 동영상 조회수
  • Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower에서 본
  • MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. 희귀한 아름다움

  • 게시물 22개, 참여 수 77.7k, 동영상 조회수 214k
  • Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky에서 본
  • MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. 리바이브 스킨케어

  • 게시물 10개, 623만 참여, 466만 동영상 조회수
  • 칼리 쿠오코에서 본
  • MUA: Jamie Melser Greenberg

달리 명시되지 않는 한 "알아야 할 트렌드" 섹션을 뒷받침하기 위해 분석된 모든 데이터는 주로 미국, 캐나다 및 유럽에 위치한 55,139명의 인플루언서 샘플에서 추출되었습니다.