Ottimizzazione della pagina del prodotto SEO di Shopify

In questo corso SEO di Shopify imparerai come ottimizzare le pagine dei prodotti!

Abbiamo già parlato della ricerca di parole chiave SEO , dell'ottimizzazione della SEO sulla pagina e persino di come impostare Google Analytics e Google Search Console per Shopify.

Oggi parliamo delle pagine dei prodotti: il cuore e l'anima di qualsiasi negozio Shopify.

Le pagine dei prodotti potrebbero essere il motivo per cui un determinato consumatore trova la tua pagina. Ma se non sono ottimizzati per la SEO, potrebbero non essere in grado di trovare il prodotto che stanno cercando, con conseguente perdita di conversioni.

Le ottimizzazioni della pagina del prodotto SEO possono aiutare:

• Migliora il tuo posizionamento SEO e i risultati organici.
• Ottieni più traffico di qualità sul tuo sito web
• Fornisci un'ottima UX (User Experience)
• Offri informazioni più dettagliate su un determinato prodotto
• Aumenta le conversioni
• Risparmia tempo e fatica durante la configurazione di Google Merchant Center per eseguire campagne di Google Shopping (ulteriori informazioni su questo in un articolo separato)

Per prima cosa devi sapere come è strutturata una pagina del prodotto Shopify predefinita:

1. Nome del prodotto (titolo)
2. Descrizione del prodotto
3. Media (immagini/video)
4. Tipologia di prodotto
5. Venditore del prodotto (marchio)
6. Tag dei prodotti
7. GTIN
8. Anteprima dell'elenco dei motori di ricerca

In questo tutorial, ti insegneremo come ottimizzare tutto in questa pagina ad eccezione dell'anteprima dell'elenco dei motori di ricerca. Ne abbiamo già parlato nel nostro tutorial precedente .

Ci sono alcuni passaggi chiave per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti al fine di renderle più reperibili e aumentare le conversioni.

Abbiamo già discusso su come eseguire la ricerca di parole chiave SEO per il tuo sito Web Shopify, quindi non ci addentreremo qui. Ma una volta trovata la parola chiave giusta, preparati a includerla ovunque!

Hai bisogno di un piccolo modello su cui pianificare in anticipo le tue ottimizzazioni. Fortunatamente per te, abbiamo la cosa giusta! In questa cartella di lavoro per l'ottimizzazione della pagina del prodotto, sarai in grado di pianificare il titolo, le descrizioni dei prodotti, i tag alternativi delle immagini e altro ancora.

Una volta che sai quali pagine di prodotto desideri ottimizzare e hai preparato tutte le modifiche in anticipo, sei pronto per iniziare a ottimizzare in tempo reale le tue pagine di prodotto.

Questa sezione è anche chiamata Titolo nel tuo backend Shopify, ma per semplicità faremo riferimento ad essa come Nome prodotto.

Proprio come la nostra ottimizzazione SEO sulla pagina, il titolo del tuo prodotto deve:

• Avere un totale di 57 caratteri o meno (quando possibile)
• Includi la tua parola chiave principale
• Includi il nome del prodotto
• Includi il marchio del prodotto

Ad esempio, se il tuo prodotto è un balsamo all'olio detergente di un particolare marchio coreano, dovresti menzionarlo:

Balsamo all'olio detergente del marchio coreano - Il tuo negozio Shopify

Se è anche un determinato colore, quantità o dimensione, anche questo dovrebbe essere incluso nel titolo.

Balsamo all'olio detergente marchio coreano blu 100 ml – Il tuo negozio Shopify

Shopify ti dà la possibilità di creare descrizioni UNICHE per tutte le pagine del tuo sito web. Approfittane!

Qui è dove puoi impazzire con il contenuto. Alcune buone pratiche sono:

• Includi la parola chiave focus
• Includi il nome del prodotto
• Visualizza un elenco di vantaggi
• Fornire informazioni pertinenti, utili e originali
• Se hai un post/recensione sul blog, puoi collegarlo qui!

Tutto questo è importante perché i contenuti e le descrizioni duplicati sono un grande no-no per la SEO, quindi non copiare e incollare la stessa descrizione che hanno tutte le altre pagine. Personalizzalo e racconta agli utenti cosa c'è di così speciale in questo particolare prodotto.

Immagini e video possono creare o distruggere la tua conversione. Poiché gli utenti non possono visualizzare fisicamente il tuo prodotto o provare un tester, le tue immagini devono fornire loro tutte queste informazioni. Come alcune best practice, carica solo immagini create per il Web (massima qualità a dimensioni più piccole) in modo che non rallentino il tuo sito.

Successivamente è necessario modificare il testo alternativo delle immagini.

Il testo alternativo (testo alternativo) viene utilizzato all'interno del codice del tuo sito e può aiutare i motori di ricerca a trovare immagini correlate alla ricerca di un utente. Ciò significa che possono aiutare gli utenti a trovare il tuo sito. Ciò è particolarmente importante perché i potenziali clienti possono eseguire prima le ricerche di immagini, il che significa che arrivano sul tuo sito dopo aver cercato le immagini di Google di un particolare prodotto. È anche un bene per l'esperienza dell'utente, perché se un'immagine non viene caricata completamente, uno screen reader può "descrivere" cosa c'è nell'immagine.

Ecco come modificarli:

1. Prepara i tuoi tag di testo alternativo (usa la nostra cartella di lavoro gratuita!)
2. Vai nella pagina del prodotto che vuoi modificare
3. Vai alla sezione Media
4. Clicca sull'immagine che vuoi ottimizzare
5. Fai clic su Aggiungi testo alternativo
6. Fare clic su Salva
7. Ripeti per altre immagini/video

Questo è importante ai fini della categorizzazione. Ricorda sempre di includere il tipo di prodotto (Camicie, Scarpe, Occhiali da sole, ecc.) per mantenere pulite e leggibili le categorie del tuo sito.

Tuttavia, poiché ci sono oltre 5.000 categorie di prodotti , questo può sembrare schiacciante. Questo è il motivo per cui abbiamo raccolto un elenco ufficiale completo per facilitarti la ricerca della categoria giusta per i tuoi prodotti.

Come il passaggio precedente, questo passaggio aiuta a mantenere pulito il tuo catalogo Shopify (e fidati di noi, renderà le cose molto più semplici quando vorrai pubblicare annunci). "Venditore" sta sostanzialmente per "Marca", quindi assicurati di aggiungere le informazioni corrette.

I tag del prodotto sono parole chiave ricercabili associate al tuo prodotto. Possono aiutare i clienti a trovare un prodotto durante la ricerca nel tuo negozio e possono anche essere utilizzati per creare collezioni automatizzate.

Per modificarli:

1. Prepara le parole chiave che utilizzerai
2. Ricorda di includere altre informazioni pertinenti (colore, taglia, attributi speciali)
3. Vai alla pagina del prodotto che desideri ottimizzare
4. Scorri fino alla sezione Tag
5. Aggiungi tag separati solo da una virgola (blu, grande, estate, sandali)
6. Fare clic su Salva

Ciò è necessario sia per la vendita diretta sulla pagina del tuo prodotto che per future campagne pubblicitarie. È sempre meglio controllare se i tuoi prezzi sono impostati correttamente per ogni prodotto e variante.

Questo passaggio non è assolutamente necessario, ma renderà la pubblicità in seguito facile come una torta perché è ciò che consente a Google di classificare e fare riferimento alla tua pagina.

La sezione Inventario comprende:

• SKU (Unità di stoccaggio)
• Codice a barre (ISBN, UPC, GTIN, ecc.)
• Monitoraggio della quantità

Sebbene lo SKU possa essere interno, il codice a barre o il GTIN devono essere standardizzati. GTIN sta per Global Trade Item Number. È un identificatore univoco utilizzato a livello internazionale per archiviare e individuare le informazioni sul prodotto. Puoi trovare il GTIN sopra o sotto il codice a barre sulla confezione fisica del tuo prodotto. Se non ce l'hai, contatta il produttore per ottenerlo.

È importante assicurarsi che il GTIN sia corretto, poiché diversi canali di vendita e pubblicitari ne hanno bisogno per eseguire le campagne. Ad esempio, se non hai incluso i tuoi GTIN dall'inizio, non potrai eseguire campagne di Google Shopping in un secondo momento.

Ma se si dispone di loro, allora sei pronto a correre!

Schema Markup (o markup dei dati strutturati) fornisce ai motori di ricerca maggiori informazioni sul tuo sito web, sul tuo prodotto e sui tuoi contenuti. Per Shopify, ciò significa che i dati strutturati forniscono a Google preziose informazioni su ciò che vendi, come prezzi, disponibilità, valutazione, recensioni totali, ecc.

Per verificare se viene visualizzato, puoi eseguire una ricerca su Google per uno dei tuoi prodotti e assicurarti che i dati strutturati vengano visualizzati oppure puoi utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati di Google *. Tecnicamente, dovrebbe essere già installato nel tuo negozio Shopify. Ma nel caso in cui non lo fosse, puoi aggiungerlo. Per farlo, puoi:

• Aggiungilo manualmente: ciò richiede che tu abbia familiarità con Shopify Liquid, JSON-LD, HTML e schema.org). NON consigliamo di farlo in questo modo se non sei un esperto poiché la struttura dello schema è unica e potresti finire per rovinare il tuo sito.
• Installa un'app: le app di Shopify Store come JSON LD per SEO possono essere una buona opzione poiché fornirà automaticamente ai motori di ricerca tutti i dati strutturati nel formato necessario. Tuttavia, app come questa normalmente richiedono pagamenti.
• Assumi un esperto: a volte è meglio lasciare che un esperto Shopify certificato faccia il compito per te.

*Anche se il tuo schema predefinito esiste, di solito include un paio di avvisi. Questi avvisi non influiscono realmente sulla SEO, ma eventuali errori visualizzati dovrebbero essere corretti sia per UX che per le campagne di acquisto in seguito.

• Includi valutazioni e recensioni
• Cross-Selling ad altri prodotti
• Acquistati frequentemente insieme
• Includi segnali di fiducia

Alla fine, la pagina del tuo prodotto dovrebbe essere in grado di connettersi con i tuoi clienti, dire loro di cosa tratta il tuo prodotto e convincerli ad acquistare. Diventa creativo, includi immagini e ottimizza il tuo cuore e ti risparmierai un sacco di fatica quando è il momento di fare pubblicità.

Zima Media Tip: se hai 10.000 prodotti (o più!) Nel tuo negozio Shopify, non sentirti sopraffatto. Dovresti sempre iniziare con i tuoi prodotti più venduti e i migliori prodotti di traffico. Oppure puoi sempre assumere professionisti SEO

Ora che hai imparato tutto su come ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti, è ora di iniziare a vendere!