8 aziende che hanno accettato il gioco di marketing dei contenuti creativi

Il content marketing non è un gioco facile da giocare, figuriamoci un asso.

Essendo oggi la massima priorità per molte aziende in tutto il mondo, il content marketing si è lentamente fatto strada nel marketing digitale come mai prima d'ora. Quasi il 76% delle aziende B2C ora si affida al content marketing per amplificare le proprie strategie di marketing.

Anche allora, la maggior parte delle aziende in tutto il mondo ammette che la propria strategia di content marketing non soddisfa i propri obiettivi e la valuta solo come media. Considerando questi aspetti, non c'è dubbio che il content marketing richieda grandi sforzi guidati nella giusta direzione. Molti marchi lo fanno da soli, ma alcuni potrebbero comprensibilmente richiedere a un'agenzia SEO di sostenere i loro sforzi e guidarli nella giusta direzione.

E mentre alcuni marchi sbagliano la formula, altri la fanno bene mettendoli al top del loro gioco. Eccone alcuni che stanno facendo la differenza:

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#1 Orbita Media

Molti conoscono Orbit Media come un'altra agenzia di web design e sviluppo. Tuttavia, gli esperti di content marketing apprezzerebbero davvero le campagne e le iniziative che l'azienda ha portato avanti nel corso degli anni.

Conducendo ricerche originali, pubblicando guide altamente complete, Orbit Media ha creato una presenza online stabile attraverso i suoi contenuti. L'azienda invia anche sondaggi agli esperti di dominio e presenta i dati raccolti sotto forma di grafici accattivanti, che contribuiscono anche alla loro strategia attraverso Image SEO.

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Orbit Media inoltre rafforza attivamente le relazioni con individui e agenzie reali, il che porta a funzionalità su interviste e podcast, un altro ottimo modo per creare collegamenti e autorità.

#2 HubSpot

HubSpot è innegabilmente una delle aziende più autorevoli nel campo del marketing digitale e del content marketing. Hubspot non solo fornisce uno strumento di hacking di crescita gratuito che ogni azienda può utilizzare, ma ha anche costruito una solida reputazione sulla base di articoli di blog che prendono di mira i principali problemi e tendenze che sarebbero informativi e coinvolgenti per i loro lettori.

HubSpot aggiunge anche aggiornamenti di contenuto come eBook e guide ai propri post sul blog, migliorando così l'esperienza dei contenuti. Inoltre, HubSpot offre materiali didattici come corsi e programmi di formazione che promuove ampiamente, portando così il content marketing al livello successivo.

Inoltre, l'azienda utilizza anche i social media per reindirizzare il traffico ai suoi video e ad altre pagine web.

#3 VaynerMedia

Il nome Gary Vee o Gary Vaynerchuk è popolare nel campo del content marketing, principalmente perché ha ridefinito il modo in cui i contenuti vengono prodotti e commercializzati.

Il suo successo è stato plasmato dalla sua capacità di adattarsi perfettamente alle nuove tendenze e alle piattaforme dei social media. Guida il marketing per VaynerMedia quasi da solo attraverso i suoi video e i contenuti dei social media. Sviluppa i suoi video in formato TV rendendoli più accessibili e coinvolgenti per gli spettatori.

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Il suo contenuto è un ottimo esempio del fatto che la coerenza e la quantità di pubblicazione dei contenuti possono spesso fare un'enorme differenza nell'aumentare la base di iscritti. Tuttavia, la qualità più importante che fa funzionare i suoi video in modo più efficace di altri è il fatto che è genuino e non filtra o modifica il suo copione per compiacere il suo pubblico.

#4 Grammaticale

Un assistente di scrittura basato su cloud, l'editor di Grammarly ha una presenza minacciosa nelle aziende che si affidano ai contenuti. Poiché il contenuto è l'attività in cui opera l'azienda, non sorprende che il loro gioco di content marketing sia stato realizzato con cura.

La fidelizzazione dei clienti è in cima all'elenco delle priorità di marketing di Grammarly, come giustamente dovrebbe essere. Dopotutto, le aziende riferiscono che costa loro 5 volte di più acquisire un cliente che fidelizzarlo. Considerando questo, Grammarly mira alla maggior parte dei suoi blog ad aiutare i clienti a fare il miglior uso del loro prodotto. Inoltre, riconoscendo il fatto che la maggior parte dei loro utenti sono scrittori, Grammarly cura suggerimenti e trucchi per gli scrittori.

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La loro strategia di email marketing è intelligente e fornisce agli utenti approfondimenti e dettagli sulle loro prestazioni settimanali. Le statistiche non solo incoraggiano gli utenti a scrivere di più e a utilizzare Grammarly, ma anche ad aggiornare costantemente il proprio stile di scrittura e a lavorare sulle aree di miglioramento suggerite.

Grammarly ha anche avuto successo nella creazione di una forte presenza sui social media in reti come Facebook e Twitter.

#5 Spotify

Spotify ha davvero superato il gioco grazie alla sua capacità di personalizzare letteralmente tutto per i suoi clienti. Dal momento in cui i clienti si registrano per l'applicazione, Spotify cerca le loro preferenze e personalizza di conseguenza l'esperienza in-app completa.

Dalle playlist adatte a ogni occasione, alle playlist attentamente curate che soddisfano le tue scelte in qualsiasi momento della giornata, Spotify ha davvero rivoluzionato il modo in cui le persone ascoltano la musica. Inoltre, Spotify invia e-mail personalizzate e ha persino creato un micro-sito dedicato solo per celebrare ogni singolo utente e la sua cronologia di ascolto sull'applicazione.

Spotify ha lanciato "Wrapped", una brillante campagna mirata ad affascinare i propri utenti attivi e a coinvolgere nuovamente gli utenti perduti. Iniziato a dicembre 2018, Spotify cura un ritorno al passato per l'intero anno fornendo all'utente una panoramica delle proprie abitudini di ascolto inclusi gli album, le canzoni e gli artisti che hanno ascoltato di più durante l'anno e persino i podcast che li hanno conservati impegnato. Questa funzione è diventata così popolare che riceve molta attenzione dalle celebrità e dagli utenti regolari. Dai un'occhiata a questo tweet dei BTS:

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Non solo, grazie alla funzione Wrapped, i download di Spotify hanno raggiunto il picco a dicembre più di ogni altro mese, dimostrando ancora una volta che non esiste un'influenza maggiore sul comportamento di acquisto rispetto a FOMO.

Oltre a questi sforzi, Spotify coinvolge anche il suo target demografico fornendo informazioni brevi sulla musica e sull'industria attraverso il suo blog.

#6 Buffer

Buffer è uno degli strumenti di gestione dei social media più rinomati e ampiamente utilizzati dalle aziende di oggi. Con oltre 73.000 clienti in tutto il mondo e alcuni dei clienti più prestigiosi nel loro portafoglio, Buffer guida le entrate e le vendite principalmente attraverso i suoi sforzi di marketing dei contenuti.

Inoltre, il CEO di Buffer una volta ha condiviso che è stata la loro strategia di guest blogging che ha aiutato il marchio ad acquisire i suoi primi 100.000 clienti. Una semplice analisi su Alexa ti dirà che gli sforzi di marketing dei contenuti da parte dell'azienda sono stati una parte preziosa delle loro prestazioni e classifiche SERP. Guarda:

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Con una posizione globale di 1.683 nell'affollato settore in cui è in competizione, Buffer si distingue in termini di backlink e contenuti sugli argomenti più di tendenza per i quali è probabile che i suoi clienti cercheranno aiuto. Soprattutto, Buffer ha una frequenza di rimbalzo inferiore alla media del settore, il che suggerisce che i visitatori spesso trovano ciò che stanno cercando sul loro sito web.

#7 Coca Cola

Coca-Cola è oggi uno dei marchi più rinomati e preziosi al mondo, per un motivo chiave: una razionalizzazione efficiente. Il marchio ha recentemente ridotto il suo portafoglio da 400 marchi a 200 semplicemente per aumentare l'efficienza e la redditività. Non solo è una mossa audace, ma evidenzia anche l'etica del marchio che Coca-Cola segue.

Coca-Cola è nota per le campagne di brand di successo in tutto il mondo, tra cui alcuni grandi successi come Share a Coke, la promozione sulle Olimpiadi di Rio 2016 e il popolare show Netflix "Stranger Things". Quest'ultimo ha anche contribuito a far battere Coca-Cola la sua stima per il secondo trimestre nel 2019. Tutto ciò è dovuto alla produzione e alla circolazione di contenuti di attualità di prim'ordine sui social media.

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Ma il più grande da asporto dallo stile di content marketing di Coca-Cola è l'uso efficace dei contenuti generati dagli utenti (UGC). Il potere degli UGC è stato dimostrato dal fatto che oltre il 79% delle persone afferma che i contenuti generati dagli utenti hanno un forte impatto sulle loro decisioni di acquisto.

#8 IKEA

IKEA è un marchio di mobili svedese specializzato in mobili a prezzi accessibili e fai-da-te. Queste due caratteristiche hanno portato il marchio alla fama mondiale, che è completata solo dall'approccio bizzarro del marchio al content marketing.

Se vuoi saperne di più, una rapida occhiata al blog IKEA Ideas ti darà un'idea completa di come il marchio riesce a integrare i suoi prodotti dando ai clienti idee per arredare e aggiornare gli interni della casa o dell'ufficio. IKEA ha persino interrotto il proprio catalogo considerando che le vendite online sono aumentate del 45% e il sito Web ha raccolto oltre 4 miliardi di visite solo nel 2020.

Inoltre, IKEA intensifica il proprio gioco di marketing dei contenuti attraverso il proprio canale YouTube che raccoglie milioni di visualizzazioni a livello globale. Dai un'occhiata all'approccio strutturato che IKEA adotta sul suo canale YouTube:

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IKEA introduce anche modi innovativi per collegare i propri prodotti fornendo al cliente un'esperienza unica sul proprio sito web. Tali esperienze sono spesso pesanti su immagini e contenuti, il che aiuta anche gli sforzi SEO dell'azienda.

Punti chiave

Sebbene il content marketing sia un gioco che richiede sforzi mirati e strategie esperte, il risultato può includere maggiori entrate, coinvolgimento e persino un salto di redditività. I marchi discussi in questo post sono stati testimoni di come il content marketing possa davvero offrire una crescita astronomica se fatto bene. Se il tuo marchio richiede un impulso simile, investi nel content marketing e pianifica attentamente la tua strategia fino a quando non puoi ottenere i risultati desiderati.