Annunci Facebook e iOS14 – Cosa devi fare in questo momento?

Sta arrivando - e dobbiamo affrontarlo. Ormai, probabilmente saprai che Apple sta apportando dei grandi cambiamenti nel mondo della pubblicità mobile e non è un segreto che Facebook, in quanto seconda piattaforma pubblicitaria a pagamento dietro Google, non ne sia felice!

Apple aveva precedentemente annunciato che ad un certo punto nel primo trimestre del 2021 avremmo assistito al rilascio di iOS 14.5 – insieme a tutti i normali aggiornamenti che tendono a uscire con Apple che migliorano le prestazioni e aggiungono nuove funzionalità, questo aggiornamento avrebbe essere di particolare interesse per le aziende con applicazioni iOS e gli inserzionisti.

In iOS 14.5 Apple ha promesso una maggiore attenzione alla privacy per gli utenti, probabilmente avviata e stimolata dalla maggiore discussione sulla privacy degli utenti e sul monitoraggio in generale. È qui che darebbero agli utenti un controllo molto maggiore sui propri dati sull'utilizzo delle app e su come un'applicazione può utilizzarli per la pubblicità. In uno studio di Social Media Marketer, il 94% degli inserzionisti ha affermato di aver utilizzato la pubblicità di Facebook come parte della propria strategia.

Cosa cambierà?

La spiegazione più basilare di queste modifiche è che presto tutti gli utenti dei dispositivi Apple dovranno dichiarare esplicitamente di aver scelto di tenere traccia delle loro attività per scopi pubblicitari: ciò creerà "buchi neri" di dati nel targeting, nei rapporti e probabilmente avere un impatto negativo sul rendimento delle tue campagne.

Come ti colpirà e cosa puoi fare al riguardo?

Bene, prima di tutto, ci sono due diversi gruppi di utenti che saranno interessati e i risultati sono diversi.

Inserzionisti di app

Se sei un inserzionista di app o un'azienda che fa affidamento su un'app per le aziende, ci sono molti aggiornamenti tecnici in arrivo. Tutti gli inserzionisti di app che prendono di mira i dispositivi iOS 14 perderanno la capacità di misurare l'incremento delle loro installazioni di app e delle campagne di eventi per app: un grande successo se stai basando le tue prospettive sul rendimento di queste campagne!

Gli inserzionisti di app vedranno anche ritardi maggiori che i dati degli eventi in-app vengono restituiti, il che non è eccezionale se stai utilizzando questi dati per apportare modifiche o aggiustamenti giornalieri alla tua strategia, con il più grande successo che i rapporti sugli eventi di conversione in Facebook sono ritardato fino a 3 giorni dopo l'installazione iniziale dell'app, decisamente non l'ideale.

Altri inserzionisti

Non sono solo gli inserzionisti di app ad avere mari tempestosi davanti, tutti gli inserzionisti subiranno il peso maggiore dei buchi neri dei dati degli utenti Apple e dei più ampi cambiamenti incentrati sulla privacy.

I problemi che gli inserzionisti di app devono affrontare sono causati dall'API SKAdNetwork introdotta da Apple, che porta con sé un altro acronimo di perdita di dati, PCM (Private Click Measurement). Questo è un protocollo di attribuzione utilizzato per tracciare l'attività che si verifica quando un utente passa da in-app (Facebook, Instagram ecc.) a un browser facendo clic sul tuo annuncio. Questa attività non verrà tracciata, quindi i dati di acquisto, i dati sulle entrate ecc. non possono essere ricondotti all'annuncio.

Tutti gli inserzionisti avranno anche visto di recente apparire spaventose notifiche rosse nei loro account sulla modifica delle finestre di attribuzione e sui limiti al numero di eventi che puoi avere: la cosa fondamentale da sapere qui è che la nuova finestra di attribuzione predefinita (clic di 7 giorni, 1 -day view), che rappresenta un notevole calo rispetto al precedente modello di attribuzione predefinito di 28 giorni. È probabile che ciò abbia un impatto piuttosto ampio sui rapporti sul rendimento, soprattutto se stai pubblicizzando un prodotto o servizio con una finestra di vendita più lunga.

Con i limiti di eventi, gli inserzionisti ora possono avere solo un massimo di 8 eventi di conversione legati a un singolo pixel. Probabilmente non è un grosso problema per la maggior parte delle persone se stai monitorando solo le azioni principali su siti come un modulo di contatto o un acquisto, ma se hai molti eventi impostati per punti di contatto soft e hard, probabilmente li perderai se non hai già scelto l'8 a cui dare la priorità.

Come appare questo per l'utente?

È improbabile che tu veda meno pubblicità o nessuna pubblicità. Invece, le pubblicità che vedrai prenderanno semplicemente più un approccio da fucile che un fucile da cecchino.

Poiché il targeting e i dati granulari degli utenti sono il diavolo che ha causato tutto questo pasticcio, evidenziato in una luce molto negativa nel documentario di Netflix "The Social Dilemma", le soluzioni che stanno rimuovendo questi dati impediranno agli inserzionisti di presentare annunci pertinenti. Sono finiti i giorni in cui si vedevano annunci per quel nuovo Callaway Driver se sei un grande giocatore di golf, invece vedrai annunci per canne da pesca anche se non sei mai stato su una barca.

Attento

A partire da ora, devi tenere d'occhio i tuoi dati sulle prestazioni su Facebook e su piattaforme pubblicitarie più ampie - se non viene ancora colpito, lo farà - più restrizioni e modifiche alla privacy entrano in gioco, meno efficace sarà il tuo targeting .

È probabile che gli inserzionisti vedranno enormi cali delle prestazioni: uno dei principali punti di forza della pubblicità su una piattaforma come Facebook era in precedenza la ricchezza di dati personali a cui gli utenti avrebbero rinunciato liberamente, consentendoci di personalizzare la combinazione più perfetta di interessi, comportamenti e dati demografici.

In precedenza, potevamo indirizzare tutti gli utenti di Facebook in base ai loro interessi, alle pagine che hanno seguito, al loro comportamento di spesa online tramite dati di terze parti e altro ancora. Ora, con il clic di un solo pulsante, tutti gli utenti di dispositivi Apple possono semplicemente dire "no" a qualsiasi forma di tracciamento - e ce ne sono molti!

Sulla base di questi dati di StatCounter, i dispositivi Apple rappresentano quasi il 30% di tutti gli utenti (con Android ancora in pole position con il 71% di quota di mercato), sebbene queste cifre cambino notevolmente in base alla fascia demografica, quindi potrebbe essere utile esaminare i dati degli utenti per le tue posizioni target per avere un'idea dei potenziali buchi neri che potresti avere spuntando nel tuo targeting, nei rapporti e, soprattutto, nelle cifre delle entrate!

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