Facebook 광고 및 iOS14 – 지금 해야 할 일은 무엇입니까?

그것은 오고 있습니다 - 그리고 우리는 그것을 처리해야 합니다. 지금쯤이면 Apple이 모바일 광고의 세계에서 꽤 큰 변화를 일으키고 있다는 것을 알고 계실 것입니다. 그리고 Google에 이어 두 번째로 큰 유료 광고 플랫폼인 Facebook이 이에 대해 만족하지 않는다는 것은 비밀이 아닙니다!

Apple은 이전에 2021년 1/2분기의 어느 시점에서 성능을 개선하고 새로운 기능을 추가하는 Apple과 함께 나오는 모든 일반 업데이트와 함께 iOS 14.5가 출시될 것이라고 발표했습니다. iOS 애플리케이션 및 광고주를 보유한 회사의 특별한 관심 대상이 될 수 있습니다.

iOS 14.5에서 Apple은 사용자 개인 정보 보호에 더 중점을 두겠다고 약속했으며, 사용자 개인 정보 보호 및 전반적인 추적에 대한 더 많은 논의가 시작되고 촉진되었을 것입니다. 여기에서 사용자에게 앱 사용에 대한 자신의 데이터와 애플리케이션이 이를 광고에 사용할 수 있는 방법을 훨씬 더 강력하게 제어할 수 있습니다. Social Media Marketer의 연구에 따르면 광고주의 94%가 Facebook 광고를 전략의 일부로 사용한다고 말했습니다.

무엇이 바뀔까요?

이러한 변경 사항에 대한 가장 기본적인 설명은 Apple 기기의 모든 사용자가 곧 광고 목적으로 자신의 활동을 추적하는 데 동의 함을 명시적으로 명시해야 한다는 것입니다. 캠페인 실적에 부정적인 영향을 미칩니다.

그것이 당신에게 어떤 영향을 미칠 것이며 당신은 그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까?

우선, 영향을 받을 두 가지 다른 사용자 그룹이 있고 결과가 다릅니다.

앱 광고주

앱 광고주 또는 비즈니스용 앱에 의존하는 비즈니스인 경우 많은 기술 업데이트가 제공될 예정입니다. iOS 14 기기를 타겟팅하는 모든 앱 광고주는 앱 설치 및 앱 이벤트 캠페인의 상승도를 측정할 수 있는 능력을 잃게 됩니다.

앱 광고주는 또한 피드백되는 더 큰 지연 인앱 이벤트 데이터를 보게 되며, 이 데이터를 사용하여 전략을 매일 변경하거나 조정하는 경우에도 좋지 않습니다. 앱이 처음 설치된 후 최대 3일 동안 지연됩니다. 확실히 이상적이지는 않습니다.

기타 광고주

폭풍우가 몰아치는 것은 앱 광고주만이 아니라 모든 광고주가 Apple 사용자 데이터 블랙홀의 정면승부와 개인 정보 보호 중심의 광범위한 변화를 느낄 것입니다.

앱 광고주가 직면하고 있는 문제는 Apple이 도입한 SKAdNetwork API로 인해 발생합니다. 이는 데이터 손실의 또 다른 약어인 PCM(Private Click Measurement)을 가져옵니다. 사용자가 광고를 클릭하여 인앱(Facebook, Instagram 등)에서 브라우저로 이동할 때 발생하는 활동을 추적하는 데 사용되는 어트리뷰션 프로토콜입니다. 이 활동은 추적되지 않으므로 구매 데이터, 수익 수치 등은 광고에 귀속될 수 없습니다.

모든 광고주는 최근에 어트리뷰션 기간 변경 및 가질 수 있는 이벤트 수 제한에 대한 무서운 빨간색 알림이 계정에 표시되는 것을 보았을 것입니다. 여기서 알아야 할 기본 사항은 새로운 기본 어트리뷰션 기간(7일 클릭, 1 -day view), 이는 이전의 기본 기여 모델인 28일에서 크게 감소한 것입니다. 이는 특히 판매 기간이 더 긴 제품이나 서비스를 광고하는 경우 실적 보고에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

이벤트 한도를 사용하면 광고주는 이제 단일 픽셀에 연결된 최대 8개의 전환 이벤트만 가질 수 있습니다. 연락처 양식이나 구매와 같은 사이트의 주요 작업만 추적하는 경우 대부분의 경우 큰 문제가 되지는 않지만 소프트 및 하드 터치포인트에 대해 설정된 이벤트가 많은 경우 아직 우선순위로 8을 선택하지 않았습니다.

이것은 사용자에게 어떻게 보이나요?

광고가 더 적게 표시되거나 광고가 전혀 표시되지 않을 것입니다. 대신, 당신이 보는 광고는 단순히 저격 소총보다 산탄총 접근 방식을 더 많이 취할 것입니다.

타겟팅 및 세분화된 사용자 데이터는 Netflix 다큐멘터리 "The Social Dilemma"에서 매우 부정적인 조명으로 강조된 이 모든 혼란을 야기한 악마이므로 이 데이터를 제거하는 솔루션은 광고주가 관련 광고를 제시하지 못하게 합니다. 골퍼라면 새로운 캘러웨이 드라이버에 대한 광고를 보는 시대는 지났습니다. 대신 보트를 타본 적이 없더라도 낚싯대에 대한 광고를 보게 될 것입니다.

조심해

현재로서는 Facebook뿐만 아니라 더 광범위한 광고 플랫폼의 실적 데이터를 주시해야 합니다. 아직 영향을 받지 않았다면 그렇게 될 것입니다. 제한 사항과 개인 정보 보호 변경 사항이 많을수록 타겟팅의 효율성이 떨어집니다. .

광고주는 실적이 크게 저하될 가능성이 높습니다. Facebook과 같은 플랫폼에서 광고의 절대적인 핵심 강점 중 하나는 이전에 사용자가 자유롭게 포기할 수 있는 풍부한 개인 데이터였습니다. 행동 및 인구 통계 데이터.

이전에는 관심사, 팔로우한 페이지, 타사 데이터를 통한 온라인 지출 행동 등을 기반으로 모든 Facebook 사용자를 타겟팅할 수 있었습니다. 이제 버튼 하나만 클릭하면 모든 Apple 기기 사용자는 모든 형태의 추적에 대해 간단히 "아니오"라고 말할 수 있습니다.

StatCounter의 이 데이터에 따르면 Apple 기기는 모든 사용자의 거의 30%를 차지합니다(Android는 여전히 시장 점유율 71%로 선두 자리를 유지하고 있음). 이 수치는 인구 통계에 따라 크게 달라지므로 사용자 데이터를 조사하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 타겟팅, 보고 및 가장 중요한 수익 수치에서 나타날 수 있는 잠재적인 블랙홀에 대한 아이디어를 얻으려면 대상 위치를 지정하십시오!

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