Iklan Facebook & iOS14 – Apa yang perlu Anda lakukan sekarang?

Itu akan datang - dan kita harus menghadapinya. Sekarang, Anda mungkin tahu bahwa Apple membuat beberapa perubahan yang cukup besar di dunia periklanan seluler dan bukan rahasia lagi bahwa Facebook, sebagai platform periklanan berbayar terbesar kedua di belakang Google, tidak senang dengan hal itu!

Apple sebelumnya mengumumkan bahwa di beberapa titik di Q1/Q2 tahun 2021 kita akan melihat rilis iOS 14.5 – bersama dengan semua pembaruan normal yang cenderung keluar dengan Apple yang meningkatkan kinerja dan menambahkan fitur baru, pembaruan ini akan menjadi minat khusus bagi perusahaan dengan aplikasi iOS dan pengiklan.

Di iOS 14.5 Apple menjanjikan fokus yang lebih besar pada privasi bagi pengguna, kemungkinan diprakarsai dan didorong oleh diskusi yang lebih besar tentang privasi pengguna dan pelacakan secara umum. Di sinilah mereka akan memberi pengguna kontrol yang jauh lebih besar atas data mereka sendiri tentang penggunaan aplikasi dan bagaimana aplikasi diizinkan untuk menggunakan ini untuk iklan. Dalam sebuah studi oleh Social Media Marketer, 94% pengiklan mengatakan mereka menggunakan Iklan Facebook sebagai bagian dari strategi mereka.

Apa yang akan berubah?

Penjelasan paling mendasar dari perubahan ini adalah bahwa semua pengguna perangkat Apple akan segera secara eksplisit menyatakan bahwa mereka OPT-IN untuk melacak aktivitas mereka untuk tujuan periklanan – ini akan menciptakan “lubang hitam” data dalam penargetan, pelaporan, dan kemungkinan akan berdampak negatif pada kinerja kampanye Anda.

Bagaimana itu akan memukul Anda dan apa yang dapat Anda lakukan?

Pertama-tama, ada dua kelompok pengguna berbeda yang akan terpengaruh dan hasilnya berbeda.

Pengiklan aplikasi

Jika Anda seorang pengiklan aplikasi atau bisnis yang mengandalkan aplikasi untuk bisnis, ada banyak pembaruan teknis yang akan Anda terima. Semua pengiklan aplikasi yang menargetkan perangkat iOS 14 akan kehilangan kemampuan untuk mengukur peningkatan pada kampanye pemasangan aplikasi dan peristiwa aplikasi mereka – sukses besar jika Anda mendasarkan pencarian calon pelanggan Anda pada kinerja kampanye ini!

Pengiklan aplikasi juga akan melihat penundaan yang lebih besar pada data peristiwa dalam aplikasi yang diumpankan, yang juga tidak bagus jika Anda menggunakan data ini untuk membuat perubahan harian atau penyesuaian pada strategi Anda – dengan hit terbesar adalah pelaporan peristiwa konversi di Facebook tertunda hingga 3 hari setelah aplikasi Anda pertama kali diinstal – jelas tidak ideal.

Pengiklan lain

Bukan hanya pengiklan aplikasi yang menghadapi badai di depan, semua pengiklan akan merasakan beban terberat dari lubang hitam data pengguna Apple dan perubahan fokus privasi yang lebih luas.

Masalah yang dihadapi pengiklan aplikasi disebabkan oleh SKAdNetwork API yang diperkenalkan Apple – ini membawa akronim lain dari kehilangan data, PCM (Pengukuran Klik Pribadi). Ini adalah protokol atribusi yang digunakan untuk melacak aktivitas yang terjadi saat pengguna berpindah dari dalam aplikasi (Facebook, Instagram, dll.) ke browser dengan mengklik iklan Anda. Aktivitas ini tidak akan dilacak, sehingga data pembelian, angka pendapatan, dll. tidak dapat dikaitkan kembali ke iklan.

Semua pengiklan juga baru-baru ini melihat pemberitahuan merah menakutkan yang muncul di akun mereka tentang perubahan jendela atribusi dan pembatasan jumlah acara yang dapat Anda miliki – hal dasar yang perlu diketahui di sini adalah jendela atribusi default baru (klik 7 hari, 1 hari). -day view), yang merupakan penurunan besar dari model atribusi default sebelumnya yaitu 28 hari. Hal ini mungkin memiliki dampak yang cukup besar pada pelaporan kinerja, terutama jika Anda mengiklankan produk atau layanan yang memiliki jendela penjualan lebih lama.

Dengan batas peristiwa, pengiklan kini hanya dapat memiliki maksimum 8 peristiwa konversi yang terikat pada satu piksel. Sepertinya bukan masalah besar bagi sebagian besar jika Anda hanya melacak tindakan utama di situs seperti formulir kontak atau pembelian, tetapi jika Anda memiliki banyak acara yang disiapkan untuk titik kontak lunak dan keras, Anda mungkin akan kehilangannya jika Anda belum memilih 8 untuk diprioritaskan.

Bagaimana ini terlihat bagi pengguna?

Anda tidak akan melihat lebih sedikit iklan atau tidak ada iklan sama sekali. Sebaliknya, iklan yang Anda lihat hanya akan mengambil lebih banyak pendekatan senapan daripada senapan sniper.

Karena penargetan dan data pengguna granular adalah iblis yang menyebabkan semua kekacauan ini, disorot dalam cahaya yang sangat negatif dalam film dokumenter Netflix “The Social Dilemma”, solusi yang menghapus data ini akan mencegah pengiklan menampilkan iklan yang relevan. Lewatlah sudah hari-hari melihat iklan untuk Driver Callaway baru jika Anda seorang pegolf besar, sebaliknya Anda akan melihat iklan untuk pancing bahkan jika Anda belum pernah naik perahu.

Hati-Hati

Mulai sekarang, Anda harus mengawasi data kinerja Anda di Facebook serta platform periklanan yang lebih luas – jika belum terkena, itu akan – semakin banyak batasan dan perubahan privasi yang masuk, semakin tidak efektif penargetan Anda. .

Pengiklan kemungkinan akan melihat penurunan besar dalam kinerja – salah satu kekuatan inti mutlak dari iklan di platform seperti Facebook sebelumnya adalah kekayaan data pribadi yang akan diberikan pengguna dengan bebas yang memungkinkan kami untuk menyesuaikan kombinasi minat yang paling sempurna, perilaku dan data demografi.

Sebelumnya, kami dapat menargetkan semua pengguna Facebook berdasarkan minat mereka, halaman yang mereka ikuti, perilaku belanja online mereka melalui data pihak ketiga dan banyak lagi. Sekarang, dengan mengklik satu tombol, semua pengguna perangkat Apple dapat dengan mudah mengatakan "tidak" untuk segala bentuk pelacakan – dan ada banyak sekali!

Berdasarkan data dari StatCounter ini, perangkat Apple menyumbang hampir 30% dari semua pengguna (dengan Android masih memegang posisi terdepan dengan pangsa pasar 71%) – meskipun angka-angka ini sangat berubah berdasarkan demografi sehingga akan sangat membantu untuk melihat data pengguna untuk lokasi target Anda untuk mendapatkan gambaran tentang potensi lubang hitam yang mungkin muncul dalam penargetan, pelaporan, dan yang terpenting – angka pendapatan!

Ada pertanyaan tentang perubahan yang akan datang? Hubungi salah satu spesialis kami.