Facebook 广告和 iOS14 – 你现在需要做什么？

它来了——我们必须处理它。 到目前为止，您可能已经知道 Apple 正在移动广告领域做出一些相当大的改变，而 Facebook 作为仅次于 Google 的第二大付费广告平台对此并不满意，这已不是什么秘密！

Apple 此前宣布，在 2021 年第一季度/第二季度的某个时候，我们将看到 iOS 14.5 的发布——以及 Apple 倾向于推出的所有正常更新，以提高性能并添加新功能，此更新将对拥有 iOS 应用程序的公司和广告商特别感兴趣。

在 iOS 14.5 中，Apple 承诺将更加关注用户的隐私，这很可能是由对用户隐私和一般跟踪的更广泛讨论引发和推动的。 在这里，他们可以让用户更好地控制他们自己的应用程序使用数据，以及如何允许应用程序将其用于广告。 在 Social Media Marketer 的一项研究中，94% 的广告商表示他们将 Facebook 广告作为其策略的一部分。

会发生什么变化？

对这些变化的最基本解释是，Apple 设备的所有用户很快将不得不明确声明他们选择加入以跟踪他们的活动以用于广告目的——这将在您的定位、报告中产生数据“黑洞”，并且很可能对您的广告系列的效果产生负面影响。

它会如何打击你，你能做些什么呢？

嗯，首先，有两组不同的用户会受到影响，结果也不同。

应用广告商

如果您是应用程序广告商或依赖应用程序开展业务的企业，那么您将获得大量技术更新。 所有以 iOS 14 设备为目标的应用广告客户都将无法衡量其应用安装和应用事件活动的提升——如果您将潜在客户建立在这些活动的表现之上，这将是一个巨大的打击！

应用程序广告商也会看到应用程序内事件数据反馈的延迟更大在您的应用最初安装后最多延迟 3 天——绝对不理想。

其他广告商

不仅仅是应用程序广告商面临波涛汹涌的大海，所有广告商都将首当其冲地感受到苹果用户数据黑洞和更广泛的以隐私为重点的变化。

应用程序广告商面临的问题是由 Apple 引入的 SKAdNetwork API 引起的——这带来了另一个数据丢失的首字母缩写词 PCM（Private Click Measurement）。 这是一种归因协议，用于跟踪用户通过点击您的广告从应用内（Facebook、Instagram 等）移动到浏览器时发生的活动。 此活动不会被跟踪，因此任何购买数据、收入数据等都不能归咎于广告。

所有广告商最近也会在他们的帐户中看到可怕的红色通知弹出关于归因窗口更改和您可以拥有的事件数量上限 - 这里要知道的基本事情是新的默认归因窗口（7天点击，1 -day view)，与之前的默认归因模型 28 天相比有很大的下降。 这可能会对绩效报告产生相当大的影响，尤其是在您宣传具有较长销售窗口的产品或服务时。

有了事件上限，广告客户现在最多只能有 8 个与单个像素相关联的转化事件。 如果您只跟踪联系表单或购买等网站上的主要操作，对大多数人来说这可能不是一个大问题，但是如果您为软接触点和硬接触点设置了很多事件，那么您可能会失去它们您还没有选择 8 来优先考虑。

这对用户来说是怎样的？

您不太可能看到更少的广告或根本没有广告。 相反，您看到的广告将更多地采用霰弹枪而不是狙击步枪。

由于定向和精细的用户数据是造成所有这些混乱的魔鬼，Netflix 纪录片“社会困境”中以非常负面的方式强调了这一点，删除这些数据的解决方案将阻止广告商展示相关广告。 如果您是一名大高尔夫球手，那么看到新卡拉威发球杆广告的日子已经一去不复返了，即使您从未上过船，您也会看到钓鱼竿的广告。

小心

截至目前，您必须密切关注您在 Facebook 以及更广泛的广告平台中的表现数据——如果它还没有受到打击，它就会受到打击——进入的限制和隐私变化越多，你的定位效果就越差.

广告商可能会看到业绩大幅下降——在 Facebook 等平台上投放广告的绝对核心优势之一是用户可以自由放弃的大量个人数据，这将使我们能够定制最完美的兴趣组合，行为和人口统计数据。

以前，我们可以根据他们的兴趣、他们关注的页面、他们通过第三方数据的在线消费行为等来定位所有 Facebook 用户。 现在，只需单击一个按钮，所有 Apple 设备用户就可以简单地对任何形式的跟踪说“不”——而且数量很多！

根据来自 StatCounter 的数据，Apple 设备占所有用户的近 30%（Android 仍以 71% 的市场份额保持领先地位）——尽管这些数字确实因人口统计而发生很大变化，因此调查用户数据可能会有所帮助您的目标位置，以了解您在定位、报告和最重要的 - 收入数据中可能出现的潜在黑洞！

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