Come impostare Bing Shopping Ads utilizzando le campagne di Google Shopping

L'aggiunta di Bing Shopping alla tua strategia di e-commerce a pagamento ti aiuterà a raggiungere fino al 10% in più di utenti online rispetto a Google Shopping e la configurazione sarà semplice una volta che avrai padroneggiato le basi di Google.

agileMap ha senso configurare prima Google Shopping, assicurandosi di avere il feed degli acquisti impostato correttamente con eventuali problemi in Merchant Center risolti. Ci sono varie guide utili su come farlo . Una volta configurato Google, le campagne possono essere importate in Bing abbastanza facilmente.

Questo post parla nello specifico di come creare campagne Bing Shopping importando direttamente dalle campagne Google Shopping esistenti . Per tutte le attività di e-commerce, è importante che i tuoi prodotti possano essere trovati su Internet, sia nei motori di ricerca che nelle piattaforme di social media, e Bing può svolgere un ruolo chiave nell'aumento delle vendite e delle entrate.

Perché Bing Shopping è importante per la tua strategia sui media a pagamento?

Mentre potresti aspettarti di vedere solo volumi di clic in Bing al 5-10% di quelli in Google, Bing è molto meno competitivo e ha un costo molto più basso. È probabile che troverai meno marchi concorrenti che mostrano annunci di prodotti e dovrai solo allocare una piccola % del tuo budget per i media a pagamento in Bing.

Primi passi della configurazione di Bing Shopping prima di utilizzare la funzione di importazione...

Prima di iniziare, devi prima completare le seguenti attività:

1. Configura il tuo sito web su una piattaforma di eCommerce (come Shopify, Big Commerce, Woo Commerce ecc.)
2. Configura un feed di Google Shopping funzionante in Google Merchant Center (potresti anche avere feed di acquisti di terze parti come Feed Optimise)
3. Imposta una campagna Google Ads Shopping funzionante
4. Crea un account Microsoft Ads
5. Crea un Microsoft Merchant Center Store : devi verificare il tuo sito configurando Bing Webmaster Tools per il tuo sito web (l'approvazione può richiedere fino a 48 ore)

Una volta completati questi passaggi, sei pronto per procedere.

Quali attributi di Google sono supportati da Bing?

A questo punto, è relativamente semplice eseguire una copia diretta delle campagne di Google Shopping in Bing, tuttavia non tutti gli attributi in Google sono supportati da Bing e devi essere consapevole di queste differenze poiché potrebbero influire sulla gestione quotidiana delle campagne.

La maggior parte degli attributi di Google è supportata da Bing, tuttavia, una grande differenza, ad esempio, sarebbe che Bing non è in grado di supportare le campagne Shopping intelligenti e può supportare solo le normali campagne di acquisto che utilizzano l'offerta manuale anziché l'automazione.

Leggi la guida di Bing su cui sono supportati gli attributi del feed di Google una volta importati in Bing . In alternativa, di seguito è riportato un elenco degli attributi che sono diversi o non accettati durante il processo di importazione:

Differenze tra gli attributi di Google e gli attributi del feed di Bing Shopping

Dopo aver notato il significato di una di queste differenze, puoi procedere con l'importazione.

Importare le tue campagne Shopping in Microsoft Ads

Il modo più semplice per farlo è accedere al tuo account Microsoft Ads e selezionare "Importa campagne" dalla barra in alto.

Questi sono i seguenti passaggi da eseguire:

1. Dalla scheda "Importa campagne" seleziona "Importa da Google Ads"
   

2. Sotto il titolo "Accedi a Google" fai clic su "Continua"

3. Seleziona da quale account Google Ads desideri estrarre le campagne (poiché potresti averne più se lavori in un'agenzia o hai più marchi all'interno di un'attività)

4. Seleziona le campagne di acquisto che desideri importare. È una buona idea iniziare con una campagna per cominciare: vale la pena notare che se il tuo Google Shopping viene eseguito principalmente come campagne Shopping intelligenti, potresti importare campagne leggermente più vecchie che sono manuali per il bene di Bing

5. Sotto l'intestazione Scegli account Bing Ads e opzioni di importazione, seleziona quanto segue:

• • Scegli l'account Bing Ads in cui importare
  • Seleziona il tuo fuso orario
  • Decidi quali campagne importare
  • Imposta le tue offerte e le opzioni di budget
  • Assicurati di avere un account Bing Merchant Center e spunta questa casella

6. Una volta completati i passaggi precedenti, fare clic su Importa: vale la pena notare che è necessario selezionare sempre l'opzione "aumenta le offerte al di sotto del minimo di Associa annunci" e potresti anche volere offerte più elevate in generale poiché Bing spende meno budget

7. Controllare il rapporto sui problemi di compatibilità per problemi

Cosa non viene importato da Ads?

Tieni presente che i seguenti parametri non vengono importati da Google Ads in Bing Ads:

• Estensioni app a livello di account
• Estensioni per app a livello di gruppo di annunci
• Regole automatizzate
• Esclusioni IP
• Elenchi e associazioni per il remarketing

Portare Bing Advertising al livello successivo

Dopo aver configurato le campagne Shopping e/o Ricerca, qualsiasi utente di Microsoft Advertising (con una certa conoscenza degli sviluppatori) può iniziare a utilizzare l'API di Bing Ads. Ciò consente agli inserzionisti che inseriscono un numero elevato di annunci o agli sviluppatori che creano strumenti pubblicitari di visualizzare un'interfaccia programmatica per Microsoft Advertising. Ciò consente di creare annunci o gestire offerte, ad esempio tramite script. Scopri di più su Hallam's

Conclusione

In definitiva, importare le campagne di Google Shopping in Bing è davvero molto semplice. La maggior parte del lavoro deriva dal lato amministrativo delle cose, dalla configurazione del tuo account Bing e dalla verifica del tuo negozio Merchant Center per essere in grado di importare.

Ovviamente il traffico su Bing è molto inferiore a quello su Google, ma le aziende di e-commerce dovrebbero sfruttare il fatto che Bing Shopping viene utilizzato meno dai concorrenti a proprio vantaggio. Ciò ti offre una grande opportunità per esporre i tuoi prodotti e il tuo marchio a un nuovo pubblico, con maggiori opportunità di effettuare vendite e generare entrate.

La gestione di una campagna pubblicitaria di Bing Shopping di successo richiede tempo e fatica. Se hai bisogno di aiuto con la gestione delle tue campagne di shopping, perché non ti metti in contatto ?