9 modi per migliorare il CTR di Google Ads (percentuale di clic)

Leggi i nostri 9 consigli pratici che ti aiuteranno a migliorare la tua percentuale di clic (CTR) di Google Ads che ti farà risparmiare denaro e migliorerà le tue prestazioni pubblicitarie.

Migliorare la percentuale di clic (CTR) di Google Ads sembra facile, vero? Basta scrivere i tuoi annunci, aggiungere alcune parole chiave, inserire i dettagli della tua carta e guardare le vendite e le richieste che iniziano a fluire, giusto? Beh, non esattamente, perché c'è qualcosa in più, specialmente ora con i recenti cambiamenti di Google e l'aumento del traffico mobile. Sono finiti quei giorni in cui buttarci soldi e vedere cosa si attacca.

Se non strutturi abbastanza bene il tuo account Google Ads o non lo gestisci in modo efficace, le percentuali di clic dei tuoi annunci potrebbero essere basse e in pratica stai dando una mano alla concorrenza aumentando il CTR degli annunci. Non otterrai il traffico, le richieste o le vendite che ti aspettavi e danneggerà i tuoi obiettivi di business aiutando i loro. Quindi, come si migliora il CTR di Google Ads o le percentuali di clic? In questo post esaminiamo 9 modi in cui puoi aumentare il traffico di Google Ads.

1. Migliora il tuo punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è una metrica monitorata in Google Ads che assegna a ciascuna parola chiave nel tuo account un punteggio da 0 a 10. È una misura della pertinenza e della qualità della tua pubblicità. la probabilità che Google preveda che qualcuno farà clic sul tuo annuncio e una valutazione dell'esperienza che l'utente avrà se fa clic sul tuo sito.

Se non hai familiarità con il punteggio di qualità, questo deve essere il punto di partenza più importante. Gli annunci con punteggi di qualità elevati ottengono classifiche più elevate, costano meno all'inserzionista per clic e poiché hanno una posizione più prominente nella pagina, è probabile che abbiano una percentuale di clic più elevata. Ecco la guida di Google al punteggio di qualità.

Ci sono molti fattori che influenzano il tuo punteggio di qualità, dalla pertinenza delle tue pagine di destinazione PPC all'attualità della tua copia dell'annuncio visualizzando la parola chiave nel titolo dell'annuncio, nella tua copia dell'annuncio e nell'URL dell'annuncio.

In questo esempio, possiamo vedere il concetto di erba artificiale apparire nelle posizioni essenziali dell'annuncio per garantire un punteggio di qualità elevato:

2. Usa le migliori estensioni annuncio

Attualmente esistono circa 10 tipi di estensioni annuncio. Di solito non tutte sono applicabili a ogni campagna che eseguirai, tuttavia se non stai sfruttando tutte le diverse estensioni, ti stai perdendo. L'utilizzo dell'intera gamma di estensioni aumenta le dimensioni dei tuoi annunci e li fa apparire più pertinenti, cosa che hai indovinato, migliora la percentuale di clic. Ci sono anche altri vantaggi, vedi 5 modi in cui le estensioni annuncio di Google possono migliorare le tue campagne Adwords articolo qui.

Di seguito sono riportate alcune delle estensioni annuncio più comunemente utilizzate.

Estensioni annuncio sitelink

Un'estensione sitelink è una riga di testo aggiuntiva che viene visualizzata quando i tuoi annunci vengono visualizzati nelle prime tre posizioni. Sono simili ai sitelink di ricerca organici che appaiono quando cerchi i nomi delle aziende.

L'aggiunta di descrizioni di sitelink alla tua campagna o ai tuoi gruppi di annunci ti consente di aggiungere due righe di testo extra sotto ogni intestazione di sitelink e viene mostrato che migliora le percentuali di clic. Utilizzando questa funzione i tuoi annunci si distinguono e spingono verso il basso altri annunci nei risultati di ricerca a pagamento .

Estensioni di chiamata

Simile ai link ai siti, l'aggiunta di estensioni di chiamata ai tuoi annunci rende più facile per le persone mettersi in contatto. Questo è l'ideale per le aziende in cui le chiamate dei clienti sono comuni nel processo di vendita. Il principale vantaggio delle estensioni di chiamata è che le persone possono fare clic per chiamare utilizzando il proprio dispositivo mobile o utilizzando software come Skype su un desktop.

Se imposti un numero di telefono Google durante la creazione dell'estensione di chiamata, puoi registrare le chiamate come conversione in AdWords se durano più a lungo della durata della chiamata specificata. Le estensioni di chiamata ti fanno anche risaltare gli annunci e incoraggiano quelle dita a fare clic.

Estensioni di promozione

Un'estensione di promozione ti consente di evidenziare offerte speciali o offerte e viene visualizzata sotto il tuo annuncio.

Esistono 4 tipi di estensioni di promozione: sconto monetario, sconto percentuale, sconto fino allo sconto monetario e sconto fino alla percentuale.

Può essere per promozioni per un periodo specifico, ad esempio questo annuncio ha uno sconto fino al 50% durante le vacanze di Pasqua:

Oppure possono essere per evidenziare lo sconto monetario e avranno un tag distintivo per caratterizzare l'affare:

Estensioni di prezzo

Le estensioni di prezzo forniscono collegamenti aggiuntivi nel tuo annuncio che porteranno gli utenti direttamente a una pagina di prodotto specifica.

Le estensioni di prezzo possono essere utilizzate per visualizzare diversi livelli di prezzo (vedere l'esempio di seguito) o diversi livelli di offerta di servizi.

L'inclusione delle estensioni di prezzo migliora il punteggio di qualità e migliora anche la percentuale di clic rendendo le informazioni richieste dagli utenti rapidamente e facilmente accessibili.

Altri tipi di estensioni annuncio

Esistono molti altri tipi di estensioni, tra cui estensioni callout, estensioni modulo per i lead, estensioni di località ed estensioni per app. A seconda dei tuoi obiettivi pubblicitari, tutto ciò contribuirà ad aumentare il numero di persone che fanno clic sui tuoi annunci.

3. Utilizza strategie di offerta intelligenti

Con l'aumento dell'automazione, Google Ads ha davvero intensificato il suo gioco con strategie di offerta intelligenti.

Il bello di Smart Bidding è che Google automatizzerà la visualizzazione dei tuoi annunci, in modo da inserire il tuo annuncio solo nelle aste in cui è più probabile che tu ottenga un clic

Inserendo aste più precise e mirate, otterrai una percentuale di clic più elevata.

Sono finiti i tempi delle offerte automatiche, ovvero manuali con CPC ottimizzato. Ora sono disponibili strategie di offerta intelligenti e completamente approfondite che potrebbero non essere perfette ma utilizzate correttamente possono migliorare drasticamente le prestazioni dei tuoi annunci. Il vantaggio principale di queste nuove strategie è che offrono offerte al momento dell'asta, il che significa sostanzialmente che utilizzano l'apprendimento automatico per regolare le offerte delle tue parole chiave in ogni singola asta. Poiché ogni asta è diversa, semplicemente non è possibile farlo manualmente.

Ti farà anche risparmiare così tanto tempo in quanto non dovrai scorrere l'offerta manuale di ciascuna parola chiave e modificarle di nuovo.

4. Prova diversi tipi di annunci

Non devi più limitarti ai tipi di annunci espansi. È stato dimostrato che gli annunci di testo reattivi aumentano le percentuali di clic. Hanno il vantaggio aggiuntivo di poter utilizzare più dei soli 3 campi del titolo e dei 2 campi della descrizione negli annunci di ricerca espansi. Ciò aumenta le tue possibilità di mostrare un annuncio più pertinente per una ricerca pertinente.

Presta molta attenzione alle anteprime mentre le crei, se un determinato titolo non sembra corretto nella posizione del titolo 1 puoi fissarlo per mostrarlo solo in seconda o terza posizione. Allo stesso modo, se desideri che un determinato titolo venga visualizzato solo nella posizione del titolo 1, puoi bloccarlo nella prima posizione.

La casella dell'efficacia dell'annuncio sopra le anteprime suggerisce anche modi per migliorare il tuo annuncio e questo si aggiorna ogni volta che apporti modifiche all'annuncio. Questo ti aiuterà a creare un annuncio di qualità migliore.

Con l'aumento delle ricerche sui dispositivi mobili, gli annunci di Google hanno anche rilasciato nuovi annunci di ricerca di Google per la navigazione specifica per dispositivi mobili.

5. Scrivi testi pubblicitari accattivanti

Dovresti scrivere testi pubblicitari convincenti che si distinguano dagli annunci della concorrenza. Se la tua copia dell'annuncio è intercambiabile con la concorrenza, è probabile che il tuo CTR ne risenta.

Cerca di evidenziare i tuoi punti di forza unici, perché le persone dovrebbero fare clic sul tuo annuncio e non sui tuoi concorrenti? Cosa offri che gli altri non lo fanno? Tieni a mente questi USP quando scrivi i tuoi annunci.

6. Crea gruppi di parole chiave strettamente tematici

Tutte le opzioni nell'interfaccia di Google Ads sono progettate per incoraggiarti ad aggiungere più parole chiave nel tuo account e nei tuoi gruppi di annunci. Il problema è che avere molte parole chiave in un singolo gruppo di annunci influisce sulla relazione tra il testo dell'annuncio e le parole chiave in ciascun gruppo di annunci.

Quando gli utenti cercano una parola chiave nel tuo gruppo di annunci contenente più di 20 parole chiave, è improbabile che l'annuncio visualizzato contenga la parola chiave che l'utente sta cercando. Il risultato finale è che le percentuali di clic e i punteggi di qualità delle parole chiave e degli annunci vengono influenzati negativamente.

La soluzione è raggruppare strettamente temi o parole chiave in gruppi più piccoli e assicurarsi che la copia dell'annuncio contenga le parole chiave almeno due volte, se possibile.

7. Copia dell'annuncio di prova divisa

Google Ads ti offre gli strumenti necessari per eseguire esperimenti nelle tue campagne. Un tipo di esperimento è un test diviso, in cui crei diverse varianti del testo pubblicitario.

Quando si tratta di dividere il test dei tuoi annunci, dovresti provare a farlo con 2 o 3 annunci in ciascun gruppo di annunci.

Creando variazioni sui tuoi annunci puoi testare quali annunci ottengono la più alta percentuale di clic.

Una volta che sono stati eseguiti per un periodo di tempo accettabile, puoi mettere in pausa quello con il rendimento peggiore e creare un'altra variazione per testarlo nuovamente.

Ricordati di disattivare gli annunci con il rendimento peggiore quando ne crei di nuovi in ​​modo da non finire con troppi annunci nel gruppo di annunci! Troppi annunci porteranno a una pertinenza dell'annuncio e a un CTR molto inferiori.

8. Evidenzia i prezzi nel testo pubblicitario

Quindi questo è principalmente per i siti di e-commerce e sì, è vero che hai estensioni annuncio per farlo, ma aggiungere il prezzo di un prodotto nella copia dell'annuncio può spesso migliorare il CTR.

Soprattutto se il tuo prezzo è inferiore a quello della concorrenza e questo è subito evidente quando qualcuno vede i tuoi e i loro annunci fianco a fianco.

Perché funziona? Funziona perché fornisce alla persona che vede il tuo annuncio ulteriori informazioni senza che debba ancora fare nulla (come fare clic sul tuo annuncio). Più è facile per le persone vedere le tue offerte, più è probabile che prendano in considerazione l'idea di fare clic sul tuo annuncio e persino di acquistare.

9. Usa i segmenti di pubblico per il remarketing

Una campagna di remarketing ti consente di pubblicare annunci perfetti su misura per utenti specifici. Ad esempio, puoi scegliere di offrire un annuncio specifico a un visitatore che ha guardato un particolare prodotto o servizio sul tuo sito web.

Puoi scegliere di indirizzare i visitatori che hanno già familiarità con il tuo marchio oppure puoi creare annunci specifici per vendere più prodotti ai clienti esistenti.

Se ti conoscono, è più probabile che facciano clic sul tuo annuncio.

Al contrario, puoi scegliere di escludere la visualizzazione del tuo annuncio a visitatori che potresti considerare perditempo.

Quali tecniche di miglioramento del CTR di Google Ads funzionano per te?