Как настроить торговые объявления Bing с помощью торговых кампаний Google

Добавление Bing Shopping в вашу платную стратегию электронной коммерции поможет вам привлечь на 10% больше пользователей в Интернете по сравнению с Google Shopping, а настроить его просто, как только вы освоите основы Google.

AgileMap имеет смысл сначала настроить Google Покупки, убедившись, что ваш фид покупок настроен правильно, и все проблемы в Merchant Center устранены. Существуют различные полезные руководства о том, как это сделать . После настройки Google кампании можно легко импортировать в Bing.

В этом посте конкретно рассказывается о том, как создавать торговые кампании Bing, импортируя их напрямую из существующих торговых кампаний Google . Для всех предприятий электронной коммерции важно, чтобы ваши продукты можно было найти в Интернете, будь то поисковые системы или платформы социальных сетей, и Bing может сыграть ключевую роль в увеличении продаж и доходов.

Почему Bing Shopping важен для вашей стратегии платных медиа?

В то время как вы можете ожидать, что количество кликов в Bing составит всего 5-10% от этого показателя в Google, Bing гораздо менее конкурентоспособен и стоит гораздо дешевле. Вполне вероятно, что вы найдете меньше брендов-конкурентов, показывающих рекламу продуктов, и вам нужно будет выделить лишь небольшой% своего бюджета на платные медиа в Bing.

Первые шаги настройки Bing Shopping перед использованием функции импорта…

Перед тем, как начать, вам необходимо выполнить следующие задачи:

1. Настройте свой веб-сайт на платформе электронной коммерции (например, Shopify, Big Commerce, Woo Commerce и т. Д.)
2. Настройте работающий фид Google Покупок в Google Merchant Center (у вас также может быть сторонний фид покупок, такой как Feed Optimize)
3. Создайте работающую торговую кампанию Google Рекламы
4. Создайте учетную запись Microsoft Ads
5. Создайте Microsoft Merchant Center Store - вы должны подтвердить свой сайт, настроив Bing Webmaster Tools для своего веб-сайта (утверждение может занять до 48 часов)

После того, как вы выполните эти шаги, вы будете готовы продолжить.

Какие атрибуты Google поддерживаются Bing?

На данный момент относительно просто сделать прямую копию торговых кампаний Google в Bing, однако не все атрибуты в Google поддерживаются Bing, и вы должны помнить об этих различиях, поскольку они могут повлиять на повседневное управление кампаниями.

Большинство атрибутов Google поддерживаются Bing, однако одним большим отличием, например, может быть то, что Bing не может поддерживать умные торговые кампании и может поддерживать только обычные торговые кампании, в которых используется ручное назначение ставок, а не автоматизация.

Прочтите руководство Bing, в котором поддерживаются атрибуты фидов Google после импорта в Bing . В качестве альтернативы, ниже приведен список атрибутов, которые отличаются или не принимаются в процессе импорта:

Различия между атрибутами Google и атрибутами фида Bing Shopping

Как только вы заметили важность любого из этих различий, вы можете переходить к импорту.

Импорт торговых кампаний в Microsoft Ads

Самый простой способ сделать это - войти в свою учетную запись Microsoft Ads и выбрать «Импортировать кампании» на верхней панели.

Вам следует предпринять следующие шаги:

1. На вкладке "Импорт кампаний" выберите "Импортировать из Google Рекламы".
   

2. Под заголовком "Войти в Google" нажмите "Продолжить".

3. Выберите, из какого аккаунта Google Рекламы вы хотите запускать кампании (так как у вас может быть несколько, если вы работаете в агентстве или у вас несколько брендов в компании).

4. Выберите торговые кампании, которые вы хотите импортировать. Рекомендуется начать с одной кампании - стоит отметить, что если ваши Google Покупки в основном работают как умные торговые кампании, вы можете импортировать немного более старые кампании, которые выполняются вручную, ради Bing.

5. Под заголовком Выберите учетную запись Bing Ads и параметры импорта выберите следующее:

• • Выберите учетную запись Bing Ads для импорта в
  • Выберите свой часовой пояс
  • Решите, какие кампании импортировать
  • Установите ставки и параметры бюджета
  • Убедитесь, что у вас настроена учетная запись Bing Merchant Center, и установите этот флажок.

6. После того, как вы выполнили вышеуказанные шаги, нажмите «Импорт» - стоит отметить, что вы всегда должны отмечать опцию «повышать ставки ниже минимума Bind Ads», и вы также можете захотеть более высокие ставки в целом, поскольку Bing тратит меньше бюджета

7. Проверьте отчет о проблемах совместимости на предмет проблем.

Что не импортируется из рекламы?

Обратите внимание, что следующие параметры не импортируются из Google Рекламы в Bing Ads:

• Расширения приложений на уровне аккаунта
• Расширения приложений на уровне группы объявлений
• Автоматизированные правила
• Исключения IP
• Списки и ассоциации ремаркетинга

Вывод рекламы Bing на новый уровень

После настройки торговых и / или поисковых кампаний любой пользователь Microsoft Advertising (с некоторыми знаниями разработчика) может начать использовать Bing Ads API. Это позволяет рекламодателям размещать большое количество объявлений или разработчикам, создающим рекламные инструменты, чтобы увидеть программный интерфейс для Microsoft Advertising. Это позволяет создавать объявления или управлять ставками, например, с помощью скриптов. Узнайте больше о Hallam's

Заключение

В конечном счете, импортировать кампании Google Shopping в Bing действительно очень просто. Большая часть работы выполняется администратором, настраивая вашу учетную запись Bing и проверяя ваш магазин Merchant Center, чтобы иметь возможность импортировать.

Очевидно, что трафик в Bing намного ниже, чем в Google, но предприятиям электронной коммерции следует использовать тот факт, что Bing Shopping меньше используется конкурентами в своих интересах. Это дает вам прекрасную возможность познакомить новую аудиторию с вашими продуктами и брендом с расширенными возможностями для увеличения продаж и получения дохода.

Управление успешной рекламной кампанией с торговыми объявлениями Bing требует времени и усилий. Если вам нужна помощь в управлении торговыми кампаниями, почему бы не связаться с нами ?