Come funziona il blog nel 2021 (la guida completa)
Pubblicato: 2019-05-22Ti stai chiedendo come funziona il blog?
In questo articolo scoprirai:
- da dove viene il blog?
- perché il blog è diventato uno strumento di business così potente?
- le principali strategie di blogging
- il miglior stile e formato per scrivere post sul blog
- come monetizzare un blog
Storia del blog
Il blog ha trasformato Internet.
Ho creato il mio primo sito web nel 1999.
Allora non c'erano i costruttori di pagine drag-and-drop. Se volevi creare una nuova pagina dovevi codificarla tu stesso.
E questo significava che dovevi conoscere l'HTML (il primo corso online che abbia mai seguito è stato un corso in HTML).
La creazione di una nuova pagina web è stata molto laboriosa. Ed erano difficili da aggiornare. Quindi i siti web erano fondamentalmente statici .
Ma nel 1998 cominciarono ad apparire i "weblog".
A differenza dei siti Web convenzionali, i blog erano come diari. Avevano nuovi contenuti che apparivano in ordine cronologico su una homepage.
A John Barger, creatore del blog Robot Wisdom, viene solitamente attribuito il merito di aver coniato la parola "weblog" nel 1998.
L'anno successivo, nel 1999, Peter Merholz ha scherzosamente abbreviato "weblog" in "we blog" nella barra laterale del suo "blog". È così che è nata la parola 'blog'.
Cinque anni dopo, nel 2004, il dizionario Merriam-Webster ha nominato 'blog' la parola dell'anno.
- Le prime piattaforme di blogging
Una delle prime piattaforme di blogging è stata LiveJournal.
È stato creato dal programmatore Brad Fitzpatrick per tenere aggiornati i suoi amici sulle sue attività.
Il prossimo è stato Blogger, creato da Evan Williams e Meg Hourihan.
Un'altra delle prime piattaforme di blogging è stata b2/cafelog.
Quando è stato interrotto nel 2003, Matt Mullenweg e Mike Little si sono uniti e hanno costruito una nuova piattaforma.
Ed è così che è nato WordPress .
- Il blog diventa mainstream
Dal 1999 al 2006 c'è stata un'esplosione nel blogging.
Per darvi un'idea di quanto rapidamente sia decollato: nel 1999 c'erano un totale di 23 blog. Nel 2006 erano 50 milioni!
Pubblicare sul web era improvvisamente alla portata di tutti: era facile come scrivere un'e-mail.
Nel 2010 c'erano 152 milioni di blog.
Oggi, nel 2017, ci sono oltre 440 milioni di blog.
- L'arrivo del commento
Nel 1998 OpenDiary ha introdotto i commenti dei lettori, dando ai visitatori la possibilità di lasciare commenti sul post di qualcun altro.
Questo ha portato a un'altra rivoluzione:
Non solo i siti web ora erano dinamici (cioè potevano essere aggiornati più volte al giorno) ma ora erano conversazioni bidirezionali :
I lettori potrebbero interagire con gli scrittori!
Ciò ha aumentato il livello di fiducia (qualcosa che era stato gravemente carente su Internet prima del 1999).
Ha creato le condizioni per alcuni blogger per costruire un seguito massiccio di lettori fedeli.
I grandi seguaci di fan fedeli che sono coinvolti con i tuoi scritti e si fidano della tua opinione sono il sogno di un marketer che diventa realtà.
E così il blog ha preso la sua prossima manifestazione: come strumento di marketing per il business online.
ULTERIORI LETTURE
Bloggare come azienda
Come abbiamo visto sopra, un blog può essere un potente strumento di business, un modo per portare un flusso costante di nuovi contatti e nuovi clienti.
Ad esempio, un costruttore di piscine potrebbe scrivere post sul blog sui diversi tipi di piscine che installa. Un negozio di macchine fotografiche potrebbe scrivere post di blog su diverse tecniche fotografiche.
Molto spesso vedrai siti web con una voce di menu intitolata "Blog".
Questi sono spesso siti Web che non sono principalmente blog. In genere, offrono un prodotto o un servizio e utilizzano i blog per estendere la loro portata.
- In che modo un blog può aiutare la tua attività?
Quindi, in che modo esattamente il blog può aiutare un business online?
Il vantaggio principale è che i blog sono costruiti su contenuti freschi e regolarmente aggiornati.
E questo è il tipo di contenuto che piace ai motori di ricerca.
Quindi bloggare regolarmente all'interno della tua nicchia di settore aiuterà la tua azienda a ottenere il suo sito Web nella pagina n. 1 dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le parole chiave associate al tuo settore.
Ora, portare il tuo sito Web nella prima pagina delle SERP non è semplice come scrivere post di blog all'interno della tua nicchia.
La concorrenza per arrivare alla pagina n. 1 è spietata!
- Blog e SEO
Ed è qui che entra in gioco la SEO, l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Ma il semplice fatto di avere un blog sul tuo sito web aziendale ti aiuterà a essere elencato.
Come mai?
Perché un blog è molto più "SEO friendly" di un sito statico.
Oltre al traffico, ai lead e ai potenziali clienti che un blog può portare alla tua attività, un blog è anche un modo per:
- Affermarti come esperto del settore
- Iniettare personalità nel tuo sito web
- Mantieni i tuoi visitatori sul tuo sito web più a lungo
- Blogging sui blog
In alternativa, il blog può essere un business in sé: un blog sui blog.
Questo è un intero settore in sé, con varie nicchie specializzate:
- Brandizzare il tuo blog
- Configurare il tuo blog
- Ottenere traffico sul tuo blog
- Come scrivere post sul blog
- Plugin WordPress
- Creazione di elenchi per blogger
- Piattaforme di blog
- Creazione di grafica per blog
- Copywriting per blogger
- Monetizzare i blog
- Trovare una nicchia per il tuo blog
ULTERIORI LETTURE
Piattaforme di blog
WordPress domina il mercato delle piattaforme di blogging.
Come illustra il grafico qui sotto, nient'altro si avvicina nemmeno:
L'impostazione del sito web riporta le seguenti cifre per la quota di mercato nelle piattaforme di blog nel 2016:
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Drupal (4,8%)
- Blogger (2,5%)
- Magento 1,5%
- TIPO3 (1,5%)
- Bitrix (1,4%)
- PrestaShop (1,3%)
- Shopify (1,3%)
- Spazio quadrato (1%)
Con oltre 20 milioni di siti Web attivi, WordPress ha generato un intero ecosistema attorno alla sua piattaforma di blog.
E questo di per sé porta enormi vantaggi.
Ad esempio, sulla piattaforma WordPress puoi ottenere un plug-in - solitamente gratuito - per fare praticamente qualsiasi cosa (un plug-in è un componente aggiuntivo che estende le funzionalità di WordPress).
Al momento in cui scriviamo, ci sono 53.133 plugin WordPress tra cui puoi scegliere.
Tutto questo significa (secondo me) che decidere su una piattaforma di blogging non è una scelta difficile. Deve essere WordPress!
ULTERIORI LETTURE
- Matthew Woodward: come avviare un blog NEL MODO GIUSTO nel 2018
- WPBeginner: come scegliere la migliore piattaforma di blog nel 2017 (a confronto)
- BloggingBasics101: scegli la migliore piattaforma di blogging – Confronto 2017
- Roshan Perrera: le 15 migliori piattaforme di blogging: un confronto dettagliato
(Fonte)
Strategie di blog
La strategia di blogging di solito si riferisce a una delle due cose:
- Ottenere più traffico sul tuo blog
- Conversione del traffico esistente in abbonati e/o clienti
- Ottenere più traffico
Quando i blogger parlano di strategie per ottenere più traffico sul tuo sito, molto raramente intendono pubblicità a pagamento.
Dopotutto, questo è il punto centrale del blogging: produrre contenuti di alta qualità all'interno di una nicchia specifica, su base regolare, come mezzo per attirare lead e potenziali clienti.
Per i blogger, ottenere più traffico di solito si riduce a una di queste due strategie di base:
- Usare i tuoi contenuti per ottenere traffico organico dai motori di ricerca
- Utilizzo dei tuoi contenuti per attingere al traffico di altri siti di blog.
Naturalmente, ciascuna di queste due strategie di base copre un'intera gamma di strategie più specifiche.
Ad esempio, ecco alcune delle sotto-strategie che rientrano nel titolo di ottenere più traffico organico dai motori di ricerca:
- Ricerca per parole chiave
- Ricerca di parole chiave a coda lunga
- Ricerca di parole chiave della concorrenza
- Costruire backlink
- Edificio di collegamento rotto
- Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse
- Riepilogo settimanale Link Building
- Edilizia Autorità d'attualità
- SEO in-page
- SEO off-page
Ed ecco alcune delle strategie che possono essere utilizzate per attingere al traffico di altre persone:
- Pubblicazione degli ospiti
- Webinar
- Joint Venture
- Articoli di riepilogo esperti
- Articoli di intervista
- Link agli articoli di riepilogo
- I 10 migliori articoli di influencer
- Convertire il tuo traffico
La conversione del traffico in clienti di solito comporta, come primo passo, la trasformazione dei visitatori in abbonati.
Il motivo è semplice:
Le persone cambiano raramente acquistano qualcosa alla prima esposizione. Quindi hai bisogno di un modo per rimanere in contatto con loro e riportarli sul tuo sito web.
E questo è lo scopo di una lista.
Ottenere qualcuno che si unisca alla tua lista è di solito il primo passo nella canalizzazione di conversione di un blogger.
Con un buon uso della segmentazione , i funnel di vendita possono diventare strumenti sofisticati e molto efficaci per consegnare il messaggio giusto alle persone giuste al momento giusto.
Che cos'è la segmentazione?
È semplicemente il processo di divisione di un mercato di potenziali clienti in gruppi o segmenti.
Questi sono alcuni dei segmenti che un blogger potrebbe utilizzare per abbinare meglio il messaggio alle esigenze del lettore:
- Interessi
- Fascia di età
- Genere
- Posizione geografica
- Fase nel ciclo di acquisto
- Problemi o sfide che il potenziale cliente sta affrontando
- Nuovo cliente o cliente esistente
Altre tecniche utilizzate dai blogger per convertire i visitatori in acquirenti sono:
- Copywriting
- Testimonianze
- Casi studio
- Chat dal vivo
ULTERIORI LETTURE
- Blog Tyrant: una strategia di blog comprovata che funziona in qualsiasi nicchia
- Will Blunt - Come creare una strategia di successo per il blog: una guida passo passo
- Nicholas Tart - La strategia di blog più avanzata che non ho mai condiviso
(Fonte)
Scrittura del blog
Secondo Statistic Brain la nostra capacità di attenzione si riduce costantemente.
Nel 2000 l'intervallo di attenzione medio era di 12 secondi. Ma nel 2015 era sceso a 8,25 secondi.
Per metterlo in prospettiva, la capacità di attenzione media di un pesce rosso è di 9 secondi!
Questa capacità di attenzione sempre più ridotta sta mettendo sotto pressione la scrittura del blog.
Moz riferisce che l'80% dei lettori non supera mai il titolo di un post sul blog.
- Coinvolgere i tuoi lettori
Il fatto è che per convincere qualcuno a iniziare a leggere il tuo post sul blog (per non parlare di arrivare alla fine) devi scrivere in un modo completamente diverso da come è stato insegnato alla maggior parte di noi.
Devi letteralmente afferrare il tuo lettore con la tua linea di apertura , a volte chiamata il gancio .
E dovrai coinvolgere transizioni ogni paio di paragrafi per trascinare letteralmente il tuo lettore lungo la pagina.
Il miglior esempio di questo tipo di scrittura (che io conosca) è Brian Dean di Backlinko.
Nota come l'intero post del suo blog è quasi una conversazione con il suo lettore. Le sue frasi raramente sono lunghe più di 10 parole. E i suoi paragrafi sono 1 o 2 frasi al massimo.
La scrittura di Brian Dean è così efficace che è riuscito a creare un blog che ottiene oltre 100.000 visitatori unici al mese con meno di 50 post sul blog!
- Tipi di post di blog popolari
Ecco alcuni dei tipi più comuni di post di blog:
listini
I listini sono estremamente popolari, come possono dirti le persone di BuzzFeed!
Perché così popolare?
Perché sono facili da leggere, così semplici.
Ma sono anche facili da scrivere perché la struttura è semplicemente l'elenco degli elementi di cui parlerai. Cosa potrebbe essere più semplice?
Raccolte di esperti
I rastrellamenti di esperti sono un ottimo modo per entrare nel radar degli influencer all'interno della tua nicchia.
Contatta da 10 a 20 leader nel tuo settore e poni loro una semplice domanda, come ad esempio:
- quali sono i tuoi 3 strumenti preferiti per ____
- qual è l'unico consiglio che avresti voluto avere quando hai iniziato?
- qual è l'errore più grande che vedi fare ai principianti?
Una volta pubblicato l'articolo, informa gli esperti che contribuiscono. È probabile che lo condivideranno con i loro follower sui social media (e alcuni di loro hanno un seguito enorme!).
Link Raccolte
Una carrellata di link è un post che riunisce i migliori articoli su un particolare argomento, con un link a ciascuno.
Ancora una volta, fai sapere agli autori che il loro post è stato incluso. Con un po' di fortuna lo condivideranno con i loro iscritti/follower.
Guide definitive
I contenuti di lunga durata (oltre 2000 parole) sono molto più in alto su Google. Quindi è più probabile che una Guida Definitiva da 3.000 a 5.000 parole arrivi a Pagina n.
Anche le guide definitive tendono ad essere contenuti evergreen. Quindi continueranno a inviarti un flusso costante di lead mirati.
Post di intervista
Gli articoli delle interviste funzionano bene perché gli esperti amano vedersi sotto i riflettori.
Fai la tua intervista via e-mail o dal vivo. Una volta pubblicato, è quasi garantito che la persona che hai intervistato lo condividerà con i suoi follower sui social media.
Tanto traffico gratuito!
Post in cima alla lista
Alle persone piacciono i post in cima alla lista perché possono leggerli rapidamente e promettono di fornire qualcosa che tutti stiamo cercando: il meglio di qualunque cosa ci interessi.
Qualcuno che ha generato masse di traffico utilizzando questo tipo di post sul blog è Michael Dunlop di IncomeDiary.
ULTERIORI LETTURE
- Michael Dunlop - Come ottengo oltre 100.000 visitatori al mese con gli articoli della Top List
- Liz Longacre - Come scrivere un post sul blog - La guida definitiva
- Tom Ewer - La guida allo stile del blogger: come scrivere post di blog stellari
(Fonte)
Monetizzazione del tuo blog
La monetizzazione è una parte fondamentale per capire come funziona il blog.
I blogger generalmente monetizzano i propri siti utilizzando una o più delle seguenti strategie:
- Reti pubblicitarie
- Link di affiliazione
- I loro prodotti
- I propri servizi
- Reti pubblicitarie
Le entrate per clic dagli annunci sono così minuscole che, a meno che tu non abbia enormi quantità di traffico, non farai soldi seri dalla visualizzazione degli annunci sul tuo sito web.
Non mi preoccuperei degli annunci. Sono il modo meno efficace per sfruttare il tuo traffico. E in cambio, il tuo sito web finisce per sembrare un deposito di cianfrusaglie.
- Marketing di affiliazione
Questa è una strategia che molti blogger hanno utilizzato con grande successo.
Un esempio è Pat Flynn di Smart Passive Income.
Ha costruito il suo blog (che ora genera $ 145.000 al mese) interamente consigliando prodotti di affiliazione ai suoi lettori.
John Chow
"Se vuoi diventare un grande affiliato di marketing hai assolutamente bisogno di un elenco di email. Questa è la tua base di clienti. Senza uno, sarai solo un altro affiliato di marketing mordi e fuggi che lavora per le noccioline"
- Creare il tuo prodotto
Creare il tuo prodotto – un eBook o un corso online – è un altro modo per monetizzare il tuo blog.
Il problema principale con la vendita del proprio prodotto è il prezzo.
Supponiamo che crei un corso video e lo vendi a $ 97.
Per guadagnare $ 100.000 devi vendere 1000 unità.
Assumiamo un tasso di conversione dell'1%. È molto traffico di cui avrai bisogno.
E poi c'è l'assistenza clienti per 1000 acquirenti: molto lavoro se sei un team di una sola persona.
Ma supponiamo che crei un corso video online con 12 moduli e lo costi a $ 970.
Ora devi solo effettuare 100 vendite all'anno per guadagnare la stessa quantità di denaro del prodotto da $ 97.
Questo è molto meno traffico di cui hai bisogno e molto meno assistenza clienti.
Questo è il motivo per cui un articolo di grandi dimensioni è spesso la migliore strategia di monetizzazione per i blogger intermedi che non hanno grandi volumi di traffico.
Yaro Starak
"Fai la maggior parte dei tuoi soldi dagli abbonati. Gli abbonati sono persone che sono state esposte al tuo lavoro e lo hanno apprezzato così tanto che si sono iscritti per di più. Dicono di sì alle tue offerte, diventano clienti, membri e fan entusiasti disposti pagare per essere coinvolto con te ."
- Mentoring / Coaching
Il coaching è un'ottima strategia di monetizzazione per i blogger nel loro secondo o terzo anno di blog.
Supponiamo che tu abbia 5 clienti di coaching in qualsiasi momento e addebiti $ 100 all'ora e riesci a ottenere 20 ore di lavoro a settimana.
Sono $ 2000 a settimana o $ 104.000 all'anno.
Di nuovo, è lo stesso principio che abbiamo visto sopra: hai bisogno di meno clienti e quindi meno traffico.
E poiché hai meno clienti, trascorri meno tempo nell'assistenza clienti.
Ma c'è di più: il coaching è un'eccellente strategia di monetizzazione per i blogger intermedi.
Come mai?
Perché ti dà una visione speciale dei problemi e delle sfide che devono affrontare i tuoi lettori.
Dopo aver istruito da 10 a 20 clienti, avrai un'idea molto chiara di quali siano gli ostacoli per i tuoi lettori.
E questo ti mette in un'ottima posizione per creare un prodotto costoso che risolva esattamente questi problemi.
ULTERIORI LETTURE
- Matt Smith - 30 modi per monetizzare il tuo blog e guadagnare con un blog!
- Michael Dunlop - Come monetizzare un blog
- David Risley - Le 10 migliori strategie di monetizzazione del blog, classificate in ordine (edizione 2016)
Conclusione
Questo è il quadro generale di come funziona il blog.
In poche parole, si tratta di ottenere traffico, convertirlo in abbonati, fornire contenuti di valore a quegli abbonati e quindi offrire loro prodotti (propri o di altre persone) che li aiuteranno ad arrivare dove vogliono andare.
Domande frequenti
Un blog (abbreviazione di weblog) è un sito web che viene aggiornato regolarmente (ad es. giornalmente, settimanalmente, mensilmente). Il nuovo contenuto, sotto forma di post del blog, viene aggiunto alla prima pagina del blog in ordine cronologico inverso (post più recenti in alto).
Quando Internet era agli inizi, non c'erano editor di pagine e se volevi aggiungere una nuova pagina web dovevi codificarla tu stesso usando HTML. Ciò significava che i siti web erano statici. E poi è arrivato il blog e i siti web sono diventati dinamici.
La parola "blog" viene anche utilizzata per fare riferimento a un post sul blog. In questo senso, un blog è una singola pagina su un sito web di blog.
Un post sul blog è un articolo scritto per un blog. In WordPress, un post del blog è diverso da una pagina perché i post del blog contengono nuovi contenuti che vengono aggiunti regolarmente al sito Web (ad es. giornalmente, settimanalmente, mensilmente) mentre una pagina Web è un contenuto statico che non viene aggiornato regolarmente base.
I primissimi blog erano semplicemente diari o riviste (da cui il nome 'weblog'). In circa 2005 blogging ha cominciato a diventare mainstream. Il blog è passato dall'essere un'attività di hobbisti a uno strumento essenziale per il business online.
Un blog aziendale viene utilizzato per creare un seguito di lettori che sono potenziali clienti per i prodotti o servizi del sito web.
Sebbene la maggior parte dei blogger (circa l'80%) guadagni poco o niente dai loro blog, una piccola percentuale di blog guadagna somme considerevoli.
I blog redditizi creano contenuti gratuiti che utilizzano per creare traffico sui loro siti web. Quindi "monetizzano" quel traffico utilizzando pubblicità, promuovendo prodotti affiliati o commercializzando i propri prodotti e servizi
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