Strategia di contenuti segreti n. 1 per i siti Web di studi legali

I siti web degli studi legali hanno la tendenza ad essere molto autopromozionali, spesso enfatizzando i premi che lo studio legale ha vinto o i riconoscimenti dei loro avvocati. Questo problema con l'autopromozione va oltre i soli studi legali, come lo vedo anche in molti siti Web di piccole e medie imprese e di livello aziendale. Immagino che ci sia la tendenza a pensare che quando qualcuno arriva sul sito web del tuo studio legale, devi prima dirgli quanto sei bravo.

Ma dalla mia esperienza, questo ha effettivamente un effetto inverso sul visitatore. Poiché così tanti siti web di studi legali adottano questo approccio, i premi e l'autopromozione diventano quasi invisibili al visitatore.

Scopri di più su come il tuo studio legale può competere nella ricerca delle tue frasi chiave iper competitive.

Quindi cosa cercano effettivamente i visitatori dei siti Web di studi legali ?

Direi che la maggior parte dei visitatori del sito web del tuo studio legale cerca principalmente una delle due cose:

1. Contenuti basati su domande e risposte
2. Notizie e informazioni su argomenti particolari

Contenuti basati su domande e risposte per i siti Web di studi legali

Se pensi in termini di indirizzamento del traffico verso il sito web del tuo studio legale dalla ricerca, la maggior parte delle persone si rivolge a Google per porre domande su un particolare problema legale. Ad esempio, i dati del traffico del sito Web di uno dei nostri avvocati DUI rivelano che le seguenti domande stanno indirizzando la maggior parte del traffico al loro sito Web:

• Ho un dui come posso riavere la mia patente?
• Quanto tempo prima che Georgia consideri un dui come una seconda infrazione?
• Se ho già un dui in uno stato e ne ho un altro in un altro stato?
• Quale bac è considerato dui in Georgia?
• Leggi sul dui in Georgia?
• Qual è la pena minima per il 4° dui nello stato della georgia?
• Quanto fa 0,8 per essere un dui nello stato della Georgia?
• Come riprendersi da una condanna dui?
• Il mio dui in Alabama mi seguirà in GA?
• Miglior avvocato per violazione della libertà vigilata atene ga
• Posti auto per persone con dui?
• Posizione per le scuole dui nella contea di Oconee in Georgia?
• Ho un dui da anni fa ho bisogno di scuola cdl quale compagnia mi porta il telefono?

Ovviamente il mio cliente avvocato DUI si trova in Georgia, ma come puoi vedere, le persone che rappresentano il cliente più potenziale di questo avvocato si rivolgono a Google per cercare risposte specifiche alle domande. E la strategia su cui stiamo lavorando ora è prendere ogni domanda e trasformarla in un nuovo articolo sul sito web dello studio legale.

Leggi di più: La strategia di domande e risposte per la SEO

La stessa cosa sta accadendo in ogni area di pratica e località in cui opera il tuo studio legale.

E la bellezza del contenuto basato su domande e risposte è che puoi riutilizzare questo contenuto in diversi modi. Dopo aver prodotto gli articoli basati su domande e risposte per il sito Web del tuo studio legale, puoi prendere ciascun articolo e trasformarlo in un video di Youtube e Facebook. E dopo aver pubblicato da 3 a 5 di questi articoli, possono essere consolidati in un download PDF "Le 5 domande principali..." e utilizzati come strumento di generazione di lead per convertire i visitatori in lead per il tuo studio legale.

Notizie e contenuti informativi basati su argomenti per i siti Web di studi legali

Il secondo tipo di contenuto con le migliori prestazioni per aumentare i visitatori di alta qualità sul sito Web del tuo studio legale sono le notizie e le informazioni a base di attualità. Le notizie in sé sono un prodotto molto ricercato e milioni di ricerche relative alle notizie al giorno vengono eseguite su Google nel mercato di riferimento del tuo studio legale. Pertanto, se il tuo studio legale producesse notizie e informazioni su argomenti particolari relativi alla tua area di pratica, attirerai naturalmente quei visitatori di alta qualità sul tuo sito web.

Ad esempio, abbiamo un avvocato specializzato in lesioni personali nella metropolitana di Atlanta specializzato nell'assistenza alle vittime di incidenti stradali. E per chiunque abbia familiarità con Atlanta, non mancano le notizie quotidiane sugli incidenti automobilistici.

Ma per approfondire ulteriormente questo argomento, il nostro cliente avvocato specializzato in lesioni personali non è interessato a pubblicare tutte le notizie relative agli incidenti, desidera in particolare notizie e informazioni pubblicate in cui la vittima dell'incidente non era responsabile o colpevole. Inoltre, vogliono che copriamo le notizie in cui un veicolo commerciale era effettivamente colpevole e ha causato l'incidente o il ferimento.

Leggi di più: In che modo il marketing degli articoli di notizie ha aumentato il traffico del sito Web del 226,5% dai social media

Per questo particolare cliente, pubblichiamo 30 articoli di notizie al mese (uno al giorno/7 giorni alla settimana). E ogni articolo pubblicato sul loro blog è anche condiviso su tutti i loro profili sui social media. Infine, ogni articolo pubblicato sulla loro pagina Facebook viene potenziato anche nelle aree metropolitane di destinazione.

La coerenza della pubblicazione di notizie e informazioni sul blog di questo studio legale ha comportato una crescita sostanziale del traffico mese su mese, sia dalla ricerca che dai social media.

E uno dei maggiori vantaggi a lungo termine che abbiamo riscontrato è la crescita dell'autorità di dominio.

Quindi non solo lo studio legale trae vantaggio a breve termine dalla crescita esponenziale del traffico verso il proprio sito Web, ma ottiene anche un posizionamento più elevato nella ricerca di Google come risultato della crescita dell'autorità di dominio.

E più pubblichiamo notizie e informazioni di alta qualità, più il marchio di questo studio legale cresce nel loro mercato.

Abbiamo un altro cliente di uno studio legale specializzato in casi di lesioni cerebrali nel Wisconsin. E pubblichiamo anche 30 articoli di notizie al mese sul loro blog e li distribuiamo ai loro profili sui social media.

Questo particolare studio legale ha due sedi in Wisconsin, una a Milwaukee e una a Madison. E per ogni posizione dell'ufficio, hanno 4 profili di social media (quindi 8 in totale) su cui pubblichiamo ogni articolo di notizie dal loro blog.

Ora, facciamo i conti e osserviamo il volume di produzione di contenuti che avviene dal sito Web di questo studio legale.

• 30 articoli di notizie al mese
• ciascuno distribuito su 8 profili social (4 profili social X 2 posizioni)
• questo equivale a 240 post sui social media al mese, insieme ai 30 articoli di notizie pubblicati sul loro blog al mese

Ed ecco un breve riepilogo del loro ultimo rapporto mensile che mostra gli ultimi 6 mesi di crescita del traffico come risultato di questo sforzo: