Strategia de conținut secretă nr. 1 pentru site-urile web ale firmelor de avocatură

Site-urile web ale firmelor de avocatură au tendința de a fi foarte auto-promoționale, subliniind adesea premiile câștigate de firma de avocatură sau distincțiile avocaților lor. Această problemă cu autopromovarea depășește doar firmele de avocatură, așa cum o văd și pe multe site-uri web la nivel de întreprinderi și IMM-uri. Bănuiesc că există tendința de a crede că atunci când cineva ajunge pe site-ul firmei tale de avocatură, mai întâi trebuie să-i spui cât de grozav ești.

Dar din experiența mea, acest lucru are de fapt un efect invers asupra vizitatorului. Deoarece atât de multe site-uri de firme de avocatură adoptă această abordare, premiile și autopromovarea devin aproape invizibile pentru vizitator.

Aflați mai multe despre modul în care firma dvs. de avocatură poate concura în căutarea expresiilor dvs. cheie hiper competitive.

Deci, ce caută de fapt vizitatorii site-urilor web ale firmelor de avocatură ?

Aș spune că majoritatea vizitatorilor site-ului web al firmei dvs. de avocatură caută în principal unul dintre două lucruri:

1. Conținut bazat pe întrebări și răspunsuri
2. Știri și informații despre anumite subiecte

Conținut bazat pe întrebări și răspunsuri pentru site-urile web ale firmelor de avocatură

Dacă vă gândiți în ceea ce privește generarea de trafic către site-ul web al firmei dvs. de avocatură din căutare, majoritatea oamenilor apelează la Google pentru a pune întrebări despre o anumită problemă juridică. De exemplu, datele de la traficul de pe site-ul unuia dintre avocații noștri DUI relevă următoarele întrebări care conduc majoritatea traficului către site-ul lor:

• Am un dui, cum îmi recuperez permisul?
• Cât timp înainte ca Georgia să considere un dui drept o a doua infracțiune?
• Dacă am deja un dui într-un stat și am primit altul într-un alt stat?
• Ce bac este considerat a fi dui în Georgia?
• Legi privind dui în Georgia?
• Care este pedeapsa minimă pentru al 4-lea dui în statul georgia?
• Ce înseamnă 0,8 pentru a fi un dui în statul Georgia?
• Cum să-ți revii după o condamnare de dui?
• Mă va urma duiul meu din Alabama până în GA?
• Cel mai bun avocat pentru încălcarea probațiunii athens ga
• Mașină pentru persoanele cu dui?
• Locație pentru școlile dui în comitatul Oconee Georgia?
• Am un dui de ani în urmă. Trebuie să scot cdl care companie îmi ia telefonul?

Evident, clientul meu de avocat DUI se află în Georgia, dar după cum puteți vedea, oamenii care reprezintă cel mai potențial client al acestui avocat apelează la Google pentru a căuta răspunsuri specifice la întrebări. Iar strategia la care lucrăm acum este să luăm fiecare întrebare și să o transformăm într-un nou articol pe site-ul firmei de avocatură.

Citiți mai multe: Strategia de întrebări și răspunsuri pentru SEO

Același lucru se întâmplă în fiecare zonă de practică și locație în care firma dumneavoastră de avocatură își desfășoară activitatea.

Și frumusețea conținutului bazat pe întrebări și răspunsuri este că puteți reutiliza acest conținut în mai multe moduri diferite. Odată ce ați produs articolele bazate pe întrebări și răspunsuri pentru site-ul firmei dvs. de avocatură, puteți apoi să luați fiecare articol și să îl transformați într-un videoclip YouTube și Facebook. Și după ce ați publicat 3 până la 5 dintre aceste articole, acestea pot fi consolidate într-un „Top 5 Întrebări…” descărcate PDF și utilizate ca instrument de generare de clienți potențiali pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali pentru firma dumneavoastră de avocatură.

Conținut de știri și informații bazate pe subiect pentru site-urile web ale firmelor de avocatură

Următorul tip de conținut cu cele mai bune performanțe pentru a genera o creștere a vizitatorilor de înaltă calitate pe site-ul firmei dvs. de avocatură sunt știrile și informațiile de actualitate. Știrile în sine sunt un produs foarte căutat și milioane de căutări legate de știri au loc zilnic pe Google pe piața țintă a firmei dvs. de avocatură. Ca atare, dacă firma dvs. de avocatură ar produce știri și informații despre anumite subiecte legate de domeniul dvs. de practică, ați atrage în mod natural acei vizitatori de înaltă calitate pe site-ul dvs.

De exemplu, avem un avocat de vătămare corporală în metroul Atlanta, care este specializat în asistența victimelor accidentelor de mașină. Și pentru oricine familiarizat cu Atlanta, știrile zilnice despre accidentele auto nu lipsesc.

Dar pentru a detalia acest subiect și mai mult, clientul nostru avocat de vătămare corporală nu este interesat să publice toate știrile legate de accidente, ei doresc în mod special știri și informații publicate în cazul în care victima accidentului nu a fost răspunzătoare sau în vina. Chiar mai mult, ei vor să acoperim știrile în care un vehicul comercial a fost de fapt vinovat și a provocat accidentul sau rănirea.

Citiți mai multe: Cum Marketingul cu articole de știri a crescut traficul site-ului cu 226,5% din rețelele sociale

Pentru acest client anume, publicăm 30 de articole de știri pe lună (unul pe zi / 7 zile pe săptămână). Și fiecare articol de știri publicat pe blogul lor este, de asemenea, distribuit în toate profilurile lor de rețele sociale. În cele din urmă, fiecare articol de știri publicat pe pagina lor de Facebook este, de asemenea, stimulat în zonele lor metropolitane țintă.

Consecvența publicării știrilor și informațiilor pe blogul acestei firme de avocatură are ca rezultat o creștere substanțială lună peste lună a traficului, atât din căutare, cât și din rețelele sociale.

Și unul dintre cele mai mari beneficii pe termen lung pe care le-am văzut este creșterea autorității de domeniu.

Așadar, nu numai că firma de avocatură beneficiază pe termen scurt de pe urma creșterii exponențiale a traficului către site-ul lor web, dar obțin și clasamente mai ridicate în căutarea Google, ca urmare a creșterii autorității de domeniu.

Și cu cât publicăm știri și informații de înaltă calitate, cu atât brandul acestei firme de avocatură crește pe piața lor.

Avem un alt client al unei firme de avocatură care este specializat în cazuri de leziuni cerebrale în Wisconsin. Și, de asemenea, publicăm 30 de articole de știri pe lună pe blogul lor și le distribuim pe profilurile lor de rețele sociale.

Acest client particular al unei firme de avocatură are două birouri în Wisconsin, una în Milwaukee și una în Madison. Și pentru fiecare locație de birou, au 4 profiluri de social media (deci 8 în total) pe care le publicăm fiecare articol de știri de pe blogul lor.

Acum, să facem calculul și să ne uităm la volumul de producție de conținut care are loc de pe site-ul acestei firme de avocatură.

• 30 de articole de știri pe lună
• fiecare distribuit la 8 profiluri sociale (4 profiluri sociale X 2 locații)
• aceasta înseamnă 240 de postări pe rețelele sociale pe lună, împreună cu cele 30 de articole de știri publicate pe blogul lor pe lună

Și iată un rezumat rapid din ultimul lor raport lunar care arată creșterea traficului din ultimele 6 luni ca urmare a acestui efort: