Стратегия № 1 в отношении секретного контента для сайтов юридических фирм

Веб-сайты юридических фирм имеют тенденцию к саморекламе, часто подчеркивая награды, полученные юридической фирмой, или похвалы своих юристов. Эта проблема саморекламы выходит за рамки только юридических фирм, что я вижу на многих сайтах малого и среднего бизнеса и корпоративного уровня. Я думаю, есть тенденция думать, что когда кто-то заходит на сайт вашей юридической фирмы, вам нужно сначала сказать им, насколько вы хороши.

Но по моему опыту, это на самом деле оказывает обратное влияние на посетителя. Поскольку так много веб-сайтов юридических фирм используют этот подход, награды и самореклама становятся почти невидимыми для посетителя.

Узнайте больше о том, как ваша юридическая фирма может конкурировать в поиске ваших гиперконкурентных ключевых фраз.

Так что же на самом деле ищут посетители веб-сайтов юридических фирм ?

Я бы сказал, что большинство посетителей веб-сайта вашей юридической фирмы в основном ищут одну из двух вещей:

1. Контент на основе вопросов и ответов
2. Новости и информация по определенным темам

Контент на основе вопросов и ответов для веб-сайтов юридических фирм

Если вы думаете о привлечении трафика на веб-сайт вашей юридической фирмы из поиска, большинство людей обращаются к Google, чтобы задать вопросы по конкретному юридическому вопросу. Например, данные о посещаемости веб-сайта одного из наших юристов DUI показывают, что следующие вопросы привлекают большую часть трафика на их веб-сайт:

• У меня есть дуэт, как мне вернуть лицензию?
• Как скоро грузия засчитает дуэль как второе нарушение?
• Если у меня уже есть дуэт в одном штате, а другой - в другом?
• Какой бак считается дуи в Грузии?
• Законы о дуи в Грузии?
• Какой минимальный срок наказания для 4-го дуи в штате Джорджия?
• Что такое 0,8, чтобы быть дуем в штате грузия?
• Как оправиться от судимости?
• Будет ли мой дуй в Алабаме следовать за мной в GA?
• Лучший адвокат по вопросам нарушения пробации в афинах, га
• Автомобили для людей с дуи?
• Где найти школы dui в графстве Окони, штат Джорджия?
• У меня есть дуэт много лет назад, мне нужно в школу cdl, какая компания возьмет мне телефон?

Очевидно, мой клиент-поверенный DUI находится в Джорджии, но, как вы можете видеть, люди, которые представляют самого перспективного клиента этого поверенного, обращаются к Google за конкретными ответами на вопросы. И стратегия, над которой мы сейчас работаем, заключается в том, чтобы взять каждый вопрос и превратить его в новую статью на сайте юридической фирмы.

Подробнее: Стратегия вопросов и ответов для SEO

То же самое происходит во всех сферах практики и местах, где работает ваша юридическая фирма.

И прелесть контента, основанного на вопросах и ответах, в том, что вы можете перепрофилировать этот контент несколькими разными способами. После того, как вы напишете статьи на основе вопросов и ответов для веб-сайта своей юридической фирмы, вы сможете взять каждую статью и превратить ее в видео на Youtube и Facebook. И после того, как вы опубликуете 3-5 из этих статей, их можно будет объединить в PDF-файл «5 основных вопросов…» и использовать в качестве инструмента для привлечения потенциальных клиентов для превращения посетителей в потенциальных клиентов для вашей юридической фирмы.

Тематические новости и информационный контент для сайтов юридических фирм

Следующий наиболее эффективный тип контента для увеличения числа высокопрофессиональных посетителей веб-сайта вашей юридической фирмы - это тематические новости и информация. Новости сами по себе являются востребованным продуктом, и на целевом рынке вашей юридической фирмы в Google ежедневно совершаются миллионы поисковых запросов, связанных с новостями. Таким образом, если ваша юридическая фирма выпускала новости и информацию по определенным темам, связанным с вашей сферой деятельности, вы, естественно, привлекли бы этих высокопрофессиональных посетителей на свой веб-сайт.

Например, у нас есть адвокат по травмам в метро Атланты, который специализируется на помощи жертвам автокатастроф. А для всех, кто знаком с Атлантой, нет недостатка в ежедневных новостях об автомобильных авариях.

Но чтобы углубить эту тему еще больше, наш клиент, адвокат по личным травмам, не заинтересован в публикации всех новостей, связанных с авариями, они в частности хотят, чтобы были опубликованы новости и информация, в которых жертва аварии не несет ответственности или виновата. Более того, они хотят, чтобы мы освещали новости, в которых действительно виноват коммерческий автомобиль, который стал причиной аварии или травмы.

Подробнее: Как маркетинг новостных статей увеличил посещаемость сайта из социальных сетей на 226,5%

Для этого конкретного клиента мы публикуем 30 новостных статей в месяц (по одной в день / 7 дней в неделю). И каждая новостная статья, опубликованная в их блоге, также публикуется во всех их профилях в социальных сетях. Наконец, каждая новостная статья, опубликованная на их странице в Facebook, также увеличивается в целевых городских районах.

Последовательность публикации новостей и информации в блоге этой юридической фирмы приводит к значительному ежемесячному росту трафика как из поиска, так и из социальных сетей.

И одно из самых больших долгосрочных преимуществ, которые мы видели, - это рост авторитета домена.

Таким образом, юридическая фирма не только получает краткосрочную выгоду от экспоненциального роста трафика на их веб-сайт, но и получает более высокие позиции в поиске Google в результате роста авторитета домена.

И чем больше мы публикуем качественных новостей и информации, тем больше растет бренд этой юридической фирмы на их рынке.

У нас есть еще один клиент - юридическая фирма, специализирующаяся на делах о черепно-мозговой травме в Висконсине. Мы также публикуем 30 новостных статей в месяц в их блогах и распространяем их профили в социальных сетях.

У этого конкретного клиента юридической фирмы есть два офиса в Висконсине, один в Милуоки и один в Мэдисоне. И для каждого офиса у них есть 4 профиля в социальных сетях (всего 8), в которых мы публикуем каждую новостную статью из их блога.

А теперь давайте посчитаем и посмотрим на объем производства контента на веб-сайте этой юридической фирмы.

• 30 новостных статей в месяц
• каждый распределен по 8 социальным профилям (4 социальных профиля X 2 местоположения)
• это равняется 240 публикациям в социальных сетях в месяц, а также 30 новостным статьям, публикуемым в их блогах в месяц.

А вот краткая сводка из их последнего ежемесячного отчета, показывающая рост трафика за последние 6 месяцев в результате этих усилий: