법률 사무소 웹사이트를 위한 #1 비밀 콘텐츠 전략

로펌 웹사이트는 매우 자기 홍보적인 경향이 있으며, 종종 로펌이 수상한 상이나 변호사의 찬사를 강조합니다. 자기 승진의 이 문제는 법률 회사뿐만 아니라 많은 SMB 및 기업 수준 웹 사이트에서도 볼 수 있습니다. 누군가가 귀하의 로펌 웹사이트를 방문하면 먼저 귀하가 얼마나 훌륭한지 알려야 한다고 생각하는 경향이 있는 것 같습니다.

그러나 내 경험에 따르면 이것은 실제로 방문자에게 역효과를 줍니다. 많은 로펌 웹사이트가 이러한 접근 방식을 취하기 때문에 수상과 자기 홍보는 방문자에게 거의 보이지 않게 됩니다.

귀하의 법률 사무소가 경쟁이 치열한 키워드 구문을 검색하기 위해 경쟁할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

그렇다면 로펌 웹사이트 방문자가 실제로 찾는 것은 무엇일까요?

귀하의 법률 사무소 웹사이트를 방문하는 대부분의 방문자는 다음 두 가지 중 하나를 주로 찾고 있습니다.

1. 질의응답 기반 콘텐츠
2. 특정 주제에 관한 뉴스 및 정보

로펌 웹사이트를 위한 질의응답 기반 콘텐츠

검색에서 법률 회사의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 측면에서 생각하면 대다수의 사람들이 특정 법적 문제에 대해 질문하기 위해 Google을 찾고 있습니다. 예를 들어, DUI 변호사의 웹사이트 트래픽 중 하나의 데이터는 다음 질문이 대부분의 트래픽을 웹사이트로 유도하고 있음을 보여줍니다.

• 음주운전이 있습니다 어떻게 면허증을 되찾나요?
• 조지아주에서 음주운전을 2차 위반으로 간주하기까지 얼마나 걸립니까?
• 이미 한 주에서 음주 운전을 하고 다른 주에서 음주 운전을 했다면?
• 조지아에서 음주로 간주되는 bac는 무엇입니까?
• 조지아에서 음주 운전에 대한 법률?
• 조지아 주에서 4번째 dui에 대한 최소 형량은 얼마입니까?
• 조지아주에서 음주운전이 되려면 0.8은 얼마입니까?
• 음주 운전 유죄 판결에서 회복하는 방법?
• 앨라배마주에서 음주운전을 하면 GA까지 따라오나요?
• 최고의 보호 관찰 위반 변호사 athens ga
• 음주운전을 하는 사람들을 위한 차?
• 조지아주 오코니 카운티 내 음주운전 학교 위치는?
• 몇 년 전 음주 운전을 하고 있습니다. 학교에 가야 합니다. 어느 회사에서 전화를 받나요?

분명히 제 음주운전 변호사 의뢰인은 조지아에 있지만, 보시다시피 이 변호사의 가장 장래성이 있는 의뢰인을 대표하는 사람들은 질문에 대한 구체적인 답변을 찾기 위해 Google을 찾고 있습니다. 그리고 우리가 지금 하고 있는 전략은 각각의 질문을 로펌 웹사이트의 새로운 기사로 바꾸는 것입니다.

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로펌이 사업을 하는 모든 업무 영역과 위치에서 동일한 일이 일어나고 있습니다.

그리고 질문과 답변 기반 콘텐츠의 장점은 이 콘텐츠를 다양한 방식으로 재활용할 수 있다는 것입니다. 로펌 웹사이트에 대한 Q&A 기반 기사를 제작하면 각 기사를 YouTube 및 Facebook 동영상으로 전환할 수 있습니다. 그리고 이러한 기사 중 3~5개를 게시한 후에는 "상위 5개 질문..." PDF 다운로드로 통합할 수 있으며 방문자를 로펌의 리드로 전환하는 리드 생성 도구로 사용할 수 있습니다.

법률 사무소 웹사이트를 위한 주제별 뉴스 및 정보 콘텐츠

법률 사무소 웹사이트에 대한 고품질 방문자의 증가를 유도하는 다음으로 가장 실적이 좋은 유형의 콘텐츠는 뉴스와 정보를 주제로 한 것입니다. 뉴스 자체는 수요가 많은 제품이며 법률 회사의 대상 시장에서 Google을 통해 매일 수백만 건의 뉴스 관련 검색이 발생합니다. 따라서 법률 사무소가 귀하의 업무 영역과 관련된 특정 주제에 대한 뉴스와 정보를 생산했다면 자연스럽게 고품질 방문자를 귀하의 웹사이트로 끌어들일 것입니다.

예를 들어, 우리는 교통 사고 피해자를 돕는 것을 전문으로 하는 메트로 애틀랜타에 개인 상해 변호사가 있습니다. 그리고 애틀랜타에 대해 잘 아는 사람이라면 자동차 사고에 대한 매일 뉴스가 부족하지 않습니다.

그러나 이 주제를 더 자세히 설명하자면, 우리 개인 상해 변호사 고객은 모든 사고 관련 뉴스를 게시하는 데 관심이 있는 것이 아니라 특히 사고 피해자가 책임이 없거나 잘못이 있는 뉴스와 정보가 게시되기를 원합니다. 더욱이 그들은 우리가 상업용 차량에 실제로 결함이 있어 사고나 부상을 일으킨 뉴스를 보도하기를 원합니다.

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이 특정 고객을 위해 한 달에 30개의 뉴스 기사를 발행하고 있습니다(하루에 한 개/주 7일). 또한 블로그에 게시된 각 뉴스 기사는 모든 소셜 미디어 프로필에서도 공유됩니다. 마지막으로 Facebook 페이지에 게시된 각 뉴스 기사는 대상 대도시 지역에서도 홍보됩니다.

이 법률 사무소의 블로그에 뉴스와 정보를 지속적으로 게시함으로써 검색 및 소셜 미디어에서 트래픽이 매월 크게 증가했습니다.

그리고 우리가 본 가장 큰 장기적 이점 중 하나는 도메인 권한의 성장입니다.

따라서 법률 회사는 웹사이트 트래픽이 기하급수적으로 증가하여 단기적으로 이익을 얻을 뿐만 아니라 도메인 권한의 성장으로 인해 Google 검색에서 더 높은 순위를 얻게 됩니다.

그리고 우리가 고품질 뉴스와 정보를 게시할수록 이 로펌의 브랜드는 시장에서 더 많이 성장합니다.

우리는 위스콘신에 뇌 손상 사건을 전문으로 하는 또 다른 법률 사무소 고객이 있습니다. 또한 매월 30개의 뉴스 기사를 블로그에 게시하고 소셜 미디어 프로필에 배포합니다.

이 특정 로펌 고객은 위스콘신에 두 개의 사무실 위치를 가지고 있습니다. 하나는 밀워키에, 다른 하나는 매디슨에 있습니다. 그리고 각 사무실 위치에 대해 4개의 소셜 미디어 프로필(총 8개)이 있어 블로그에서 각 뉴스 기사를 게시합니다.

이제 이 로펌 웹사이트에서 발생하는 콘텐츠 제작량을 계산하여 살펴보겠습니다.

• 매월 30개의 뉴스 기사
• 각각 8개의 소셜 프로필에 배포됨(4개의 소셜 프로필 X 2개의 위치)
• 이것은 매월 블로그에 게시되는 30개의 뉴스 기사와 함께 240개의 소셜 미디어 게시물과 같습니다.

그리고 다음은 이러한 노력의 결과로 지난 6개월 간의 트래픽 증가를 보여주는 최신 월간 보고서의 간단한 요약입니다.