#1 Strategia dotycząca tajnych treści dla stron internetowych kancelarii prawnych

Strony internetowe kancelarii mają tendencję do bardzo autopromocji, często podkreślając nagrody, które zdobyła kancelaria lub wyróżnienia jej prawników. Ten problem z autopromocją wykracza poza firmy prawnicze, co widzę również w wielu witrynach internetowych dla małych i średnich firm oraz dla przedsiębiorstw. Wydaje mi się, że istnieje tendencja do myślenia, że ​​gdy ktoś trafi na stronę Twojej kancelarii, musisz najpierw powiedzieć mu, jaki jesteś wspaniały.

Ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​ma to odwrotny wpływ na odwiedzającego. Ponieważ tak wiele stron internetowych firm prawniczych stosuje takie podejście, nagrody i autopromocja stają się prawie niewidoczne dla odwiedzających.

Dowiedz się więcej o tym, jak Twoja firma prawnicza może konkurować w wyszukiwaniu hiperkonkurencyjnych fraz kluczowych.

Czego więc tak naprawdę szukają odwiedzający strony kancelarii prawnych ?

Twierdzę, że większość odwiedzających witrynę Twojej kancelarii szuka głównie jednej z dwóch rzeczy:

1. Treści oparte na pytaniach i odpowiedziach
2. Wiadomości i informacje dotyczące poszczególnych tematów

Treści oparte na pytaniach i odpowiedziach dla stron internetowych kancelarii prawnych

Jeśli myślisz o kierowaniu ruchu do witryny Twojej kancelarii z wyników wyszukiwania, większość osób zwraca się do Google z pytaniami dotyczącymi konkretnego problemu prawnego. Na przykład dane z ruchu w witrynie jednego z naszych prawników ds. DUI pokazują, że następujące pytania kierują większość ruchu w jego witrynie:

• Mam dui jak mogę odzyskać moje prawo jazdy?
• Jak długo, zanim Gruzja uzna dui za drugie wykroczenie?
• Jeśli mam już dui w jednym stanie i dostałem inny w innym?
• Jakie bac uważa się w Gruzji za dui?
• Przepisy dotyczące dui w Gruzji?
• Jaka jest minimalna kara za 4. dui w stanie gruzja?
• Czym jest 0,8, aby być dui w stanie Gruzja?
• Jak wyjść z wyroku skazującego za dui?
• Czy mój dui w Alabamie podąży za mną do GA?
• Najlepszy prawnik ds. naruszenia warunków zawieszenia w Atenach ga
• Car-ins dla osób z dui?
• Lokalizacja dla szkół dui w okręgu Oconee Georgia?
• Mam dui od lat muszę do szkoły cdl, która firma zabierze mi telefon?

Oczywiście mój klient prawnik DUI znajduje się w Gruzji, ale jak widać, ludzie reprezentujący najbardziej potencjalnego klienta tego prawnika zwracają się do Google w poszukiwaniu konkretnych odpowiedzi na pytania. A strategia, nad którą teraz pracujemy, polega na tym, aby każde pytanie zamienić w nowy artykuł na stronie internetowej kancelarii.

Czytaj więcej: Strategia pytań i odpowiedzi do SEO

To samo dzieje się w każdym obszarze praktyki i lokalizacji, w której Twoja kancelaria prowadzi działalność.

A piękno treści opartych na pytaniach i odpowiedziach polega na tym, że możesz zmienić ich przeznaczenie na kilka różnych sposobów. Po utworzeniu artykułów opartych na pytaniach i odpowiedziach na stronie internetowej swojej kancelarii prawnej, każdy artykuł można przekształcić w wideo na Youtube i Facebooku. A po opublikowaniu 3 do 5 z tych artykułów można je połączyć w plik PDF „Pięć najważniejszych pytań…” i wykorzystać jako narzędzie do generowania potencjalnych klientów, aby przekształcić odwiedzających w potencjalnych klientów dla Twojej firmy prawniczej.

Wiadomości tematyczne i treści informacyjne dla stron internetowych kancelarii

Następnym najbardziej skutecznym rodzajem treści, który ma zwiększyć liczbę wysokiej jakości odwiedzających witrynę Twojej kancelarii, są wiadomości i informacje tematyczne. Wiadomości same w sobie są bardzo poszukiwanym produktem, a na rynku docelowym Twojej firmy prawniczej w Google odbywają się codziennie miliony wyszukiwań związanych z wiadomościami. W związku z tym, jeśli Twoja kancelaria prawna publikuje wiadomości i informacje dotyczące określonych tematów związanych z obszarem Twojej praktyki, w naturalny sposób przyciągniesz do swojej witryny tych wysokiej jakości odwiedzających.

Na przykład mamy prawnika ds. obrażeń ciała w metrze Atlanta, który specjalizuje się w pomocy ofiarom wypadków samochodowych. A dla każdego, kto zna Atlantę, nie brakuje codziennych wiadomości o wypadkach samochodowych.

Ale aby zbadać ten temat jeszcze bardziej, nasz klient prawnik ds. obrażeń ciała nie jest zainteresowany publikowaniem wszystkich wiadomości związanych z wypadkami, a konkretnie chcą wiadomości i informacji publikowanych tam, gdzie ofiara wypadku nie ponosi odpowiedzialności lub nie ponosi winy. Co więcej, chcą, abyśmy przekazali wiadomości, w których pojazd użytkowy rzeczywiście był winny i spowodował wypadek lub obrażenia.

Przeczytaj więcej: Jak marketing artykułów z wiadomościami zwiększył ruch w witrynie o 226,5% z mediów społecznościowych

Dla tego konkretnego klienta publikujemy 30 artykułów miesięcznie (jeden dziennie / 7 dni w tygodniu). Każdy artykuł z wiadomościami opublikowany na ich blogu jest również udostępniany na wszystkich ich profilach w mediach społecznościowych. Wreszcie, każdy artykuł z wiadomościami opublikowany na ich stronie na Facebooku jest również promowany w docelowych obszarach miejskich.

Konsekwencja publikowania wiadomości i informacji na blogu tej kancelarii skutkuje znacznym wzrostem ruchu z miesiąca na miesiąc, zarówno z wyszukiwarek, jak i mediów społecznościowych.

Jedną z największych długoterminowych korzyści, jakie zaobserwowaliśmy, jest wzrost autorytetu domeny.

Tak więc kancelaria nie tylko czerpie korzyści w krótkim okresie z wykładniczego wzrostu ruchu na swojej stronie internetowej, ale także uzyskuje wyższe pozycje w wyszukiwarce Google w wyniku wzrostu autorytetu domeny.

A im więcej publikujemy wysokiej jakości wiadomości i informacji, tym bardziej marka tej kancelarii rośnie na ich rynku.

Mamy innego klienta kancelarii prawnej, która specjalizuje się w sprawach dotyczących urazów mózgu w stanie Wisconsin. Ponadto publikujemy 30 artykułów miesięcznie na ich blogu i rozpowszechniamy na ich profilach w mediach społecznościowych.

Ten konkretny klient kancelarii prawnej ma dwa biura w Wisconsin, jedno w Milwaukee, a drugie w Madison. A dla każdej lokalizacji biura mają 4 profile w mediach społecznościowych (łącznie 8), na których publikujemy każdy artykuł z ich bloga.

Teraz policzmy i przyjrzyjmy się, jak dużo treści powstaje na stronie tej kancelarii.

• 30 artykułów z wiadomościami miesięcznie
• każdy dystrybuowany do 8 profili społecznościowych (4 profile społecznościowe X 2 lokalizacje)
• odpowiada to 240 postom w mediach społecznościowych miesięcznie, wraz z 30 artykułami z wiadomościami publikowanymi na ich blogu miesięcznie

A oto krótkie podsumowanie ich ostatniego raportu miesięcznego, pokazujące wzrost ruchu w ciągu ostatnich 6 miesięcy w wyniku tego wysiłku: