SEO aziendale e localizzazione, come la tua azienda globale può rispondere alla pertinenza della ricerca locale
Pubblicato: 2016-09-16
SEO aziendale e localizzazione
Circa un anno fa, abbiamo notato che qualcosa stava cambiando nella parte anteriore dei risultati di ricerca di Google per uno dei nostri clienti SEO aziendali. Per molte delle frasi chiave globali di primo livello, abbiamo iniziato a vedere una percentuale maggiore di pagine localizzate nei risultati di ricerca. Questa dinamica è ancora più profonda sui dispositivi mobili. E da quando abbiamo notato per la prima volta questa tendenza, l'abbiamo seguita molto da vicino per vedere come la localizzazione in Google avrebbe cambiato la nostra strategia SEO aziendale nel tempo.
E oh ragazzo... è in continua evoluzione - e veloce!
Oggi, quando cerchiamo le frasi chiave globali del nostro cliente SEO aziendale, vediamo una presenza sempre crescente di pagine localizzate che appaiono nei risultati di ricerca. Di seguito è riportata una rapida ripartizione della percentuale di pagine localizzate per alcune delle frasi chiave con targeting globale dei nostri clienti:
- frase chiave: campi di tennis / 60% localizzati
- frase chiave: campi di baseball / localizzati al 50%
- frase chiave: campi di calcio / 30% localizzati
- frase chiave: campi di calcio per ragazzi / localizzati al 50%
- frase chiave: campi di calcio per ragazze / localizzati al 70%
- frase chiave: campi di calcio / 60% localizzati
- frase chiave: camp di basket / 40% localizzati
- frase chiave: campi di lacrosse / 40% localizzati
- frase chiave: campi da golf / localizzati al 30%
Quindi, per la frase chiave globale "campi da tennis", 6 dei 10 risultati di ricerca nella prima pagina sono per i campi entro un raggio di 50 miglia dalla mia posizione. Ancora più profondo, per la frase chiave globale "campi di calcio per ragazze", la localizzazione ha un impatto sul 70% delle pagine a pagina uno.
Dato che mi trovo nella metropolitana di Atlanta, volevo vedere se la stessa cosa fosse successa in un luogo completamente diverso. Quindi abbiamo chiesto a qualcuno a New York di fare la stessa ricerca e abbiamo scoperto che stava succedendo la stessa identica cosa per loro.
Non c'è assolutamente alcun dubbio che la localizzazione abbia un impatto sulla strategia SEO aziendale.
E prima la tua azienda si renderà conto di questa tendenza e risponderà di conseguenza, meglio posizionerai la tua attività per l'esposizione nei mercati locali più redditizi.
Sfide con la localizzazione per SEO aziendale
Una delle sfide con la localizzazione per il nostro cliente aziendale è che hanno una sola sede per la loro attività.
Quindi tutti i loro clienti da tutto il mondo vengono nella loro posizione per i campi sportivi.
La cosa buona è che hanno dati sui mercati locali più redditizi per la loro attività, ad esempio città, paesi, ecc... da dove provengono i loro clienti.
Ma la sfida è stata capire come rispondere a questa tendenza alla localizzazione all'interno del loro sito Web, con un'azienda che ha una sola sede.
In sostanza, ci siamo posti la domanda: come possiamo ottenere visibilità nei risultati di ricerca localizzati quando l'azienda ha una sola sede?
Per quanto impegnativo sia stato, crediamo di avere una risposta!
Strategia SEO di localizzazione per il business aziendale
Ora che analizziamo questa tendenza da quasi un anno, riteniamo di avere una strategia che funzionerà man mano che la localizzazione dei risultati di ricerca diventa più profonda. E poiché la nostra strategia e implementazione è ancora nelle sue fasi iniziali, dovrò fornire ulteriori informazioni man mano che andiamo avanti. Ma ecco la strategia SEO che abbiamo per rispondere alla crescente influenza della SEO locale (localizzazione) in attività mirate a livello globale.
E per qualsiasi altra attività che ha una sola sede, ma i tuoi clienti vengono da te da tutto il mondo, forse questa strategia di localizzazione può funzionare anche per te.
#1: Identifica i tuoi mercati locali chiave
Innanzitutto, devi identificare i mercati locali più redditizi per la tua attività.
Probabilmente hai già questi dati nel tuo CRM. Ma ti consigliamo di identificare le aree metropolitane più grandi da cui proviene la maggior parte dei tuoi clienti.
E i dati di localizzazione possono essere applicabili sia nell'area metropolitana che a livello nazionale.
Ad esempio, la maggior parte dei tuoi clienti potrebbe provenire da Los Angeles, California e Australia. In tal caso, mentre pianifichi la tua strategia di localizzazione, ti consigliamo di creare pagine di contenuti che abbiano come target entrambi questi mercati geografici.
#2: Crea pagine di contenuto localizzate
Una volta identificati i tuoi mercati più redditizi, sia a livello di area metropolitana che a livello di paese, ora avrai bisogno di una strategia di contenuto per produrre pagine di contenuto localizzate.
Per il nostro cliente aziendale, stiamo cercando di estrarre dati demografici sui clienti dai loro mercati locali più redditizi.
Quindi stiamo esaminando punti dati come il numero totale di clienti, il periodo dell'anno in cui vengono nella loro posizione e altri fatti rilevanti che possono essere collegati al loro mercato locale.
Quindi, creeremo semplicemente una nuova pagina di contenuti sul loro sito Web principale ottimizzata per la loro frase chiave con targeting globale + l'area metropolitana, quindi condivideremo i dati demografici come fonte di contenuto.
All'interno del contenuto, troveremo altre opportunità per includere informazioni altamente localizzate. Questo può includere informazioni sulla specifica area metropolitana o paese, mappe, immagini, video e qualsiasi altra cosa che può essere giustificata per includere nelle pagine.
#3: Struttura del sito per pagine localizzate
Infine, mentre creiamo queste pagine di contenuto altamente localizzate, includeremo elementi strutturali fondamentali per migliorare la loro presenza all'interno del sito globale.
Ciò includerà elementi come:
- inclusione nei menu di navigazione localizzati
- mappe del sito - sia a livello di mappa del sito globale che anche mappe del sito localizzate designate per pagine localizzate
- strutture di collegamento interne per facilitare a Google la scansione e l'indicizzazione delle pagine localizzate
In definitiva, l'obiettivo è aumentare la presenza del nostro cliente aziendale globale in mercati altamente localizzati. Il che è stata una sfida poiché la loro attività ha una sola sede, eppure i clienti vengono da loro da tutto il mondo.
Questa è la nostra strategia per rispondere alla crescente influenza della localizzazione nei risultati di ricerca.
Ci piacerebbe ricevere un feedback sulle strategie che hai implementato in risposta alle sfide SEO della localizzazione...