Che cos'è uno scambio di link? Gli scambi di link sono sicuri per la SEO nel 2021?

Se sei nuovo nel mondo del link building o semplicemente non hai ancora provato questa particolare pratica, allora questa è una domanda perfettamente valida che potrebbe venire in mente. La risposta breve alla domanda è: uno scambio di link è un accordo tra due siti per condividere e scambiare link tra loro per il reciproco vantaggio. Sappiamo che suona piuttosto semplice, quindi ci immergeremo molto di più in modo che tutto sia chiaro.

Anche se a prima vista gli scambi di link possono sembrare banali, in realtà c'è tutta una serie di vantaggi, preoccupazioni e rischi evidenti associati agli scambi di link, al processo e al numero da utilizzare.

Per aiutarti a capire molto di più su cosa sono gli scambi di link, come vengono utilizzati, le norme di Google che li circondano e le migliori pratiche quando vi si impegnano, abbiamo messo insieme una guida per cercare di coprirli il più possibile per assicurati di ottenere il massimo dai tuoi scambi di link senza rischiare il posizionamento, la popolarità o l'affidabilità della tua attività.

Lo scambio di link in pratica

Quando crei collegamenti per il tuo sito, l'obiettivo è cercare siti affidabili e autenticati a cui eseguire il backlink per condividere i tuoi contenuti con loro e i loro con te. Ciò aiuta a generare organicamente traffico verso il tuo sito, migliorare il tuo posizionamento su Google, poiché il traffico di riferimento è una metrica preziosa e migliorare la tua reputazione come azienda.

Questo può essere fatto in diversi modi, dall'acquisizione di contenuti sui social media alla pubblicazione di post degli ospiti che vengono poi condivisi da altri, alla ricerca di collegamenti interrotti e alla loro sostituzione con quelli nuovi e freschi.

Uno scambio di link è un modo per acquisire ottimi link per la creazione di link. È essenzialmente un accordo tra il tuo sito e un'altra parte da condividere tra loro. Sembra fantastico, vero vantaggio reciproco per tutti?

La verità è che questi accordi funzionano in modo molto simile a qualsiasi altro accordo là fuori. Fanno affidamento su entrambe le parti per adempiere alla loro parte dell'accordo. Questo può essere un problema quando un sito sta semplicemente tentando di sfruttare il lavoro di un altro.

Se pensi che sia come avere un coinquilino, ti aspetti che il coinquilino paghi la sua parte dell'affitto, rispetti i tuoi limiti e si pulisca da solo. Solo che, dopo i primi due mesi, le aree comuni sono un disastro, continuano a rubarti le cose, e non pagano mai la metà dell'affitto e affermano sempre "Sono a posto".

Questo è il problema con gli scambi di link, se ne entri in uno al solo scopo di creare link, potresti scoprire che la relazione non solo non è vantaggiosa, ma addirittura dannosa per il tuo sito in primo luogo.

Ci sono anche problemi con Google e le politiche sull'abuso di link e altri problemi di cui parleremo, ma per ora parliamo di come prevenire uno scambio di link errato.

Evitare un cattivo scambio di link

Come abbiamo detto all'inizio, tutti gli sforzi di creazione di link dovrebbero essere fatti con l'intento di migliorare il traffico verso il tuo sito. La semplice aggiunta di backlink, volenti o nolenti, non farà altro che sovrappopolare la tua pagina e alla fine invierà bandiere rosse a Google.

Anche se stavamo parlando di cattivi accordi tra i partner di scambio, ci sono anche altre cose a cui prestare attenzione. Ci sono milioni di siti sul web e formare uno scambio di link con molti di essi sarebbe probabilmente semplice come contenere l'amministratore del dominio e chiedere, ma questo non significa che sia quello che dovresti fare.

La prima cosa da considerare è che tutto ciò a cui vuoi fare backlink è rilevante, informativo e vantaggioso per i tuoi utenti. Il collegamento a un elenco dei tuoi ristoranti preferiti a Denver non aiuterà la tua attività quando vendi accessori per la nautica (forse se i tuoi clienti hanno fame e vivono a Denver, ma dubitiamo che gran parte del tuo traffico corrisponda a questa descrizione).

Invece, concentrati prima sulla pertinenza. Ci sono molti modi per farlo. L'utilizzo di indici, feed RSS, social media, forum di domande e risposte e altri spazi per trovare informazioni e collegamenti rilevanti per la tua attività ti aiuterà a far partire la parte del processo di creazione dei collegamenti.

Una volta che hai un sacco di link rilevanti, usa un sistema di gestione dei contenuti per ottenere e mantenere tutto organizzato. Anche avere suddivisioni che specificano la nicchia di contenuti e altri fattori può essere d'aiuto. Ti consigliamo di mantenere aggiornato questo elenco man mano che procedi perché la creazione di collegamenti è un processo continuo.

Tra tutte le centinaia o addirittura migliaia di link, il tuo prossimo obiettivo è determinare quali sono i più rilevanti e i più affidabili. Essere spento su uno di questi fattori significa un collegamento che non va bene per te o per la tua attività.

Lo scopo della creazione di collegamenti è condividere i tuoi contenuti e collegarli ad altri contenuti che hanno la reputazione di essere contenuti di alta qualità, utili e concreti che aiutano il coinvolgimento degli utenti. Il collegamento a contenuti irrilevanti è dannoso, ma il collegamento a contenuti di bassa qualità di cui non ci si può fidare, non importa quanto siano rilevanti, è ancora peggio.

Dopo aver ristretto ulteriormente il tuo elenco in questo modo, ora hai un elenco di possibili candidati per lo scambio di link. Siti di tutto rispetto che producono ottimi contenuti sono i candidati ideali per lo scambio di link. Non ci sono garanzie nella vita, ma è più facile fidarsi di qualcuno con una buona reputazione, che ha le cose insieme, rispetto a uno che non le ha ed è noto per non essere all'altezza.

Scegliere un partner

Abbiamo parlato molto di come evitare un cattivo scambio di link, ma questo ci lascia con cosa cercare in un buon scambio. Proprio come abbiamo detto, le prime cose da considerare sono la reputazione e l'affidabilità. Queste sono cose che puoi scoprire visitando il sito e osservando il feedback degli utenti.

Gli utenti ti diranno immediatamente se un sito è affidabile o meno dai loro commenti e reazioni ai post. Una volta stabilito questo, puoi iniziare a passare ad altre metriche.

La valutazione del sito e il traffico sono i prossimi nell'elenco delle considerazioni. Vuoi collaborare con un sito che ha una valutazione simile alla tua e ha aspettative di traffico simili. Se questi numeri sono vicini o leggermente maggiori, puoi prevedere con precisione quanto traffico aspettarti di ottenere dallo scambio di link.

Lo scambio con un sito che ha un rating di autorità, un ranking del sito o un traffico scarso non ti porterà tanto beneficio. Nessuno di questi numeri è stato pensato per te, ma ti fornisce una metrica di base da cui partire quando sperimenti gli scambi di link e provi a costruire link in uscita.

La prossima cosa da guardare prima di entrare in uno scambio è ciò che ti stanno offrendo. Ciò include il posizionamento dei tuoi link, quanti e se hanno una buona qualità dei contenuti quando atterri sul loro sito. Autorevole e affidabile non significa sempre che tutto sia di alta qualità o che i tuoi link saranno di alta qualità.

Potresti anche considerare se pubblicizzano scambi di link. Questa può essere una cosa difficile da leggere. Alcuni siti possono pubblicizzare scambi di link a causa dell'elevato volume di traffico e dei contenuti di alta qualità. Altri, tuttavia, potrebbero fare pubblicità nel tentativo di sottrarsi alla responsabilità del loro sito su altri. Fai attenzione se un sito pubblicizza scambi di link un po' troppo pesantemente.

Un altro indicatore del successo dello scambio è il numero di link in uscita di un sito e se tali link sono o meno a siti attendibili e autorevoli. Se utilizzano dozzine di collegamenti ad altri siti e molti di essi sono di qualità scadente o media, potrebbe essere una buona idea tenersi alla larga, non importa quanto promettente possa sembrare la partnership.

Il tuo partner ideale presenterà il tuo link in una buona posizione, dove sarà probabilmente visto, su una pagina di alta qualità che ottiene un buon traffico. Inoltre, non avranno così tanti link in uscita che è probabile che il tuo si perda in un mare di altri contenuti. È vero anche il contrario, essere un buon partner significa fornire una buona visibilità su contenuti di alta qualità verso i quali le persone graviteranno effettivamente.

Google e lo scambio di link

Google ha effettivamente messo in atto diverse regole per impedire la condivisione gratuita di link e siti fasulli dall'hosting di backlink ad altri siti. Ciò viene fatto in parte per prevenire la manipolazione del sistema di ranking delle pagine attraverso tonnellate di traffico di referral fraudolento e collegamenti falsi, e in parte per mantenere alta la qualità dei contenuti web. Gli scambi di link sono una forma di schemi di link. Procedi con cautela!

Tentare di fuorviare Google costruendo link falsi e utilizzando siti poco affidabili è il modo più veloce per vedere il posizionamento del tuo sito scendere più velocemente del mercato azionario dopo un crollo economico. Fare accordi con siti loschi o impostare siti fittizi per ricollegarsi alla tua pagina principale è una chiara violazione delle norme di Google e comporta alcune gravi sanzioni.

Google apprezza molto i link di riferimento e il traffico organico nel suo algoritmo, più della densità delle parole chiave in effetti. Era una pratica comune creare contenuti con un sacco di parole chiave, pubblicarli e quindi raccogliere i frutti per sempre. Questo non è più il caso. Come continuiamo a fare riferimento, la pertinenza e la freschezza sono le chiavi per posizionarsi in alto in Google e la creazione di link efficaci è uno dei modi per farlo.

Tipi di scambi di link e loro vantaggi

Quando si considerano gli scambi di link, ci sono alcuni motivi per farlo al di fuori dell'idea di base del link building. La creazione di link riguarda principalmente la generazione di traffico organico, ma ciò non significa che desideri solo che le persone vengano sul tuo sito. Vuoi che i visitatori del sito si interessino a ciò che fai e al tuo marchio.

Costruisci la tua reputazione attraverso gli scambi di link

Vuoi un traffico di referral che dica "sì, questo è un buon collegamento a cui andare quando voglio ..." In questo modo Google valorizza l'autorità del tuo sito e vede un elevato traffico di referral come un segno che il tuo sito è prezioso. Dei milioni di siti che Google scansiona e indicizza ogni giorno, li valuta in base a una serie di fattori e quindi li classifica di conseguenza. Se Google ha tonnellate di persone che gli dicono attraverso dati metrici misurabili che il tuo sito ha valore ed è importante per qualunque nicchia ti trovi, di conseguenza si classificherà più in alto.

Questo vale anche per il riconoscimento del marchio e la tua reputazione sul web. Se diventa chiaro sia agli utenti che a Google che il tuo sito è quello a cui rivolgersi per informazioni o prodotti in uno spazio particolare, quella reputazione aumenterà, il tuo marchio crescerà di conseguenza e il tuo traffico organico aumenterà di conseguenza.

Contrariamente alla credenza popolare, il passaparola esiste in una forma o nell'altra, anche sul web. Approfittarne nel modo giusto può fare miracoli per il tuo business.

SEO e scambi di link

Abbiamo menzionato molto gli scambi di link e il ranking delle pagine, ma ciò di cui non abbiamo parlato è il vantaggio per il tuo SEO diretto. Ad esempio, le aziende locali che condividono i link potrebbero non vedere carichi di traffico organico generato da uno scambio di link a causa del loro volume di traffico relativamente basso in generale, ma lo scambio di link in realtà avvantaggia entrambe le parti in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Solo perché un link non riceve molti clic non toglie nulla al suo valore come elemento SEO. Essere rilevante per la tua posizione e il tuo mercato lo rende un collegamento rilevante per i motori di ricerca, che migliora la SEO.

Per fare un esempio, supponiamo che tu venda scarpe, in un blog su una delle tue scarpe hai un link con un sito che fa riparazioni di scarpe. Entrambi siete aziende locali fuori Lima, Ohio (scusa Lima, ti stiamo solo usando come riferimento). Ora, quando qualcuno cerca "vendite di scarpe a Lima, Ohio", è probabile che trovi te e sul tuo sito il link al negozio di riparazione di scarpe. La stessa cosa accade se qualcuno cerca "riparazione di scarpe a Lima, Ohio", ottiene il sito di riparazione di scarpe e il tuo link sarà presente anche sul sito.

Questo dice a Google "ehi, entrambe queste cose sono rilevanti per le scarpe a Lima in Ohio ed entrambe sono correlate, è una buona cosa!" In questo modo, entrambe le parti continuano a beneficiare dello scambio di link, anche se il traffico complessivo non aumenta così tanto. A volte la partnership è vantaggiosa anche se i benefici non sono immediatamente noti.

Altri suggerimenti e consigli

Il nostro primo consiglio aggiuntivo è cercare le risorse a tua disposizione per aiutarti a creare collegamenti e trovare buoni scambi. Navigare nel mondo del link building può essere complicato, anche per gli esperti. L'utilizzo di un'agenzia di link building o di un gestore SEO può aiutare a facilitare la crescita senza un sacco di complicazioni. Avere un gestore di contenuti è un'ottima scelta anche per gestire tutti i collegamenti che utilizzi.

Un'altra cosa da ricordare è quella di scegliere sempre la qualità rispetto alla quantità, non lo sottolineiamo mai abbastanza che è meglio avere pochi link autorevoli e degni di fiducia che centinaia di link medi o scadenti. Non si tratta solo di traffico, anche il tuo marchio e la tua reputazione contano.

Infine, più ti immergi negli scambi di link, più potresti scoprire che può diventare molto complicato. A volte ci sono scambi a più livelli in cui un sito si collega a un altro che si collega a un altro e poi torna al primo. Sebbene questi possano avere i loro vantaggi, rimanere aggiornati su tutti i contenuti e più collegamenti può essere un compito arduo. Studia sempre e chiedi aiuto se stai cercando questo tipo di approccio.

Pensieri finali

Bene, il gioco è fatto, gente, la nostra guida agli scambi di link e, si spera, tutto ciò che avreste voluto sapere (e forse un po' non l'avete fatto). Ci auguriamo che questo ti aiuti con la creazione di link e ti aiuti a prendere le giuste decisioni quando entri in uno scambio di link da solo.

Gli scambi di link sono un ottimo modo per far progredire la tua attività. Assicurati solo di fare i compiti e di trovare ottimi partner e sarai pronto per un futuro di successo sul web.