Что такое обмен ссылками? Безопасны ли обмены ссылками для SEO в 2021 году?

Если вы новичок в мире линкбилдинга или просто еще не пробовали эту конкретную практику, тогда это вполне уместный вопрос, который может прийти в голову. Краткий ответ на вопрос: обмен ссылками - это соглашение между двумя сайтами об обмене ссылками друг с другом для взаимной выгоды. Мы знаем, что это звучит довольно просто, поэтому мы углубимся в него еще больше, чтобы все было ясно.

Хотя на первый взгляд обмен ссылками может показаться банальным, на самом деле существует целый ряд преимуществ, проблем и явных рисков, связанных с обменом ссылками, процессом и тем, сколько использовать.

Чтобы помочь вам лучше понять, что такое биржи ссылок, как они используются, политики Google, связанные с ними, и передовые методы работы с ними, мы составили руководство, чтобы попытаться охватить как можно больше из них. убедитесь, что вы получаете максимальную отдачу от обмена ссылками, не рискуя рейтингом, популярностью или надежностью вашего бизнеса.

Обмен ссылками на практике

При создании ссылок для вашего сайта цель состоит в том, чтобы найти авторитетные и проверенные сайты, на которые можно ссылаться, чтобы поделиться своим контентом с ними и их контентом с вами. Это помогает естественным образом генерировать трафик на ваш сайт, улучшать ваш рейтинг в Google, поскольку реферальный трафик является ценным показателем, и улучшать вашу репутацию как компании.

Это можно сделать несколькими способами: от поиска контента в социальных сетях до размещения гостевых постов, которыми затем делятся другие, до поиска неработающих ссылок и их замены новыми и свежими.

Обмен ссылками - это один из способов получить отличные ссылки для построения ссылок. По сути, это соглашение между вашим сайтом и другой стороной о том, чтобы делиться ими друг с другом. Звучит здорово, взаимная выгода для всех?

Правда в том, что эти соглашения действуют так же, как и любые другие соглашения. Они рассчитывают, что обе стороны выполнят свою часть сделки. Это может быть проблемой, когда один сайт просто пытается использовать работу другого.

Если вы думаете об этом как о соседе по комнате, вы ожидаете, что он будет платить свою часть арендной платы, уважать ваши границы и убирать за собой. Только по прошествии первых двух месяцев в помещениях общего пользования царит беспорядок, они продолжают воровать ваши вещи, никогда не платят половину арендной платы и всегда заявляют: «У меня все в порядке».

Это проблема обмена ссылками: если вы входите в него с единственной целью построения ссылок, вы можете обнаружить, что эти отношения не только не будут полезными, но и в первую очередь пагубны для вашего сайта.

Есть также проблемы с Google и политиками в отношении злоупотребления ссылками и другие проблемы, которые мы рассмотрим, а пока давайте поговорим о том, как предотвратить обмен плохими ссылками.

Как избежать обмена плохими ссылками

Как мы говорили в начале, все усилия по наращиванию ссылок должны предприниматься с намерением улучшить посещаемость вашего сайта. Простое добавление обратных ссылок волей-неволей ничего не даст, кроме как переполнить вашу страницу и, в конечном итоге, поднять красные флажки для Google.

Несмотря на то, что мы говорили о плохих договоренностях между партнерами по обмену, есть и другие вещи, на которые следует обратить внимание. В сети миллионы сайтов, и создание обмена ссылками с большим количеством из них, вероятно, будет таким же простым, как и запрос администратора домена, но это не значит, что вы должны это делать.

Первое, что нужно учитывать, это то, что все, на что вы хотите сделать обратную ссылку, является актуальным, информативным и полезным для ваших пользователей. Ссылка на список ваших любимых ресторанов в Денвере не поможет вашему бизнесу при продаже лодочных аксессуаров (возможно, если ваши клиенты голодны и живут в Денвере, но мы сомневаемся, что большая часть вашего трафика соответствует этому описанию).

Вместо этого сосредоточьтесь в первую очередь на релевантности. Есть много способов сделать это. Использование индексов, RSS-каналов, социальных сетей, форумов вопросов и ответов и других пространств для поиска информации и ссылок, имеющих отношение к вашему бизнесу, поможет вам начать процесс создания ссылок.

Когда у вас будет множество релевантных ссылок, используйте систему управления контентом, чтобы все это было организовано. Также могут помочь подразделения, определяющие нишу контента, и другие факторы. Вы захотите обновлять этот список по мере продвижения, потому что создание ссылок - это непрерывный процесс.

Из всех сотен или даже тысяч ссылок ваша следующая цель - определить, какие из них являются наиболее актуальными и наиболее авторитетными. Отключение любого из этих факторов означает, что ссылка не подходит ни вам, ни вашему бизнесу.

Цель построения ссылок - поделиться вашим контентом и дать ссылку на другой контент, который имеет репутацию высококачественного, полезного и основанного на фактах контента, который помогает вовлекать пользователей. Ссылки на нерелевантный контент - это плохо, но ссылки на некачественный контент, которому нельзя доверять, независимо от его актуальности, еще хуже.

После того, как вы сузили свой список еще больше, сделав это, теперь у вас есть список жизнеспособных кандидатов на обмен ссылками. Уважаемые сайты, которые производят отличный контент, являются идеальными кандидатами для обмена ссылками. В жизни нет никаких гарантий, но легче доверять тому, у кого хорошая репутация, у кого есть вещи вместе, чем тому, кто этого не делает и известен тем, что не находится на подъеме.

Выбор партнера

Мы много говорили о том, как избежать плохого обмена ссылками, но это оставляет нам то, что искать в хорошем обмене. Как мы уже говорили, в первую очередь следует учитывать репутацию и надежность. Это то, что вы можете узнать, посетив сайт и просмотрев отзывы пользователей.

Пользователи сразу же скажут вам, заслуживает ли сайт доверия или нет, по их комментариям и реакции на сообщения. Как только это будет установлено, вы можете переходить к другим показателям.

Рейтинг сайта и посещаемость - следующие в списке соображений. Вы хотите сотрудничать с сайтом, который имеет такой же рейтинг, что и ваш, и ожидаемый трафик. Если эти числа близки или немного больше, то вы можете точно предсказать, сколько трафика ожидать от обмена ссылками.

Обмен с сайтом с более низким рейтингом авторитета, рейтингом сайта или низким трафиком не принесет вам такой же пользы, как они. Имейте в виду, что ни одно из этих чисел не высечено на камне, но оно дает вам базовую метрику, от которой нужно исходить, когда вы экспериментируете с обменом ссылками и пытаетесь создать исходящие ссылки.

Следующее, на что нужно обратить внимание, прежде чем вступать в обмен, - это то, что они вам предлагают. Это включает в себя размещение ваших ссылок, их количество и хорошее качество контента, когда вы заходите на их сайт. Авторитетный и заслуживающий доверия не всегда означает, что все качественно или что там, где будут идти ваши ссылки, будет такое же высокое качество.

Вы также можете подумать, рекламируют ли они обмен ссылками. Это может быть трудным для чтения. Некоторые сайты могут рекламировать обмен ссылками из-за большого объема трафика и высококачественного контента. Другие, тем не менее, могут размещать рекламу, пытаясь переложить ответственность за свой сайт на других. Будьте осторожны, если сайт слишком сильно рекламирует обмен ссылками.

Еще одним показателем успеха обмена является количество исходящих ссылок на сайте и то, относятся ли эти ссылки к надежным и авторитетным сайтам. Если они используют десятки ссылок на другие сайты, и многие из них имеют плохое или среднее качество, то может быть хорошей идеей держаться подальше, независимо от того, насколько многообещающим звучит партнерство.

Ваш идеальный партнер разместит вашу ссылку в хорошем месте, где она, вероятно, будет видна, на высококачественной странице, которая получит хороший трафик. У них также не будет так много исходящих ссылок, чтобы ваша, вероятно, потерялась в море другого контента. Верно и обратное: быть хорошим партнером означает обеспечивать хорошую видимость высококачественного контента, к которому люди действительно будут стремиться.

Google и обмен ссылками

На самом деле у Google есть несколько правил для предотвращения бесплатного обмена ссылками и размещения на фальшивых сайтах обратных ссылок на другие сайты. Частично это делается для предотвращения манипуляций с системой ранжирования страниц с помощью большого количества мошеннического реферального трафика и фальшивых ссылок, а частично для поддержания высокого качества веб-контента. Обмен ссылками - это форма схемы ссылок. Действовать с осторожностью!

Попытка ввести Google в заблуждение путем создания поддельных ссылок и использования сайтов с сомнительной репутацией - это самый быстрый способ увидеть, как после экономического коллапса рейтинг вашего сайта падает быстрее, чем фондовый рынок. Заключение сделок с сомнительными сайтами или создание фиктивных сайтов для обратной ссылки на вашу главную страницу является явным нарушением политики Google и влечет за собой серьезные санкции.

Google очень высоко ценит реферальные ссылки и органический трафик в своем алгоритме, даже больше, чем плотность ключевых слов. Раньше было обычной практикой создавать контент с множеством ключевых слов, публиковать его, а затем вечно пожинать плоды. Это уже не так. Как мы постоянно говорим, релевантность и свежесть являются ключами к высокому ранжированию в Google, и эффективное наращивание ссылок - один из способов сделать это.

Типы обменов ссылками и их преимущества

При рассмотрении вопроса об обмене ссылками есть несколько причин, по которым это следует делать помимо основной идеи построения ссылок. Создание ссылок в основном связано с генерированием органического трафика, но это не значит, что вы просто хотите, чтобы люди заходили на ваш сайт. Вы хотите, чтобы посетители сайта интересовались тем, что вы делаете и что такое ваш бренд.

Создание вашей репутации с помощью обмена ссылками

Вам нужен реферальный трафик, который говорит: «Да, это хорошая ссылка, по которой можно перейти, когда я захочу…». Таким образом, Google ценит авторитет вашего сайта выше и рассматривает высокий реферальный трафик как признак его ценности. Из миллионов сайтов, которые Google сканирует и индексирует каждый день, он оценивает их по ряду факторов, а затем соответственно ранжирует их. Если у Google есть множество людей, которые с помощью измеримых метрических данных сообщают ему, что ваш сайт имеет ценность и важен для любой ниши, в которой вы находитесь, то в результате он получит более высокий рейтинг.

Это также относится к узнаваемости бренда и вашей репутации в Интернете. Если и пользователям, и Google станет ясно, что ваш сайт - это тот сайт, на котором можно найти информацию или продукты в определенной области, эта репутация будет расти, в результате вырастет ваш бренд и соответственно увеличится ваш органический трафик.

Вопреки распространенному мнению, молва существует в той или иной форме даже в сети. Правильное ее использование может творить чудеса для вашего бизнеса.

SEO и обмен ссылками

Мы много говорили об обмене ссылками и ранжировании страниц, но мы не говорили о преимуществах прямого SEO. Например, местные предприятия, которые делятся ссылками, могут не видеть большого количества органического трафика, генерируемого обменом ссылками, из-за их относительно небольшого объема трафика в целом, но обмен ссылками фактически приносит пользу обеим сторонам с точки зрения их поисковой оптимизации.

То, что ссылка не получает много кликов, не снижает ее ценности как элемента SEO. Соответствие вашему местоположению и рынку делает эту ссылку релевантной для поисковой системы, что улучшает SEO.

В качестве примера, предположим, что вы продаете обувь, в блоге на одной из ваших ботинок есть ссылка на сайт, который занимается ремонтом обуви. Вы оба являетесь местным бизнесом из Лимы, Огайо (извините, Лима, мы просто используем вас для справки). Теперь, когда кто-то ищет «продажа обуви в Лиме, ​​штат Огайо», он, скорее всего, найдет вас и на вашем сайте ссылку на магазин по ремонту обуви. То же самое происходит, если кто-то ищет «ремонт обуви в Лиме, ​​штат Огайо», он попадает на сайт по ремонту обуви, и ваша ссылка также будет там.

Это говорит Google: «Эй, обе эти вещи имеют отношение к обуви в Лиме, ​​штат Огайо, и обе связаны между собой, это хорошо!» Таким образом, обе стороны по-прежнему получают выгоду от обмена ссылками, даже если общий объем трафика не увеличивается. Иногда партнерство выгодно, даже если выгода не известна сразу.

Другие советы и рекомендации

Наш первый дополнительный совет - поищите доступные вам ресурсы, чтобы помочь с построением ссылок и поиском хороших обменов. Ориентироваться в мире построения ссылок может быть непросто даже для экспертов. Использование агентства по созданию ссылок или SEO-менеджера может помочь ускорить рост без множества сложностей. Контент-менеджер - отличный выбор для управления всеми ссылками, которые вы используете.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, - всегда отдавать предпочтение качеству, а не количеству, мы не можем не подчеркнуть, что лучше иметь несколько авторитетных и заслуживающих доверия ссылок, чем иметь сотни средних или плохих. Дело не только в трафике, важен ваш бренд и репутация.

Наконец, чем больше вы погружаетесь в обмен ссылками, тем больше вы можете обнаружить, что это может быть очень сложно. Иногда бывают многоуровневые обмены, когда один сайт ссылается на другой, который ссылается на другой, а затем обратно на первый. Хотя они могут иметь свои преимущества, оставаться в курсе всего контента и нескольких ссылок может быть сложной задачей. Всегда учитесь и получайте помощь, если вы выбираете такой подход.

Последние мысли

Что ж, вот и все, ребята, наше руководство по обмену ссылками и, надеюсь, все, что вы хотели знать (и, возможно, немного не знали). Мы надеемся, что это поможет вам в построении ссылок и поможет вам принять правильные решения при самостоятельном входе в обмен ссылками.

Обмен ссылками - отличный способ продвинуть ваш бизнес. Просто сделайте домашнее задание и найдите хороших партнеров, и у вас будет все готово к успешному будущему в Интернете.