¿Qué es un intercambio de enlaces? ¿Son los intercambios de enlaces seguros para SEO en 2021?

Si es nuevo en el mundo de la construcción de enlaces o simplemente no ha probado esta práctica en particular, entonces esta es una pregunta perfectamente válida que puede venir a la mente. La respuesta corta a la pregunta es: Un intercambio de enlaces es un acuerdo entre dos sitios para compartir e intercambiar enlaces entre sí para beneficio mutuo. Sabemos que suena bastante básico, por lo que nos sumergiremos en él mucho más para que todo quede claro.

Si bien los intercambios de enlaces pueden parecer cortados y secos a primera vista, en realidad existe una amplia gama de beneficios, preocupaciones y riesgos directos asociados con los intercambios de enlaces, el proceso y cuántos usar.

Para ayudarlo a comprender mucho más sobre qué son los intercambios de enlaces, cómo se utilizan, las políticas de Google que los rodean y las mejores prácticas al participar en ellos, hemos elaborado una guía para tratar de cubrir la mayor parte posible de ellos. asegúrese de aprovechar al máximo sus intercambios de enlaces sin poner en riesgo el ranking, la popularidad o la confiabilidad de su negocio.

El intercambio de enlaces en la práctica

Al crear enlaces para su sitio, el objetivo es buscar sitios de confianza y autenticados a los que hacer backlinks para compartir su contenido con ellos y el de ellos con usted. Esto ayuda a generar tráfico orgánicamente a su sitio, mejorar su clasificación en Google, ya que el tráfico de referencia es una métrica valiosa y mejorar su reputación como empresa.

Esto se puede hacer de varias maneras, desde buscar contenido en las redes sociales hasta hacer publicaciones de invitados que luego son compartidas por otros, hasta encontrar enlaces rotos y reemplazarlos por otros nuevos y frescos.

Un intercambio de enlaces es una forma de adquirir excelentes enlaces para la construcción de enlaces. Es esencialmente un acuerdo entre su sitio y otra parte para compartir entre ellos. Suena genial, ¿verdad, beneficio mutuo para todos?

La verdad es que estos acuerdos funcionan de manera muy similar a cualquier otro acuerdo que existe. Dependen de ambas partes para cumplir con su parte del trato. Esto puede ser un problema cuando un sitio simplemente intenta aprovechar el trabajo de otro.

Si lo considera como conseguir un compañero de cuarto, espera que el compañero de cuarto pague su parte del alquiler, respete sus límites y limpie lo que ensucie. Solo que, después de los primeros meses, las áreas comunes son un desastre, siguen robando tus cosas y nunca pagan la mitad del alquiler y siempre dicen "Estoy bien".

Este es el problema con los intercambios de enlaces, si ingresa a uno con el único propósito de crear enlaces, es posible que la relación no solo no sea beneficiosa, sino que sea francamente perjudicial para su sitio en primer lugar.

También hay problemas con Google y políticas sobre el abuso de enlaces y otros problemas que analizaremos, pero por ahora, hablemos sobre cómo prevenir un intercambio de enlaces incorrecto.

Evitar un intercambio de enlaces incorrecto

Como mencionamos al principio, todos los esfuerzos de creación de enlaces deben realizarse con la intención de mejorar el tráfico a su sitio. El simple hecho de agregar vínculos de retroceso, de cualquier manera, no hará más que sobrepoblar su página y, finalmente, enviará señales de alerta a Google.

A pesar de que estábamos hablando de malos acuerdos entre socios de intercambio, también hay otras cosas a tener en cuenta. Hay millones de sitios en la web y formar un intercambio de enlaces con muchos de ellos probablemente sería tan simple como contener al administrador del dominio y preguntar, pero eso no significa que eso sea lo que deba hacer.

Lo primero que debe considerar es que todo lo que desee vincular es relevante, informativo y beneficioso para sus usuarios. Vincular a una lista de sus restaurantes favoritos en Denver no ayudará a su negocio cuando venda accesorios para botes (tal vez si sus clientes tienen hambre y viven en Denver, pero dudamos que gran parte de su tráfico se ajuste a esa descripción).

En su lugar, enfóquese primero en la relevancia. Hay muchas maneras de hacer esto. El uso de índices, fuentes RSS, redes sociales, foros de preguntas y respuestas y otros espacios para encontrar información y enlaces que sean relevantes para su negocio le ayudarán a poner en marcha la parte de construcción de enlaces del proceso.

Una vez que tenga muchos enlaces relevantes, use un sistema de administración de contenido para organizarlo y mantenerlo todo. Tener subdivisores que especifiquen el nicho de contenido y otros factores también puede ayudar. Querrá mantener esta lista actualizada a medida que avanza porque la construcción de enlaces es un proceso continuo.

De todos los cientos o incluso miles de enlaces, su próximo objetivo es determinar cuáles son los más relevantes y los de mayor reputación. Estar desconectado de cualquiera de estos factores significa un vínculo que no es bueno para usted ni para su negocio.

El propósito de la construcción de vínculos es compartir su contenido y vincularlo a otro contenido que tiene la reputación de ser contenido de alta calidad, útil y fáctico que ayuda a la participación del usuario. Vincular a contenido irrelevante es malo, pero vincular a contenido de baja calidad en el que no se puede confiar, sin importar cuán relevante sea, es aún peor.

Una vez que haya reducido aún más su lista al hacer esto, ahora tiene una lista de candidatos viables para el intercambio de enlaces. Los sitios muy respetables que producen gran contenido son los candidatos ideales para el intercambio de enlaces. No hay garantías en la vida, pero es más fácil confiar en alguien con una buena reputación, que tiene cosas en común, que en alguien que no las tiene y es conocido por no estar bien.

Elegir un socio

Hemos hablado mucho sobre cómo evitar un mal intercambio de enlaces, pero eso nos deja con qué buscar en un buen intercambio. Al igual que hablamos, lo primero que debe considerar es la reputación y la confiabilidad. Estas son cosas que puede averiguar visitando el sitio y mirando los comentarios de los usuarios.

Los usuarios le dirán de inmediato si un sitio es confiable o no por sus comentarios y reacciones a las publicaciones. Una vez que esto se establece, puede comenzar a pasar a otras métricas.

La clasificación del sitio y el tráfico son los siguientes en la lista de consideraciones. Quiere asociarse con un sitio que tenga una calificación similar a la suya y tenga expectativas de tráfico similares. Si estos números son cercanos o ligeramente mayores, entonces puede predecir con precisión cuánto tráfico esperar obtener del intercambio de enlaces.

Intercambiar con un sitio que tiene una calificación de autoridad más baja, una clasificación del sitio o un tráfico deficiente no lo beneficiará tanto como a ellos. Ninguno de estos números está escrito en piedra, pero le brinda una métrica de referencia a seguir cuando experimenta con intercambios de enlaces y trata de construir enlaces salientes.

Lo siguiente que debe tener en cuenta antes de iniciar un intercambio es lo que le ofrecen. Esto incluye la ubicación de sus enlaces, cuántos y si tienen buena calidad de contenido cuando ingresa a su sitio. Ser autoritario y confiable no siempre significa que todo sea de alta calidad o que el lugar donde irán sus enlaces será de alta calidad.

También puede considerar si anuncian intercambios de enlaces. Esto puede ser algo difícil de leer. Algunos sitios pueden anunciar intercambios de enlaces debido a su alto volumen de tráfico y contenido de alta calidad. Otros, sin embargo, pueden estar publicitando en un intento de eludir la responsabilidad de su sitio a otros. Tenga cuidado si un sitio anuncia intercambios de enlaces demasiado.

Otro indicador del éxito del intercambio es la cantidad de enlaces salientes que tiene un sitio y si esos enlaces son o no a sitios confiables y autorizados. Si están empleando docenas de enlaces a otros sitios y muchos de ellos son de mala calidad o promedio, entonces puede ser una buena idea mantenerse alejado, sin importar cuán prometedora suene la asociación.

Su socio ideal presentará su enlace en un buen lugar, donde probablemente se verá, en una página de alta calidad que obtenga un buen tráfico. Tampoco tendrán tantos enlaces salientes que es probable que el tuyo se pierda en un mar de otro contenido. Lo contrario también es cierto, ser un buen socio significa proporcionar una buena visibilidad de contenido de alta calidad hacia el que la gente realmente se sentirá atraída.

Google y el intercambio de enlaces

De hecho, Google tiene varias reglas para evitar que se compartan enlaces de forma gratuita y que los sitios falsos alojen backlinks a otros sitios. Esto se hace en parte para evitar la manipulación del sistema de clasificación de páginas a través de toneladas de tráfico de referencia fraudulento y enlaces falsos, y en parte para mantener la calidad del contenido web. Los intercambios de enlaces son una forma de esquematización de enlaces. ¡Proceda con precaución!

Intentar engañar a Google mediante la creación de enlaces falsos y el uso de sitios de mala reputación es la forma más rápida de ver que el ranking de su sitio cae más rápido que el mercado de valores después de un colapso económico. Hacer tratos con sitios sospechosos o configurar sitios ficticios para vincularlos a su página principal es una clara violación de las políticas de Google y conlleva algunas sanciones severas.

Google valora mucho los enlaces de referencia y el tráfico orgánico en su algoritmo, más que la densidad de palabras clave de hecho. Solía ​​ser una práctica común crear contenido con un montón de palabras clave, publicarlo y luego cosechar los beneficios para siempre. Este ya no es el caso. Como seguimos refiriéndonos, la relevancia y la frescura son las claves para obtener una clasificación alta en Google, y la construcción de enlaces efectiva es una de las formas de hacerlo.

Tipos de intercambios de enlaces y sus ventajas

Al considerar los intercambios de enlaces, hay algunas razones para hacerlo fuera de la idea básica de construcción de enlaces. La construcción de enlaces se trata principalmente de generar tráfico orgánico, pero eso no significa que solo desee que las personas visiten su sitio. Desea que los visitantes del sitio se interesen en lo que hace y en cuál es su marca.

Construyendo su reputación a través de intercambios de enlaces

Desea tráfico de referencia que diga "sí, este es un buen enlace al que ir cuando quiero ..." De esa manera, Google valora más la autoridad de su sitio y ve un alto tráfico de referencia como una señal de que su sitio es valioso. De los millones de sitios que Google rastrea e indexa todos los días, los valora según una serie de factores y luego los clasifica en consecuencia. Si Google tiene toneladas de personas que le dicen a través de datos métricos medibles que su sitio tiene valor y es importante para cualquier nicho en el que se encuentre, entonces tendrá una clasificación más alta como resultado.

Esto también se aplica al reconocimiento de marca y su reputación en la web. Si queda claro tanto para los usuarios como para Google que su sitio es al que debe acudir en busca de información o productos en un espacio en particular, esa reputación crecerá, su marca crecerá como resultado y su tráfico orgánico aumentará en consecuencia.

Contrariamente a la creencia popular, el boca a boca existe de una forma u otra, incluso en la web. Aprovecharlo de la manera correcta puede hacer maravillas para su negocio.

Intercambio de enlaces y SEO

Hemos mencionado mucho los intercambios de enlaces y el ranking de páginas, pero de lo que no hemos hablado es del beneficio para su SEO directo. Por ejemplo, es posible que las empresas locales que comparten enlaces no vean una gran cantidad de tráfico orgánico generado a partir de un intercambio de enlaces debido a su volumen de tráfico relativamente bajo en general, pero el intercambio de enlaces beneficia a ambas partes en términos de la optimización de su motor de búsqueda.

El hecho de que un enlace no reciba muchos clics no le quita valor como elemento de SEO. Ser relevante para su ubicación y mercado lo convierte en un enlace relevante para los motores de búsqueda, lo que mejora el SEO.

Para dar un ejemplo, digamos que vende zapatos, en un blog sobre uno de sus zapatos tiene un enlace con un sitio que hace reparaciones de zapatos. Ambos son empresas locales de Lima, Ohio (lo siento, Lima, solo lo estamos usando como referencia). Ahora, cuando alguien busca "ventas de zapatos en Lima, Ohio", es probable que lo encuentre a usted y en su sitio el enlace a la tienda de reparación de calzado. Lo mismo sucede si alguien busca "reparación de calzado en Lima, Ohio", obtiene el sitio de reparación de calzado y su enlace también estará allí en el sitio.

Esto le dice a Google "oye, ambas cosas son relevantes para los zapatos en Lima, Ohio y ambas están relacionadas, ¡eso es bueno!" De esta manera, ambas partes aún se benefician del intercambio de enlaces, incluso si el tráfico general no aumenta tanto. A veces, la asociación es beneficiosa incluso si los beneficios no se conocen de inmediato.

Otros consejos y sugerencias

Nuestro primer consejo adicional es buscar los recursos disponibles para ayudarlo a construir vínculos y encontrar buenos intercambios. Navegar por el mundo de la construcción de enlaces puede resultar complicado, incluso para los expertos. El uso de una agencia de creación de enlaces o un administrador de SEO puede ayudar a facilitar el crecimiento sin muchas complicaciones. Tener un administrador de contenido también es una excelente opción para administrar todos los enlaces que usa.

Otra cosa para recordar es elegir siempre la calidad sobre la cantidad, no podemos enfatizar lo suficiente que es mejor tener algunos enlaces autorizados y confiables que tener cientos de enlaces promedio o deficientes. No se trata solo de tráfico, su marca y reputación también son importantes.

Por último, cuanto más se sumerja en los intercambios de enlaces, más puede encontrar que puede volverse muy complicado. A veces hay intercambios de varias capas donde un sitio se vincula a otro que se vincula a otro y luego vuelve al primero. Si bien estos pueden tener sus beneficios, mantenerse al tanto de todo el contenido y los múltiples enlaces puede ser una tarea difícil. Siempre estudia y busca ayuda si optas por este tipo de enfoque.

Pensamientos finales

Bueno, ahí lo tienen, amigos, nuestra guía para intercambiar enlaces y, con suerte, todo lo que querían saber (y tal vez un poco que no sabían). Esperamos que esto le ayude con su construcción de enlaces y le ayude a tomar las decisiones correctas al entrar en un intercambio de enlaces usted mismo.

Los intercambios de enlaces son una excelente manera de hacer avanzar su negocio. Solo asegúrese de hacer su tarea y encontrar excelentes socios y estará listo para un futuro exitoso en la web.