O que é uma troca de links? As trocas de links são seguras para SEO em 2021?

Se você é novo no mundo do link building ou apenas não experimentou esta prática em particular ainda, então esta é uma pergunta perfeitamente válida que pode vir à mente. A resposta curta para a pergunta é: Uma troca de links é um acordo entre dois sites para compartilhar e trocar links entre si para benefício mútuo. Sabemos que parece muito básico, então vamos nos aprofundar mais nisso para que tudo fique claro.

Embora as trocas de links possam parecer cortadas e secas à primeira vista, há na verdade uma ampla gama de benefícios, preocupações e riscos diretos associados às trocas de links, ao processo e a quantos usar.

Para ajudá-lo a entender muito mais sobre o que são as trocas de links, como são usadas, as políticas do Google relacionadas a elas e as práticas recomendadas para envolvê-las, elaboramos um guia para tentar abordar o máximo possível para certifique-se de obter o máximo das suas trocas de links sem arriscar a classificação, a popularidade ou a confiabilidade do seu negócio.

A troca de links na prática

Ao construir links para seu site, o objetivo é procurar sites confiáveis ​​e autenticados para fazer backlinks para compartilhar seu conteúdo com eles e os deles com você. Isso ajuda a gerar tráfego para seu site de maneira orgânica, melhorar sua classificação no Google, pois o tráfego de referência é uma métrica valiosa, e melhorar sua reputação como empresa.

Isso pode ser feito de várias maneiras, desde a obtenção de conteúdo nas mídias sociais até a realização de postagens de convidados que são então compartilhados por outras pessoas, até encontrar links quebrados e substituí-los por novos e novos.

A troca de links é uma forma de adquirir ótimos links para construção de links. É essencialmente um acordo entre o seu site e outra parte para compartilhar um com o outro. Parece ótimo certo, benefício mútuo para todos?

A verdade é que esses acordos funcionam como qualquer outro acordo existente. Eles dependem de ambas as partes para cumprir sua parte do acordo. Isso pode ser um problema quando um site está apenas tentando pegar carona no trabalho de outro.

Se você pensa nisso como conseguir um colega de quarto, espera que ele pague sua parte do aluguel, respeite seus limites e se limpe. Só que, depois dos primeiros meses, as áreas comuns estão uma bagunça, eles continuam roubando suas coisas e nunca pagam a metade do aluguel e sempre afirmam "Eu sou bom nisso".

Este é o problema com as trocas de links. Se você entrar em uma com o único propósito de construção de links, poderá achar que o relacionamento não só não é benéfico, mas também é totalmente prejudicial para o seu site.

Também há problemas com o Google e políticas sobre abuso de link e outros problemas que abordaremos, mas, por agora, vamos falar sobre como evitar uma troca incorreta de links.

Evitando uma troca de link incorreta

Como falamos no início, todos os esforços de construção de links devem ser feitos com a intenção de melhorar o tráfego para seu site. A simples adição de backlinks, quer queira quer não, não fará nada além de sobrecarregar sua página e, eventualmente, enviar bandeiras vermelhas para o Google.

Embora estivéssemos falando sobre acordos ruins entre parceiros de intercâmbio, há outras coisas a serem observadas também. Existem milhões de sites na web e formar uma troca de links com muitos deles provavelmente seria tão simples quanto conter o administrador do domínio e perguntar, mas isso não significa que você deve fazer isso.

A primeira coisa a considerar é que tudo o que você deseja fazer um backlink é relevante, informativo e benéfico para seus usuários. Criar um link para uma lista de seus restaurantes favoritos em Denver não vai ajudar seu negócio quando você vende acessórios para barcos (talvez se seus clientes estiverem com fome e morarem em Denver, mas duvidamos que muito do seu tráfego se encaixe nessa descrição).

Em vez disso, concentre-se primeiro na relevância. Existem muitas maneiras de fazer isso. O uso de índices, feeds RSS, mídias sociais, fóruns de perguntas e respostas e outros espaços para encontrar informações e links relevantes para o seu negócio o ajudará a fazer com que a parte de construção de links do processo continue.

Quando você tiver muitos links relevantes, use um sistema de gerenciamento de conteúdo para obter e manter tudo organizado. Ter subdivisores que especificam o nicho de conteúdo e outros fatores também pode ajudar. Você vai querer manter esta lista atualizada à medida que avança, porque o link building é um processo contínuo.

Dentre todas as centenas ou mesmo milhares de links, seu próximo objetivo é determinar quais são os mais relevantes e confiáveis. Estar desligado em qualquer um desses fatores significa um link que não é bom para você ou sua empresa.

O objetivo do link building é compartilhar seu conteúdo e criar um link para outro conteúdo que tenha a reputação de ser de alta qualidade, útil e factual que ajuda no engajamento do usuário. Vincular a conteúdo irrelevante é ruim, mas vincular a conteúdo de baixa qualidade que não é confiável, não importa o quão relevante, é ainda pior.

Depois de restringir ainda mais sua lista ao fazer isso, agora você tem uma lista de candidatos a troca de links viáveis. Sites altamente respeitáveis ​​que produzem ótimo conteúdo são os candidatos ideais para troca de links. Não há garantias na vida, mas é mais fácil confiar em alguém com uma boa reputação, que tem coisas boas, do que em alguém que não tem e é conhecido por não estar em alta.

Escolha um parceiro

Nós conversamos muito sobre como evitar uma troca de link ruim, mas isso nos deixa com o que procurar em uma troca boa. Tal como falamos, as primeiras coisas a considerar são a reputação e a fiabilidade. Essas são coisas que você pode descobrir visitando o site e observando os comentários dos usuários.

Os usuários dirão imediatamente se um site é confiável ou não por meio de seus comentários e reações às postagens. Uma vez que isso seja estabelecido, você pode começar a passar para outras métricas.

A classificação e o tráfego do site são os próximos na lista de considerações. Você deseja fazer parceria com um site que tenha uma classificação semelhante à sua e tenha expectativas de tráfego semelhantes. Se esses números forem próximos ou ligeiramente maiores, você poderá prever com precisão quanto tráfego esperar obter da troca de links.

A troca com um site que tem uma classificação de autoridade inferior, classificação do site ou tráfego insatisfatório não o beneficiará tanto quanto eles. Nenhum desses números está definido em uma pedra, mas ele fornece uma métrica de base a partir da qual você pode fazer experiências com trocas de links e tentar construir links externos.

A próxima coisa a observar antes de entrar em uma troca é o que eles estão oferecendo a você. Isso inclui o posicionamento de seus links, quantos e se eles têm boa qualidade de conteúdo quando você acessa o site. Autorizado e confiável nem sempre significa que tudo é de alta qualidade ou que o destino de seus links será de alta qualidade.

Você também pode querer considerar se eles anunciam trocas de links. Isso pode ser uma coisa difícil de ler. Alguns sites podem anunciar trocas de links devido ao alto volume de tráfego e conteúdo de alta qualidade. Outros, no entanto, podem estar anunciando na tentativa de se esquivar da responsabilidade de seu site sobre os outros. Seja cauteloso se um site anunciar trocas de links com um pouco de excesso.

Outro indicador do sucesso da troca é o número de links externos que um site possui e se esses links são ou não para sites confiáveis ​​e autorizados. Se eles estão empregando dezenas de links para outros sites e muitos deles são de qualidade ruim ou média, então pode ser uma boa ideia manter o controle, não importa o quão promissora a parceria pareça.

Seu parceiro ideal apresentará seu link em um bom local, onde provavelmente será visto, em uma página de alta qualidade que obtenha um bom tráfego. Eles também não terão tantos links externos que os seus possam se perder em um mar de outros conteúdos. O inverso também é verdadeiro: ser um bom parceiro significa fornecer boa visibilidade sobre um conteúdo de alta qualidade que atrai as pessoas.

Google e Link Exchange

Na verdade, o Google tem várias regras em vigor para impedir o compartilhamento gratuito de links e sites falsos de hospedar backlinks para outros sites. Isso é feito em parte para evitar a manipulação do sistema de classificação da página por meio de toneladas de tráfego de referência fraudulento e links falsos e, em parte, para manter a qualidade do conteúdo da web alta. As trocas de links são uma forma de esquema de links. Prossiga com cuidado!

Tentar enganar o Google criando links falsos e usando sites de má reputação é a maneira mais rápida de ver a classificação do seu site cair mais rápido do que o mercado de ações após um colapso econômico. Fazer negócios com sites duvidosos ou configurar sites fictícios para direcionar para sua página principal é uma violação clara das políticas do Google e acarreta algumas penalidades severas.

O Google valoriza os links de referência e o tráfego orgânico em seu algoritmo, mais do que a densidade de palavras-chave, na verdade. Costumava ser uma prática comum criar conteúdo com muitas palavras-chave, publicá-lo e colher os benefícios para sempre. Este não é mais o caso. Como sempre mencionamos, relevância e atualização são as chaves para uma alta classificação no Google, e o link building eficaz é uma das maneiras de fazer isso.

Tipos de troca de links e seus benefícios

Ao considerar as trocas de links, existem alguns motivos para fazê-lo fora da ideia básica do link building. O edifício da ligação é principalmente sobre como gerar tráfego orgânico, mas isso não significa que você quer apenas que as pessoas visitem seu site. Você deseja que os visitantes do site tenham interesse no que você faz e no que sua marca é.

Construindo sua reputação por meio de troca de links

Você quer tráfego de referência que diga “sim, este é um bom link para acessar quando eu quiser ...”. Dessa forma, o Google valoriza mais a autoridade do seu site e vê o tráfego de referência alto como um sinal de que seu site é valioso. Dos milhões de sites que o Google rastreia e indexa todos os dias, ele os avalia por uma série de fatores e, em seguida, os classifica de acordo. Se o Google tiver toneladas de pessoas dizendo a ele, por meio de dados métricos mensuráveis, que seu site tem valor e é importante para qualquer nicho em que você esteja, ele terá uma classificação mais elevada como resultado.

Isso também se aplica ao reconhecimento da marca e à sua reputação na web. Se ficar claro para os usuários e para o Google que é seu site que deve buscar informações ou produtos em um determinado espaço, essa reputação aumentará, sua marca crescerá como resultado e seu tráfego orgânico aumentará de acordo.

Ao contrário da crença popular, o boca a boca existe de uma forma ou de outra, até mesmo na web. Tirar proveito disso da maneira certa pode fazer maravilhas pelo seu negócio.

SEO e troca de links

Mencionamos muitas trocas de links e classificação de páginas, mas não falamos sobre o benefício para o seu SEO direto. Por exemplo, as empresas locais que compartilham links podem não ver muito tráfego orgânico gerado a partir de uma troca de links devido ao seu volume de tráfego relativamente baixo em geral, mas a troca de links na verdade beneficia ambas as partes em termos de otimização de mecanismo de pesquisa.

Só porque um link não recebe muitos cliques não diminui seu valor como elemento de SEO. Ser relevante para sua localização e mercado o torna um link relevante para o mecanismo de pesquisa, o que melhora o SEO.

Para dar um exemplo, digamos que você venda sapatos, em um blog sobre um de seus sapatos, você tem um link com um site que faz reparos de sapatos. Ambos são empresas locais de Lima, Ohio (desculpe, Lima, estamos apenas usando você como referência). Agora, quando alguém pesquisar “vendas de calçados em Lima, Ohio”, é provável que encontre você e, em seu site, o link para a loja de conserto de calçados. A mesma coisa acontece se alguém pesquisar “conserto de calçados em Lima, Ohio”, obtiver o site de conserto de calçados e seu link também estará lá no site.

Isso diz ao Google "ei, essas duas coisas são relevantes para sapatos em Lima, Ohio e ambas são relacionadas, isso é uma coisa boa!" Dessa forma, ambas as partes ainda se beneficiam da troca de links, mesmo que o tráfego geral não aumente tanto. Às vezes, a parceria é benéfica, mesmo que os benefícios não sejam imediatamente conhecidos.

Outras dicas e conselhos

Nossa primeira dica adicional é buscar os recursos disponíveis para ajudá-lo a construir links e encontrar boas trocas. Navegar no mundo do link building pode ser complicado, mesmo para especialistas. Usar uma agência de criação de links ou gerente de SEO pode ajudar a facilitar o crescimento sem muitas complicações. Ter um gerenciador de conteúdo também é uma ótima opção para gerenciar todos os links que você usa.

Outra coisa a lembrar é sempre escolher qualidade em vez de quantidade, não podemos enfatizar isso o suficiente para que seja melhor ter alguns links confiáveis ​​e confiáveis ​​do que centenas de links medianos ou ruins. Não se trata apenas de tráfego, sua marca e reputação também são importantes.

Por último, quanto mais você se aprofunda nas trocas de links, mais pode ficar muito complicado. Às vezes, há trocas em várias camadas, em que um site se vincula a outro que se vincula a outro e depois volta ao primeiro. Embora possam ter seus benefícios, ficar por dentro de todo o conteúdo e de vários links pode ser uma tarefa difícil. Sempre estude e busque ajuda se for para esse tipo de abordagem.

Pensamentos finais

Bem, aí está, pessoal, nosso guia para vincular trocas e, com sorte, tudo que você queria saber (e talvez um pouco não soubesse). Esperamos que isso ajude você a construir um link e a tomar as decisões corretas ao entrar em uma troca de links por conta própria.

As trocas de links são uma ótima maneira de promover seus negócios. Apenas certifique-se de fazer sua lição de casa e encontrar ótimos parceiros e você estará pronto para um futuro de sucesso na web.