SEO From Home: un caso per considerare un CMS chiuso

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0:00:04,9 Ben: Bentornati a tutti. Mi chiamo Ben Jacobson, sono il tuo ospite del SEO da casa: Page One Power. Sono anche il nostro stratega di marketing digitale qui a Page One Power, e oggi siamo tornati con un altro episodio di SEO da casa, e abbiamo un ospite molto speciale con noi oggi, Mordy Oberstein, e lui è con Wix, e parlerà con noi della creazione di un caso per un sistema di gestione dei contenuti chiuso. Spesso, come SEO in particolare, penso che ogni volta che le persone parlano di un sistema di gestione ravvicinato, è semplicemente... Il resto della conversazione viene chiuso, quindi oggi lo sveleremo un po' e magari esaminando altri casi d'uso in cui potrebbe essere un'opzione migliore per te e il tuo cliente. Quindi, prima di iniziare, solo un paio di articoli per le pulizie per voi ragazzi, registreremo l'episodio di oggi, quindi se volete uscire per qualche minuto o volete guardarlo di nuovo, vi spareremo ragazzi inviare un'e-mail con un collegamento a quello, sarà anche sul nostro sito Web e su YouTube, in genere cerchiamo di averli in circa 24-48 ore.

0:01:09.5 Ben: Sì, lo avremo pronto per voi ragazzi. Se volete rivederlo, se volete averlo o se volete fare domande o partecipare alla conversazione, nella parte inferiore dello schermo ci sarà un riquadro di domande e risposte oltre a un piccola funzione di chat, vai avanti e usa quelle e... cercheremo di rispondere a queste domande non appena arrivano. Oggi avremo solo una specie di conversazione casuale con Mordy, e discuteremo sistema di gestione dei contenuti, che si trova fondamentalmente nel back-end del tuo sito Web, e come gestirà tutte le cose visualizzate dai visitatori del tuo sito. Quindi siamo super entusiasti di questo. Vediamo, penso che lo faccia per tutte le cose di pulizia che abbiamo, quindi di nuovo, inizieremo, Mordy è il collegamento con la comunità SEO per Wix, e sta in qualche modo colmando quel divario tra dove tradizionalmente , molte persone in quella fascia demografica sono tipo, non c'è molto crossover tra alcune di queste piattaforme e SEO in particolare. Quindi ne discuteremo un po' di più oggi.

0:02:19.5 Ben: Raccontaci un po' di più su di te e di cosa parleremo oggi.

0:02:22.9 Mordy: Fantastico, quindi grazie per avermi accolto per primo, apprezzo molto essere qui, in realtà sono letteralmente da casa, quindi è assolutamente perfetto, puoi dire il mio fantastico background davvero ottimizzato per fare queste cose. Quindi sì, vengo dalla comunità SEO per essere il CEO di Rank Ranger, che è uno degli strumenti SEO, il rank tracker, beh, è ​​più di un rank tracker. Il che mi ha portato forse circa un anno e mezzo fa, hanno davvero iniziato a colpire il terreno con l'aggiornamento di molte delle capacità SEO che lo strumento aveva, e la piattaforma ha, e in un certo senso è passato inosservato. E sono venuti da me e hanno detto: "Ehi, Mordy, cosa possiamo fare per farlo uscire dai SEO? Perché, siamo stati davvero coinvolti, la piattaforma è in continua evoluzione e vogliamo che i SEO lo sappiano, ed è un tipo di conversazione davvero interessante da avere, solo per definire un po' il mio ruolo. Lavoro con il team di prodotto, lavoro con il team di marketing e lavoro con l'industria SEO. Era una sorta di sostenitore dell'industria SEO per Wix e per Wix verso la comunità SEO, come hai detto, sono una specie di ponte strano, ma la cosa buona è che vengo dalla comunità SEO è letteralmente come casa mia, ed è davvero... beh, sono arrivato con le stesse nozioni precedenti che avevano tutti gli altri.

0:03:37.5 Mordy: Penso che se scavi nel mio account Twitter, probabilmente ci sono uno o due tweet di me che non sono così gentile da chiudere CMS di ogni natura, e tu entri e vedi cosa sta succedendo su, ed è una cosa davvero divertente, è che c'è come, ok, dai un'occhiata, so che ci credi o no. Quando si tratta di CMS, c'è una mancanza di sfumature nella comunità SEO, so che è davvero scioccante. So che non siamo mai... Mai, mai iperbolici su niente.

0:04:12.9 Ben: Non credo di aver mai visto una sola persona essere iperbolica prima, quindi

0:04:15.9 Mordy: Mai... E i SEO non sono mai cinici o sarcastici e niente, quindi potrebbe sorprendere che manchi una sfumatura intorno alla conversazione tra gli stessi CMS chiusi e intorno a un CMS chiuso rispetto a un CMS aperto CMS è più interessante per la nostra conversazione di oggi. E pensi... perché è il secondo in cui dici a un SEO che non puoi accedere a tutto l'HTML completo, perché questo è davvero il bello di un CMS vicino, e io dico bellezza, ed è perché protegge gli utenti... Quindi sì, puoi accedere a una chiusura, non puoi accedere all'HTML completo, non sarai mai in grado di... In qualsiasi CMS di chiusura, intrinsecamente, non è possibile. Ma il secondo SEO è qui. Che si spengono subito. Ed è un po' un problema in un certo senso. E lo capisco, lo capisco davvero. Perché quando ero a Rank Ranger, per esempio, non usavamo un CMS aperto, usavamo un CMS personalizzato, quindi guardo dall'alto in basso tutti voi persone aperte CMS, perché volete davvero essere un elitario su questo, dovreste utilizzare un CMS personalizzato...

0:05:21.2 Ben: Esatto, anche di più. Giusto. Plugin, WordPress, per favore. Non è... consuetudine non esiste.

0:05:29.8 Mordy: Esatto. Quindi, ad essere onesto, quando userei WordPress, lo considererei come un passo indietro...

0:05:37.3 Ben: Interessante, sì, non credo che molte persone abbiano la stessa associazione per il caso d'uso, ma ho capito.

0:05:43.7 Mordy: Lavoro letteralmente con un team di sviluppatori tutto il giorno, ma è un bene... Ma c'è qualcosa in questo per cui penso che ci sia una mancanza di conversazione sui problemi di WordPress, lo vedi, vedi un articolo di giornale apparire di tanto in tanto sul problema nei plug-in ... se c'è stato un aggiornamento o una convergenza non è ancora dove dovrebbe essere. Questo genere di cose. Bene, come elementi di una conversazione stessa, c'è una sorta di mancanza perché non ci concentriamo davvero sui contenuti SEO, non ci concentriamo sull'utente. E c'è un piccolo equivoco su cosa significhi essere un CMS vicino. Non significa che non puoi fare le cose. Ed è difficile per me parlare per tutti i CMS chiusi, potrei parlare per Wix, ma penso che si applichi in misura maggiore o minore su tutta la linea, un CMS chiuso non riguarda l'esclusione, penso che ci sia un errore di comunicazione su che per tutto ciò si tratta di fare cose per gli utenti che l'utente può concentrarsi su ciò di cui hanno bisogno, che è il loro business. Concordato.

0:06:50.5 Mordy: Quindi immagina di avere un imprenditore o una grande azienda o una piccola impresa, qualunque cosa sia, il loro focus è sul loro business, e lo vedi sempre. Lo vedo tutto il tempo. Ti faccio solo un esempio. Ho lavorato per una società di gestori di proprietà, non lo so, 20 anni fa a questo punto ora, 15 anni fa, non sono così vecchio. Sono più vecchio di quanto sembri, ma hanno un sito personalizzato che costruiscono su Word Press, credo, e lo so perché ho lavorato a... So letteralmente chi ha lavorato su quel sito, ed erano un designer, e ci sono molte cose che sono semplicemente sbagliate nel sito, sono un ottimo esempio di un'azienda che dovrebbe essere su un CMS vicino, non sono in una nicchia altamente competitiva, non ne hanno bisogno. .. Non hai bisogno di molti clienti, il pieno di personalizzazione che penseresti sia un marchio importante di cui abbiamo bisogno, ma c'è ancora un equivoco intorno a questo perché penso che non sia esattamente vero neanche, che non lo facciano monitoro davvero la loro parte, non lavoro davvero sul loro sito. Sono un ottimo esempio di un CMS vicino che funziona per loro, soprattutto perché la cosa più importante per loro è il contenuto che è davvero dove devono concentrarsi...

0:08:08.2 Mordy: E tirerò fuori dalla mia tasca un John Muller molto presto. Questa settimana è venuto fuori questo, c'era qualcuno che voleva fare un esperimento su Wix e tu l'hai messo là fuori, "Ehi, voglio fare un esperimento rispetto a Wix a WordPress, guarda cosa succede in termini di posizionamento" e John Muller interviene invece per una piccola impresa o per un'impresa indipendente, dove gli aspetti tecnici non sono così importanti perché i CMS vicini hanno per la maggior parte in misura maggiore o minore gestito quelli per te, e dove dovresti concentrarti sui tuoi contenuti, dovresti usare un CMS vicino.

0:08:44.1 Ben: E soprattutto se non sai cosa stai facendo, mi sembra che sia un po' come il kicker per tutto questo, penso di aver personalmente consigliato alle persone che conosco di usare un CMS chiuso piattaforma perché non sanno cosa stanno facendo, e questo non è un colpo per loro, è solo che hanno cose più importanti su cui concentrarsi, gestiscono il proprio massaggiatore, o sono artisti o sono un idraulico e devono concentrarsi su queste cose, non sono un massaggiatore e uno sviluppatore web o un SEO per un esempio ancora migliore. E penso che, sì, è come se qualcuno che non sa nulla di meccanica e tu dici "Va bene, va a ricostruire questo motore", è come, "Beh, probabilmente lo rovineranno molto più di quanto non facciano". lo riparerò, e il meccanico lo guarderà più tardi e dirà, che diavolo hai fatto?

0:09:37.3 Mordy: Giusto, o lo porterai dal meccanico, te lo aggiusteranno e tu penserai, Va bene, è fantastico, ho tutto in ordine per loro, io Recupererò la macchina ed è perfetta, e poi sarai sorpreso quando torneranno in ritardo e diranno "ragazzi, ho solo rovinato questa cosa", giusto?

0:09:50.5 Ben: Cosa pensi sia un...

0:09:52.6 Mordy: Succede sempre, devi pensarci. Cosa succederà dopo che te ne sarai andato? E li lasci con il sito, soprattutto se hai un armeggiare tra le mani.

0:10:04.2 Ben: Che se hai mai lavorato con un imprenditore in assoluto, c'è un cliché come la sindrome dell'imprenditore, dove è come se dovessero essere pratici con ogni aspetto del business, c'è una disconnessione davvero difficile di essere in grado di rinunciare a quel controllo, e penso soprattutto ora che i siti web sono una via di marketing così predominante per così tante piccole imprese, questa è una parte importante che penso che molte persone e molti proprietari di piccole imprese vogliano continuare a mantenere controllo, anche se potrebbero non avere nessun... giusto affare a farlo. Ora, è proprio vero, e te lo dirò solo per capire gli utenti Wix, perché vedo i biglietti, sento di... non li vedo in realtà, ma sento dei biglietti che arrivano. Le aziende in qualche modo conoscono la SEO, non nel modo in cui penso che realizziamo o nel modo in cui pensiamo alla SEO. Capiscono che avere un sito web è intrinsecamente legato a Google.

0:11:03.5 Mordy: C'è una connessione intrinseca tra Google e il tuo sito web, ancora di più... Diciamo Google e Facebook o Google e altre piattaforme di social media. Certo, quindi capiscono che c'è questa connessione intrinseca tra Google e il loro sito Web, e sanno che deve succedere qualcosa tra il loro sito Web e Google, non necessariamente capiscono esattamente di cosa si tratta, non capiscono come funziona, ma capiscono che è lì, e vogliono che accada e faranno cose o cercheranno di trovare cose che troviamo molta disinformazione, sentiamo questo argomento tutto il tempo. Ehi, ho una piccola impresa, hanno... Stavano parlando o stavano guardando questo o quel sito web sulla SEO... Non ci posso credere. Beh, no, puoi credere che dovresti crederci, perché stanno cercando informazioni perché capiscono che c'è quella connessione e vogliono crescere, quindi cercheranno di fare cose con la SEO, non pensare tipo, arriverai a un sito web, te ne andrai e non faranno nulla perché capiscono l'opportunità di crescita in generale, anche se potrebbero non capire come, ok, ecco l'eponimo per questo genere di parole chiave.

0:11:59.8 Mordy: Sì.

0:12:00.6 Ben: Sicuramente, e penso che... vorranno coltivarlo anche loro, penso che ogni volta che avrai un giocattolo nuovo di zecca, come se lo vorrai usare, se tu prendi... Se tu, specialmente se stai pagando qualcun altro per sviluppare il sito per te, una volta che avrai le chiavi del castello, vorrai andare a controllare tutte le stanze, e penso che sia una specie di dove le cose si fanno complicate, perché penso che con una piattaforma aperta, come WordPress, dove hai la capacità di, in mancanza di un termine migliore, come se avessi abbastanza corda con cui impiccarti, è difficile apportare modifiche e realizzare completamente il modifiche giuste a meno che tu non abbia avuto molta esperienza nel farlo. Ho avuto molta esperienza lavorando in WordPress e rompo ancora il mio sito sempre, costantemente.

0:12:52.3 Mordy: Per te, eseguono un aggiornamento, non ti rendi conto che i plug-in sono obsoleti e basta, non hai idea di cosa stia succedendo e vuoi... Vuoi che l'azienda ... Diciamo loro di creare contenuti, quindi dovrebbero aggiornare il loro sito, dovrebbero usare il loro sito... Non dovrebbe semplicemente stare lì. E penso che in termini di CMS non lo facciamo davvero... Un po' tutti li mettiamo insieme, è come se fosse tutto o niente, è a somma zero, quando in realtà è la prima volta, c'è un'economia di scala con questo , e questa è una specie di idea alla base di un CMS chiuso, mentre un sito WordPress, se hai bisogno di uno sviluppatore devi pagare per quello sviluppatore, e se hai bisogno di un designer devi pagare per quel designer, ma se stai usando un piattaforma, come Wix o Shopify o qualsiasi altra cosa, stai pagando in parte X, parte dell'importo che stai pagando ogni mese va allo sviluppatore che va verso un designer e sei tu e altri 20 milioni di persone. Sì, quindi è una specie di economia di scala, stai pagando un po' per ottenere quel designer, per ottenere quello sviluppatore, e so che come SEO pensiamo "Beh, non è aperto, non posso farlo, quindi non deve succedere” quando non è proprio vero.

0:13:57.9 Mordy: Ed è qui che ti serve davvero... Non metterò il pollice sulla bilancia per questo perché non sono qui per vendere il mio CMS, ma è lì che devi farlo tu come SEO capire cosa offrono e non offrono i vari CMS... Alcuni sono bravi in ​​questo, altri non sono bravi in ​​questo, altri sono bravi in ​​quello, altri non sono bravi in ​​questo, e se li raggruppa tutti insieme, è necessario per capire cosa funziona meglio per il tuo cliente e le sue esigenze in termini di ciò che offrono i CMS, e questo va oltre il semplice... SEO anche, c'è questo... Dipendono dal CMS. Ancora una volta, non sono qui per vendere il mio CMS, ma ci sono varie altre opzioni, c'è una piattaforma di email marketing inclusa, ti aiuta a fare i social media, tutte queste varie cose a cui devi pensare perché non sei davvero ... E questo è un altro punto critico della SEO, non si tratta di SEO, si tratta di crescita, quindi devi mettere il tuo cliente nella posizione migliore per poter crescere. E cosa significa? Questo significa che ora devono acquistare altri 10 abbonamenti o... E ottengono tutto in uno con un certo CMS, e di nuovo, non sono...

0:14:52.6 Mordy: Devi capire cosa c'è con il CMS è proprio come faresti con l'acquisto di qualsiasi altra cosa, non diresti, Ok, beh, compra questa macchina, quella macchina deve essere terribile, ora che probabilmente viene benissimo. Non voglio comprare un minivan che è davvero zoppo e fa schifo finché non avrai cinque figli.

0:15:09.1 Ben: O finché non controlli dentro quei nuovi minivan e dici, Wow, questa è come una nave spaziale di lusso. È un lusso. Questo è quello che mi ricorda ogni volta che ho visto l'interno di uno di questi nuovi furgoni, sono pazzi... Questo mi porta a una specie di analogia che ho preparato per questo episodio, sono stato mi fa davvero girare la testa e per me, sono sicuro che mi odierò per aver usato questa analogia, ma mi ricorda davvero una conversazione di tipo Apple contro Android, e da qualunque parte del recinto cadi, penso che molte persone concordano sul fatto che ci sono alcuni tipi di fondamenti di base su cui la maggior parte delle persone è d'accordo. Apple è davvero brava a darti un prodotto raffinato che funziona alla grande, subito pronto all'uso, sei limitato nell'ambito delle cose che puoi fare rispetto a Linux o Windows o qualsiasi altra piattaforma, ma quella gamma di cose che può fare... Può fare molto, molto bene. Stessa cosa con Android, le cover Android, penso, secondo me, uno spettro più ampio di cose che puoi fare con esso,

0:16:26.9 Ben: Ma ci vuole una certa finezza e devi scaricare le app giuste, e a volte quelle app non sono supportate sul dispositivo esatto che hai, è la stessa cosa con la creazione di un sito WordPress, puoi farlo fare cose incredibili, se sai davvero cosa stai facendo, se ti concentri solo sul prendere il controllo della tua SEO e sul controllo di tutti gli aspetti di essa, fantastico, se vuoi spendere così tanto tempo e tanto sforzo per farlo, fantastico, è un'ottima opzione, ma ci sono degli svantaggi se sei a corto di tempo, o sei un'operazione di un uomo o una donna e stai cercando di fare tutto da solo, e hai quella sindrome dell'imprenditore, potrebbe essere meglio prendere in considerazione qualcosa che ti farà alzare, andare e decollare e continuare a darti l'opportunità di crescere piuttosto che passare tutto il tuo tempo a guardare tutorial SEO e cercare di capire cosa è ricerca per parole chiave, come diamine faccio la ricerca per parole chiave e quali strumenti fanno .. Penso che ci siano molte opportunità in entrambe le direzioni, in realtà dipende solo dalla tua situazione attuale.

0:17:36.7 Mordy: Sì, è proprio questo il punto. Penso che un CMS chiuso non vada bene per certe persone, o non per certi siti, proprio come penso che per certi siti non vada bene avere un CM aperto per quel cliente. Proverò a pensare a un buon... Esatto. Ok, ti ​​do un buon esempio. Giusto, supponiamo che tu abbia un cliente e, come Wix, crei dati strutturati pronti all'uso per le pagine dei tuoi prodotti... Ok, o alcune proprietà che non includi... Giusto, quindi diciamo che sei il tuo un'attività tipica media o il tuo cliente è la tua attività tipica, va bene per ciò di cui hai bisogno, ma a meno che tu non abbia una situazione davvero particolare, desideri aggiungere tutte quelle proprietà... Ok, per la cronaca, puoi farlo, abbiamo uno strumento di sviluppo ed è fantastico, potresti farlo attraverso quello, ma diciamo solo che non l'abbiamo avuto per un minuto per motivi di discussione, e davvero, era davvero importante per qualsiasi motivo avere queste proprietà e per i dati strutturati , quindi non ci sarà una buona opzione per te, e va bene, non è un gioco a somma zero allo stesso tempo...

0:18:42.8 Mordy: Faccio un altro esempio. Quindi, quando Google ha aggiornato i dati strutturati dell'evento per dire, se si tratta di un evento a pagamento, devi modificare la proprietà della valuta, quindi se stai uscendo da un sito e li hai impostati, e ora Google cambia i requisiti per dati strutturati, ora devono tornare indietro e devono rifare tutto, quindi ora fai affidamento sul fatto che torneranno indietro e faranno questo, fai affidamento su quello, Ehi, non torneranno indietro a te e dici, Perché mi hai fregato qui, io non... Non mostrare alcun risultato ricco, loro non lo sanno, Ehi, devi aggiornare i tuoi dati strutturati o potresti fare affidamento su un CMS chiuso chi offre il markup per aggiornarlo da solo, cosa che accade. Quindi si tratta davvero di che tipo di profilo vuoi, che tipo di cliente hai bisogno. Allo stesso tempo, tra l'altro, e forse è un po' troppo caldo... Dipende anche da che tipo di SEO sei. So che i SEO amano fingere di essere sviluppatori... Lo so che lo facciamo, ma c'è un motivo per cui stiamo Screaming Frog, analizziamo i principali aspetti vitali del web, hanno scoperto che solo il 15% del web è passato...

0:19:56.9 Ben: Wow, non lo sapevo.

0:19:58.3 Mordy: Sì, hanno analizzato 20000 URL e il 15% del web è passato... Wow, immagino che il 15% del web, più del 15% del web sia ottimizzato da una sorta di SEO out là.

0:20:13.0 Ben: Oserei dire che probabilmente è esatto.

0:20:14.9 Mordy: Giusto rispetto a quello che sta succedendo. Bene, nel momento in cui devi provare a riparare LCP ... Aspetta un secondo, quella ricerca nell'articolo di giornale cinque "modi semplici per riparare LCP" non mi ha davvero aiutato.

0:20:27.7 Ben: Sì, penso che sia anche... Stai toccando un punto che è inerente anche alla SEO, ovvero non ci sono regole fisse, non è che andrà così è per sempre, la cosa più vicina a cui abbiamo un mantra qui a Page One Power, ed è che si tratta di contenuti e collegamenti... Ed è su questo che ci concentriamo. Sappiamo che funzionerà. Sappiamo che se progetti e scrivi e strutturi tutto intorno all'esperienza dell'utente, questo è in definitiva ciò che anche Google sta cercando di fare, quindi se hai... Se stai allineando i tuoi obiettivi di missione con gli stessi obiettivi di missione a Google, sei a buon punto. Tuttavia, ciò non significa necessariamente che solo perché capisci gli obiettivi che conoscerai tutti i passaggi intermedi per arrivarci, e quindi Google è davvero famoso per essere come, oh sì, a proposito , questa cosa è sparita, o Ehi, ecco questo tra l'altro, tutti devono aggiornare tutti i tuoi...

0:21:31.6 Mordy: Ecco cosa guardano. Sei fortunato se te lo dicono...

0:21:33.4 Ben: Sì, e sei fortunato se te lo dicono bene, o se te lo dicono e in realtà ti danno abbastanza informazioni per sapere cosa significa veramente, Classifica dei passaggi. Dovrei capire che diavolo è in realtà. Punto laterale. Sì, e questo è un ottimo esempio. Penso che tu possa fare tutto ciò che è in tuo potere per dare loro un sito perfettamente ottimizzato, lucido, bello, ma con aggiornamenti con i clienti o con i tuoi clienti, solo personalità con entropia, le cose andranno male, le cose si romperanno. E la differenza che ho visto è che se stai eseguendo un CMS aperto, devi avere un programma, ad esempio devo andare a controllare queste cose, devo essere in grado di monitorare questo, e al tuo punto, con CMS vicino, tu avere una squadra che lo fa praticamente per te, paghi per il tuo servizio di abbonamento mensile o quant'altro, o il tuo abbonamento annuale, e ottieni quei componenti aggiuntivi incorporati, immagino, le persone che stanno attenti, come te Stai citando l'economia di scala, hai sviluppatori e designer.

0:22:50.1 Mordy: Non sono io. È anche oltre. Posso parlare così, lavoro a stretto contatto con il nostro responsabile tecnico SEO. In realtà è così che sono arrivato a Wix. E durante l'ingresso, la sua prospettiva su cui abbiamo discusso su questo, e la sua prospettiva sulla creazione di strumenti o abilità all'interno di Wix è di proteggere prima di tutto l'utente, e poi di offrire abilità personalizzate in secondo luogo, giusto. In modo che anche i CEO siano felici o anche gli sviluppatori, qualunque cosa sia. Ma, se un buon CMS tenterà di proteggerti dall'uccidere te stesso, come ad esempio... Più canonici sono gli stessi per lo stesso URL. Quindi se ce l'hai, Google sarà confuso, stai indicando un milione di posti diversi, cosa stai cercando di dirmi? E su WordPress, puoi certamente farlo senza rendertene conto... Giusto? Ancora una volta, con il CSM chiuso, non conosco tutti i CMS, in particolare con noi. Non puoi farlo. Come mai? Lo scopo, non era come, oh, non vogliamo aggiungere capacità di personalizzazione, non ha nulla a che fare con questo, vogliamo assicurarci che gli utenti non aggiungano più di un canonico, quindi non lo fanno confondere il motore di ricerca. Quindi, di nuovo, è un costo opportunità.

0:24:01.3 Mordy: Sì, non hai la possibilità di aggiungere più di un tag canonico per l'URL se per qualche motivo ridicolo avessi bisogno di farlo, sarebbe difficile. Sono sicuro che ci sono dei SEO seduti in mutande nel loro seminterrato che attualmente sospirano per il fatto che non possono farlo... Non so perché vorresti farlo, ma il fatto è che puoi non farlo. So che è stato sconvolgente sentire la parola non può, e basta, ma il CMS sta cercando di proteggere l'utente, e penso che sia qui che ci sia davvero un malinteso con CMS chiuso e CMS aperto. Non stiamo cercando di togliere la tua personalizzazione, stiamo cercando di proteggere l'utente facendo cose per loro, e poi un buon CMS proverà a fare cose per offrirti anche la personalizzazione, se vuoi un barometro per guardare un CMS vicino, guardare cosa stanno facendo per proteggere e poi cosa stanno facendo per consentire anche a te il professionista di avere accesso allo stesso tempo. È una scala. È davvero una scala.

0:25:02.9 Ben: Sì, sembra che abbiamo una domanda in arrivo. Alexander fa una domanda a Mordy, "hai mai pensato di implementare uno strumento per aiutare le persone a scrivere sui loro contenuti e Wix o scrivere i propri contenuti in Wix, leggibilità, intestazione, frase, linguaggio semplice in arrivo.?"

0:25:17.6 Mordy: Sì, quindi attualmente... in realtà ho uno strumento, ne abbiamo un paio, ci sono strumenti per aiutarti con l'accessibilità, faremo un audit di accessibilità sul tuo sito e hai solo due clic e ti diremo se è un contrasto basso o se ti manca un tag tutto, quel genere di cose. C'è, per i nostri principianti o per le persone che non sono affatto esperte di SEO, abbiamo uno strumento chiamato SEO wiz, che cerca di guidarti attraverso la creazione di un focus... Quali parole chiave? Odio usare le parole chiave, ma su quale argomento vuoi davvero concentrarti se sei una pizzeria locale, ok, qual è il tuo punto unico? Qual è il tuo punto di forza unico? E una sorta di costruzione e lancio e assicurarsi che forse nel tag del titolo o assicurarsi che sia nell'intestazione, o assicurarsi di avere tutte le impostazioni tecniche, si parla di fare qualche integrazione qua e là, quel tipo di cosa, ma è comunque un tipo di cosa davvero interessante, perché puoi offrire questo tipo di punti di orientamento, ma ci sono anche dei problemi... immaginiamo che...

0:26:27.2 Mordy: Ok, diciamo che prendi un utente e gli dici, Ehi, forse inserisci le tue parole chiave, la tua... qual è la tua parola chiave principale? A volte scopriamo che... Diciamo che ho un negozio di scarpe online, gli utenti inseriscono la parola "scarpe" e pensano, Ok, vendo scarpe, quindi classificherò per le scarpe. Quindi non è solo uno strumento, puoi avere qualsiasi strumento tu voglia avere lì dentro, ma devi ricordare che se non sei un SEO, guarda, la maggior parte dei SEO è così fissata con la ricerca di parole chiave, immagino sia il 1995, cosa ti aspetti da veri uomini d'affari che non sanno nulla di... Quando dici loro la parola parola chiave, si confondono, che cos'è una parola chiave. Devi combinare lo strumento con l'istruzione, ci deve essere tipo, sono due lati in cui non puoi semplicemente inserire uno strumento lì, devi avere anche un accesso diretto a un qualche tipo di istruzione per l'utente.

0:27:19.4 Ben: Sì, questo è un buon punto. E uno a cui non ho nemmeno pensato fino ad ora, è solo il livello di competenza dei tuoi clienti, penso che tutti supponiamo che la maggior parte delle persone sia... Almeno hanno sentito parlare di SEO. E penso che sia abbastanza comune che ogni volta che ti specializzi o lavori in un certo campo, presumi che tutti sappiano di cosa stai parlando, giusto, e... Sì, la realtà è come... Posso dire a un molte persone che conosco che sono estremamente esperte di tecnologia che faccio SEO... E continuerò a trovare persone che sono come, non capisco, che cos'è? E queste sono persone esperte, non sono nei secoli bui, e penso che solo essere in grado di... Avere il mago SEO che cammina attraverso e avere un altro strumento, anche se sta cercando di essere più approfondito, posso vedi dove sarebbe difficile perché ogni passaggio dovrebbe quasi essere come una lezione, come l'esempio delle scarpe, come spieghi a qualcuno come te che devi identificare un punto di pagamento unico, e poi le persone sono come, "Beh, io non so" e se non sei nel marketing, se non stai cercando attivamente questi problemi e questi colli di bottiglia nel tuo funnel, o dove stai andando, non sarai in grado di essere prontamente come , oh, vendo pizza nel centro di Boise, Idaho, e sono aperto fino a tardi.

0:28:59.1 Ben: Come... Puoi capire come ottenere visibilità, ma se digiti le scarpe, competi con centinaia di milioni di altre persone in qualche parte del mondo per farlo. E sei in competizione con zappos.com. E poi una volta che hai finito con quello e se dovessi implementare quello strumento e qualcuno si mettesse le scarpe, allora torneranno da te e diranno, Mordy, che diamine questa è spazzatura.

0:29:23.9 Mordy: Non sono in classifica per le scarpe, e tu stai ridendo, ma loro non capiscono, ma io amo perché io... non dovrebbero capirlo. Per analogia, conosci l'intera faccenda con... Cos'era? GameStop di recente, giusto? Quindi, ok, non mi piacciono affatto le azioni. Ma, so cos'è un cortometraggio, ma non riuscivo a ricordare cosa fosse, sono tipo, oh, andrò di nuovo a fare ricerche su cosa sia un cortometraggio. Va bene, bene, e mi ci sono voluti alcuni video e sapevo già cosa fosse, ma ho dovuto rinfrescarmi, quindi ci piace, so delle azioni, so che il mercato azionario è salito, lo so che è crollato blah , bla. Ma una volta che inizi, se mi lanci un termine, anche un termine di base di finanziamento azionario, mi sono completamente spento. È tipo, per favore, per favore. Non voglio avere niente a che fare con questo, ma è un po' così quando dici qualcosa, come il tag del titolo e le tue parole chiave e bla, bla, bla, a noi sembra molto semplice, ma è un modo diverso di pensare, questo è davvero quello che è.

0:30:34.4 Mordy: Ok, è un modo di pensare completamente diverso. E quello che stai cercando di mostrare all'utente e sono davvero intelligenti, sono davvero professionali, semplicemente non capiscono questo modo di pensare le cose, e ho passato la parte migliore delle ultime due settimane, stiamo aggiornando i nostri video all'interno del prodotto su questo, su come si scrive un tag del titolo, come si pensa alle parole chiave, cos'è la SEO?... e diventa davvero difficile. Hai due o tre minuti ed è tutto ciò che devi per convincerli almeno a pensare alle cose in modo diverso, e quello che stai cercando di fare è provare a cambiare un po' la loro mentalità, e poi stai cercando di guidare loro al passaggio successivo... Ok, fantastico. Stiamo lanciando il nostro nuovo hub per la formazione del CEO. Forse vuoi dare un'occhiata a questo articolo? Quindi stai cercando di guidarli lungo il loro viaggio di ricerca lì, il loro viaggio SEO, e hai solo una quantità limitata di tempo in ogni fase del percorso per farli agganciare al passaggio successivo. E non si tratta di dire loro come fare SEO. And I know I'm going off a little bit of a tangent here about this, but if you're talking with a small business or you're talking with an entrepreneur or you're talking with a big business that has nothing to do with SEO.

0:31:46.0 Mordy: I think it's really important, I'm saying as a former teacher to scaffold this and to realize that it's not about telling them how it works versus trying to get them into a certain way of thinking about things. As opposed to giving them the fish or teaching them how to fish, kind of thing. It's really, really important. And I think that if you have a good close CMS, that's something that you could theoretically get... Because again, here we have a whole SEO education team. There's a whole group of people trying to think about how are you just gonna come in who may be really, really smart and intelligent, but may have no idea about SEO, and that's actually important for... Okay. That's actually important for you.

0:32:26.8 Ben: I've had a SEO coming to me and say, Hey, Mordy, X, Y and Z about images and Wix how does this work, I really would like to update your content about this, and we are updating our content about this because it makes my life harder trying to explain it to them. Yeah, that's a good point too, is just being able to... By you guys providing those videos, it gives even the developers or the designers of the SEOs the ability to quickly say, “Hey, this is the in and out of what you need to focus on.” Yeah, it's setting expectations. I don't think you're gonna rank number one really quickly for all these keywords, don't think this, don't think that... Let's give you a certain mindset, a way of thinking about SEO as a long-term kind of process.

0:33:12.4 Mordy: So that when you do go to somebody, you don't expect really quick results, because what's gonna happen? Okay, let's say they go to a really good SEO and that SEO is gonna tell them, “Hey, you know, it's gonna take us six months to really do this. But if their expectations are gonna rank in three days, you're gonna drop you like it's hot, and they're gonna go to say some really scammy spammy SEO person, and they're gonna get ripped off. Now, nobody's happy. That's good for nobody. Except for the spammy links guy. They always make out like bandits in all of us, and somehow every SEO conversation comes back as spammy link builders.

0:33:48.1 Ben: We need to get away from that stigma. I think that it also is... It's something that we see at Page One Power a lot. I think that we try to do conversations like this even is like we're trying to educate everyone, anyone that wants to talk about SEO, whether you are a mom and pop shop, whether you're an SEO, whether you're an agency, whether you're a competitor, we're just here to have conversations, and I think that what we end up doing is even when we are on sales calls or we're talking with potential clients, or we'll talk with a client and they'll be like, “Well, we don't think that we are ready to invest X amount of dollars,” and so they're like, “Well, we'll come back to you.” And then like five or six weeks later, they come back and they're like, “This is way more complex and harder than we ever imagined, please I will give you any amount of money,” that's what it is... You can go as deep as you want with it, and I think that there's always going to be more to keep learning, as with a lot of topics, of course.

0:35:09.5 Ben: But we're almost like just giving people, giving away like what we do, and we're like, “Hey, it's not that we have some crazy secret sauce or something, it's like we just have a lot of experience doing it. And we have the right people doing it.” It's like, how much content can you produce, what's the quality of the content? And once people start seeing that like, Okay, I need to be producing X number of blog posts per month about very specific research topics, and they have to be like, well researched, not just like, “Oh, I'm gonna type out a blog post on my phone while I'm on a plane or something” this has to be something that's in depth, and I think once people really start grasping how important and how intimate of a process it can be, then people are just kind of like, Oh okay, I'm gonna get back to focusing on my massage therapy or whatever, and then they're like, I'm gonna pay, you, please do this, because I'm not gonna be able to spend the time. We're in the process, implement the process, learn from my mistakes in the process, make adjustments, refine. That huge thing, it could be years in the making, as opposed to taking six months to hire a really good link builder, but it's not for everyone, so it's tricky that way too. Sì.

0:36:33.8 Mordy: That's the whole thing. Let's apply that across the board. You're trying to do this for SEO, you're trying to do your design, you're trying to do it with a bunch of different things for your website. And it becomes really hard and really complicated. But that goes better with something I think you're talking about earlier. It all depends what kind of SEO you are. What do you focus on? If you're focused, you're... And there's more than one way to skin a cat in SEO. And I know there's like... I think there's currently... I feel like there's this petty little fight between content SEO versus technical SEO, and it's creating great now because now Google is sort of chiming in with the whole content thing, write good content, write good content, and the only time I talk about the core updates, they have a whole thing about content and authority, blah, blah... Let's be unbiased about this, for a moment, there's more than one way to skin a cat, and if you're a really technical SEO and that's how you improve a site and it can improve a site.

0:37:34.7 Mordy: Look, let's take speed for example. So currently speed according to Google is a teeny-tiny ranking back there, it sort of comes into play when you have multiple sites that are basically the same... And what's the tipping point? This one's really much faster. Fine, let's go with that for a second. So if that's your thing, if your thing is finding those sites, taking those sites, optimizing the crap out of them and chipping that site to the tipping point where now it'll rank over the other sites. Great, that's what you should be doing, and you know why? You shouldn't be using Squarespace, you shouldn't be using Wix, you shouldn't be using Shopify, you probably shouldn't be using WordPress, you should probably do a custom. But fine, you're using WordPress and that's what you should be doing, but if you're a content SEO and you don't wanna have to focus on those things. And you wanna say, You know what, this is fine for what I need. It's really good. Could I do better if I was to develop and totally focused on it myself? Maybe, probably a good chance, but it allows me to be the SEO that I wanna be and SEO that I need to be for my clients, then go for it and do that.

0:38:40.8 Mordy: It's, again, different folks for different strokes, and it really all depends on what type of SEO you are, what your client goals are, what kind of like what's your outlook? And I say I'm all in on the idea of running really highly detailed, really highly nuanced content and creating a really strong set identity over doing technical SEO. So that's where I stand. You might disagree with me and I'm open to that conversation, and I understand why you would disagree with me about that, or why you have more focus on links, more focus on the technical underpinnings of the strike, the infrastructure. I get all of that, but if you understand who you are as an SEO and what you need, then you should find the CMS as best that you, and do that. Forget the client for a second, so I'm not saying to forget the client, but for your own sake, and I know you're afraid that the SEO found out you were using a closed CMS, I cut off the corner of your SEO card.

0:39:46.0 Mordy: That you're kicked out, no one will let you with the clubhouse anymore if you are. Destra. But just do what's best for you.

0:39:58.4 Ben: And I think that's true also. If you can get the job done if you're getting your clients like results, like... Who cares? To me, it's true, totally true since our first kind of introductory call, and when you presented this idea to me, I've been really kind of ruminating on it and I have kind of changed my mind on what about... I think you've done a good job of being the liaison between… And by the way, every time someone says that I get a dollar from Wix, so...

0:40:33.5 Ben: Alright, well, yeah, I've really changed my mind. I have this recording on repeat, but I have... I definitely understand. It's more about, I think that so often, again, that especially being in SEO or being SEO or whatnot, that we always view ranking or ranking number one or whatnot as literally the end product, like the end result of what we're doing. Like if I'm saying, Hey, I helped rank this client and I got them on page one, that to me is like, Alright, we're done. Like we did it. But, at the same time, it's not the end of the journey. The end of the journey is like the business owner depositing money in the bank, like you've helped them get traffic, and not just traffic, but qualified traffic. Correct, you're hoping that qualified traffic down their funnel. So I think that having that mindset, it's not just about like, Okay, what do I have to do in order to get here? It's like, What can I do that's gonna best suit the customer in order to get the money in their bank, 'cause that's what they're paying us for...

0:41:49.4 Mordy: I was talking to Eli Schwartz, if you know him, he used to be the head of SEO at Survey Monkey. Okay, and now he's an independent consultant, then we were talking and he said he was pitching a really big client and he was pushing against a big SEO agency, and the SEO agency, their entire proposal was about super hyper-specific technical audits, we'll audit every word, every letter, every page, every pixel of your page to the end, to the great. And he came in, I was like, I'll grow your business organically. And they gave him the contract because they don't care about redirects... And I feel like in the culture of... I think if I had to pinpoint... Where does this come in? This whole idea that a closed CMS is bad, I think it comes from the idea that there's a lot of SEO culture out there about... I'll say it about showing off how smart you are... I am awesome. Look at me. I am so smart. Here's a bunch of technical things that I just said on Twitter.

0:43:10.9 Ben: There are gonna be some people that are upset, Oh.

0:43:14.0 Mordy: I'm totally sure five people just unfollowed me on Twitter. And there's this culture of like, Okay, so SEO needs to be hyper-technical all the time, and I'm not saying there's not that element, I'm not saying that's not a good thing. And if I'm not hyper-technical, I'm not a good SEO. And if I go with a close CMS, I must not be hyper-technical. And that whole dynamic is just wrong from start to finish. There's different types of SEOs for different types of things. If I went to a really good technical SEO, they'd be able to do things that I cannot do. But you, if you want to build your site's content and create authority and to create that identity, then I'm probably better than 20 million technical SEO, and not because I'm so great because it's not what technical SEOs do. And that's sort of positioning or jockeying within the SEO industry of like, I'll call SEO elitism. And you see this, by the way, in terms of the site, see, SEOs go on Twitter and it's just they go wherever they go, it seems at every site they work on is some sort of a major enterprise site and is like, Where are all these sites? Because I just don't see them on the web, or there must be an over abundance of them that you just can't find, which means you're doing terrible SEO because I can't find them.

0:44:35.2 Mordy: Right. And by the way, localists, they got crapped on for years in the industry or just localists SEO, branded keywords. As if branded keywords were not really important, but... okay. Yeah, seriously, what don't you want people to... search for you by brand name. Isn't that the entire point? I wanna be as big as Microsoft, that people google me by name, Leave that aside. But people crapped on localists forever like, Oh, just... Yeah, open my GMB listing, put the address in, big whoop. Local is huge though. Local is huge, right? And out of the number of local sites that are out there, how many are there that are these ginormous 5 million page enterprise sites? Not, not a whole lot, right? So we're talking about an industry that looks at websites from a completely elitist point of view, it creates an entire culture that impacts... Forget CMSs for a minute, that impacts how we think about SEO. And it's completely not in tune with reality.

0:45:52.1 Ben: Yeah, that's true. I guess another thing that I guess I never really thought about. We've talked with a lot of people about local SEO and what kind of movement you can see and how important that can be, especially for smaller businesses, for smaller startups, and you don't really... I mean, there's a few people, and we've talked with them, there's some people that definitely flex their local SEO knowledge and get a lot of props for it, and people love it, but I see it a lot where it is... It's like if you're not working on Nike.com, you don't know what you're doing, and it's like... Not really. Yeah, it is. I like what you said, where you said it's about trying to sound smart or people wanting to sound smart, and I think that there's a lot of truth to that, and I think that it's almost like hindering progress inside of being able to progress. Or push the community or the industry forward.

0:46:57.6 Mordy: Yeah, and we're not giving... We're not offering users, our own users, real solid content, they can understand. We're leaving it to... We all complain about certain people in the industry, I'm not gonna name names, everyone's going to them for the rest of your content, but you know what? You're not creating it. One of the people who I love in the industry, Carolyn Liden, she's actually now the search Director at Search Engine Land, so she had a local SEO business and her content was not about Bert and 50-page thesis about Bert, which I'm not against... I really find this so interesting personally. It was about explaining the algorithm to the average person, and she did it really, really well, and it was really translatable, it was really digestible, and it really was... It was substantial and it was assimilated to the average person at the same time. And that's what we should do, we should be focused on the really deep content stuff and please must not forget about that, that's what I like to write. But we should also be focused on creating really good content for the average person to understand what SEO is at the same time, and we don't focus on that because we're also focused on showing off a smart...

0:48:11.9 Ben: I don't think you're far off though. It looks like we have another question. Another question for Mordy to please, what should an SEO have that you would recommend to Wix customers. Say, What's that again?

0:48:30.7 Mordy: In terms of the product?

0:48:32.5 Ben: Not quite sure. Can you maybe give us a little bit more to that question there, Alexander? Yeah, I've also always looked at it as just being able to... Being able to explain high level, I think is really important so that people can at least wrap their head around it, when people ask what I do, I tell them, I try to get... I work for an agency that helps people's websites get more traffic, that's what it is. Once you kinda get that, then it's like, Oh, okay, well, how do you do that? While there are certain things that you can write for the blog so that people will search for it, Google will pick up certain keywords inside of there, and you just... You start really large and then you just slowly start gradually getting more specific until you kinda get the aha moment where it's like, Oh, okay, I understand why this is super important. Alexander syas, “Which qualities?” What mindset on SEO have when using Wix? Va bene.

0:49:34.8 Mordy: Capito. Ok, questa è una buona domanda. Dovrei... Dovresti capire che c'è molto che stiamo facendo per te fuori dagli schemi, o questo non significa che non ci sia molto che non puoi fare... C'è molto che puoi fare . Guarda... Wix è uno strumento di sviluppo full stack, quindi se ti interessa codificare JavaScript, volevi creare un database e volevi avere voce in capitolo, e alla fine di novembre volevi che tutte le tue pagine dicessero , tutta la pagina del tuo prodotto per dire Saldi del Black Friday, o addirittura mettilo nel tag del titolo, e volevi richiamare un database utilizzando JavaScript, abbiamo uno strumento di sviluppo che può farlo e quindi cambiarlo automaticamente per te a dicembre prima per dire Saldi di Natale, ma allo stesso tempo, abbiamo un markup pronto all'uso che l'utente non deve fare o... Sto cercando di pensare a... Se non inserisci un titolo ne creiamo uno per te, lo tiriamo fuori dalla pagina, o immagini, convertiamo tutto automaticamente per te, il web quando è appropriato, quando il browser può supportarlo. Qualunque cosa stiamo facendo nel back-end perché sai che c'è, ma poi sappi anche che non significa...

0:50:47.6 Mordy: Questo è quello che sto cercando di dire a persone come, solo perché è un CMS vicino non significa che non puoi personalizzarlo. Se volevi accedere al tuo robusto file ATX, volevi disabilitare determinate pagine, puoi farlo. Non pensare di essere limitato perché stai usando un CMS vicino, capisci che c'è molto che puoi fare. Quindi c'è molto che potresti non dover fare se sei soddisfatto dello schema di prodotti che stiamo creando per te, quindi come SEO, non devi fare nulla se desideri aggiungere una proprietà specifica, quindi bene, puoi farlo con uno strumento di sviluppo. Non sentirti bloccato. E se ti senti come se fossi bloccato, quindi chiedi, c'è un intero team di supporto, ottengono l'economia di scala e vedono come puoi farlo, vedi come puoi aggirarlo, così vedi cosa è disponibile per te , ma non sentirti bloccato. perché non sei...

0:51:45.5 Ben: Quindi ero curioso di sapere quanto di questo... perché ne hai parlato un po' prima, e stai dicendo, non capisco del tutto perché c'è questo continuo pregiudizio negativo verso la chiusura del CMS o verso, diciamo Wix o Squarespace o una qualsiasi di queste piattaforme. E pensi che sia solo... E so che questa è un po' come anche la tua posizione ora, pensi che sia una mancanza di educazione da parte della comunità, non sapendo che queste cose esistono, o che lo sono. .. Pensi ancora che ci sia una specie di tipo, alzerò il naso e non lo guarderò nemmeno perché non sembra intelligente.

0:52:32.4 Mordy: Penso che sia la tempesta perfetta. Wix ne è un ottimo esempio. È una combinazione di persone che non sanno cosa c'è realmente lì, è una combinazione del fatto che certi... Ci sono CMS che sono strettamente CMS che non sono buoni. Semplicemente non lo sono ... E non sto mettendo il pollice su quella scala e tutto il resto ... Non avrai la mia opinione su questo, ma sono quelli che non sono davvero buoni per il SEO. Non credo che abbiano nemmeno affermato di essere bravi in ​​SEO, non so cosa stiano cercando di fare. Poi c'è la percezione che la gente penserà a Wix tra circa 10 anni. Riceverò una domanda del tipo: "Usi tutti flash?" qualcuno usa ancora il flash... Di cosa stai parlando? Bene, usi gli URL hash bang make... Hai davvero visto un sito Wix? Non esiste un URL hash bang, puoi personalizzare completamente il sito. Ora, ci sto vendendo un po', stiamo facendo URL completamente personalizzati relativamente presto. È in QA. Ok, questo è quello che intendo, come se stessi parlando di un CMS vicino che ti dice che stanno rilasciando URL completamente personalizzati in un futuro molto prossimo, ovviamente, c'è qualcosa che non va nel modo in cui stiamo pensando di chiudere CMS nel caso particolare di Wix .

0:53:48.9 Mordy: Penso che abbia molto a che fare con quello che era Wix, e aveva senso che Wix fosse quello forse 10 anni fa, perché lo eravamo, ehi, siamo un lampo. Dieci anni fa, le persone rimangono bloccate in quella mentalità e i SEO sono davvero pessimi, in particolare la cosa è che sentiamo una cosa, questo è tutto. Fatto. Ed è per questo che i SEO stanno ancora ottimizzando i siti come se fosse il 1995, perché è quello che abbiamo sentito ed è quello che stiamo facendo ora. Non voglio sentirlo. E con Wix in particolare, c'erano molti problemi di comunicazione. Il mio preferito è l'annuncio del Superbowl. Per gli appassionati di calcio, ricordo di aver visto questo, ero giù a Wix. Come tutti in SEO mi sono offeso. Quindi mi sono offeso quando Wix ha detto che è facile fare SEO con Wix, blah, blah, blah, blah, blah. Non so mai esattamente cosa hanno detto, tutto quello che so è che mi sono offeso, ma ora lavoro con quelle persone e posso dirti qualcosa molto chiaramente... Nessuno stava pensando, Ehi, sai qual è davvero una buona idea? Facciamo SEO e davvero super facile e facciamo incazzare tutti i SEO in tutto il mondo.

0:54:57.6 Mordy: Nessuno lo diceva davvero. Non è stato così che è stato lanciato. Stavi pagando milioni di dollari per uno spot di 30 secondi. Stai cercando di parlare con persone che non sanno nulla di SEO, ma la SEO è piuttosto importante. Quindi hai detto X ed è una commedia degli errori completa... Che si attacca. Quindi hai... I CMS non sono più quelli di una volta. Ma le persone non sanno che hai l'idea, hai l'elitarismo SEO e hai passi falsi, comunicazioni errate da parte dei marchi, non solo Wix, ma comunicazioni errate da parte di marchi intorno alla SEO che non riflettono realmente ciò che il marchio si sente davvero sulla SEO. Prendi Shopify, c'è un'intera faccenda un paio di mesi fa, non ricordo esattamente cosa sia successo, CEO di Shopify qualcosa di SEO, Baba, bah, blah, blah. Sì. Ok, ma hanno assunto Kami Jenkins e hanno assunto Kevin Inding. Pensi davvero che a loro non piaccia la SEO?

0:56:07.7 Ben: Penso che siano dalla parte della comprensione, del sapere quanto sia importante. Penso che l'implementazione e la trasmissione di ciò ad alcuni dei loro clienti o potenziali clienti...

0:56:24.1 Mordy: Non andava bene. Giusto, ma è quello che intendo, non so cosa sta succedendo lì, ma dire come CMS che non prendono sul serio la SEO, non lo capisco, come concorrente, non mi sento quel messaggio da loro, mi sembra che siano molto seri riguardo alla SEO.

0:56:37.6 Ben: E penso che tutti lo siano, penso... non so se c'è qualcuno là fuori... Hai detto che potrebbero esserci altre piattaforme che forse non stanno sostenendo la SEO, ma io non 't... Non riesco a immaginare che esista una singola piattaforma di siti Web che non abbia avuto una discussione molto seria sulla SEO. Sì, è come la natura della bestia, se vivi sul web, è come vuoi che la tua gente arrivi lì, come se dovessi fare SEO.

0:57:06.2 Mordy: 100% e stanno prendendo una decisione e forse stanno prendendo una decisione che al SEO non piace e non piace a me... E penso che sia anche se non stanno investendo in SEO, penso che sia stupido. Non lo dico perché sono un SEO, è perché c'è una relazione intrinseca tra il sito web e Google oi motori di ricerca... Ok, Google. E sii onesto, chiamalo come se fosse solo per il secondo, mi piace che Google non tenga traccia del mio sito, ma i risultati di ricerca fanno schifo. E per qualsiasi motivo non sono concentrati, non ricordo, non possono... Forse sono solo legati a qualcos'altro in questo momento, ricorda che hanno preso una decisione consapevole come XYZ è più importante al momento , non lo so, qualunque cosa sia, quella che stanno prendendo è una decisione sciocca, se è così, ma non credo che la stiano facendo le varie... Non ci piace la SEO, io significano a meno che non siano pazzi.

0:58:05.9 Mordy: Prosperano con zero marketing. Mi piace, adoro quando i SEO cagano sul marketing, se ti rendi conto che si chiama marketing di ricerca.

0:58:11.2 Ben: Giusto? È uno nello stesso... È proprio lì. Quindi sì, cambia, penso un po' alla mia prospettiva sulla comprensione... Penso, ancora una volta, di fare un passo oltre la SEO come prodotto finale. Il prodotto finale è ciò che stai consegnando lo strumento che stai consegnando al tuo cliente, e se il tuo cliente non ha un in-house, quindi se il tuo cliente non capisce già o non ha una buona base solida, o loro' Non sei il tipo di persona che trascorrerà un sacco di tempo, ci sono altre opzioni là fuori. E penso di essere caduto vittima dell'idea di 10 anni fa del tipo, Oh questo è... Non funziona molto bene, lo ignoro. E poi hai i paraocchi e dici, okay, questa è la strada da percorrere, questa è la strada da percorrere, questa è una strada da percorrere, e poi ti svegli, tutte queste altre cose si stanno sviluppando e crescendo sullo sfondo, e poiché hai i paraocchi, non puoi vedere cosa viene costruito proprio accanto a te, questo è

0:59:19.4 Mordy: Letteralmente cos'è fondamentalmente. E un po' lo capisco, mi sento bene. Voglio solo aggiungere un punto su questo, a volte l'idea di sentirsi in controllo è davvero importante, parliamo solo di marketing per un minuto, ok. Potresti non avere effettivamente il controllo, potresti non usare mai quel controllo, ma il fatto che tu abbia quel controllo, psicologicamente parlando, è davvero importante, e lo capisco, ma questo non significa che la piattaforma su cui sei usando con una domanda, qualunque cosa sia, è perfetto non lo è... Quindi mi sembra che guardi un CMS chiuso e nessuno di loro è perfetto. Non credo di no. Dovrebbero essere... Niente è perfetto, giusto? Quindi guardali, okay, hanno questo problema, e questo ha quel problema, e questo è quel problema... Quindi sto cercando di dire alla gente come, guarda, guarda cosa funziona per te in un CMS, cosa c'è e cosa non c'è. perché niente sarà al 100% e devi prendere una decisione, ma è allo stesso modo con un CMS aperto anche se non è perfetto. Non lasciarti ingannare dal fatto che ti senti come se avessi il controllo non significa necessariamente che tu abbia il controllo.

1:00:34.7 Ben: Sì, è davvero un buon punto. L'illusione di non essere in grado di fare qualcosa, e penso che anche per la SEO sia come... mi sono ritrovato a guardare nel back-end del sito di un amico ed ero come su una piattaforma chiusa ed è proprio come, oh beh, non riesco a trovare queste personalizzazioni e devo scavare in tutti questi menu e poi ero un po' arrabbiato per questo, e poi ho iniziato a pensare, ero tipo, amico, la prima volta che ho provato a lavorare su un WordPress sito... Avrò ancora punti quando lavorerò su WordPress dove sono tipo, amico che diamine... Cos'è questo? Sì, ed è ancora difficile, e ho lavorato su siti WordPress per anni, non tutti i giorni, ma ho familiarità con loro abbastanza da sapere come muovermi, ma è come se ancora, anche con tutto questo conoscenza e l'infinita conoscenza di Internet, il mio sito potrebbe non funzionare per giorni o settimane alla volta, è dura.

1:01:38.7 Mordy: Sarà così. Niente sarà mai perfetto al 100%, non avrai mai una conoscenza al 100%. Anche usando Wix, non avrai una conoscenza al 100% della piattaforma. Come faccio a fare questo? Ho lavorato per un software SEO, diciamo, il software SEO è un buon esempio, quante persone hanno più software, perché nessuno di loro è perfetto. Destra. Ho lavorato in una società di software SEO. E loro sono tipo, aspetta, come faccio? Esatto, non sapevo come farlo. Non lo sapevo. So che se esistesse, e ci fossero cose che non erano perfette nel nostro software, e questo andava bene, perché non sarebbe perfetto, come quando sei seduto lì a pensare... Quando ero solito parlo di Rank Ranger, e parlo ancora di ranking, mi piace... È un ottimo strumento, lo adoro. Una piccola spina per Rank Rancher. Se stai cercando ricerche di scoperta, vuoi analizzare i domini per capirli, questo non è lo strumento per te, alcuni sono solo uno strumento molto migliore per questo. Ma se stai cercando di capire cosa sta realmente accadendo sul... Per le tue parole chiave in un modo davvero sfumato...

1:02:50.0 Mordy: Allora questo è un ottimo strumento per te. Questo rende SEM Rush migliore di Rank Range o un Rank Ranger migliore di SEM Rush? Assolutamente no, dipende solo da cosa ti serve. È di nuovo, non so perché sia ​​un pensiero complicato, non è... Lo facciamo sempre, tranne che per i CMS.

1:03:09.9 Ben: Penso che tutto si ricollega, come hai detto, a una tempesta perfetta proprio mentre le cose si stanno sviluppando, e penso che mentre l'industria SEO stava fiorendo negli anni '90, penso che sia di rimanere bloccato, per la maggior parte delle persone, ma come questa è la strada da percorrere, questo è quello che devi fare. E specialmente quando hai CEO più grandi o SEO influenti nello spazio che dicono "Questa è la strada da percorrere, questa è la strada da percorrere", questo è ciò che funziona per loro. Ma questo non significa necessariamente che sarà sempre una soluzione perfetta.

1:03:46.7 Mordy: E sta cambiando. Penso che l'intero settore stia cambiando, le persone stiano cambiando, ripenso anche solo come quattro o cinque anni fa, le persone che parlano ora e solo le persone che parlano allora. Sì, gli OG sono ancora lì. Ma alcuni di loro non lo sono. In termini di essere una voce attiva nella comunità, quelli sono cambiati e va bene, e sono fuori e portano nuove persone, portano una nuova prospettiva e una nuova prospettiva in un nuovo modo di fare le cose, e quel tipo di rende ha senso perché anche Google si sta evolvendo, quindi vedi che le sabbie della SEO si stanno spostando un po', il che è davvero interessante essere dentro e guardare ciò che accade.

1:04:35.2 Ben: Sì, e beh, si spera che con questo episodio possiamo... forse spostiamo un po' di più quelle sabbie e spingiamo le persone a esplorare al di fuori della loro zona di comfort e magari a guardare a diverse opzioni, potrebbe essere una soluzione migliore anche per i propri clienti.

1:04:52.0 Mordy: Non hai molto da perdere. Puoi giocare con il CMS chiuso, non devi comprarlo, puoi... in generale, devi comprarlo solo quando vuoi connettere il tuo dominio o creare un dominio personalizzato, così puoi vedere cosa c'è in anticipo.

1:05:09.2 Ben: E penso che sia quello che dovrebbero fare tutti. Penso che con qualsiasi sforzo nella vita, sia sempre bello vedere cos'altro c'è là fuori, come un programma, per vedere se ti stai perdendo qualcosa, perché potrebbe esserci una soluzione molto migliore o potrebbe salvarti i clienti devono richiamarti, o hai il mal di testa di cercare di capire cosa hanno fatto per romperlo. Penso che se sei in grado di... Sto solo pensando anche al passaggio di consegne, se stai impacchettando qualcosa senza consegna al cliente, e puoi avere guide di processo davvero facili da seguire e cose che li guidano attraverso ciò che devono fare, quindi probabilmente renderanno un cliente più felice alla fine, sì, non respirano il loro sito ogni tre mesi. Sì, esatto, esatto. Sì. Fantastico, è una chiamata così buona, proprio lì. Penso che questo sia un buon posto per farla finita. L'idea di esplorare qualcos'altro che cerco di trovare... Prova a trovare forse una nuova strada da esplorare che anche se non è per te, va bene, non è una pelle sulle tue spalle, se vuoi dai un'occhiata e potrebbe essere molto prezioso per i tuoi clienti.

1:06:36.9 Ben: Assolutamente. Fantastico, beh, bello. Finiamola lì ancora... Apprezzo che tu ti sia unito a me. So che è tardi lì. No, è un tempismo perfetto. Beh, lo apprezzo. Grazie ragazzi per esservi sintonizzati, apprezziamo che vi siate uniti a noi per questo episodio di SEO da casa, pubblicheremo questa versione registrata un po' più tardi oggi, se avete altre domande, potete sempre contattarci solo su Twitter a Page One Power e Mordy a Mordy Oberstein. Se avete altre domande, fatecelo sapere. Alla prossima volta, state tranquilli e state al sicuro là fuori, ragazzi. Ci vediamo Mordy. Grazie. Ci vediamo ragazzi.