Miti mainstream nella copertura delle notizie di Google

Lavoro nel SEO e sono stufo persino di sentir parlare di Google.

Tra la causa per monopolio del Dipartimento di Giustizia e le accuse di risultati di ricerca manipolati , c'è stata un'abbondanza di notizie di Google negli ultimi tempi. Sebbene ogni critica sia distinta e significativa di per sé, mi sembra di seguire lo stesso filo problematico praticamente in ogni articolo che leggo: un fraintendimento fondamentale di come funziona la Ricerca Google.

Lettori e ricercatori sono direttamente danneggiati da questa falsa rappresentazione di Google. Google è uno strumento indispensabile che milioni di persone utilizzano ogni giorno. Ogni ricercatore merita di ottenere informazioni accurate, fattuali e utili su Google dalle agenzie di stampa di cui si fida. Ciò che hanno in gran parte ricevuto invece sono titoli cospirativi, allarmisti e false dichiarazioni dell'intero settore della ricerca, che fa molto di più per perpetuare i clickbait che per il giornalismo di alta qualità.

Questo non vuol dire che Google non possa sbagliare. Google detiene un livello di potere con cui, come ricercatore, sono molto a disagio. Quello che mi mette in discussione è come l'incomprensione della ricerca mina gli stessi punti che molti autori stanno cercando di fare. Le idee sbagliate tradizionali sulla ricerca distraggono e indeboliscono solo le critiche valide che devono essere mosse contro Google.

Mi aspetto che molte delle polemiche che attualmente circondano Google continuino nei prossimi mesi. Tuttavia, mi aspetto anche che seguano altri articoli di notizie. Ma prima di leggere un'altra tiepida affermazione sulle tendenze anticoncorrenziali di Google o sull'interferenza manuale nei risultati di ricerca, ci sono alcune nozioni fondamentali che le persone al di fuori del settore della ricerca devono comprendere.

Google non possiede il Web

Google non possiede il World Wide Web (almeno, non nel modo in cui potresti pensare che lo faccia). I risultati che vedi dopo una ricerca non sono stati creati da Google, né quel contenuto appartiene a loro. Per ogni ricerca, Google mette insieme un elenco di link che ritiene forniranno la migliore risposta alla tua domanda .

Questo vale anche per le funzionalità incluse in una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) , come gli snippet in primo piano (Es. 1) e i pannelli informativi (Es. 2).

Google non scrive queste informazioni da solo o le programma manualmente nella SERP. Piuttosto, trovano contenuto da fonti attendibili o dai migliori risultati per quella particolare query e lo visualizzano direttamente nella SERP. Ciò aiuta gli utenti a trovare le informazioni più facilmente e rapidamente, risparmiando loro il fastidio di dover sfogliare più siti e creando una migliore esperienza utente.

Può sembrare irrilevante, ma questa è una distinzione importante da fare. La relazione tra Google, i contenuti web e gli utenti che effettuano ricerche è simbiotica. Le organizzazioni possono rendere i propri contenuti più facili da trovare e più visibili ai lettori interessati; i ricercatori possono ottenere informazioni preziose e utili; Google può guadagnare di più facendo pubblicità nei risultati di ricerca. È un ecosistema di cui tutti possono trarre vantaggio, non solo Google.

Non stai vedendo il Web

Detto questo, non vedi nemmeno il World Wide Web nel suo stato naturale quando guardi i risultati di ricerca di Google. Stai guardando un'approssimazione o un'interpretazione di ciò che Google ha "visto" l'ultima volta che ha visitato quella pagina.

Google perlustra continuamente il Web utilizzando i crawler per cercare nuovi contenuti da includere nella SERPS. Questi crawler analizzano e classificano le pagine web. Tutte queste informazioni sono poi messo in nell'indice di Google, dove può essere facilmente accessibili in un secondo momento. Quando cerchi qualcosa, Google riprodurrà il contenuto che i suoi crawler hanno già trovato e archiviato nell'indice.

Tecnicamente, questo significa che stai vedendo tutto attraverso gli obiettivi di Google. Che ti piaccia o no, è proprio così che la Ricerca Google è stata programmata per funzionare. Anche se questo può sembrare preoccupante, probabilmente non hai molto di cui preoccuparti.

Ci sono milioni di ricerche ogni minuto del giorno , molte delle quali non sono mai state perquisite prima. Sebbene ci siano alcuni feedback sul controllo qualità manuale da parte dei valutatori di qualità della ricerca , nemmeno Google ha le risorse per apportare tali modifiche manualmente. E francamente, oltre a fornire buoni risultati per la tua query, a Google probabilmente non interessa molto quello che stai cercando, solo che stai usando la loro piattaforma per cercarlo.

Non puoi fidarti di tutto ciò che leggi

Non troverai sempre informazioni imparziali o accurate nei risultati di ricerca di Google. Ognuno ha i propri pregiudizi, motivazioni e opinioni quando si tratta di creare e condividere contenuti. Sfortunatamente, quelle opinioni non devono essere utili o anche vere per apparire in cima a una SERP. Google non è un arbitro della verità; cerca semplicemente la cosa più vicina a un consenso sui fatti o sull'utilità nelle pagine web e presenta quelli che sembrano i "migliori" risultati di conseguenza.

La Ricerca Google è un mezzo comune di cui alcuni si avvalgono per promuovere i propri interessi. Le persone possono utilizzare tattiche manipolative per far apparire le loro pagine nella parte superiore delle SERP , indipendentemente dalla loro qualità o accuratezza, a loro vantaggio o agenda. Sebbene Google continui a combattere questi problemi, non puoi prendere tutto ciò che trovi attraverso questo motore di ricerca al valore nominale. Gli esseri umani sono ancora più bravi nel pensiero critico e nel controllo dei fatti rispetto ai motori di ricerca, perché alla fine della giornata, i motori di ricerca sono progettati solo per dare alle persone ciò che stanno cercando. Qualsiasi strumento può diventare un'arma nelle mani sbagliate o nella situazione sbagliata.

Google cerca di filtrare spam e risultati errati

Detto questo, Google ha tutto l'interesse a mantenere l'integrità delle proprie SERP; se vogliono mantenere la loro base di utenti, devono continuare a fornire risultati di ricerca accurati. Se, di volta in volta, ricevessi informazioni errate o risultati irrilevanti, non avresti alcun incentivo a continuare a utilizzare Ricerca Google e potresti passare a un motore di ricerca completamente diverso.

Per mantenere i propri utenti, Google si è concentrata a lungo sul rendere il suo motore di ricerca il più affidabile e utile possibile. Gli aggiornamenti storici di Google hanno combattuto attivamente contro i risultati di bassa qualità e spam. Hanno anche posto una maggiore enfasi sull'esperienza, l'autorevolezza e l'affidabilità nella ricerca di siti e autori, in particolare su argomenti che potrebbero avere un impatto sul mondo reale per gli utenti. Inoltre, negli ultimi anni, Google ha anche compiuto uno sforzo concertato per combattere la disinformazione , lavorando per mantenere i risultati privi di contenuti imprecisi e potenzialmente dannosi.

Google probabilmente continuerà a impegnarsi a fornire risultati di alta qualità, accurati e utili. Certo, non sono perfetti e alcune cose potrebbero scivolare attraverso le fessure; dopotutto, Google ha centinaia di miliardi di pagine web nel suo indice ed è praticamente impossibile valutarle manualmente ognuna. È il tuo lavoro come ricercatore esaminare le informazioni (compresi i siti che visiti e gli autori che leggi) che scopri attraverso i motori di ricerca.

La SEO è ovunque

Prima è arrivato Google, poi è arrivata l' ottimizzazione per i motori di ricerca .

SEO si riferisce a "una varietà di pratiche, strategie e tecniche che possono aiutare un sito web ad apparire più in alto nei risultati di ricerca". Queste strategie includono la creazione di collegamenti tra siti Web , la creazione di nuovi contenuti e la garanzia che i siti Web siano tecnicamente funzionanti . Poiché apparire nei risultati di ricerca di Google diventa più importante per più persone, lo stesso vale per la SEO. In poche parole, la SEO è ora essenziale ed è già ovunque.

Hai visto gli effetti della SEO per anni. Questo settore esiste da oltre due decenni e ha una lunga storia con Google . Per il tango ci vogliono due e il ballo della SEO con Google ha contribuito a rendere l'algoritmo sofisticato, intuitivo e popolare come lo è oggi.

Da un lato, Google ha apportato enormi modifiche alla ricerca per evitare che i professionisti SEO sgradevoli giochino con il sistema, riducendo l'esperienza degli utenti e offuscando la qualità del loro marchio e del motore di ricerca. Dall'altro, i professionisti della SEO etica hanno risposto a questi cambiamenti migliorando le loro tattiche, creando esperienze web di qualità superiore e allineando il loro lavoro con gli obiettivi e i principi di Google. La maggior parte non sta cercando di manipolare i risultati di ricerca o inondare le SERP con contenuti scadenti per fare soldi velocemente. Al contrario, la SEO è in parte responsabile dei tuoi risultati di ricerca di alta qualità, poiché i SEO si sforzano di aiutare i siti web a fornirti risposte pertinenti alle domande che stai cercando.

Google è dinamico

Google aggiorna costantemente il suo algoritmo di ricerca. Nel solo 2019, Google ha apportato 3.620 "miglioramenti" al suo algoritmo, per una media di quasi 10 aggiornamenti al giorno. Ciò significa che, in teoria, potresti cercare la stessa cosa 10 volte in un solo giorno e ottenere risultati diversi ogni volta a causa di questi cambiamenti costanti.

Non tutti questi aggiornamenti sono degni di nota. Raramente si tratta di ampi aggiornamenti di base o di una revisione completa dell'algoritmo che determinano modifiche significative alle SERP. A meno che non ci sia una nuova funzionalità o un cambiamento importante nell'interfaccia, il ricercatore medio probabilmente non noterà questi aggiornamenti. Anche i professionisti della ricerca più esperti potrebbero non essere in grado di rilevare questi piccoli cambiamenti.

Questi aggiornamenti non sono tentativi sottilmente velati di nascondere modifiche manuali che supportano gli interessi di Google, oltre a creare un'esperienza superiore per i loro utenti, ovviamente. Ogni aggiornamento potrebbe non essere importante in sé e per sé, ma ciò che rappresentano nel loro insieme è estremamente importante; è la prova dell'impegno di Google per il miglioramento.

Questi aggiornamenti sono il motivo per cui Google è diventato il motore di ricerca più utilizzato al mondo. Sono il motivo per cui "Google" qualcosa, invece di "Chiedere a Jeeves" o "Bing-ing". Sono il motivo per cui Google è diventato quello che è oggi e il motivo per cui stiamo anche avendo questa conversazione.

Come parliamo di Google Matters

Nessun autore o pubblicazione dovrebbe ottenere un pass gratuito semplicemente perché non comprende la ricerca. Descrivere erroneamente le basi della ricerca non è rivoluzionario. Insinuare vagamente che Google sia ipocrita, fraudolenta o malvagia non è una notizia dell'ultima ora. In definitiva, è solo un disservizio sia per i lettori che per i ricercatori.

Google ha un livello di influenza sorprendente; le conseguenze delle loro decisioni e comportamenti problematici hanno il potenziale di influenzare milioni di persone. Se vogliamo prendere in considerazione Google e far luce sulle varie funzioni e pratiche discutibili, problematiche o addirittura dannose del motore di ricerca, dobbiamo a noi stessi ottenere i fatti di base giusti e assegnare la colpa o il controllo con precisione.