SEO de casa: um caso para considerar um CMS fechado

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0: 00: 04.9 Ben: Bem-vindos de volta a todos. Meu nome é Ben Jacobson, sou seu anfitrião do SEO de casa: Page One Power. Também sou nosso estrategista de marketing digital aqui no Page One Power, e hoje estamos de volta com outro episódio de SEO de casa, e temos um convidado muito especial conosco hoje, Mordy Oberstein, e ele está com Wix, e ele vai conversar conosco sobre como defender um Sistema de gerenciamento de conteúdo fechado. Muitas vezes, penso como SEOs em particular, sempre que as pessoas falam sobre um sistema de gerenciamento fechado, meio que é ... O resto da conversa é encerrado, então hoje vamos acabar com isso um pouco e talvez examinar alguns outros casos de uso em que pode ser uma opção melhor para você e seu cliente. Então, antes de começarmos, apenas alguns itens de limpeza para vocês, vamos gravar o episódio de hoje, então se vocês quiserem sair por alguns minutos ou se quiserem assistir de novo, estaremos filmando vocês. enviar um e-mail com um link para isso, também estará em nosso site e no YouTube, normalmente tentamos fazer isso em cerca de 24 a 48 horas.

0: 01: 09.5 Ben: Sim, vamos deixar isso pronto para vocês. Se vocês quiserem assistir novamente, se vocês quiserem assistir ou se vocês quiserem fazer alguma pergunta ou participar da conversa, na parte inferior da tela lá, haverá uma caixa de perguntas e respostas, bem como uma pequeno recurso de bate-papo, vá em frente e utilize-os e ... Tentaremos responder a essas perguntas assim que surgirem. Hoje, teremos uma conversa casual com Mordy e discutiremos sistema de gerenciamento de conteúdo, que está basicamente no back-end do seu site, e como ele vai gerenciar todas as coisas que os visitantes do seu site visualizam. Então, estamos super animados com isso. Vamos ver, acho que isso serve para todas as coisas de limpeza que temos, então, novamente, vamos começar. Mordy é o elo de ligação da comunidade de SEO para o Wix, e ele está fazendo uma ponte entre onde tradicionalmente , muitas pessoas nesse grupo demográfico pensam, não há muito cruzamento entre algumas dessas plataformas e SEOs em particular. Então, vamos discutir isso um pouco mais hoje.

0: 02: 19.5 Ben: Conte-nos um pouco mais sobre você e o que discutiremos hoje.

0: 02: 22.9 Mordy: Legal, então obrigada por me receber em primeiro lugar, eu realmente aprecio estar aqui, na verdade estou literalmente de casa, então é totalmente perfeito, você pode dizer minha experiência incrível e realmente otimizada para fazer essas coisas. Então, sim, venho da comunidade de SEO para ser o CEO da Rank Ranger, que é uma das ferramentas de SEO, o rastreador de classificação, bem, é mais do que um rastreador de classificação. O que me trouxe talvez cerca de um ano e meio atrás, eles realmente começaram a bater no chão com a atualização de muitas das habilidades de SEO que a ferramenta tinha, e a plataforma tem, e meio que passou despercebido. E eles vieram até mim e disseram: “Ei, Mordy, o que podemos fazer para divulgar isso para os SEOs? Porque estamos realmente envolvidos, a plataforma está em constante evolução e queremos que os SEOs saibam disso, e é um tipo de conversa muito interessante para se ter, apenas para definir um pouco a minha função. Eu trabalho com a equipe de produto, trabalho com a equipe de marketing e trabalho com a indústria de SEO. Foi uma espécie de advogado da indústria de SEO para o Wix e do Wix de volta para a comunidade de SEO, como você mencionou, sou uma espécie de ponte estranha, mas a coisa boa é que venho da comunidade de SEO literalmente como minha casa, e é realmente ... bem, cheguei com as mesmas noções anteriores de todo mundo.

0: 03: 37.5 Mordy: Acho que se você vasculhar minha conta do Twitter, provavelmente há um ou dois tweets meus não sendo tão gentis em fechar CMSs de todas as naturezas, e você entra e meio que vê o que está acontecendo ligado, e é uma coisa muito engraçada, é que há tipo, Ok, veja isso, eu sei que você acredita ou não. Quando se trata de CMSs, há uma falta de nuances na comunidade de SEO, eu sei que isso é realmente chocante. Eu sei que nunca somos ... Nunca, nunca hiperbólicos sobre nada.

0: 04: 12.9 Ben: Acho que nunca vi uma única pessoa ser hiperbólica antes, então

0: 04: 15.9 Mordy: Nunca ... E os SEOs nunca são cínicos ou sarcásticos e nada, então pode ser um choque que não haja uma nuance em torno da conversa entre os próprios CMSs próximos e em torno de um CMS fechado versus um aberto CMS é mais interessante para nossa conversa de hoje. E você pensa ... porque é o segundo que você diz a um SEO que não pode acessar todo o HTML completo, porque essa é realmente a beleza de um CMS próximo, e eu digo beleza, e é porque protege os usuários ... Então sim, você pode acessar um close, você não pode acessar o HTML completo, você nunca poderá ... Em qualquer close CMS, inerentemente, não é possível. Mas o segundo SEO está aqui. Que eles desliguem imediatamente. E é um pouco problemático de certa forma. E eu entendo, eu realmente entendo. Porque quando eu estava no Rank Ranger, por exemplo, não usávamos CMS aberto, usávamos um CMS personalizado, então eu desprezo todos vocês, pessoal do CMS aberto, porque vocês realmente querem ser elitistas sobre isso, deveriam estar usando um CMS personalizado ...

0: 05: 21.2 Ben: Exatamente, ainda mais. Isso mesmo. Plugin, WordPress, por favor. Não é ... costume que não existe.

0: 05: 29.8 Mordy: Isso mesmo. Então, para ser honesto, quando eu usasse o WordPress, eu o consideraria um passo abaixo ...

0: 05: 37.3 Ben: Interessante, sim, não acho que muitas pessoas tenham a mesma associação para o caso de uso, mas eu entendo.

0: 05: 43.7 Mordy: Eu literalmente trabalho com uma equipe de desenvolvedores o dia todo, mas é um bom ... Mas há algo nisso que acho que falta conversa sobre os problemas do WordPress, você vê, você vê um artigo de jornal aparecer de vez em quando sobre o problema nos plug-ins ... se houve uma atualização ou convergência ainda não está onde deveria estar. Esse tipo de coisas. Bem, como itens de uma conversa em si, há uma espécie de falta porque não nos concentramos apenas no conteúdo de SEO, não nos concentramos no usuário. E há um certo equívoco sobre o que significa ser um CMS próximo. Isso não significa que você não pode fazer as coisas. E é difícil para mim falar por todos os CMS próximos, eu poderia falar pelo Wix, mas acho que se aplica em maior ou menor grau, um CMS fechado não significa excluir você, acho que há um erro de comunicação sobre que por tudo isso se trata de fazer coisas para os usuários que o usuário pode se concentrar no que eles precisam fazer, que é o seu negócio. Concordou.

0: 06: 50.5 Mordy: Então, imagine que você tem um empresário, ou tem uma grande empresa, ou uma pequena empresa, seja o que for, o foco deles está no negócio deles, e você vê isso o tempo todo. Eu vejo isso o tempo todo. Eu apenas dou um exemplo. Eu trabalhava para uma administradora de imóveis, sei lá, 20 anos atrás, agora, 15 anos atrás, não sou tão velho assim. Sou mais velho do que pareço, mas eles têm um site personalizado que constroem no Word Press, acredito, e eu sei porque trabalhei ... Eu literalmente sei quem trabalhou naquele site, e eles eram designers, e há um monte de coisas que estão simplesmente erradas com o site, eles são um excelente exemplo de uma empresa que deveria estar em um CMS próximo, eles não estão em um nicho altamente competitivo, eles não precisam de muito disso. .. Você não precisa de muitos clientes, de toda a personalização que você pensaria que uma grande marca precisamos, mas ainda há um equívoco em torno disso, porque acho que também não é exatamente verdade, que eles não realmente monitoro o lado deles, eu realmente não trabalho no site deles. Eles são um excelente exemplo de um CMS próximo trabalhando para eles, especialmente porque o mais importante para eles é o conteúdo que é realmente onde eles precisam se concentrar ...

0: 08: 08.2 Mordy: E vou tirar um John Muller do meu lado, do bolso bem cedo. Esta semana isso realmente apareceu, havia alguém que queria fazer um experimento no Wix e você o divulgou, “Ei, eu quero fazer um experimento comparando o Wix com o WordPress, veja o que acontece em termos de classificação”, e John Muller em vez disso, entra em cena para uma pequena empresa ou para uma empresa independente, onde os aspectos técnicos não são tão importantes porque os CMSs próximos, em maior ou menor medida, trataram deles para você, e onde você deve se concentrar em seu conteúdo, você deve usar um CMS próximo.

0: 08: 44.1 Ben: E especialmente se você não sabe o que está fazendo, eu sinto que isso é o retrocesso de tudo isso, acho que pessoalmente recomendei às pessoas que conheço que usassem um CMS fechado plataforma porque eles não sabem o que estão fazendo, e isso não é uma crítica a eles, é só que eles têm coisas mais importantes em que se concentrar, eles dirigem seu próprio massagista, ou são artistas ou são um encanador e eles precisam se concentrar nessas coisas, eles não são um massagista e um desenvolvedor web ou um SEO para um exemplo ainda melhor. E eu acho que, sim, é como alguém que não sabe nada sobre mecânica e você fica tipo, "Tudo bem, reconstrua este motor", é como, Bem, eles provavelmente vão estragar muito mais do que eles ' vamos consertar, e o mecânico vai olhar para isso mais tarde e ficar tipo, o que diabos você fez?

0: 09: 37.3 Mordy: Certo, ou você vai levar para o mecânico, eles vão consertar para você, e você vai pensar: Tudo bem, isso é ótimo, tenho tudo em ordem para eles, vou pegar o carro de volta e está perfeito, e então você fica surpreso quando eles voltam tarde do dia e dizem “caras, eu só estraguei essa coisa”, certo?

0: 09: 50.5 Ben: O que você acha que é um ...

0: 09: 52.6 Mordy: Acontece o tempo todo, você tem que pensar nisso. O que vai acontecer depois que você sair? E você os deixa com o site, especialmente se tiver um funileiro nas mãos.

0: 10: 04.2 Ben: Se você já trabalhou com qualquer empreendedor, existe um clichê como a síndrome do empreendedor, em que é como se eles tivessem que lidar com todos os aspectos do negócio, há uma desconexão muito difícil de ser capaz de abrir mão desse controle, e acho que especialmente agora com os sites sendo uma avenida de marketing predominante para tantas pequenas empresas, essa é uma grande parte que acho que muitas pessoas e muitos proprietários de pequenas empresas estão querendo continuar a manter controle sobre, mesmo que eles possam não ter nenhum ... negócio certo fazendo isso. Agora, é realmente verdade, e eu vou te contar apenas para entender os usuários do Wix, porque eu vejo os ingressos, ouço sobre ... Na verdade não os vejo, mas ouço sobre os ingressos que vêm. As empresas meio que sabem sobre SEO, não da maneira que eu acho que percebemos ou da maneira como pensamos em SEO. Eles entendem que ter um site está intrinsecamente ligado ao Google.

0: 11: 03.5 Mordy: Há uma conexão inerente entre o Google e o seu site, mais ainda ... Digamos Google e Facebook ou Google e outras plataformas de mídia social. Claro, então eles entendem que existe essa conexão intrínseca entre o Google e seu site, e eles sabem que algo tem que acontecer entre seu site e o Google, eles não entendem necessariamente exatamente o que é, eles não entendem como funciona, mas eles entendem que está aí, e querem que isso aconteça e vão fazer coisas ou tentar encontrar coisas que a gente encontra muita desinformação, ouvimos esse assunto o tempo todo. Ei, eu tenho um pequeno negócio, eles têm ... Eles estavam conversando ou estavam olhando tal e tal site sobre SEO ... Eu não posso acreditar. Bem, não, você pode acreditar que deve acreditar, porque eles estão procurando informações porque entendem que existe essa conexão e querem crescer, então eles vão tentar fazer coisas com SEO, não pense tipo, você vai chegar a um site, você vai embora e eles não vão fazer nada porque eles entendem a oportunidade de crescimento em geral, mesmo que eles possam não entender como, Ok, aqui está o epônimo para isso tipo de palavra-chave.

0: 11: 59.8 Mordy: Sim.

0: 12: 00.6 Ben: Definitivamente, e eu acho que eles ... Eles vão querer cultivá-lo também, acho que sempre que você conseguir um brinquedo novo brilhante, como se quisesse colocá-lo em uso, obter ... Se você, especialmente se estiver pagando outra pessoa para desenvolver o site para você, assim que conseguir as chaves do castelo, você vai querer verificar todos os quartos, e acho que isso é mais ou menos onde as coisas ficam complicadas, porque eu acho que com uma plataforma aberta, como o WordPress, onde você tem a capacidade de, por falta de um termo melhor, como se você tivesse corda suficiente para se enforcar, é difícil fazer alterações e fazer o mudanças certas, a menos que você tenha muita experiência fazendo isso. Tive muita experiência trabalhando em WordPress e ainda interrompo meu site sempre, constantemente.

0: 12: 52.3 Mordy: Para você, eles rolam uma atualização, você não percebe que os plug-ins estão desatualizados e é isso, você não tem ideia do que está acontecendo e você quer ... Você quer que o negócio ... Dizemos a eles para criar conteúdo, então eles devem atualizar seu site, eles devem usar seu site ... Ele não deve ficar parado ali. E eu acho que em termos de CMSs nós realmente não ... Nós meio que juntamos tudo, é como se fosse tudo ou nada, é soma zero, quando na verdade é o primeiro, há uma economia de escala com isso , e essa é a ideia por trás de um CMS fechado, enquanto um site WordPress, se você precisar de um desenvolvedor, terá que pagar por esse desenvolvedor, e se precisar de um designer, pague por esse designer, mas se estiver usando um plataforma, como Wix ou Shopify ou qualquer outro, você está pagando em X parte, parte do valor que você está pagando a cada mês vai para o desenvolvedor ir para um designer e é você e outros 20 milhões de pessoas. Sim, então é um tipo de economia de escala, você está pagando um pouco para conseguir aquele designer, para conseguir aquele desenvolvedor, e eu sei que como SEOs pensamos “Bem, não é aberto, eu não consigo, então não deve estar acontecendo ”quando isso não é realmente verdade.

0: 13: 57.9 Mordy: E é aí que você realmente precisa ... Não vou colocar meu polegar na escala para isso, porque não estou aqui para vender meu CMS, mas é aí que você, como SEO, precisa entenda o que os vários CMSs oferecem e não oferecem ... Alguns são ótimos nisso, alguns não são ótimos nisso, alguns são ótimos nisso, alguns não são ótimos nisso, e é agrupá-los todos juntos, você precisa entender o que funciona melhor para o seu cliente e suas necessidades em termos do que os CMSs oferecem, e isso vai além de apenas ... SEO também, tem isso ... Eles dependem do CMS. Novamente, não estou aqui para vender meu CMS, mas há várias outras opções, há uma plataforma de email marketing incluída, isso ajuda você a fazer mídia social, todas essas várias coisas que você precisa pensar porque você não é realmente ... E este é outro ponto fixo do SEO, não é sobre SEO, é sobre crescimento, então você precisa colocar seu cliente na melhor posição para poder crescer. E o que isso significa? Isso significa que agora eles têm que comprar mais 10 assinaturas ou ... E eles obtêm tudo em um com um determinado CMS e, novamente, eu não ...

0: 14: 52.6 Mordy: É, você precisa entender o que há com o CMS é como você faria com a compra de qualquer outra coisa, você não diria, Ok, bem, compre este carro, aquele carro deve ser terrível, agora que provavelmente vem ótimo. Não quero comprar uma minivan que seja realmente idiota e é uma merda até você ter cinco filhos.

0: 15: 09.1 Ben: Ou até você dar uma olhada dentro daquelas novas minivans e você ficar tipo, Uau, isso é como uma nave espacial de luxo. É um luxo. É isso que me lembra cada vez que vejo o interior de uma dessas vans novas, elas são loucas ... Isso me leva a uma espécie de analogia que venho preparando para esse episódio, tenho estado realmente rolando na minha cabeça e para mim, tenho certeza que vou ficar com ódio por usar essa analogia, mas realmente me lembra de uma conversa do tipo Apple versus Android, e qualquer lado da cerca em que você cair, eu acho que muitas pessoas concordam que existem alguns tipos de fundamentos básicos com os quais a maioria das pessoas concorda. A Apple é realmente boa em fornecer um produto polido que funciona muito bem, direto da caixa, você está limitado no escopo das coisas que você pode fazer ao invés de Linux ou Windows ou qualquer outra plataforma, mas aquela gama de coisas que pode fazer ... pode fazer muito, muito bem. A mesma coisa com o Android, as capas do Android, acho, na minha opinião, um espectro mais amplo de coisas que você pode fazer com ele,

0: 16: 26.9 Ben: Mas é preciso alguma sutileza e você tem que baixar os aplicativos certos, e às vezes esses aplicativos não são suportados no dispositivo exato que você tem, é a mesma coisa com a construção como um site WordPress, você pode fazer com que ele faça coisas incríveis, se você realmente souber o que está fazendo, se estiver se concentrando em realmente apenas assumir o controle de seu SEO e de todos os aspectos dele, ótimo, se você quer gastar tanto tempo e tanto esforço fazendo isso, ótimo, é uma ótima opção, mas há desvantagens se você está sem tempo, ou se você é operado por um homem ou por uma mulher e está tentando fazer tudo isso sozinho, e você tem aquela síndrome do empreendedor, pode ser melhor considerar algo que o levante e decole e continue a dar-lhe a oportunidade de crescer, em vez de gastar todo o seu tempo assistindo tutoriais de SEO e tentando descobrir o que é pesquisa de palavras-chave, como diabos eu faço pesquisas de palavras-chave e quais ferramentas fazem ... Acho que há muitas oportunidades em ambas as direções, realmente depende da sua situação atual.

0: 17: 36.7 Mordy: Sim, esse é realmente o tipo de questão. Eu acho que um CMS fechado não é para certas pessoas, ou não para certos sites, assim como eu acho que para certos sites, não é bom ter um CMs aberto para aquele cliente. Vou tentar pensar em uma boa ... Exatamente. Ok, vou te dar um bom exemplo. Certo, digamos que você tenha um cliente e, como o Wix, crie dados estruturados prontos para uso para as páginas de seus produtos ... Ok, ou certas propriedades que você não inclui ... Certo, digamos que você seja seu empresa média típica ou o seu cliente é a sua empresa típica, está tudo bem para o que você precisa, mas a menos que você tenha uma situação realmente particular que deseja adicionar a todas essas propriedades ... Ok, para que conste, você pode fazer isso, nós temos uma ferramenta de desenvolvedor e isso é ótimo, você poderia fazer isso, mas vamos apenas dizer que não tínhamos isso por um minuto por causa de argumentos e, realmente, era muito importante por qualquer motivo ter essas propriedades e para os dados estruturados , então não haverá uma boa opção para você, e tudo bem, não é um jogo de soma zero ao mesmo tempo ...

0: 18: 42.8 Mordy: Vou pegar outro exemplo. Então, quando o Google atualizou os dados estruturados do evento para dizer, se for um evento pago, você tem que editar a propriedade da moeda, então se você estiver saindo de um site e configurá-lo, agora o Google muda os requisitos para dados estruturados, agora eles têm que voltar e refazer tudo, então agora você está confiando que eles vão voltar e fazer isso, você está confiando nisso, Ei, eles não vão voltar para você e dizer: Por que você me ferrou aqui, eu não ... Não mostro nenhuma pesquisa aprimorada, eles não sabem disso, Ei, você tem que atualizar seus dados estruturados ou pode contar com um CMS fechado quem oferece a marcação para atualizá-la por conta própria, o que acontece. Portanto, é realmente sobre o tipo de perfil que você quer, que tipo de cliente você precisa. Ao mesmo tempo, a propósito, e talvez seja um pouco quente ... Depende também do tipo de SEO que você é. Eu sei que os SEOs adoram fingir que são desenvolvedores ... Eu sei que sim, mas há uma razão pela qual somos o Screaming Frog, analisamos os principais sinais vitais da web, eles descobriram que apenas 15% da web passou ...

0: 19: 56.9 Ben: Uau, eu não sabia disso.

0: 19: 58.3 Mordy: Sim, eles analisaram 20.000 URLS e 15% da web passou ... Uau, eu imagino que 15% da web, mais de 15% da web é otimizado por algum tipo de SEO lá.

0: 20: 13.0 Ben: Eu arriscaria adivinhar que provavelmente está correto.

0: 20: 14.9 Mordy: Certo do que o que está acontecendo. Bem, no segundo que você tem que tentar consertar o LCP ... Espere um segundo, aquela pesquisa no artigo de jornal cinco “maneiras fáceis de consertar o LCP” realmente não me ajudou.

0: 20: 27.7 Ben: Sim, acho que também ... Você está tocando em um ponto que é inerente ao SEO também, que é, não há regras constantes, não é como se fosse assim é para sempre, a coisa mais próxima que temos como mantra aqui no Page One Power, e é tudo sobre o conteúdo e os links ... E é nisso que nos concentramos. Nós sabemos que isso vai funcionar. Sabemos que se você projeta, escreve e estrutura tudo em torno da experiência do usuário, isso é o que o Google está tentando fazer também, então se você ... Se você estiver alinhando seus objetivos de missão com os mesmos objetivos de missão em Google, você está em uma situação muito boa. No entanto, isso não significa necessariamente que só porque você entende os objetivos, você conhecerá todas as etapas intermediárias para chegar lá, então o Google é realmente famoso por ser tipo, ah, sim, a propósito , essa coisa se foi, ou Ei, aqui está isso, a propósito, todos precisam atualizar todos os seus ...

0: 21: 31.6 Mordy: É para isso que eles olham. Você tem sorte se eles te disserem ...

0: 21: 33.4 Ben: Sim, e você tem sorte se eles te disserem certo, ou se te disserem e te derem informações suficientes para saber o que realmente significa, classificação de passagem. Eu deveria descobrir o que diabos isso realmente é. Ponto lateral. Sim, e esse é um ótimo exemplo. Acho que você pode fazer tudo ao seu alcance para dar a eles um site perfeitamente otimizado, polido e bonito, mas com atualizações com clientes ou com seus clientes, apenas personalidades com entropia, as coisas vão dar errado, vão quebrar. E a diferença que vi é que se você está executando um CMS aberto, você precisa ter uma programação, como preciso verificar essas coisas, preciso ser capaz de monitorar isso e, para seu ponto, com CMS fechado, você tem uma equipe que está fazendo isso por você, você paga por seu serviço de assinatura mensal ou algo assim, ou sua assinatura anual, e você obtém esses complementos integrados, eu acho, as pessoas cuidando, você tem, como você está mencionando a economia de escala, você tem desenvolvedores e designers.

0: 22: 50.1 Mordy: Não sou eu. Está ainda além disso. Posso falar assim, trabalho muito próximo ao nosso líder técnico de SEO. Na verdade, é como eu cheguei ao Wix. E no caminho, sua visão, nós conversamos sobre isso, e sua visão sobre a criação de ferramentas ou habilidades dentro do Wix é proteger o usuário em primeiro lugar, e então oferecer a habilidade personalizada em segundo lugar, certo. Para que os CEOs também fiquem felizes ou os desenvolvedores também fiquem felizes, seja o que for. Mas, se um bom CMS vai tentar protegê-lo de se matar, como por exemplo ... Múltiplos canônicos são iguais para o mesmo URL. Então, se você tiver isso, o Google ficará confuso, você está apontando para um milhão de lugares diferentes, o que você está tentando me dizer? E no WordPress, você certamente pode fazer isso sem perceber ... Certo? Novamente, com o CSM fechado, não conheço todos os CMS, principalmente conosco. Você não pode fazer isso. Porque? Eu estou intencionalmente, não era como, Oh, nós não queremos adicionar habilidades de customização, não tem nada a ver com isso, nós queremos ter certeza de que os usuários não adicionem mais de um canônico, então eles não confundir o mecanismo de pesquisa. Então, novamente, é um custo de oportunidade.

0: 24: 01.3 Mordy: Sim, você não tem a capacidade de adicionar mais de uma tag canônica para URL se, por algum motivo ridículo, você precisasse fazer isso, seria difícil. Tenho certeza de que há alguns SEO sentados em sua cueca no porão atualmente suspirando pelo fato de que eles não podem fazer isso ... Não sei por que você iria querer fazer isso, mas o fato é que você pode faça isso. Sei que foi perturbador ouvir a palavra não posso, e é isso, mas o CMS está tentando proteger o usuário e acho que é aí que realmente existe um mal-entendido com CMS fechado e CMS aberto. Não estamos tentando tirar sua personalização, estamos tentando proteger o usuário fazendo coisas para ele, e então um bom CMS tentará fazer coisas para oferecer a você a personalização também, se você quiser um barômetro por olhar um CMS de perto, ver o que eles estão fazendo para proteger e, em seguida, o que estão fazendo para permitir que você, o profissional, também tenha acesso ao mesmo tempo. É uma escala. É realmente uma escala.

0: 25: 02.9 Ben: Sim, parece que temos uma pergunta chegando. Alexander faz uma pergunta para Mordy, “você já pensou em implementar uma ferramenta para ajudar as pessoas a escreverem em seu conteúdo e no Wix ou escreverem seu próprio conteúdo no Wix, legibilidade, título, frase, linguagem simples de entrada.? ”

0: 25: 17.6 Mordy: Sim, então nós atualmente ... Na verdade, tenho uma ferramenta que temos algumas, existem ferramentas para ajudá-lo com a acessibilidade, faremos uma auditoria de acessibilidade no seu site e você só tem dois cliques e diremos se é um contraste baixo ou se você perde uma marca completa, esse tipo de coisa. Existe, para nossos iniciantes ou pessoas que realmente não são conhecedoras de SEO, temos uma ferramenta chamada SEO wiz, que tenta orientá-lo na configuração de um foco ... Quais palavras-chave? Odeio usar palavras-chave, mas em que tópico você realmente quer se concentrar se for uma pizzaria local, certo, qual é o seu ponto de vista especial? Qual é o seu ponto de venda exclusivo? E meio que construir e adicionar e ter certeza de que talvez em sua tag de título ou certifique-se de que está em seu cabeçalho, ou certificando-se de que você tenha toda a tecnologia configurada, fala-se sobre talvez fazer algumas integrações aqui e ali, esse tipo de coisa, mas é um tipo de coisa realmente interessante, a propósito, porque você pode oferecer esse tipo de pontos de orientação, mas também existem travas ... Eu sei que queremos tornar mais fácil para os usuários percorrerem isso, mas vamos imaginar que ...

0: 26: 27.2 Mordy: Ok, digamos que você pegue um usuário e diga a ele: Ei, talvez insira suas palavras-chave, sua ... qual é a sua palavra-chave principal? Às vezes descobrimos que ... Digamos que eu tenha uma loja de sapatos online, os usuários digitam a palavra 'sapatos' e pensam: Ok, eu vendo sapatos, então vou classificar para sapatos. Portanto, não é apenas uma ferramenta, você pode ter qualquer ferramenta que desejar, mas deve se lembrar que, se você não é um SEO, veja, a maioria dos SEOs está tão presa à pesquisa de palavras-chave, acho que é 1995, o que você espera de empresários reais que não sabem nada sobre ... Quando você lhes diz a palavra palavra-chave, eles ficam confusos, o que é uma palavra-chave. Tem que combinar a ferramenta com a educação, tem que ter assim, são os dois lados que você não pode simplesmente colocar uma ferramenta aí, tem que ter um acesso direto a algum tipo de educação para o usuário também.

0: 27: 19.4 Ben: Sim, é um bom ponto. E um que eu realmente não tinha pensado até agora, também, é apenas o nível de competência de seus clientes, acho que todos nós presumimos que a maioria das pessoas é ... Pelo menos eles já ouviram falar de SEO. E eu acho que é muito comum que sempre que você se especializa ou trabalha em um determinado campo, você simplesmente assume que todos sabem do que você está falando, certo, e ... Sim, a realidade é como ... Eu posso dizer um Muitas pessoas que conheço que são extremamente conhecedoras de tecnologia que faço SEO ... E ainda vou conseguir pessoas que são tipo, eu não entendo, o que é isso? E essas pessoas são experientes, não estão na era das trevas, e acho que apenas ser capaz de ... Ter o gênio do SEO que percorre e ter outra ferramenta, mesmo que esteja tentando ser mais aprofundado, posso ver onde isso seria difícil, porque cada etapa quase teria que ser como uma lição, como o exemplo dos sapatos, como você explica para alguém como você precisa identificar um ponto de pagamento exclusivo, e então as pessoas ficam tipo, "Bem, eu não sei ”e se você não estiver em marketing, se não estiver procurando ativamente por esses problemas e esses gargalos em seu funil, ou para onde está indo, você não será capaz de prontamente ser como , oh, eu vendo pizza no centro de Boise, Idaho, e estou aberto até tarde.

0: 28: 59.1 Ben: Como ... Você pode saber como obter visibilidade, mas se você digitar sapatos, estará competindo com centenas de milhões de outras pessoas em algum lugar do mundo para fazer isso. E você está competindo com zappos.com. E depois que você terminar com isso e se você implementar essa ferramenta e alguém colocar os sapatos, eles vão voltar para você e ficar tipo, Mordy, que diabos isso é lixo.

0: 29: 23.9 Mordy: Não estou classificando sapatos, e você está rindo, mas eles não entendem, mas eu amo porque eu ... eles não deveriam entender. Por analogia, você sabe tudo com ... O que era? GameStop recentemente, certo? Então, tudo bem, eu não gosto de ações de forma alguma. Mas, eu sei o que é um curta, mas eu não conseguia lembrar o que era, eu fico tipo, Oh, eu vou pesquisar o que é um curta de novo. Tudo bem, tudo bem, e demorou alguns vídeos e eu já sabia o que era, mas eu tinha que me atualizar, então nós meio que tipo, eu sei sobre ações, eu sei que o mercado de ações subiu, eu sei que caiu, blá , blá. Mas uma vez que você começa, se você lançar um termo para mim, mesmo um termo de financiamento de ações básico, eu fechei completamente. É tipo, por favor, por favor. Não quero ter nada a ver com isso, mas é mais ou menos assim quando você diz algo, como title tag e suas palavras-chave e blá, blá, blá, parece muito simples para nós, mas é uma maneira diferente de pensar, isso é realmente o que é.

0: 30: 34.4 Mordy: Ok, é uma maneira completamente diferente de pensar. E o que você está tentando mostrar ao usuário é que eles são muito inteligentes, muito profissionais, simplesmente não entendem essa maneira de pensar sobre as coisas, e passei a maior parte das últimas duas semanas, estamos atualizando nossos vídeos dentro do produto sobre isso, sobre como você escreve uma title tag, como você pensa sobre suas palavras-chave, o que é SEO? ... e fica muito difícil. Você tem dois ou três minutos e é tudo o que você precisa para fazê-los, pelo menos, pensarem sobre as coisas de forma diferente, e o que você está tentando fazer é tentar mudar um pouco a mentalidade deles, e então você está tentando liderar eles para a próxima etapa ... Ok, ótimo. Estamos lançando nosso novo hub de educação de CEO. Talvez você queira verificar este artigo? Então, você está tentando guiá-los ao longo de sua jornada de pesquisa lá, sua jornada de SEO, e você só tem uma quantidade limitada de tempo em cada etapa do caminho para prendê-los à próxima etapa. E não se trata de dizer a eles como fazer SEO. And I know I'm going off a little bit of a tangent here about this, but if you're talking with a small business or you're talking with an entrepreneur or you're talking with a big business that has nothing to do with SEO.

0:31:46.0 Mordy: I think it's really important, I'm saying as a former teacher to scaffold this and to realize that it's not about telling them how it works versus trying to get them into a certain way of thinking about things. As opposed to giving them the fish or teaching them how to fish, kind of thing. It's really, really important. And I think that if you have a good close CMS, that's something that you could theoretically get... Because again, here we have a whole SEO education team. There's a whole group of people trying to think about how are you just gonna come in who may be really, really smart and intelligent, but may have no idea about SEO, and that's actually important for... Okay. That's actually important for you.

0:32:26.8 Ben: I've had a SEO coming to me and say, Hey, Mordy, X, Y and Z about images and Wix how does this work, I really would like to update your content about this, and we are updating our content about this because it makes my life harder trying to explain it to them. Yeah, that's a good point too, is just being able to... By you guys providing those videos, it gives even the developers or the designers of the SEOs the ability to quickly say, “Hey, this is the in and out of what you need to focus on.” Yeah, it's setting expectations. I don't think you're gonna rank number one really quickly for all these keywords, don't think this, don't think that... Let's give you a certain mindset, a way of thinking about SEO as a long-term kind of process.

0:33:12.4 Mordy: So that when you do go to somebody, you don't expect really quick results, because what's gonna happen? Okay, let's say they go to a really good SEO and that SEO is gonna tell them, “Hey, you know, it's gonna take us six months to really do this. But if their expectations are gonna rank in three days, you're gonna drop you like it's hot, and they're gonna go to say some really scammy spammy SEO person, and they're gonna get ripped off. Now, nobody's happy. That's good for nobody. Except for the spammy links guy. They always make out like bandits in all of us, and somehow every SEO conversation comes back as spammy link builders.

0:33:48.1 Ben: We need to get away from that stigma. I think that it also is... It's something that we see at Page One Power a lot. I think that we try to do conversations like this even is like we're trying to educate everyone, anyone that wants to talk about SEO, whether you are a mom and pop shop, whether you're an SEO, whether you're an agency, whether you're a competitor, we're just here to have conversations, and I think that what we end up doing is even when we are on sales calls or we're talking with potential clients, or we'll talk with a client and they'll be like, “Well, we don't think that we are ready to invest X amount of dollars,” and so they're like, “Well, we'll come back to you.” And then like five or six weeks later, they come back and they're like, “This is way more complex and harder than we ever imagined, please I will give you any amount of money,” that's what it is... You can go as deep as you want with it, and I think that there's always going to be more to keep learning, as with a lot of topics, of course.

0:35:09.5 Ben: But we're almost like just giving people, giving away like what we do, and we're like, “Hey, it's not that we have some crazy secret sauce or something, it's like we just have a lot of experience doing it. And we have the right people doing it.” It's like, how much content can you produce, what's the quality of the content? And once people start seeing that like, Okay, I need to be producing X number of blog posts per month about very specific research topics, and they have to be like, well researched, not just like, “Oh, I'm gonna type out a blog post on my phone while I'm on a plane or something” this has to be something that's in depth, and I think once people really start grasping how important and how intimate of a process it can be, then people are just kind of like, Oh okay, I'm gonna get back to focusing on my massage therapy or whatever, and then they're like, I'm gonna pay, you, please do this, because I'm not gonna be able to spend the time. We're in the process, implement the process, learn from my mistakes in the process, make adjustments, refine. That huge thing, it could be years in the making, as opposed to taking six months to hire a really good link builder, but it's not for everyone, so it's tricky that way too. Sim.

0:36:33.8 Mordy: That's the whole thing. Let's apply that across the board. You're trying to do this for SEO, you're trying to do your design, you're trying to do it with a bunch of different things for your website. And it becomes really hard and really complicated. But that goes better with something I think you're talking about earlier. It all depends what kind of SEO you are. What do you focus on? If you're focused, you're... And there's more than one way to skin a cat in SEO. And I know there's like... I think there's currently... I feel like there's this petty little fight between content SEO versus technical SEO, and it's creating great now because now Google is sort of chiming in with the whole content thing, write good content, write good content, and the only time I talk about the core updates, they have a whole thing about content and authority, blah, blah... Let's be unbiased about this, for a moment, there's more than one way to skin a cat, and if you're a really technical SEO and that's how you improve a site and it can improve a site.

0:37:34.7 Mordy: Look, let's take speed for example. So currently speed according to Google is a teeny-tiny ranking back there, it sort of comes into play when you have multiple sites that are basically the same... And what's the tipping point? This one's really much faster. Fine, let's go with that for a second. So if that's your thing, if your thing is finding those sites, taking those sites, optimizing the crap out of them and chipping that site to the tipping point where now it'll rank over the other sites. Great, that's what you should be doing, and you know why? You shouldn't be using Squarespace, you shouldn't be using Wix, you shouldn't be using Shopify, you probably shouldn't be using WordPress, you should probably do a custom. But fine, you're using WordPress and that's what you should be doing, but if you're a content SEO and you don't wanna have to focus on those things. And you wanna say, You know what, this is fine for what I need. It's really good. Could I do better if I was to develop and totally focused on it myself? Maybe, probably a good chance, but it allows me to be the SEO that I wanna be and SEO that I need to be for my clients, then go for it and do that.

0:38:40.8 Mordy: It's, again, different folks for different strokes, and it really all depends on what type of SEO you are, what your client goals are, what kind of like what's your outlook? And I say I'm all in on the idea of running really highly detailed, really highly nuanced content and creating a really strong set identity over doing technical SEO. So that's where I stand. You might disagree with me and I'm open to that conversation, and I understand why you would disagree with me about that, or why you have more focus on links, more focus on the technical underpinnings of the strike, the infrastructure. I get all of that, but if you understand who you are as an SEO and what you need, then you should find the CMS as best that you, and do that. Forget the client for a second, so I'm not saying to forget the client, but for your own sake, and I know you're afraid that the SEO found out you were using a closed CMS, I cut off the corner of your SEO card.

0:39:46.0 Mordy: That you're kicked out, no one will let you with the clubhouse anymore if you are. Direito. But just do what's best for you.

0:39:58.4 Ben: And I think that's true also. If you can get the job done if you're getting your clients like results, like... Who cares? To me, it's true, totally true since our first kind of introductory call, and when you presented this idea to me, I've been really kind of ruminating on it and I have kind of changed my mind on what about... I think you've done a good job of being the liaison between… And by the way, every time someone says that I get a dollar from Wix, so...

0:40:33.5 Ben: Alright, well, yeah, I've really changed my mind. I have this recording on repeat, but I have... I definitely understand. It's more about, I think that so often, again, that especially being in SEO or being SEO or whatnot, that we always view ranking or ranking number one or whatnot as literally the end product, like the end result of what we're doing. Like if I'm saying, Hey, I helped rank this client and I got them on page one, that to me is like, Alright, we're done. Like we did it. But, at the same time, it's not the end of the journey. The end of the journey is like the business owner depositing money in the bank, like you've helped them get traffic, and not just traffic, but qualified traffic. Correct, you're hoping that qualified traffic down their funnel. So I think that having that mindset, it's not just about like, Okay, what do I have to do in order to get here? It's like, What can I do that's gonna best suit the customer in order to get the money in their bank, 'cause that's what they're paying us for...

0:41:49.4 Mordy: I was talking to Eli Schwartz, if you know him, he used to be the head of SEO at Survey Monkey. Okay, and now he's an independent consultant, then we were talking and he said he was pitching a really big client and he was pushing against a big SEO agency, and the SEO agency, their entire proposal was about super hyper-specific technical audits, we'll audit every word, every letter, every page, every pixel of your page to the end, to the great. And he came in, I was like, I'll grow your business organically. And they gave him the contract because they don't care about redirects... And I feel like in the culture of... I think if I had to pinpoint... Where does this come in? This whole idea that a closed CMS is bad, I think it comes from the idea that there's a lot of SEO culture out there about... I'll say it about showing off how smart you are... I am awesome. Look at me. I am so smart. Here's a bunch of technical things that I just said on Twitter.

0:43:10.9 Ben: There are gonna be some people that are upset, Oh.

0:43:14.0 Mordy: I'm totally sure five people just unfollowed me on Twitter. And there's this culture of like, Okay, so SEO needs to be hyper-technical all the time, and I'm not saying there's not that element, I'm not saying that's not a good thing. And if I'm not hyper-technical, I'm not a good SEO. And if I go with a close CMS, I must not be hyper-technical. And that whole dynamic is just wrong from start to finish. There's different types of SEOs for different types of things. If I went to a really good technical SEO, they'd be able to do things that I cannot do. But you, if you want to build your site's content and create authority and to create that identity, then I'm probably better than 20 million technical SEO, and not because I'm so great because it's not what technical SEOs do. And that's sort of positioning or jockeying within the SEO industry of like, I'll call SEO elitism. And you see this, by the way, in terms of the site, see, SEOs go on Twitter and it's just they go wherever they go, it seems at every site they work on is some sort of a major enterprise site and is like, Where are all these sites? Because I just don't see them on the web, or there must be an over abundance of them that you just can't find, which means you're doing terrible SEO because I can't find them.

0:44:35.2 Mordy: Right. And by the way, localists, they got crapped on for years in the industry or just localists SEO, branded keywords. As if branded keywords were not really important, but... okay. Yeah, seriously, what don't you want people to... search for you by brand name. Isn't that the entire point? I wanna be as big as Microsoft, that people google me by name, Leave that aside. But people crapped on localists forever like, Oh, just... Yeah, open my GMB listing, put the address in, big whoop. Local is huge though. Local is huge, right? And out of the number of local sites that are out there, how many are there that are these ginormous 5 million page enterprise sites? Not, not a whole lot, right? So we're talking about an industry that looks at websites from a completely elitist point of view, it creates an entire culture that impacts... Forget CMSs for a minute, that impacts how we think about SEO. And it's completely not in tune with reality.

0:45:52.1 Ben: Yeah, that's true. I guess another thing that I guess I never really thought about. We've talked with a lot of people about local SEO and what kind of movement you can see and how important that can be, especially for smaller businesses, for smaller startups, and you don't really... I mean, there's a few people, and we've talked with them, there's some people that definitely flex their local SEO knowledge and get a lot of props for it, and people love it, but I see it a lot where it is... It's like if you're not working on Nike.com, you don't know what you're doing, and it's like... Not really. Yeah, it is. I like what you said, where you said it's about trying to sound smart or people wanting to sound smart, and I think that there's a lot of truth to that, and I think that it's almost like hindering progress inside of being able to progress. Or push the community or the industry forward.

0:46:57.6 Mordy: Yeah, and we're not giving... We're not offering users, our own users, real solid content, they can understand. We're leaving it to... We all complain about certain people in the industry, I'm not gonna name names, everyone's going to them for the rest of your content, but you know what? You're not creating it. One of the people who I love in the industry, Carolyn Liden, she's actually now the search Director at Search Engine Land, so she had a local SEO business and her content was not about Bert and 50-page thesis about Bert, which I'm not against... I really find this so interesting personally. It was about explaining the algorithm to the average person, and she did it really, really well, and it was really translatable, it was really digestible, and it really was... It was substantial and it was assimilated to the average person at the same time. And that's what we should do, we should be focused on the really deep content stuff and please must not forget about that, that's what I like to write. But we should also be focused on creating really good content for the average person to understand what SEO is at the same time, and we don't focus on that because we're also focused on showing off a smart...

0:48:11.9 Ben: I don't think you're far off though. It looks like we have another question. Another question for Mordy to please, what should an SEO have that you would recommend to Wix customers. Say, What's that again?

0:48:30.7 Mordy: In terms of the product?

0:48:32.5 Ben: Not quite sure. Can you maybe give us a little bit more to that question there, Alexander? Yeah, I've also always looked at it as just being able to... Being able to explain high level, I think is really important so that people can at least wrap their head around it, when people ask what I do, I tell them, I try to get... I work for an agency that helps people's websites get more traffic, that's what it is. Once you kinda get that, then it's like, Oh, okay, well, how do you do that? While there are certain things that you can write for the blog so that people will search for it, Google will pick up certain keywords inside of there, and you just... You start really large and then you just slowly start gradually getting more specific until you kinda get the aha moment where it's like, Oh, okay, I understand why this is super important. Alexander syas, “Which qualities?” What mindset on SEO have when using Wix? OK.

0: 49: 34.8 Mordy: Entendi. Ok, essa é uma boa pergunta. Eu deveria ... Você deve entender que há muito que estamos fazendo por você fora da caixa, ou isso não significa que não haja muito que você não possa fazer ... Há muito que você pode fazer . Veja ... Wix é uma ferramenta de desenvolvimento full stack, então se você gosta de codificação em JavaScript, você queria criar um banco de dados e dar uma opinião, e no final de novembro, você queria que todas as suas páginas dissessem , toda a sua página de produto para dizer venda da Black Friday, ou mesmo colocar isso na tag de título, e você queria puxar para um banco de dados usando JavaScript, temos uma ferramenta de desenvolvedor que pode fazer isso e, em seguida, alterar isso automaticamente para você em dezembro primeiro a dizer Liquidação de Natal, mas, ao mesmo tempo, temos uma marcação pronta para o uso que o usuário não precisa fazer ou ... Estou tentando pensar em ... Se você não inserir um título nós criamos um para você, retiramos da página, ou imagens, nós convertemos tudo para você automaticamente, a web quando for apropriado, quando o navegador puder suportar. Seja o que for que estamos fazendo no back-end, você sabe que está lá, mas também sabe que isso não significa ...

0: 50: 47.6 Mordy: Isso é o que estou tentando dizer para as pessoas: Só porque é um CMS próximo, não significa que você não pode personalizá-lo. Se você deseja acessar seu arquivo ATX robusto, deseja proibir certas páginas, pode fazer isso. Não pense que você está limitado porque está usando um CMS próximo, entenda que há muito que você pode fazer. Portanto, há muito que você não precisa fazer se estiver satisfeito com o esquema do produto que estamos criando para você, então, como um SEO, você não precisa fazer nada se quiser adicionar uma propriedade específica, então bem, você pode fazer isso com uma ferramenta de desenvolvimento. Não sinta que está preso. E se você sentir que está preso, então pergunte, há toda uma equipe de suporte, eles conseguem a economia de escala e vê como você pode fazer isso, vê como você pode contornar isso, para que você veja o que está disponível para você , mas não sinta que está preso. porque você não é ...

0: 51: 45.5 Ben: Eu estava curioso para saber quanto disso ... porque você tocou um pouco antes, e está dizendo, não entendo totalmente por que existe esse viés negativo contínuo para fechar o CMS ou em direção a, digamos, Wix ou Squarespace ou qualquer uma dessas plataformas. E você acha que é só ... E eu sei que isso é meio parecido com a sua posição agora, você acha que é uma falta de educação por parte da comunidade, não saber que essas coisas existem, ou que é. .. Você ainda acha que há tipo, vou torcer meu nariz e nem mesmo olhar para isso porque não está soando inteligente.

0: 52: 32.4 Mordy: Acho que é a tempestade perfeita. Wix é um ótimo exemplo disso, na verdade. É uma combinação de pessoas que não sabem o que realmente está lá, é uma combinação do fato de que ... Existem CMSs que são quase CMSs que não são bons. Eles simplesmente não são ... E eu não estou colocando meu polegar nessa escala e tudo ... Você não terá minha opinião sobre isso, mas eles são aqueles que simplesmente não são bons para SEO. Acho que eles nem mesmo alegaram ser bons em SEO, não sei o que estão tentando fazer. Depois, há a percepção de que as pessoas pensarão no Wix em cerca de 10 anos. Vou receber uma pergunta como: “Todos vocês usam flash?” alguém ainda usa flash ... Do que você está falando? Bem, você usa URLS hash bang make ... Você realmente viu um site Wix? Não há URL hash bang, você pode personalizar totalmente o site. Agora, estou vendendo um pouco para nós, estamos fazendo URL totalmente customizado relativamente em breve. Está no controle de qualidade. Ok, isso é o que quero dizer, como se você estivesse falando sobre um CMS próximo informando que eles estão lançando URLs totalmente personalizados em um futuro muito próximo, obviamente, há algo errado sobre como estamos pensando em fechar o CMS no caso específico do Wix .

0: 53: 48.9 Mordy: Acho que tem muito a ver com o que o Wix era, e fazia sentido para o Wix ser isso há cerca de 10 anos, porque éramos, Ei, somos um flash. Há 10 anos, as pessoas estavam presas a essa mentalidade, e os SEOs são realmente ruins, principalmente porque ouvimos uma coisa, é isso. Feito. E é por isso que você ainda tem SEOs otimizando sites como em 1995, porque é o que ouvimos e é o que estamos fazendo agora. Eu não quero ouvir isso. E com o Wix em particular, havia muitos problemas de comunicação. Meu favorito é o anúncio do Superbowl. Para os fãs de futebol, eu me lembro de assistir isso, eu estava no Wix. Como todo mundo em SEO, fiquei ofendido. Fiquei ofendido quando o Wix disse que é fácil fazer SEO com o Wix, blá, blá, blá, blá, blá. Nunca sei exatamente o que eles disseram, tudo que sei é que fiquei ofendido, mas agora trabalho com essas pessoas e posso te dizer algo muito claramente ... Ninguém estava pensando: Ei, você sabe o que é realmente uma boa ideia? Vamos tornar o SEO realmente super fácil e irritar todos os SEOs do mundo inteiro.

0: 54: 57.6 Mordy: Ninguém estava realmente dizendo isso. Não foi assim que foi lançado. Você estava pagando milhões de dólares por um anúncio de 30 segundos. Você está tentando falar com pessoas que não sabem nada sobre SEO, mas SEO é meio importante. Então você disse X e é uma Comédia de Erros completa ... Isso pega. Então você tem ... Os CMSs não são mais o que costumavam ser. Mas as pessoas não sabem que você tem a ideia, você tem o elitismo do SEO e passos em falso, comunicação incorreta de marcas, não apenas Wix, mas comunicação incorreta de marcas em torno de SEO que não refletem realmente o que a marca realmente se sente sobre SEO. Pegue o Shopify, há uma coisa toda alguns meses atrás, não me lembro exatamente o que aconteceu, CEO do Shopify algo SEO, Baba, bah, blah, blah. Sim. Ok, mas eles contrataram Kami Jenkins e contrataram Kevin Inding. Você realmente acha que eles não gostam de SEO?

0: 56: 07.7 Ben: Eu acho que eles estão do lado da compreensão, de saber o quão importante isso é. Acho que a implementação e a transmissão disso para talvez alguns de seus clientes ou clientes em potencial ...

0: 56: 24.1 Mordy: Isso não foi bom. Certo, mas é o que quero dizer tipo, eu não sei o que está acontecendo aí, mas dizer como um CMS que eles não são sérios sobre SEO, eu não entendo isso, como um concorrente, eu não sinto essa mensagem deles, eu sinto que eles são muito sérios sobre SEO.

0: 56: 37.6 Ben: E acho que todo mundo está, acho ... Não sei se há alguém aí ... Você mencionou que pode haver outras plataformas que talvez não defendam o SEO, mas eu não Não ... Não consigo imaginar que exista uma única plataforma de site que não tenha uma discussão muito séria sobre SEO. Sim, é como a natureza da besta, se você está vivendo na web, é como você quer que seu pessoal chegue lá, como você tem que fazer SEO.

0: 57: 06.2 Mordy: 100% e eles estão tomando uma decisão e talvez tomando uma decisão que o SEO não gosta e eu não gosto ... E acho que é mesmo que eles não estejam investindo em SEO, acho isso estúpido. Não estou dizendo isso porque sou um SEO, é porque existe uma relação intrínseca entre o site e o Google ou os motores de busca ... Ok, Google. E seja honesto, diga como se fosse por um segundo, adoro o fato de o Google não rastrear meu site, mas os resultados de pesquisa são uma merda. E por alguma razão eles não estão focados, eu não me lembro, eles não podem ... Talvez eles estejam apenas amarrados em outra coisa agora, lembre-se que eles tomaram uma decisão consciente como XYZ é mais importante no momento , Eu não sei, seja o que for, é uma decisão tola que eles estão tomando, se for o caso, mas eu não acho que eles estão tomando as várias ... Nós não gostamos de SEO, eu quer dizer, a menos que eles sejam loucos.

0: 58: 05.9 Mordy: prosperamos com marketing zero. Eu amo isso, adoro quando os SEOs falam mal de marketing, se você percebe que isso se chama marketing de busca.

0: 58: 11.2 Ben: Certo? É um no mesmo ... Está bem ali. Então sim, isso muda, eu acho que minha perspectiva um pouco sobre a compreensão ... Eu acho, de novo, dando um passo além do SEO como produto final. O produto final é o que você está entregando, a ferramenta que está entregando ao seu cliente, e se o seu cliente não tiver uma ferramenta interna, então se o seu cliente ainda não entender ou tiver uma boa base sólida, ou eles ' não é o tipo de pessoa que vai passar muito tempo, existem outras opções por aí. E eu acho que fui vítima da ideia de 10 anos atrás, tipo, Oh, isso é ... Não funciona muito bem, eu simplesmente ignoro. E então você meio que coloca as vendas e pensa, Ok, este é o caminho a seguir, este é o caminho a percorrer, este é o caminho a percorrer, e então você acorda, todas essas outras coisas estão se desenvolvendo e crescendo em segundo plano, e porque você está com suas viseiras, não consegue ver o que está sendo construído bem ao seu lado, isso é

0: 59: 19.4 Mordy: Literalmente o que é basicamente. E eu entendo isso, me sinto bem. Estou apenas acrescentando um ponto sobre isso, às vezes a ideia de se sentir no controle é muito importante, vamos apenas falar sobre os profissionais de marketing por um minuto, ok. Você pode não estar realmente no controle, pode nunca realmente usar esse controle, mas o fato de você ter esse controle, psicologicamente falando, é muito importante, e eu entendo isso, mas isso não significa que a plataforma que você está usar com uma pergunta, seja o que for, é perfeito, não é ... Então, eu sinto que você olha para um CMS fechado e nenhum deles é perfeito. Acho que não. Devem ser ... Nada é perfeito, certo? Então você olha para eles, ok, eles têm esse problema, e este tem aquele problema, e este é aquele problema ... Então, estou tentando dizer às pessoas, tipo, olhe, tipo, olhe o que funciona para você em um CMS, o que existe e o que não existe. porque nada vai ser 100% e você precisa tomar uma decisão, mas é da mesma forma com um CMS aberto também não é perfeito. Não se deixe enganar pelo fato de que você sente que está no controle não significa necessariamente que você está no controle.

1: 00: 34.7 Ben: Sim, é um ponto muito bom. A ilusão de não ser capaz de fazer algo, e eu acho que até para SEO é tipo ... Eu me peguei olhando para o back-end do site de um amigo e estava em uma plataforma fechada e é tipo, Oh bem, não consigo encontrar essas personalizações e tenho que vasculhar todos esses menus e então fiquei meio bravo com isso, e então comecei a pensar, tipo, cara, a primeira vez que tentei trabalhar em um WordPress site ... Eu ainda terei pontos quando estou trabalhando no WordPress onde estou tipo, cara que diabos ... O que é isso? Sim, e ainda é difícil, e tenho trabalhado em sites WordPress por anos, não todos os dias, mas estou familiarizado com eles o suficiente para saber como funciona, mas é como se ainda, ainda com tudo isso conhecimento e o conhecimento infinito da internet, meu site pode ficar quebrado por dias ou semanas seguidas, é difícil.

1: 01: 38.7 Mordy: Vai ser assim. Nada jamais será 100% perfeito, você nunca terá 100% de conhecimento. Mesmo usando o Wix, você não terá 100% de conhecimento da plataforma. Como eu faço isso? Eu costumava trabalhar para um software de SEO, digamos, software de SEO é um bom exemplo, quantas pessoas têm vários softwares, porque nenhum deles é perfeito. Direito. Eu trabalhava em uma empresa de software de SEO. E eles ficam tipo, espere, como eu faço isso? Certo, eu não sabia como fazer. Eu não sabia disso. Eu sei que se existisse, e houvesse as coisas que não eram perfeitas em nosso software, estava tudo bem, porque não seria perfeito, como quando você fica sentado pensando em ... Quando eu costumava falo sobre Rank Ranger, e continuo falando sobre ranking, gosto ... É uma ótima ferramenta, adoro. Um pequeno plug para Rank Rancher. Se você está procurando por pesquisa de descoberta, deseja analisar domínios para entendê-los; essa não é a ferramenta para você, algumas são apenas uma ferramenta muito melhor para isso. Mas se você está tentando entender o que realmente está acontecendo no ... Para suas palavras-chave de uma forma realmente diferenciada ...

1: 02: 50.0 Mordy: Essa é uma ótima ferramenta para você. Isso torna o SEM Rush melhor do que o Rank Range ou o Rank Ranger melhor do que o SEM Rush? Absolutamente não, depende apenas do que você precisa. É de novo, não sei por que isso é um pensamento complicado, não é ... Fazemos isso o tempo todo, exceto para CMSs.

1: 03: 09.9 Ben: Acho que tudo se relaciona com, como você mencionou, é uma espécie de tempestade perfeita enquanto as coisas estão se desenvolvendo, e eu acho que como a indústria de SEO estava florescendo nos anos 90, acho que meio de ficar preso, para a maioria das pessoas, mas como se esse fosse o caminho a percorrer, isso é o que você tem que fazer. E especialmente quando você tem CEOs maiores ou SEOs influentes no espaço que pensam: “Este é o caminho a seguir, este é o caminho a seguir”, é isso que funciona para eles. Mas isso não significa necessariamente que sempre será uma solução perfeita.

1: 03: 46.7 Mordy: E está mudando. Acho que toda a indústria está mudando, as pessoas estão mudando, penso até mesmo como há quatro ou cinco anos, as pessoas que estão falando agora e apenas as pessoas que estão falando então. Sim, os OGs ainda estão lá. Mas alguns deles não são. Em termos de ser uma voz ativa na comunidade, eles mudaram e tudo bem, eles estão lá e trazem novas pessoas, trazem uma nova perspectiva e uma nova perspectiva em uma nova maneira de fazer as coisas, e isso meio que faz sentido porque o Google está evoluindo também, então você meio que vê que as areias do SEO estão mudando um pouco, o que é realmente interessante estar nele e assistir isso acontecer.

1: 04: 35.2 Ben: Sim, e bem, com sorte, com este episódio, podemos ... Talvez possamos mudar essas areias um pouco mais e empurrar as pessoas para explorar fora de sua zona de conforto e talvez olhar para diferentes opções, pode ser uma solução melhor até mesmo para seus próprios clientes.

1: 04: 52.0 Mordy: Você não tem muito a perder. Você pode brincar com o CMS fechado, você não precisa comprá-lo, você pode ... falando de modo geral, você só precisa comprá-lo quando quiser conectar seu domínio ou criar um domínio personalizado, para que possa ver o que está lá antecipadamente.

1: 05: 09.2 Ben: E acho que é isso que todos deveriam fazer. Acho que com qualquer esforço na vida, acho que é sempre bom ver o que mais está por aí, como programa, para ver se você está perdendo algo, porque pode haver uma solução muito melhor ou pode salvar seu clientes tendo que ligar de volta, ou você com a dor de cabeça de tentar descobrir o que eles fizeram para quebrá-lo. Eu acho que se você for capaz de ... Eu só estou pensando até mesmo na transferência, se você está empacotando algo com a transferência para o cliente, e você pode ter guias de processo realmente fáceis de seguir e coisas que os orientam sobre o que precisam fazer, então provavelmente vai deixar o cliente mais feliz no final, sim, eles não estão respirando o site a cada três meses. Sim, certo, exatamente. Sim. Incrível, isso é uma boa chamada, bem aí. Acho que esse é um bom lugar para acabar com isso. A ideia de apenas explorar outra coisa que eu tento encontrar ... Tentar encontrar talvez um novo caminho para explorar que mesmo que não seja para você, tudo bem, não é qualquer pele fora de suas costas, se você quiser apenas dar uma olhada e pode ser muito valioso para seus clientes.

1: 06: 36.9 Ben: Com certeza. Incrível, bem, legal. Vamos terminar aí mais um pouco ... Agradeço a sua presença. Eu sei que é tarde aí. Não, é um timing perfeito. Bem, eu agradeço. Obrigado pessoal por sintonizarem, agradecemos a presença de vocês neste episódio de SEO de casa, vamos obter essa versão gravada um pouco mais tarde hoje, se vocês tiverem alguma outra dúvida, podem sempre entrar em contato apenas no Twitter no Page One Power, bem como Mordy em Mordy Oberstein. Se vocês tiverem alguma outra dúvida, entre em contato conosco. Até a próxima vez, relaxem e fiquem seguros lá fora, rapazes. Até mais, Mordy. Obrigado. Vejo vocês.