SEO à domicile : un cas pour envisager un CMS fermé

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0:00:04.9 Ben : Bienvenue à tous. Je m'appelle Ben Jacobson, je suis votre hôte du référencement depuis chez vous : Page One Power. Je suis également notre stratège en marketing numérique ici à Page One Power, et aujourd'hui nous sommes de retour avec un autre épisode de référencement à domicile, et nous avons un invité très spécial avec nous aujourd'hui, Mordy Oberstein, et il est avec Wix, et il va nous parler de plaider en faveur d'un système de gestion de contenu fermé. Souvent, je pense qu'en tant que référenceurs en particulier, chaque fois que les gens parlent d'un système de gestion de proximité, c'est en quelque sorte... Le reste de la conversation est interrompu, alors aujourd'hui, nous allons en quelque sorte dissiper cela un peu et peut-être passer en revue d'autres cas d'utilisation dans lesquels cela pourrait être une meilleure option pour vous et votre client. Donc avant de commencer, juste quelques articles d'entretien pour vous les gars, nous allons enregistrer l'épisode d'aujourd'hui, donc si vous voulez sortir quelques minutes ou si vous voulez revoir ça, nous allons vous tirer dessus les gars envoyer un e-mail avec un lien vers cela, il sera également sur notre site Web et YouTube, généralement nous essayons de les afficher dans environ 24 à 48 heures.

0:01:09.5 Ben : Ouais, on va vous préparer ça les gars. Si vous voulez revoir ça, si vous voulez l'avoir ou si vous voulez poser des questions ou participer à la conversation, en bas de votre écran, il y aura une boîte de questions et réponses ainsi qu'un petite fonction de chat, allez-y et utilisez-les et... Nous essaierons de répondre à ces questions au fur et à mesure qu'elles nous parviennent. Aujourd'hui, nous allons avoir une sorte de conversation informelle avec Mordy, et nous allons discuter système de gestion de contenu, qui se trouve essentiellement dans l'arrière-plan de votre site Web, et comment il va gérer tous les éléments que vos visiteurs consultent sur votre site. Nous sommes donc super excités à ce sujet. Voyons, je pense que cela le fait pour toutes les tâches ménagères que nous avons, alors encore une fois, nous allons commencer, Mordy est la liaison avec la communauté SEO pour Wix, et il comble en quelque sorte ce fossé entre ce qui est traditionnellement , beaucoup de personnes dans ce groupe démographique pensent qu'il n'y a pas beaucoup de croisement entre certaines de ces plateformes et les référenceurs en particulier. Nous allons donc en discuter un peu plus aujourd'hui.

0:02:19.5 Ben : Parlez-nous un peu plus de vous et de ce dont nous allons parler aujourd'hui.

0:02:22.9 Mordy : Cool, alors merci de m'avoir invité le premier, j'apprécie vraiment d'être ici, je suis littéralement de chez moi, donc c'est totalement parfait, vous pouvez dire mon arrière-plan génial et vraiment optimisé pour faire ces choses. Alors oui, je viens de la communauté SEO pour être le PDG de rank Ranger, qui est l'un des outils de référencement, le rank tracker, eh bien c'est plus qu'un rank tracker. Ce qui m'a amené il y a environ un an et demi, ils ont vraiment commencé à frapper fort avec la mise à niveau de nombreuses capacités de référencement de l'outil et de la plate-forme, et cela est passé en quelque sorte inaperçu. Et ils sont venus me voir et m'ont dit : « Hé, Mordy, que pouvons-nous faire pour que cela soit diffusé auprès des référenceurs ? Parce que nous nous sommes vraiment impliqués, la plate-forme évolue continuellement, et nous voulons que les SEO le sachent, et c'est un genre de conversation vraiment intéressant à avoir, juste pour définir un peu mon rôle. Je travaille avec l'équipe produit, je travaille avec l'équipe marketing et je travaille avec l'industrie du référencement. C'était en quelque sorte un défenseur de l'industrie du référencement à Wix et de Wix à la communauté du référencement, comme vous l'avez mentionné, je suis en quelque sorte ce pont étrange, mais la bonne chose est que je viens de la communauté du référencement, c'est littéralement comme ma maison, et c'est vraiment… eh bien, je suis arrivé avec les mêmes notions que tout le monde.

0:03:37.5 Mordy : Je pense que si vous fouillez dans mon compte Twitter, il y a probablement un ou deux tweets de moi qui ne sont pas si gentils de fermer les CMS de toutes natures, et vous entrez et vous voyez en quelque sorte ce qui se passe sur, et c'est une chose vraiment drôle, c'est qu'il y a comme, d'accord, regarde ça, je sais que tu le crois ou non. En ce qui concerne les CMS, il y a un manque de nuances dans la communauté SEO, je sais que c'est vraiment choquant. Je sais que nous ne sommes jamais... Jamais, jamais hyperboliques à propos de quoi que ce soit.

0:04:12.9 Ben : Je ne pense pas avoir déjà vu une seule personne être hyperbolique auparavant, alors

0:04:15.9 Mordy : Jamais... Et les référenceurs ne sont jamais cyniques ou sarcastiques et rien, il peut donc être surprenant qu'il y ait un manque de nuance autour de la conversation entre les CMS proches eux-mêmes et autour d'un CMS fermé par rapport à un CMS ouvert CMS est plus intéressant pour notre conversation aujourd'hui. Et vous pensez... parce que c'est la seconde où vous dites à un SEO que vous ne pouvez pas accéder à tout le HTML complet, parce que c'est vraiment la beauté d'un CMS proche, et je dis beauté, et c'est parce qu'il protège les utilisateurs... Alors oui, vous pouvez accéder à une clôture, vous ne pouvez pas accéder au HTML complet, vous ne pourrez jamais... Dans n'importe quel CMS de clôture, par nature, pas possible. Mais le deuxième SEO est là. Qu'ils s'éteignent immédiatement. Et c'est un peu un problème d'une certaine manière. Et je comprends, je comprends vraiment. Parce que quand j'étais chez Rank Ranger, par exemple, nous n'utilisions pas de CMS ouvert, nous utilisions un CMS personnalisé, donc je vous méprise tous, car vous voulez vraiment être élitiste à ce sujet, vous devriez utiliser un CMS personnalisé...

0:05:21.2 Ben : Exactement, encore plus. C'est exact. Plugin, WordPress, s'il vous plaît. Ce n'est pas... la coutume ça n'existe pas.

0:05:29.8 Mordy : C'est vrai. Donc pour être honnête, quand j'utiliserais WordPress, je le considérerais comme un pas en avant...

0:05:37.3 Ben : Intéressant, oui, je ne pense pas que beaucoup de gens aient la même association pour le cas d'utilisation, mais je comprends.

0:05:43.7 Mordy : Je travaille littéralement avec une équipe de développeurs toute la journée, mais c'est un bon... vous voyez de temps en temps un article de journal sur le problème des plug-ins... s'il y a eu une mise à jour ou une convergence, ce n'est toujours pas là où il devrait être. Ce genre de chose. Eh bien, en tant qu'éléments d'une conversation elle-même, il y a une sorte de manque parce que nous ne nous concentrons pas vraiment sur tout comme avec le contenu SEO, nous ne nous concentrons pas sur l'utilisateur. Et, il y a une petite idée fausse sur ce que signifie être un CMS proche. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas faire les choses. Et il m'est difficile de parler pour tous les CMS proches, je pourrais parler pour Wix, mais je pense que cela s'applique dans une plus ou moins grande mesure à tous les niveaux, un CMS fermé ne consiste pas à vous exclure, je pense qu'il y a un malentendu à propos de que pour tout cela, il s'agit de faire des choses pour les utilisateurs que l'utilisateur peut se concentrer sur ce qu'il doit faire, ce qui est son affaire. D'accord.

0:06:50.5 Mordy : Alors imaginez que vous ayez un entrepreneur ou une grande entreprise ou une petite entreprise, quelle qu'elle soit, leur objectif est de se concentrer sur leur entreprise, et vous le voyez tout le temps. Je vois ça tout le temps. Je vous donne juste un exemple. Je travaillais pour une société de gestion immobilière, je ne sais pas, il y a 20 ans maintenant, il y a 15 ans, je ne suis pas si vieux. Je suis plus vieux que je n'en ai l'air, mais ils ont un site personnalisé qu'ils construisent sur Word Press, je crois, et je sais parce que j'ai travaillé chez... Je sais littéralement qui a travaillé sur ce site, et ils étaient concepteur, et il y a beaucoup de choses qui ne vont pas avec le site, ils sont un excellent exemple d'une entreprise qui devrait être sur un CMS proche, ils ne sont pas dans un créneau très compétitif, ils n'en ont pas besoin de beaucoup. .. Vous n'avez pas besoin de beaucoup de clients, de la personnalisation complète dont vous pourriez penser qu'une grande marque dont nous avons besoin, mais il y a encore une idée fausse à ce sujet parce que je pense que ce n'est pas tout à fait vrai non plus, qu'ils ne le font pas vraiment surveiller leur côté, je ne travaille pas vraiment sur leur site. Ils sont un excellent exemple de CMS proche qui travaille pour eux, surtout parce que la chose la plus importante pour eux est le contenu sur lequel ils doivent vraiment se concentrer...

0:08:08.2 Mordy : Et je vais sortir un John Muller de ma poche très tôt. Cette semaine, cela est arrivé, il y avait quelqu'un qui voulait faire une expérience sur Wix et vous l'avez dit, "Hé, je veux faire une expérience comparée Wix à WordPress, voyez ce qui se passe en termes de classement", et John Muller intervient plutôt pour une petite entreprise ou pour une entreprise indépendante, où les aspects techniques ne sont pas aussi importants car les CMS proches ont pour la plupart plus ou moins géré ceux-ci pour vous, et où vous devez vous concentrer sur votre contenu, vous devriez utiliser un CMS proche.

0:08:44.1 Ben : Et surtout si vous ne savez pas ce que vous faites, j'ai l'impression que c'est un peu comme le déclencheur de tout cela, je pense que j'ai personnellement recommandé à des personnes que je connais d'utiliser un CMS fermé plate-forme parce qu'ils ne savent pas ce qu'ils font, et ce n'est pas un coup sur eux, c'est juste qu'ils ont des choses plus importantes sur lesquelles se concentrer, ils dirigent leur propre massothérapeute, ou ils sont un artiste ou ils sont un plombier, et ils doivent se concentrer sur ces choses, ils ne sont pas un massothérapeute et un développeur Web ou un référenceur pour un meilleur exemple. Et je pense que, ouais, c'est comme quelqu'un qui ne connaît rien à la mécanique et tu te dis : "D'accord, va reconstruire ce moteur", c'est comme, eh bien, ils vont probablement le ruiner bien plus qu'eux. va le réparer, et le mécanicien va le regarder plus tard et dira, qu'est-ce que tu as fait?

0:09:37.3 Mordy : D'accord, ou vous l'apporterez au mécanicien, ils le répareront pour vous, et vous penserez, d'accord, c'est super, j'ai tout en ordre pour eux, je Je vais récupérer la voiture et c'est parfait, et puis vous êtes surpris quand ils reviennent tard dans la journée et se disent "les gars, je ne fais que foirer ce truc", n'est-ce pas ?

0:09:50.5 Ben : À votre avis, qu'est-ce qu'un...

0:09:52.6 Mordy : Ça arrive tout le temps, il faut y penser. Que va-t-il se passer après ton départ ? Et vous les laissez avec le site, surtout si vous avez un bricoleur sur les mains.

0:10:04.2 Ben : Si vous avez déjà travaillé avec un entrepreneur, il y a un cliché comme le syndrome de l'entrepreneur, où c'est comme s'ils devaient être impliqués dans tous les aspects de l'entreprise, il y a une déconnexion vraiment difficile de pouvoir abandonner ce contrôle, et je pense surtout maintenant que les sites Web sont une avenue de marketing si prédominante pour tant de petites entreprises, c'est une grande partie que je pense que beaucoup de gens et beaucoup de propriétaires de petites entreprises veulent continuer à maintenir contrôle, même s'ils n'ont peut-être pas de... bonnes affaires à faire. Maintenant, c'est vraiment vrai, et je vais vous le dire simplement en comprenant les utilisateurs de Wix, parce que je vois les tickets, j'entends parler de... Je ne les vois pas en fait, mais j'entends parler des tickets qui arrivent. Les entreprises connaissent en quelque sorte le référencement, pas de la manière dont je pense que nous le réalisons ou de la façon dont nous pensons au référencement. Ils comprennent qu'avoir un site Web est intrinsèquement lié à Google.

0:11:03.5 Mordy : Il existe un lien inhérent entre Google et votre site Web, plus encore... Disons Google et Facebook ou Google et d'autres plateformes de médias sociaux. Bien sûr, alors ils comprennent qu'il y a ce lien intrinsèque entre Google et leur site Web, et ils savent que quelque chose doit se passer entre leur site Web et Google, ils ne comprennent pas nécessairement exactement ce que c'est, ils ne comprennent pas comment cela fonctionne, mais ils comprennent que c'est là, et ils veulent que cela se produise et ils feront des choses ou essaieront de trouver des choses que nous trouvons beaucoup de désinformation, nous entendons ce sujet tout le temps. Hé, j'ai une petite entreprise, ils ont... Ils parlaient ou ils regardaient tel ou tel site Web sur le référencement... Je ne peux pas le croire. Eh bien, non, vous pouvez croire que vous devriez le croire, car ils recherchent des informations parce qu'ils comprennent qu'il existe cette connexion et qu'ils veulent grandir, alors ils vont essayer de faire des choses avec le référencement, ne pensez pas comme, vous allez accéder à un site Web, vous allez vous en aller et ils ne feront rien parce qu'ils comprennent l'opportunité de croissance en général, même s'ils ne comprennent peut-être pas, d'accord, voici l'éponyme pour cela genre de mot clé.

0:11:59.8 Mordy : Ouais.

0:12:00.6 Ben : Certainement, et je pense qu'ils... Ils voudront le faire pousser aussi, je pense que chaque fois que vous aurez un nouveau jouet brillant, comme si vous vouliez l'utiliser, si vous obtenir... Si vous, surtout si vous payez quelqu'un d'autre pour développer le site pour vous, une fois que vous aurez les clés du château, vous voudrez aller vérifier toutes les pièces, et je pense que c'est un peu où les choses se compliquent, car je pense qu'avec une plate-forme ouverte, comme WordPress, où vous avez la possibilité, faute d'un meilleur terme, comme si vous aviez assez de corde pour vous pendre, il est difficile de faire des changements et de faire pleinement le les bons changements à moins que vous n'ayez beaucoup d'expérience dans ce domaine. J'ai beaucoup d'expérience dans WordPress et je casse toujours mon site toujours, constamment.

0:12:52.3 Mordy : Pour vous, ils lancent une mise à jour, vous ne réalisez pas que les plugins sont obsolètes et c'est tout, vous n'avez aucune idée de ce qui se passe et vous voulez... Vous voulez que l'entreprise … Nous leur disons de créer du contenu, donc ils devraient mettre à jour leur site, ils devraient utiliser leur site… Il ne devrait pas rester là. Et je pense qu'en termes de CMS, nous n'avons pas vraiment... Nous regroupons en quelque sorte, c'est comme si c'était tout ou rien, c'est une somme nulle, quand vraiment c'est d'abord, il y a une économie d'échelle avec ça , et c'est en quelque sorte l'idée derrière un CMS fermé, alors qu'un site WordPress, si vous avez besoin d'un développeur, vous devez payer pour ce développeur, et si vous avez besoin d'un concepteur, vous devez payer pour ce concepteur, mais si vous utilisez un plate-forme, comme Wix ou Shopify ou autre, vous payez en partie X, une partie du montant que vous payez chaque mois va au développeur qui va vers un designer et c'est vous et 20 autres millions de personnes. Oui, donc c'est une sorte d'économie d'échelle, vous payez un petit peu pour avoir ce concepteur, pour obtenir ce développeur, et je sais qu'en tant que référenceurs nous pensons « Eh bien, ce n'est pas ouvert, je ne peux pas le faire, donc ça ne doit pas arriver » alors que ce n'est pas vraiment vrai.

0:13:57.9 Mordy : Et c'est là que vous avez vraiment besoin... Je ne vais pas mettre mon pouce sur la balance pour ça parce que je ne suis pas ici pour vendre mon CMS, mais c'est là que vous, en tant que SEO, devez comprendre ce que les différents CMS offrent et n'offrent pas... Certains sont excellents dans ce domaine, certains ne sont pas excellents dans ce domaine, certains sont excellents dans cela, certains ne sont pas excellents dans ce domaine, et est-ce que cela les met tous ensemble, vous avez besoin pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre client et ses besoins en termes de ce que proposent les CMS, et cela va au-delà du... SEO aussi, il y a ça... Ils dépendent du CMS. Encore une fois, je ne suis pas ici pour vendre mon CMS, mais il y a diverses autres options, y a-t-il une plate-forme de marketing par e-mail incluse, est-ce que cela vous aide à faire des médias sociaux, toutes ces diverses choses auxquelles vous devez penser parce que vous n'êtes pas vraiment ... Et c'est un autre point délicat du référencement, il ne s'agit pas de référencement, il s'agit de croissance, vous devez donc mettre votre client dans la meilleure position pour pouvoir grandir. Et qu'est ce que ca veut dire? Cela signifie-t-il qu'ils doivent maintenant acheter 10 abonnements supplémentaires ou... Et ils obtiennent tout en un avec un certain CMS, et encore une fois, je ne suis pas...

0:14:52.6 Mordy : C'est, vous devez comprendre ce qu'il y a avec le CMS, c'est comme si vous achetiez n'importe quoi d'autre, vous ne diriez pas, d'accord, eh bien, achetez cette voiture, cette voiture doit être terrible, maintenant que vient probablement super. Je ne veux pas acheter un minivan vraiment nul et nul jusqu'à ce que tu aies cinq enfants.

0:15:09.1 Ben : Ou jusqu'à ce que vous jetiez un coup d'œil à l'intérieur de ces nouvelles camionnettes et que vous vous disiez, Wow, c'est comme un vaisseau spatial de luxe. C'est un luxe. C'est ce que cela me rappelle à chaque fois que je vois l'intérieur d'un de ces nouveaux fourgons, ils sont fous... Cela m'amène à une sorte d'analogie que j'ai préparée pour cet épisode, j'ai été je le fais vraiment tourner autour de ma tête et pour moi, je suis sûr que je vais avoir de la haine pour utiliser cette analogie, mais cela me rappelle vraiment une sorte de conversation Apple contre Android, et quel que soit le côté de la clôture sur lequel vous tombez, je pense que beaucoup de gens conviennent qu'il existe une sorte de principes fondamentaux sur lesquels la plupart des gens sont d'accord. Apple est vraiment doué pour vous offrir un produit raffiné qui fonctionne très bien, dès la sortie de la boîte, vous êtes limité dans la portée des choses que vous pouvez faire par opposition à Linux ou Windows ou toute autre plate-forme, mais cette gamme de des choses qu'il peut faire... Il peut faire très, très bien. Même chose avec Android, Android couvre, je pense, à mon avis, un plus large éventail de choses que vous pouvez faire avec,

0:16:26.9 Ben : Mais cela demande un peu de finesse et vous devez en quelque sorte télécharger les bonnes applications, et parfois ces applications ne sont pas prises en charge sur l'appareil exact que vous avez, c'est la même chose avec la construction comme un site WordPress, vous pouvez lui faire faire des choses incroyables, si vous savez vraiment ce que vous faites, si vous vous concentrez sur la prise de contrôle de votre référencement et de tous les aspects de celui-ci, super, si vous voulez dépenser autant le temps et autant d'efforts pour le faire, super, c'est une excellente option, mais il y a des inconvénients si vous êtes à court de temps, ou si vous êtes une opération d'un homme ou d'une femme et que vous essayez de faire tout cela vous-même, et vous avez ce syndrome de l'entrepreneur, il serait peut-être préférable d'envisager quelque chose qui vous permettra de démarrer et de démarrer et de continuer à vous donner l'opportunité de grandir plutôt que de passer tout votre temps à regarder des didacticiels de référencement et à essayer de comprendre ce qui est recherche de mots-clés, comment diable puis-je faire des recherches de mots-clés et quels outils le font. Je pense qu'il y a beaucoup d'opportunités dans les deux sens, cela dépend vraiment un peu de votre situation actuelle.

0:17:36.7 Mordy : Ouais, c'est vraiment le genre de propos. Je pense qu'un CMS fermé n'est pas pour certaines personnes, ou pas pour certains sites, tout comme je pense que pour certains sites, ce n'est pas bien d'avoir un CM ouvert pour ce client. Je vais essayer de penser à un bon... Exactement. Bon, je vais vous donner un bon exemple. D'accord, disons que vous avez un client et que, comme Wix, créez des données structurées prêtes à l'emploi pour vos pages de produits... D'accord, ou certaines propriétés que vous n'incluez pas... D'accord, alors disons que vous êtes votre entreprise typique moyenne ou votre client est votre entreprise typique, c'est bien pour ce dont vous avez besoin, mais à moins que vous ayez une situation vraiment particulière que vous vouliez ajouter dans toutes ces propriétés... D'accord, pour mémoire, vous pouvez le faire, nous avons un outil de développement et c'est génial, vous pouvez le faire à travers cela, mais disons simplement que nous n'avons pas eu cela pendant une minute pour des raisons d'arguments, et vraiment, c'était vraiment important pour une raison quelconque d'avoir ces propriétés et pour les données structurées , donc il n'y aura pas de bonne option pour vous, et c'est bien, ce n'est pas un jeu à somme nulle en même temps...

0:18:42.8 Mordy : Je vais avoir un autre exemple. Ainsi, lorsque Google a mis à jour les données structurées de l'événement pour dire, s'il s'agit d'un événement payant, vous devez modifier la propriété de devise, donc si vous vous éloignez d'un site et que vous les avez configurés, et maintenant Google modifie les exigences pour des données structurées, maintenant ils doivent revenir en arrière et ils doivent tout refaire, alors maintenant vous comptez qu'ils vont revenir en arrière et faire ceci, vous comptez que, Hé, ils ne vont pas revenir en arrière à vous et dire, Pourquoi m'as-tu merdé ici, je ne... Ne montre pas de résultats riches, ils ne le savent pas, Hé, tu dois mettre à jour tes données structurées ou tu pourrais compter sur un CMS fermé qui propose le balisage pour le mettre à jour lui-même, ce qui arrive. Il s'agit donc vraiment du type de profil que vous souhaitez, du type de client dont vous avez besoin. En même temps, d'ailleurs, et c'est peut-être un peu chaud... Cela dépend aussi de quel type de référencement vous êtes. Je sais que les référenceurs adorent prétendre qu'ils sont des développeurs... Je sais que nous le faisons, mais il y a une raison pour laquelle nous sommes Screaming Frog, analysons les éléments essentiels du Web, ils ont découvert que seulement 15 % du Web passait...

0:19:56.9 Ben : Wow, je ne le savais pas.

0:19:58.3 Mordy : Ouais, ils ont analysé 20000 URL et 15% du web sont passés... Wow, j'imagine que 15% du web, plus de 15% du web sont optimisés par une sorte de référencement là.

0:20:13.0 Ben : J'oserais supposer que c'est probablement exact.

0:20:14.9 Mordy : Exact que ce qui se passe. Eh bien, la seconde où vous devez essayer de réparer le LCP... Attendez une seconde, cette recherche dans l'article de journal cinq « moyens faciles de réparer le LCP » ne m'a pas vraiment aidé.

0:20:27.7 Ben : Oui, je pense que c'est aussi... Vous touchez un point qui est également inhérent au référencement, c'est-à-dire qu'il n'y a pas de règles immuables, ce n'est pas comme si ça allait être comme ça est pour toujours, la chose la plus proche dont nous avons un mantra ici à Page One Power, et c'est que tout est question de contenu et de liens... Et c'est ce sur quoi nous nous concentrons. On sait que ça va marcher. Nous savons que si vous concevez et écrivez et que vous structurez tout autour de l'expérience utilisateur, c'est finalement ce que Google essaie de faire aussi, donc si vous avez... Si vous alignez vos objectifs de mission avec les mêmes objectifs de mission à Google, vous êtes plutôt bien placé. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que, simplement parce que vous comprenez les objectifs, vous connaîtrez toutes les étapes entre les deux pour y arriver, et donc Google est vraiment célèbre pour simplement être comme, Oh ouais, au fait , cette chose est partie, ou Hé, voici au fait, tout le monde doit mettre à jour tous vos...

0:21:31.6 Mordy : C'est ce qu'ils regardent. Tu as de la chance s'ils te disent...

0:21:33.4 Ben : Ouais, et tu as de la chance s'ils te disent juste, ou s'ils te le disent et qu'ils te donnent en fait assez d'informations pour savoir ce que cela signifie vraiment, le classement Passage. Je devrais découvrir ce que c'est vraiment. Pointe latérale. Oui, et c'est un bon exemple. Je pense que vous pouvez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour leur donner un site parfaitement optimisé, poli et magnifique, mais avec des mises à jour avec les clients ou avec vos clients, juste des personnalités avec entropie, les choses vont mal tourner, les choses vont casser. Et la différence que j'ai vue est que si vous utilisez un CMS ouvert, vous devez avoir un calendrier, comme je dois aller vérifier ces choses, je dois être capable de surveiller cela, et à votre point, avec un CMS fermé, vous avoir une équipe qui fait ça à peu près pour vous, vous payez pour votre service d'abonnement mensuel ou autre, ou votre abonnement annuel, et vous obtenez ces modules complémentaires, je suppose, les gens qui veillent, vous avez, comme vous 'évoquant l'économie d'échelle, vous avez des développeurs et des concepteurs.

0:22:50.1 Mordy : Ce n'est pas moi. C'est même au-delà de ça. Je peux parler ainsi, je travaille en étroite collaboration avec notre responsable SEO technique. C'est en fait comme ça que je suis arrivé à Wix. Et sur le chemin, son point de vue, nous avons eu une conversation à ce sujet, et son point de vue sur la création d'outils ou de capacités au sein de Wix est de protéger l'utilisateur d'abord et avant tout, puis d'offrir une capacité personnalisée en second lieu, à droite. Pour que les PDG soient également heureux ou que les développeurs soient également heureux, quoi qu'il en soit. Mais, si un bon CMS essaie de vous protéger de vous suicider, comme par exemple... Plusieurs canoniques sont les mêmes pour la même URL. Donc si vous avez ça, Google va être confus, vous pointez vers un million d'endroits différents, qu'essayez-vous de me dire ? Et sur WordPress, vous pouvez certainement le faire sans vous en rendre compte... N'est-ce pas ? Encore une fois, avec le CSM fermé, je ne connais pas tous les CMS, en particulier chez nous. Vous ne pouvez pas faire ça. Pourquoi? Je suis but, ce n'était pas comme, Oh, nous ne voulons pas ajouter de capacités de personnalisation, cela n'a rien à voir avec ça, nous voulons nous assurer que les utilisateurs n'ajoutent pas plus d'un canonique, donc ils ne le font pas confondre le moteur de recherche. Encore une fois, c'est un coût d'opportunité.

0:24:01.3 Mordy : Oui, vous n'avez pas la possibilité d'ajouter plus d'une balise canonique pour l'URL si, pour une raison ridicule, vous deviez le faire, ce serait difficile. Je suis sûr qu'il y a des SEO assis en sous-vêtements dans leur sous-sol qui soupirent actuellement sur le fait qu'ils ne peuvent pas faire ça... Je ne sais pas pourquoi vous voudriez faire ça, mais le fait est que vous pouvez fais pas ça. Je sais que c'était bouleversant d'entendre le mot ne peut pas, et c'est tout, mais le CMS essaie de protéger l'utilisateur, et je pense que c'est là qu'il y a vraiment un malentendu avec le CMS fermé et le CMS ouvert. Nous n'essayons pas de supprimer votre personnalisation, nous essayons de protéger l'utilisateur en faisant des choses pour lui, et puis un bon CMS essaiera de faire les choses afin de vous offrir la personnalisation aussi, si vous voulez un baromètre pour regarder un CMS de près, regarder ce qu'ils font pour protéger et ensuite ce qu'ils font pour vous permettre au pro d'avoir également accès en même temps. C'est une échelle. C'est vraiment une échelle.

0:25:02.9 Ben : Oui, il semble que nous ayons une question à venir. Alexander pose une question à Mordy : "Avez-vous déjà pensé à mettre en place un outil pour aider les gens à écrire sur leur contenu et Wix ou à écrire leur propre contenu dans Wix, lisibilité, titre, phrase, langage clair entrant. »

0:25:17.6 Mordy : Oui, donc nous avons actuellement... J'ai en fait un outil que nous avons quelques-uns, il y a des outils pour vous aider avec l'accessibilité, nous allons faire un audit d'accessibilité sur votre site et vous n'avez que deux clics et nous vous dirons si c'est un faible contraste ou si vous manquez une balise all, ce genre de chose. Il y a, pour nos débutants ou pour les personnes qui ne sont vraiment pas du tout douées en référencement, nous avons un outil appelé le SEO wiz, qui essaie de vous guider à travers la mise en place d'un focus... Quels mots-clés ? Je déteste utiliser les mots-clés, mais sur quel sujet voulez-vous vraiment vous concentrer si vous êtes une pizzeria locale, d'accord, quel est votre point unique ? Quel est votre argument de vente unique ? Et en quelque sorte construire et jeter et assurez-vous que peut-être dans votre balise de titre ou assurez-vous que c'est dans votre en-tête, ou assurez-vous que vous avez toutes les technologies configurées, il est question de faire des intégrations ici et là, ce genre de chose, mais c'est un genre de chose vraiment intéressant d'ailleurs, parce que vous pouvez offrir ce genre de points de guidage, mais il y a aussi des blocages... Je sais que nous voulons faciliter la tâche des utilisateurs, mais imaginons que...

0:26:27.2 Mordy : D'accord, disons que vous prenez un utilisateur et que vous lui dites, Hé, peut-être entrez vos mots-clés, votre... quel est votre mot-clé principal ? Nous constatons parfois que... Disons que j'ai un magasin de chaussures en ligne, les utilisateurs saisissent le mot « chaussures » et pensent : d'accord, je vends des chaussures, alors je vais classer les chaussures. Donc ce n'est pas seulement un outil, vous pouvez avoir n'importe quel outil que vous voulez y avoir, mais vous devez vous rappeler que si vous n'êtes pas un référenceur, regardez, la plupart des référenceurs sont tellement accros à la recherche de mots clés, je suppose que c'est 1995, quoi attendez-vous de vrais gens d'affaires qui ne savent rien de... Lorsque vous leur dites le mot-clé, ils se demandent ce qu'est un mot-clé. Vous devez combiner l'outil avec l'éducation, il doit y avoir comme, c'est deux côtés que vous ne pouvez pas simplement mettre un outil là-dedans, vous devez également avoir un accès direct à une sorte d'éducation pour l'utilisateur.

0:27:19.4 Ben : Oui, c'est un bon point. Et un auquel je n'ai même pas vraiment pensé jusqu'à présent non plus, c'est juste le niveau de compétence de vos clients, je pense que nous supposons tous que la plupart des gens sont... Au moins, ils ont entendu parler du référencement. Et je pense qu'il est assez courant que chaque fois que vous vous spécialisez ou que vous travaillez dans un certain domaine, vous supposez que tout le monde sait de quoi vous parlez, n'est-ce pas, et... Oui, la réalité est comme... Je peux dire à un beaucoup de gens que je connais qui sont extrêmement avertis en technologie que je fais du référencement... Et je vais toujours avoir des gens qui sont comme, je ne comprends pas, qu'est-ce que c'est? Et ce sont des gens avertis, ils ne sont pas à l'âge des ténèbres, et je pense juste pouvoir... Avoir l'assistant SEO qui marche et avoir un autre outil, même si j'essaye d'être plus en profondeur, je peux voir où ce serait difficile parce que chaque étape devrait presque être comme une leçon, comme l'exemple des chaussures, comment expliquez-vous à quelqu'un comme vous devez identifier un point de paiement unique, puis les gens se disent : « Eh bien, je ne sais pas" et si vous n'êtes pas dans le marketing, si vous ne recherchez pas activement ces problèmes et ces goulots d'étranglement dans votre entonnoir, ou où vous allez, vous ne pourrez pas facilement être comme , oh, je vends des pizzas au centre-ville de Boise, Idaho, et je suis ouvert très tard.

0:28:59.1 Ben : Comment... Vous pouvez obtenir de la visibilité, mais si vous tapez des chaussures, vous êtes en concurrence avec des centaines de millions d'autres personnes quelque part dans le monde pour le faire. Et vous êtes en concurrence avec zappos.com. Et puis une fois que vous avez terminé avec cela et si vous deviez mettre en œuvre cet outil et que quelqu'un mettait des chaussures, alors ils reviendraient vers vous et se diraient, Mordy, qu'est-ce que c'est que de la foutaise.

0:29:23.9 Mordy : Je ne suis pas classé pour les chaussures, et tu ris, mais ils ne comprennent pas, mais j'aime parce que je... ils ne devraient pas comprendre. Par analogie, vous savez tout avec... Qu'est-ce que c'était ? GameStop récemment, n'est-ce pas ? Donc, d'accord, je ne suis pas du tout dans les actions. Mais, je sais ce qu'est un court métrage, mais je ne me souvenais pas de ce que c'était, je me dis, Oh, je vais encore chercher ce qu'est un court métrage. D'accord, très bien, et il m'a fallu quelques vidéos et je savais déjà ce que c'était, mais je devais me rafraîchir, alors nous aimons un peu, je connais les actions, je sais que la bourse a augmenté, je sais qu'elle s'est écrasée bla , blabla. Mais une fois que vous commencez, si vous me lancez un terme, même un terme basique de financement d'actions, je me suis complètement arrêté. C'est comme, s'il vous plaît, s'il vous plaît. Je ne veux rien avoir à faire avec ça, mais c'est un peu comme ça quand vous dites quelque chose, comme une balise de titre et vos mots-clés et bla, bla, bla, ça nous semble vraiment simple, mais c'est une façon différente de penser, c'est vraiment ça.

0:30:34.4 Mordy : D'accord, c'est une façon complètement différente de penser. Et ce que vous essayez de montrer à l'utilisateur et ils sont vraiment intelligents, ils sont vraiment professionnels, ils ne comprennent tout simplement pas cette façon de voir les choses, et j'ai passé la majeure partie des deux dernières semaines, nous mettons à jour nos vidéos à l'intérieur du produit à ce sujet, sur la façon d'écrire une balise de titre, comment pensez-vous vos mots-clés, qu'est-ce que le référencement ?... et cela devient vraiment difficile. Vous avez deux ou trois minutes et c'est tout ce que vous avez pour les amener au moins à penser les choses différemment, et ce que vous essayez de faire, c'est que vous essayez de changer un peu leur état d'esprit, puis vous essayez de diriger les à l'étape suivante... D'accord, super. Nous lançons notre nouveau centre de formation pour PDG. Peut-être que vous voulez consulter cet article? Vous essayez donc de les guider tout au long de leur parcours de recherche, de leur parcours de référencement, et vous ne disposez que d'un temps limité à chaque étape du processus pour les accrocher à l'étape suivante. Et il ne s'agit pas de leur dire comment faire du référencement. And I know I'm going off a little bit of a tangent here about this, but if you're talking with a small business or you're talking with an entrepreneur or you're talking with a big business that has nothing to do with SEO.

0:31:46.0 Mordy: I think it's really important, I'm saying as a former teacher to scaffold this and to realize that it's not about telling them how it works versus trying to get them into a certain way of thinking about things. As opposed to giving them the fish or teaching them how to fish, kind of thing. It's really, really important. And I think that if you have a good close CMS, that's something that you could theoretically get... Because again, here we have a whole SEO education team. There's a whole group of people trying to think about how are you just gonna come in who may be really, really smart and intelligent, but may have no idea about SEO, and that's actually important for... Okay. That's actually important for you.

0:32:26.8 Ben: I've had a SEO coming to me and say, Hey, Mordy, X, Y and Z about images and Wix how does this work, I really would like to update your content about this, and we are updating our content about this because it makes my life harder trying to explain it to them. Yeah, that's a good point too, is just being able to... By you guys providing those videos, it gives even the developers or the designers of the SEOs the ability to quickly say, “Hey, this is the in and out of what you need to focus on.” Yeah, it's setting expectations. I don't think you're gonna rank number one really quickly for all these keywords, don't think this, don't think that... Let's give you a certain mindset, a way of thinking about SEO as a long-term kind of process.

0:33:12.4 Mordy: So that when you do go to somebody, you don't expect really quick results, because what's gonna happen? Okay, let's say they go to a really good SEO and that SEO is gonna tell them, “Hey, you know, it's gonna take us six months to really do this. But if their expectations are gonna rank in three days, you're gonna drop you like it's hot, and they're gonna go to say some really scammy spammy SEO person, and they're gonna get ripped off. Now, nobody's happy. That's good for nobody. Except for the spammy links guy. They always make out like bandits in all of us, and somehow every SEO conversation comes back as spammy link builders.

0:33:48.1 Ben: We need to get away from that stigma. I think that it also is... It's something that we see at Page One Power a lot. I think that we try to do conversations like this even is like we're trying to educate everyone, anyone that wants to talk about SEO, whether you are a mom and pop shop, whether you're an SEO, whether you're an agency, whether you're a competitor, we're just here to have conversations, and I think that what we end up doing is even when we are on sales calls or we're talking with potential clients, or we'll talk with a client and they'll be like, “Well, we don't think that we are ready to invest X amount of dollars,” and so they're like, “Well, we'll come back to you.” And then like five or six weeks later, they come back and they're like, “This is way more complex and harder than we ever imagined, please I will give you any amount of money,” that's what it is... You can go as deep as you want with it, and I think that there's always going to be more to keep learning, as with a lot of topics, of course.

0:35:09.5 Ben: But we're almost like just giving people, giving away like what we do, and we're like, “Hey, it's not that we have some crazy secret sauce or something, it's like we just have a lot of experience doing it. And we have the right people doing it.” It's like, how much content can you produce, what's the quality of the content? And once people start seeing that like, Okay, I need to be producing X number of blog posts per month about very specific research topics, and they have to be like, well researched, not just like, “Oh, I'm gonna type out a blog post on my phone while I'm on a plane or something” this has to be something that's in depth, and I think once people really start grasping how important and how intimate of a process it can be, then people are just kind of like, Oh okay, I'm gonna get back to focusing on my massage therapy or whatever, and then they're like, I'm gonna pay, you, please do this, because I'm not gonna be able to spend the time. We're in the process, implement the process, learn from my mistakes in the process, make adjustments, refine. That huge thing, it could be years in the making, as opposed to taking six months to hire a really good link builder, but it's not for everyone, so it's tricky that way too. Oui.

0:36:33.8 Mordy: That's the whole thing. Let's apply that across the board. You're trying to do this for SEO, you're trying to do your design, you're trying to do it with a bunch of different things for your website. And it becomes really hard and really complicated. But that goes better with something I think you're talking about earlier. It all depends what kind of SEO you are. What do you focus on? If you're focused, you're... And there's more than one way to skin a cat in SEO. And I know there's like... I think there's currently... I feel like there's this petty little fight between content SEO versus technical SEO, and it's creating great now because now Google is sort of chiming in with the whole content thing, write good content, write good content, and the only time I talk about the core updates, they have a whole thing about content and authority, blah, blah... Let's be unbiased about this, for a moment, there's more than one way to skin a cat, and if you're a really technical SEO and that's how you improve a site and it can improve a site.

0:37:34.7 Mordy: Look, let's take speed for example. So currently speed according to Google is a teeny-tiny ranking back there, it sort of comes into play when you have multiple sites that are basically the same... And what's the tipping point? This one's really much faster. Fine, let's go with that for a second. So if that's your thing, if your thing is finding those sites, taking those sites, optimizing the crap out of them and chipping that site to the tipping point where now it'll rank over the other sites. Great, that's what you should be doing, and you know why? You shouldn't be using Squarespace, you shouldn't be using Wix, you shouldn't be using Shopify, you probably shouldn't be using WordPress, you should probably do a custom. But fine, you're using WordPress and that's what you should be doing, but if you're a content SEO and you don't wanna have to focus on those things. And you wanna say, You know what, this is fine for what I need. It's really good. Could I do better if I was to develop and totally focused on it myself? Maybe, probably a good chance, but it allows me to be the SEO that I wanna be and SEO that I need to be for my clients, then go for it and do that.

0:38:40.8 Mordy: It's, again, different folks for different strokes, and it really all depends on what type of SEO you are, what your client goals are, what kind of like what's your outlook? And I say I'm all in on the idea of running really highly detailed, really highly nuanced content and creating a really strong set identity over doing technical SEO. So that's where I stand. You might disagree with me and I'm open to that conversation, and I understand why you would disagree with me about that, or why you have more focus on links, more focus on the technical underpinnings of the strike, the infrastructure. I get all of that, but if you understand who you are as an SEO and what you need, then you should find the CMS as best that you, and do that. Forget the client for a second, so I'm not saying to forget the client, but for your own sake, and I know you're afraid that the SEO found out you were using a closed CMS, I cut off the corner of your SEO card.

0:39:46.0 Mordy: That you're kicked out, no one will let you with the clubhouse anymore if you are. Droit. But just do what's best for you.

0:39:58.4 Ben: And I think that's true also. If you can get the job done if you're getting your clients like results, like... Who cares? To me, it's true, totally true since our first kind of introductory call, and when you presented this idea to me, I've been really kind of ruminating on it and I have kind of changed my mind on what about... I think you've done a good job of being the liaison between… And by the way, every time someone says that I get a dollar from Wix, so...

0:40:33.5 Ben: Alright, well, yeah, I've really changed my mind. I have this recording on repeat, but I have... I definitely understand. It's more about, I think that so often, again, that especially being in SEO or being SEO or whatnot, that we always view ranking or ranking number one or whatnot as literally the end product, like the end result of what we're doing. Like if I'm saying, Hey, I helped rank this client and I got them on page one, that to me is like, Alright, we're done. Like we did it. But, at the same time, it's not the end of the journey. The end of the journey is like the business owner depositing money in the bank, like you've helped them get traffic, and not just traffic, but qualified traffic. Correct, you're hoping that qualified traffic down their funnel. So I think that having that mindset, it's not just about like, Okay, what do I have to do in order to get here? It's like, What can I do that's gonna best suit the customer in order to get the money in their bank, 'cause that's what they're paying us for...

0:41:49.4 Mordy: I was talking to Eli Schwartz, if you know him, he used to be the head of SEO at Survey Monkey. Okay, and now he's an independent consultant, then we were talking and he said he was pitching a really big client and he was pushing against a big SEO agency, and the SEO agency, their entire proposal was about super hyper-specific technical audits, we'll audit every word, every letter, every page, every pixel of your page to the end, to the great. And he came in, I was like, I'll grow your business organically. And they gave him the contract because they don't care about redirects... And I feel like in the culture of... I think if I had to pinpoint... Where does this come in? This whole idea that a closed CMS is bad, I think it comes from the idea that there's a lot of SEO culture out there about... I'll say it about showing off how smart you are... I am awesome. Look at me. I am so smart. Here's a bunch of technical things that I just said on Twitter.

0:43:10.9 Ben: There are gonna be some people that are upset, Oh.

0:43:14.0 Mordy: I'm totally sure five people just unfollowed me on Twitter. And there's this culture of like, Okay, so SEO needs to be hyper-technical all the time, and I'm not saying there's not that element, I'm not saying that's not a good thing. And if I'm not hyper-technical, I'm not a good SEO. And if I go with a close CMS, I must not be hyper-technical. And that whole dynamic is just wrong from start to finish. There's different types of SEOs for different types of things. If I went to a really good technical SEO, they'd be able to do things that I cannot do. But you, if you want to build your site's content and create authority and to create that identity, then I'm probably better than 20 million technical SEO, and not because I'm so great because it's not what technical SEOs do. And that's sort of positioning or jockeying within the SEO industry of like, I'll call SEO elitism. And you see this, by the way, in terms of the site, see, SEOs go on Twitter and it's just they go wherever they go, it seems at every site they work on is some sort of a major enterprise site and is like, Where are all these sites? Because I just don't see them on the web, or there must be an over abundance of them that you just can't find, which means you're doing terrible SEO because I can't find them.

0:44:35.2 Mordy: Right. And by the way, localists, they got crapped on for years in the industry or just localists SEO, branded keywords. As if branded keywords were not really important, but... okay. Yeah, seriously, what don't you want people to... search for you by brand name. Isn't that the entire point? I wanna be as big as Microsoft, that people google me by name, Leave that aside. But people crapped on localists forever like, Oh, just... Yeah, open my GMB listing, put the address in, big whoop. Local is huge though. Local is huge, right? And out of the number of local sites that are out there, how many are there that are these ginormous 5 million page enterprise sites? Not, not a whole lot, right? So we're talking about an industry that looks at websites from a completely elitist point of view, it creates an entire culture that impacts... Forget CMSs for a minute, that impacts how we think about SEO. And it's completely not in tune with reality.

0:45:52.1 Ben: Yeah, that's true. I guess another thing that I guess I never really thought about. We've talked with a lot of people about local SEO and what kind of movement you can see and how important that can be, especially for smaller businesses, for smaller startups, and you don't really... I mean, there's a few people, and we've talked with them, there's some people that definitely flex their local SEO knowledge and get a lot of props for it, and people love it, but I see it a lot where it is... It's like if you're not working on Nike.com, you don't know what you're doing, and it's like... Not really. Yeah, it is. I like what you said, where you said it's about trying to sound smart or people wanting to sound smart, and I think that there's a lot of truth to that, and I think that it's almost like hindering progress inside of being able to progress. Or push the community or the industry forward.

0:46:57.6 Mordy: Yeah, and we're not giving... We're not offering users, our own users, real solid content, they can understand. We're leaving it to... We all complain about certain people in the industry, I'm not gonna name names, everyone's going to them for the rest of your content, but you know what? You're not creating it. One of the people who I love in the industry, Carolyn Liden, she's actually now the search Director at Search Engine Land, so she had a local SEO business and her content was not about Bert and 50-page thesis about Bert, which I'm not against... I really find this so interesting personally. It was about explaining the algorithm to the average person, and she did it really, really well, and it was really translatable, it was really digestible, and it really was... It was substantial and it was assimilated to the average person at the same time. And that's what we should do, we should be focused on the really deep content stuff and please must not forget about that, that's what I like to write. But we should also be focused on creating really good content for the average person to understand what SEO is at the same time, and we don't focus on that because we're also focused on showing off a smart...

0:48:11.9 Ben: I don't think you're far off though. It looks like we have another question. Another question for Mordy to please, what should an SEO have that you would recommend to Wix customers. Say, What's that again?

0:48:30.7 Mordy: In terms of the product?

0:48:32.5 Ben: Not quite sure. Can you maybe give us a little bit more to that question there, Alexander? Yeah, I've also always looked at it as just being able to... Being able to explain high level, I think is really important so that people can at least wrap their head around it, when people ask what I do, I tell them, I try to get... I work for an agency that helps people's websites get more traffic, that's what it is. Once you kinda get that, then it's like, Oh, okay, well, how do you do that? While there are certain things that you can write for the blog so that people will search for it, Google will pick up certain keywords inside of there, and you just... You start really large and then you just slowly start gradually getting more specific until you kinda get the aha moment where it's like, Oh, okay, I understand why this is super important. Alexander syas, “Which qualities?” What mindset on SEO have when using Wix? D'accord.

0:49:34.8 Mordy : Compris. D'accord, c'est une bonne question. Je devrais... Vous devez comprendre qu'il y a beaucoup de choses que nous faisons pour vous hors de la boîte, ou cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas grand-chose que vous ne pouvez pas faire... Il y a beaucoup que vous pouvez faire . Écoutez... Wix est un outil de développement à pile complète, donc si vous aimez coder en JavaScript, vous vouliez créer une base de données et vous vouliez avoir votre mot à dire, et fin novembre, vous vouliez que toutes vos pages le disent , toute votre page de produit pour dire la vente du Black Friday, ou même mettre cela dans la balise de titre, et vous vouliez extraire une base de données à l'aide de JavaScript, nous avons un outil de développement qui peut le faire et le changer automatiquement pour vous en décembre d'abord pour dire la vente de Noël, mais en même temps, nous avons un balisage prêt à l'emploi que l'utilisateur n'a pas à faire ou... j'essaie de penser à... Si vous n'entrez pas de titre nous en créons un pour vous, le retirons de la page ou des images, nous convertissons tout pour vous automatiquement, le web quand c'est approprié, quand le navigateur peut le prendre en charge. Quoi que nous fassions à l'arrière pour vous, sachez que c'est là, mais sachez aussi que cela ne veut pas dire...

0:50:47.6 Mordy : C'est comme ce que j'essaie de dire aux gens, ce n'est pas parce que c'est un CMS proche que vous ne pouvez pas le personnaliser. Si vous vouliez accéder à votre fichier ATX robuste, vous vouliez interdire certaines pages, vous pouvez le faire. Ne pensez pas que vous êtes limité parce que vous utilisez un CMS proche, comprenez qu'il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire. Il y a donc beaucoup de choses que vous n'aurez peut-être pas à faire si vous êtes satisfait du schéma de produits que nous créons pour vous, alors en tant que référenceur, vous n'avez rien à faire si vous souhaitez ajouter une propriété spécifique, alors très bien, vous pouvez le faire avec un outil de développement. Ne vous sentez pas coincé. Et si vous avez l'impression d'être coincé, alors demandez, il y a toute une équipe de support, ils obtiennent l'économie d'échelle et voient comment vous pouvez le faire, voyez comment vous pouvez contourner cela, afin que vous voyiez ce qui est disponible pour vous , mais ne vous sentez pas coincé. parce que tu n'es pas...

0:51:45.5 Ben : Alors j'étais curieux de savoir à quel point cela... parce que vous en avez parlé un peu plus tôt, et vous dites, je ne comprends pas tout à fait pourquoi il y a ce biais négatif continu vers la fermeture du CMS ou vers, disons Wix ou Squarespace ou l'une de ces plateformes. Et pensez-vous que c'est juste... Et je sais que c'est un peu comme votre position maintenant, pensez-vous que c'est un manque d'éducation de la part de la communauté, ne sachant pas que ces choses existent, ou qu'elles existent. .. Pensez-vous toujours qu'il y a un peu comme, je vais lever le nez et même pas le regarder parce que ça n'a pas l'air intelligent.

0:52:32.4 Mordy : Je pense que c'est la tempête parfaite. Wix en est un excellent exemple. C'est une combinaison de personnes qui ne savent pas ce qu'il y a réellement là, c'est une combinaison du fait que certains... Il y a des CMS qui sont étroitement des CMS qui ne sont pas bons. Ils ne sont tout simplement pas... Et je ne mets pas mon pouce sur cette échelle et tout... Vous n'aurez pas mon opinion à ce sujet, mais ce sont ceux qui ne sont vraiment pas bons pour le référencement. Je ne pense pas qu'ils aient même prétendu être bons en référencement, je ne sais pas ce qu'ils essaient de faire. Ensuite, il y a la perception que les gens penseront à Wix dans 10 ans environ. Je vais avoir une question du genre : « Vous utilisez tous le flash ? » est-ce que quelqu'un utilise encore le flash... De quoi parlez-vous ? Eh bien, vous utilisez les URL hash bang make... Avez-vous déjà vu un site Wix ? Il n'y a pas d'URL de hachage, vous pouvez entièrement personnaliser le site. Maintenant, je nous vends un peu, nous allons faire une URL entièrement personnalisée assez bientôt. C'est dans l'AQ. D'accord, c'est ce que je veux dire, comme si vous parliez d'un CMS proche vous disant qu'ils publieront des URL entièrement personnalisées dans un avenir très proche, évidemment, il y a quelque chose qui ne va pas dans la façon dont nous pensons à un CMS proche dans le cas particulier de Wix .

0:53:48.9 Mordy : Je pense que cela a beaucoup à voir avec ce qu'était Wix, et il était logique que Wix soit cela il y a peut-être 10 ans, parce que nous étions, Hé, nous sommes un éclair. Il y a 10 ans, les gens restaient coincés dans cet état d'esprit, et les référenceurs sont vraiment mauvais. En particulier, nous entendons une chose, c'est tout. Terminé. Et c'est pourquoi vous avez toujours des SEO qui optimisent des sites comme en 1995, parce que c'est ce que nous avons entendu et c'est ce que nous faisons maintenant. Je ne veux pas l'entendre. Et avec Wix en particulier, il y a eu beaucoup de malentendus. Mon préféré est la publicité Superbowl. Pour les fans de football, je me souviens avoir regardé ça, j'étais chez Wix. Comme tout le monde dans le référencement, j'ai été offensé. J'ai donc été offensé quand Wix a dit qu'il est facile de faire du référencement avec Wix, bla, bla, bla, bla, bla. Je ne sais jamais exactement ce qu'ils ont dit, tout ce que je sais c'est que j'ai été offensé, mais maintenant je travaille avec ces gens, et je peux vous dire quelque chose très clairement... Personne ne pensait, Hé, tu sais ce qui est une très bonne idée ? Rendons le référencement vraiment super facile et faisons chier tous les référenceurs du monde entier.

0:54:57.6 Mordy : Personne ne disait ça. Ce n'est pas ainsi que cela a été présenté. Vous payiez des millions de dollars pour un spot de 30 secondes. Vous essayez de parler à des personnes qui ne connaissent rien au référencement, mais le référencement est assez important. Alors vous avez dit X et c'est une comédie d'erreurs complète... Ça colle. Donc vous avez... Les CMS ne sont plus ce qu'ils étaient. Mais les gens ne savent pas que vous avez l'idée, vous avez l'élitisme du référencement, et vous avez des faux pas, des erreurs de communication par les marques, pas seulement Wix, mais des erreurs de communication par les marques autour du référencement qui ne reflètent pas vraiment ce que la marque se sent vraiment sur le référencement. Prenez Shopify, il y a tout ça il y a quelques mois, c'était je ne me souviens pas exactement de ce qui s'est passé, PDG de Shopify quelque chose SEO, Baba, bah, bla, bla. Oui. D'accord, mais ils ont engagé Kami Jenkins et ils ont engagé Kevin Inding. Pensez-vous vraiment qu'ils n'aiment pas le référencement ?

0:56:07.7 Ben : Je pense qu'ils sont du côté de la compréhension, de savoir à quel point c'est important. Je pense que la mise en œuvre et la diffusion de cela à peut-être certains de leurs clients ou clients potentiels...

0:56:24.1 Mordy : Ce n'était pas bon. D'accord, mais c'est ce que je veux dire, je ne sais pas ce qui se passe là-bas, mais dire en tant que CMS qu'ils ne sont pas sérieux au sujet du référencement, je ne comprends pas, en tant que concurrent, je ne me sens pas ce message de leur part, j'ai l'impression qu'ils sont très sérieux au sujet du référencement.

0:56:37.6 Ben : Et je pense que tout le monde est, je pense... Je ne sais pas s'il y a quelqu'un là-bas... Vous avez mentionné qu'il pourrait y avoir d'autres plates-formes qui ne défendent peut-être pas le référencement, mais je ne 't... Je ne peux pas imaginer qu'il existe une seule plate-forme de site Web qui n'a pas eu de discussion très sérieuse sur le référencement. Oui, c'est comme la nature de la bête, si vous vivez sur le Web, c'est comme, comment voulez-vous que vos gens y arrivent, comme vous devez faire du référencement.

0:57:06.2 Mordy : 100% et ils prennent une décision et ils prennent peut-être une décision que le SEO n'aime pas et je n'aime pas... Et je pense que c'est même s'ils n'investissent pas dans SEO, je pense que c'est stupide. Je ne dis pas ça parce que je suis un référenceur, c'est parce qu'il y a une relation intrinsèque entre le site et Google ou les moteurs de recherche... Ok, Google. Et soyez honnête, appelez ça comme si c'était juste pour la seconde, j'aime que Google ne suive pas mon site, mais ce sont des résultats de recherche nuls. Et pour une raison quelconque, ils ne sont pas concentrés, je ne me souviens pas, ils ne peuvent pas... , je ne sais pas, quoi que ce soit, c'est une décision stupide qu'ils prennent, si c'est le cas, mais je ne pense pas qu'ils en fassent les divers... Nous n'aimons pas le référencement, je signifie à moins qu'ils ne soient fous.

0:58:05.9 Mordy : Nous prospérons sans marketing. J'aime ça, j'aime quand les référenceurs font des conneries sur le marketing, si vous réalisez que cela s'appelle des spécialistes du marketing de recherche.

0:58:11.2 Ben : C'est ça ? C'est un dans le même... C'est juste là. Alors oui, ça change, je pense que mon point de vue sur la compréhension... Je pense, encore une fois, faire un pas au-delà du référencement en tant que produit final. Le produit final est ce que vous fournissez à l'outil que vous fournissez à votre client, et si votre client n'a pas d'outil interne, donc si votre client ne comprend pas déjà ou n'a pas une bonne base solide, ou s'il n'êtes pas le genre de personne qui va passer beaucoup de temps, il existe d'autres options. Et je pense que j'ai été victime de l'idée d'il y a 10 ans comme, Oh c'est... Ça ne marche pas très bien, je l'ignore juste. Et puis vous avez juste un peu les oeillères et vous vous dites, d'accord, c'est la voie à suivre, c'est la voie à suivre, c'est une voie à suivre, et puis vous vous réveillez, toutes ces autres choses se développent et de plus en plus en arrière-plan, et parce que vous avez vos œillères, vous ne pouvez pas voir ce qui se construit juste à côté de vous, c'est

0:59:19.4 Mordy : Littéralement ce que c'est en gros. Et je comprends un peu, je me sens bien. J'aime juste ajouter un point à ce sujet, parfois l'idée de se sentir en contrôle est vraiment importante, parlons juste des spécialistes du marketing pendant une minute, d'accord. Vous n'avez peut-être pas vraiment le contrôle, vous n'utiliserez peut-être jamais ce contrôle, mais le fait que vous ayez ce contrôle, psychologiquement parlant, est vraiment important, et je le comprends, mais cela ne veut pas dire que la plate-forme sur laquelle vous êtes utiliser avec une question, quelle qu'elle soit, est parfait, ce n'est pas... J'ai donc l'impression que vous regardez un CMS fermé et qu'aucun d'entre eux n'est parfait. Je ne pense pas. Devraient-ils être... Rien n'est parfait, n'est-ce pas ? Alors vous les regardez, d'accord, ils ont ce problème, et celui-ci a ce problème, et celui-ci est ce problème... Donc j'essaie de dire aux gens comme, regardez, comme, regardez ce qui fonctionne pour vous dans un CMS, qu'y a-t-il et qu'est-ce qui n'y est pas. Parce que rien ne va être à 100% et vous devez prendre une décision, mais c'est la même chose avec un CMS ouvert et ce n'est pas parfait. Ne vous laissez pas berner par le fait que vous vous sentez en contrôle ne signifie pas nécessairement que vous êtes en contrôle.

1:00:34.7 Ben : Oui, c'est un très bon point. L'illusion de ne pas pouvoir faire quelque chose, et je pense que même pour le référencement, c'est comme... Je me suis retrouvé à regarder dans le back-end du site Web d'un ami et j'étais comme sur une plate-forme fermée et c'est comme, Oh eh bien, je ne trouve pas ces personnalisations et je dois fouiller dans tous ces menus et puis j'étais un peu fou à ce sujet, et puis j'ai commencé à penser, j'étais comme, mec, la première fois que j'ai essayé de travailler sur un WordPress site... J'aurai toujours des points quand je travaillerai sur WordPress où je suis comme, mec quoi diable... Qu'est-ce que c'est ? Ouais, et c'est toujours difficile, et je travaille sur des sites WordPress depuis des années, pas tous les jours, mais je les connais suffisamment pour m'y retrouver, mais c'est comme quand même, toujours même avec tout ça connaissance et la connaissance infinie d'Internet, mon site peut être cassé pendant des jours ou des semaines à la fois, c'est dur.

1:01:38.7 Mordy : Ça va être comme ça. Rien ne sera jamais parfait à 100 %, tu n'auras jamais la connaissance à 100 %. Même en utilisant Wix, vous n'aurez pas une connaissance à 100% de la plateforme. Comment puis-je faire cela? J'avais l'habitude de travailler pour un logiciel de référencement, disons, le logiciel de référencement est un bon exemple, combien de personnes ont plusieurs logiciels, car aucun d'entre eux n'est parfait. Droit. J'ai travaillé dans une société de logiciels de référencement. Et ils sont comme, Attends, comment je fais ça ? Exact, je ne savais pas comment faire. Je ne le savais pas. Je sais que s'il existait, et qu'il y avait des choses qui n'étaient pas parfaites dans notre logiciel, et c'était bien, parce que ça ne va pas être parfait, comme quand vous êtes assis là à penser à... Quand j'avais l'habitude de parler de Rank Ranger, et je parle toujours de classement, j'aime bien... C'est un super outil, j'adore ça. Un petit plug pour Rank Rancher. Si vous recherchez une recherche de découverte, vous voulez analyser des domaines pour les comprendre, ce n'est pas l'outil pour vous, certains sont juste un bien meilleur outil pour cela. Mais si vous essayez de comprendre ce qui se passe réellement sur le... Pour vos mots-clés d'une manière vraiment nuancée...

1:02:50.0 Mordy : Alors c'est un excellent outil pour vous. Est-ce que cela rend SEM Rush meilleur que Rank Range ou un Rank Ranger meilleur que SEM Rush ? Absolument pas, cela dépend de ce dont vous avez besoin. C'est encore une fois, je ne sais pas pourquoi c'est une pensée compliquée, ce n'est pas... On le fait tout le temps, sauf pour les CMS.

1:03:09.9 Ben : Je pense que tout est lié à, comme vous l'avez mentionné, c'est une sorte de tempête parfaite au moment où les choses se développent, et je pense que comme l'industrie du référencement était en plein essor dans les années 90, je pense que c'est un peu pour la plupart des gens, mais comme c'est la voie à suivre, c'est ce que vous devez faire. Et surtout lorsque vous avez des PDG plus importants ou des référenceurs influents dans l'espace qui se disent : "C'est la voie à suivre, c'est la voie à suivre", c'est ce qui fonctionne pour eux. Mais cela ne signifie pas nécessairement que ce sera toujours une solution parfaite.

1:03:46.7 Mordy : Et ça change. Je pense que toute l'industrie change, les gens changent, je repense même à il y a quatre ou cinq ans, les gens qui parlent maintenant et seulement ceux qui parlent alors. Oui, les OG sont toujours là. Mais certains d'entre eux ne le sont pas. Pour ce qui est d'être une voix active dans la communauté, ceux-ci ont changé et c'est bien, et ils sont là et ils amènent de nouvelles personnes, apportent une nouvelle perspective et une nouvelle perspective dans une nouvelle façon de faire les choses, et ce genre de sens parce que Google évolue aussi en quelque sorte, donc vous voyez en quelque sorte que les sables du référencement changent un peu, ce qui est vraiment intéressant d'être dedans et de regarder cela se produire.

1:04:35.2 Ben : Ouais, et j'espère qu'avec cet épisode, nous pourrons... Peut-être que nous déplacerons un peu plus ces sables et pousserons les gens à peut-être explorer en dehors de leur zone de confort et pourrait être une meilleure solution, même pour leurs propres clients.

1:04:52.0 Mordy : Vous n'avez pas grand-chose à perdre. Vous pouvez jouer avec le CMS fermé, vous n'êtes pas obligé de l'acheter, vous pouvez... en général, vous n'avez à l'acheter que lorsque vous voulez connecter votre domaine ou créer un domaine personnalisé, vous pouvez donc voir ce qu'il y a préalablement.

1:05:09.2 Ben : Et je pense que c'est ce que tout le monde devrait faire. Je pense qu'avec n'importe quel effort dans la vie, je pense qu'il est toujours bon de voir ce qu'il y a d'autre, comme un programme, pour voir si vous manquez quelque chose, car il pourrait y avoir une bien meilleure solution ou cela pourrait sauver votre les clients doivent vous rappeler, ou vous avez le casse-tête d'essayer de comprendre ce qu'ils ont fait pour le casser. Je pense que si vous êtes capable de... Je pense même au transfert, si vous emballez quelque chose avec le transfert au client, et vous pouvez avoir des guides de processus très faciles à suivre et des trucs qui les guident à travers ce qu'ils doivent faire, alors ça va probablement rendre un client plus heureux à la fin, oui, ils ne respirent pas leur site tous les trois mois. Ouais, d'accord, exactement. Oui. Génial, c'est un appel aussi bon, juste là. Je pense que c'est un bon endroit pour y mettre fin. L'idée d'explorer quelque chose d'autre que j'essaie de trouver... Essayez de trouver peut-être une nouvelle voie à explorer, même si ce n'est pas pour vous, c'est bien, ce n'est pas la peau de votre dos, si vous voulez juste vérifier , et cela pourrait être très précieux pour vos clients.

1:06:36.9 Ben : Absolument. Génial, eh bien, cool. Finissons-en ici plus... J'apprécie que vous vous joigniez à moi. Je sais qu'il est tard là-bas. Non, c'est le timing parfait. Eh bien, je l'apprécie. Merci les gars d'être à l'écoute, nous apprécions que vous nous rejoigniez pour cet épisode de référencement depuis chez vous, nous allons mettre cette version enregistrée un peu plus tard dans la journée, si vous avez d'autres questions, vous pouvez toujours nous joindre uniquement sur Twitter chez Page One Power ainsi que Mordy chez Mordy Oberstein. Si vous avez d'autres questions, faites-le nous savoir. Jusqu'à la prochaine fois, allez-y doucement et restez en sécurité, les gars. A plus Mordy. Merci. A plus les gars.