Perché l'aggiornamento di iOS 14 rende la SEO organica ancora più essenziale?

Immagina di essere in una stanza affollata e stai navigando per trovare una via d'uscita. All'improvviso qualcuno ti prende per mano e ti conduce a due porte affiancate. Indicano la porta a sinistra e ti dicono che è l'uscita. Ti fidi di loro?

Uno scenario come questo si svolge su Internet ogni secondo di ogni giorno. Le persone cercano risposte. Quando un'azienda prende per mano un ricercatore e lo conduce alla porta, il ricercatore potrebbe non sapere che l'azienda ha monitorato le abitudini di navigazione del ricercatore e i dati sull'utilizzo delle app.

E poi iOS 14 entra nella stanza...

Attraverso la piattaforma iOS di Apple, le aziende utilizzano i dati delle app delle persone per offrire loro annunci personalizzati. In precedenza, non era necessario ottenere l'autorizzazione di un utente per eseguire questa operazione.

Ma ora, con il nuovo aggiornamento di iOS 14, gli utenti devono aderire per rendere possibili annunci mirati e personalizzati.

A causa del nuovo sistema operativo di Apple, la SEO organica è più rilevante e necessaria che mai. Diamo un'occhiata all'interno del motore e vediamo cosa sta guidando questo sviluppo.

Cosa c'è di così unico in iOS 14?

iOS 14 di Apple è stato rilasciato a settembre del 2020. In poche parole, se sei un marchio con un'app nell'App Store di Apple, il panorama degli annunci personalizzati per gli utenti iOS sembra più roccioso a causa di iOS 14. Tutto ruota attorno all'identificazione degli utenti per gli inserzionisti (IDFA).

Assolutamente no, IDFA

In precedenza, quando un utente iOS scaricava un'app dall'App Store, lo sviluppatore dell'app (editore) e tutti gli inserzionisti a cui era affiliato lo sviluppatore ottenevano l'accesso all'IDFA dell'utente.

L'IDFA consente una serie di tattiche pubblicitarie personalizzate e mirate e flussi di entrate. Gli editori e gli inserzionisti di app non otterranno l'accesso IDFA su iOS 14 a meno che l'utente non conceda l'autorizzazione.

Ci sono oltre 100 milioni di utenti iPhone solo negli Stati Uniti, che rappresentano quasi il 50% degli utenti di smartphone. iOS 14 rende più difficile per le aziende fornire annunci mirati a un enorme segmento della popolazione.

E allora? Non è solo un grosso problema per Facebook?

Poiché Facebook è il più grande venditore di dati con app nell'App Store, sembrerebbe che lo sviluppo di iOS 14 influenzerà maggiormente Facebook. In vista del rilascio di iOS 14, Facebook ha affermato che il cambiamento era destinato a danneggiare "drammaticamente" il suo Audience Network . Audience Network di Facebook è il redditizio programma di marketing che si nutre dei dati degli utenti di Facebook.

Facebook ha annunciato che non tenterà più nemmeno di raccogliere l'IDFA degli utenti iOS. Questo, per lo meno, renderà le cose davvero confuse per gli inserzionisti nell'Audience Network.

Secondo Facebook, il cambiamento "avrà implicazioni pesanti per le aziende che fanno pubblicità su dispositivi mobili e sul web". Questo non è solo un grosso problema per gli inserzionisti di Facebook. Anche Google sta dicendo che "editori e inserzionisti che si affidano al suo software pubblicitario mobile otterranno risultati più deboli senza accesso IDFA".

Pertanto, le entrate pubblicitarie diminuiranno se sei un editore di app e/o un inserzionista .

Perché questo eleva la SEO organica?

L'aggiornamento di iOS 14 dimostra una verità molto importante sul mondo del marketing digitale. Non puoi controllare cosa farà un'azienda come Apple. Non puoi controllare gli utenti della tecnologia. Ma puoi controllare la tua presenza digitale attraverso la SEO organica .

La SEO organica utilizza l'ottimizzazione dei contenuti per aumentare la tua visibilità nei motori di ricerca. Ancora più importante, la SEO organica utilizza ciò che conosci del tuo pubblico. Non hai bisogno dei dati dell'app: puoi invece utilizzare i dati dei motori di ricerca e altre origini dati.

Quali parole chiave utilizza il tuo pubblico? Quali sono le percentuali di clic (CTR) per i tuoi link, siano essi backlink o risultati dei motori di ricerca? Quali pagine del tuo sito web attirano più traffico? Quanto di quel traffico proviene dagli utenti mobili?

I dati delle parole chiave, i CTR e i dati sul traffico fanno tutti parte dell'arsenale della SEO organica. Con questi set di dati e altro ancora, puoi creare contenuti e ottimizzare il tuo sito Web per attirare i 100 milioni di utenti iPhone che ora cercano le proprie risposte perché non vengono mostrati annunci personalizzati.

SEO sostituisce gli annunci usa e getta con contenuti di alto valore

Un sondaggio ha rivelato che il 52% delle persone ritiene che la personalizzazione degli annunci non sia etica . La SEO ha la capacità di coinvolgere queste persone e poi alcune mostrando loro contenuti che adoreranno. Nel tempo, man mano che continui a interagire con il tuo pubblico attraverso contenuti ottimizzati che sono preziosi per l'utente, il tuo posizionamento nei motori di ricerca migliora. Il tuo pubblico cresce.

Questo ha un effetto di composizione. Più parole chiave stai classificando, più clic guadagni e aumenti la tua quota di pubblico. Un singolo post sul blog sempreverde può continuare a guadagnare clic, condivisioni e traffico anno dopo anno. Immagina cosa possono fare più ottimi post.

I contenuti di alto valore aiutano a catturare lead e vendite

Immagina questo: mentre continui a pubblicare ottimi contenuti, guadagnare link e ottimizzare il tuo sito, il tuo marchio inizia a diventare un nome familiare e un leader di pensiero. Man mano che questi blocchi si accumulano nel tempo, ti stai avvicinando sempre di più a posizionarne uno nei motori di ricerca per le tue parole chiave più preziose.

Come ogni marketer sa, questo tipo di alta visibilità può facilmente tradursi in lead e vendite. Questo perché un'ottima strategia SEO aiuta le pagine dei tuoi prodotti a posizionarsi in prima pagina per le query di indagine commerciale .

Non devi nemmeno modificare o aumentare il tuo budget per far funzionare la SEO organica per te. È facile convertire la spesa pubblicitaria a pagamento in SEO. Non devi continuare a pompare denaro in annunci con un ROI discutibile.

È probabile che gli annunci vengano bloccati o ignorati dagli utenti. La SEO continua a costruire su se stessa e gli ad-blocker non possono toccare i risultati di ricerca organici.

Ora c'è un ROI incerto per gli annunci per 100 milioni di utenti iOS perché la personalizzazione degli annunci è più difficile. Con la SEO organica, i tuoi dollari di marketing non andranno verso posizionamenti incerti degli annunci, ma investirai nel tuo marchio e creerai valore per l'utente, che è un modo comprovato per guadagnare traffico sul sito web .

OK! Dammi alcune grandi strategie organiche

Le strategie SEO organiche sono tattiche che aiuteranno il tuo sito web (o il sito del tuo cliente) ad avere successo e ad acquisire un pubblico a lungo termine. Concentrati correttamente su queste strategie e:

• Perfeziona la tua proposta di valore;
• Concentrati sul tuo pubblico di destinazione;
• Aumenta la tua leadership di pensiero;
• Colmare le lacune nei contenuti e migliorare il posizionamento delle parole chiave;
• Genera lead.

Grandi contenuti, link e SEO tecnico sono i tre pilastri principali di una strategia SEO efficace.

Contenuto frizzante

La prima cosa che dovresti sapere sui contenuti di qualità superiore è questa: sono molto specifici e molto mirati. Esistono due tipi di contenuti che puoi utilizzare per ottenere i risultati che stai cercando:

Contenuto collegabile

Post di blog e guide alle risorse che attirano l'attenzione; questo è il contenuto del tuo sito che le persone vorranno collegare e condividere perché offre informazioni preziose, è pertinente ed è di alta qualità.

I contenuti collegabili ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi SEO:

• Stabilire il tuo marchio come leader di pensiero : contenuti informativi di alto livello rendono chiaro ai consumatori e ai motori di ricerca che conosci la tua nicchia;
• Incanalare il traffico e "link juice" alle tue pagine di denaro : quando le persone si collegano ai tuoi contenuti collegabili, può indirizzare il traffico e aumentare i segnali di ranking per la conversione delle pagine;
• Poiché le pagine di contenuti collegabili sono pagine della canalizzazione superiore , le utilizzerai per collegare le pagine della canalizzazione centrale e inferiore della canalizzazione sul tuo sito;
• Man mano che le tue pagine della canalizzazione superiore attirano l'attenzione, aumenta i segnali di ranking per le tue pagine di denaro, che sono le pagine della canalizzazione inferiore a cui ti stai collegando.

Il risultato è un aumento dei segnali di ranking e del traffico per le tue pagine di canalizzazione intermedia e inferiore.

Esempio di contenuto collegabile

Supponiamo, ad esempio, che tu sia un editore di app. I più grandi editori di app sono: nessuna sorpresa! — sviluppatori di giochi per dispositivi mobili come MachineZone e Supercell.

Se vuoi fare appello a tutti quei giocatori iOS là fuori che ora saranno più difficili da raggiungere a causa del nuovo aggiornamento, un contenuto collegabile di alta qualità darà a quei giocatori alcune informazioni che apprezzano.

Il post di IGN su GTA 5 Cheats and Secrets è un ottimo esempio:

Metriche della pagina :

• Parole chiave classifica : 5.000;
• Traffico : 309,300;
• Costo del traffico : $ 217.500;
• Traffico di marca : 853;
• Traffico non di marca : 308.400.

Questa pagina fornisce a un sacco di giocatori (oltre 300.000) alcune informazioni utili. Non sta cercando di vendere nulla per IGN ed è alla posizione numero due in Google per una parola chiave con un volume di ricerca di 450.000.

Lanciando un'ampia rete, il post di IGN sugli hack di GTA 5 cattura anche un vasto pubblico. Ciò aumenta la visibilità del sito e aumenta le sue possibilità di attirare inserzionisti e abbonati.

Contenuti incentrati sulle parole chiave

I contenuti incentrati sulle parole chiave prendono di mira le parole chiave che il tuo pubblico utilizza nelle loro ricerche ogni giorno; prende di mira anche le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano mentre tu non lo sei. Spesso, è più sintonizzato sulle tue offerte all'interno della tua nicchia rispetto ai contenuti collegabili.

I contenuti incentrati sulle parole chiave ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi SEO:

• Mostrando ai motori di ricerca e al tuo pubblico sei un esperto in materia : le persone hanno domande specifiche relative alla tua nicchia e tu hai le risposte a loro;
  • I motori di ricerca hanno maggiori probabilità di classificarti per parole chiave quando invii segnali mirati;
• Compilazione del tuo funnel : Coprire le parole chiave a basso volume e le parole chiave a coda lunga ti dà tutti i pezzi del puzzle per completare il tuo funnel di marketing;
• Aumentare la tua competitività : dai un'occhiata a uno qualsiasi dei tuoi concorrenti di alto livello: è probabile che abbiano una vasta gamma di contenuti che affrontano più parole chiave rispetto ai tuoi concorrenti di livello inferiore.

Le tue pagine top-imbuto, collegabili e che attirano l'attenzione si collegheranno ai tuoi contenuti incentrati sulle parole chiave. Questo aiuta i motori di ricerca a classificarti per parole chiave importanti e pagine di canalizzazione inferiore.

Esempio di contenuto incentrato sulle parole chiave

Ora immagina di essere un'azienda legata alla salute e al benessere che normalmente fa pubblicità a determinati utenti di app iOS. Di questi utenti, sai che alcuni possono soffrire di emicrania di tanto in tanto.

Un ottimo esempio di contenuto incentrato sulle parole chiave nella nicchia della salute e del benessere è il post di Healthline sui modi naturali per ridurre i sintomi dell'emicrania :

Metriche della pagina :

• Parole chiave classifica : 125;
• Traffico : 4.600;
• Costo del traffico : $ 8.700.

La parola chiave più in alto per questa pagina è "cura naturale per l'emicrania". Nota che è relativamente lungo e specifico. Il volume delle query di ricerca per questa parola chiave non è enorme: è 880. Healthline è al primo posto in classifica e in un mese il sito ha guadagnato 413 visitatori solo per questa parola chiave.

Ecco come funzionano i contenuti con targeting per parole chiave: attirano un pubblico mirato che sicuramente tornerà perché sanno che il tuo sito offre informazioni e prodotti che possono utilizzare.

Man mano che continui ad aggiungere contenuti mirati al tuo sito web, i motori di ricerca eseguiranno la scansione del tuo sito e vedranno i tuoi segnali migliorati. La tua specificità dirà loro esattamente per cosa vuoi classificarti.

A loro volta, i motori di ricerca hanno maggiori probabilità di posizionare le tue pagine più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per query specifiche. A questo proposito, Page One Power è specializzato nella strategia e nella creazione di contenuti a servizio completo per massimizzare il ROI.

Collegamenti stellari

Una strategia di contenuto efficace non è completa senza collegamenti a ritroso rilevanti che mostrano che il tuo contenuto è autorevole. I nostri servizi di link building aiutano ad aumentare i segnali di autorità del tuo sito web, i segnali semantici e la pertinenza topica per i motori di ricerca. Le nostre tattiche di link building includono:

• Creazione di collegamenti alle risorse : personalizziamo questo servizio in base alle tue esigenze.
• Proteggeremo i collegamenti al tuo sito Web da siti Web pertinenti che identificano le tue risorse come pagine che i loro utenti dovrebbero visitare.
• Creazione di link ai contenuti : scriviamo contenuti personalizzati e strategici per te e creiamo continuamente link ad essi.
• Ci occupiamo anche di garantire che siti Web e blog pertinenti e autorevoli si colleghino ai contenuti preesistenti del tuo sito Web.

In definitiva, ottimi collegamenti sono mirati per migliorare il posizionamento delle parole chiave. Il tuo portafoglio di backlink mostra i motori di ricerca a cui appartieni come risposta organica alle query di ricerca.

SEO tecnico/on-page

I nostri servizi tecnici e SEO on-page sono l'ultimo pezzo del puzzle. Orientato all'ottimizzazione di ogni pagina del tuo sito Web, il SEO tecnico garantisce che i collegamenti che procuriamo per te siano il più efficaci possibile. Questi servizi includono:

• Auditing SEO in loco : il tuo codice funziona come dovrebbe? Ci sono errori che non hai notato?  
• Ricerca per parole chiave : il tuo sito è ottimizzato correttamente per le tue parole chiave? Ci sono parole chiave importanti che ti mancano?
• Recupero penalità : il tuo sito ha ricevuto un colpo da Google o da qualsiasi altro motore di ricerca? Come porvi rimedio?
• Migrazioni di siti web : stai cambiando il tuo nome di dominio e temi di perdere il tuo posizionamento?
• Diagnosi della perdita di traffico: il traffico è diminuito? Se sì, perché e cosa puoi fare per risolverlo?
• Lancio del nuovo sito web : cosa puoi fare per assicurarti che il tuo nuovo sito sia nel miglior posto possibile all'inizio?

Risponderemo a tutte queste domande per te. Ancora meglio, ti forniremo una chiara serie di soluzioni.

Cerchi un modo semplice e veloce per controllare il tuo sito web per errori tecnici? Scarica questa roadmap tecnica SEO gratuita per eseguire un semplice controllo e individuare i problemi più comuni e pervasivi che affliggono i siti web.

Successivamente, il tuo pubblico fa la sua parte. Quando cercano risposte alle domande, i tuoi contenuti vengono visualizzati nelle SERP. Quando fanno clic per accedere ai tuoi contenuti, vedono un sito brillante e utile, il tuo traffico aumenta e hai maggiori probabilità di vedere nuovi lead.

La SEO organica è la soluzione agli annunci inefficaci

L'eccezionale SEO migliora la tua dieta e il tuo regime di esercizio in modo che tu possa vivere una vita lunga, sana e di successo. Gli annunci a pagamento sono capi di abbigliamento costosi e di marca. Si esauriranno abbastanza presto. Allora devi comprare di più.

In definitiva, l'aggiornamento di iOS 14 arriva al cuore del problema con gli annunci. Anche prima dell'aggiornamento, dovevi continuare a pompare denaro negli annunci per rimanere visibile al tuo pubblico. Se smettevi di pagare, perdevi visibilità.

Ora, anche se continui a spendere soldi per gli annunci, non saranno efficaci come prima. I termini e le condizioni per la pubblicità su qualsiasi piattaforma possono cambiare in qualsiasi momento. Questo è un terreno instabile su cui stare.

In alternativa, un ottimo SEO avrà un impatto duraturo. Le persone utilizzeranno sempre i motori di ricerca per trovare informazioni e prodotti di cui hanno bisogno. Man mano che mantieni i tuoi contenuti, il portfolio di backlink e il sito in perfetta forma, sarai sempre lì per salutare le persone a pagina uno.