Marketing virale: come creare contenuti virali che promuovono i collegamenti e migliorano la SEO

introduzione

I contenuti virali sono un Santo Graal nel mondo del content marketing. Sebbene non esista una definizione rigorosa o numerica di ciò che costituisce un pezzo "virale", in generale, un contenuto virale è un contenuto che è stato fatto circolare su Internet da centinaia di migliaia a milioni di volte. Poiché è visto da milioni di persone e se ne è parlato all'infinito, legare il tuo marchio a un contenuto virale è un modo sicuro per aumentare la popolarità del tuo marchio e guadagnare migliaia, se non milioni, di nuovi visitatori al tuo sito.

Il termine "contenuto virale" è diventato virale a sé stante. Con la maggior parte degli imprenditori e dei professionisti del marketing oggi impegnati in una sorta di content marketing (o almeno riconoscendolo come un potente agente di marketing), l'idea di superare il regno dei risultati "normali" con contenuti virali è allettante.

Nonostante le frequenti affermazioni di avere il "segreto" per creare contenuti virali, poche autorità di marketing si sono avventurate nella scienza alla base dei contenuti condivisi viralmente e nessuna ha escogitato un processo verificabile e sistematico per creare nuovi contenuti virali; il primo è sfuggente e il secondo è impossibile.

Invece di proporre una "formula garantita per il successo" o il "segreto per rendere virali i contenuti", esporrò alcune verità inconfutabili sui contenuti virali, smentirò alcuni seri malintesi e, si spera, ti fornirò un modello che ti possa portare a la creazione di contenuti migliori, se non virali, per la tua campagna.

Naturalmente, raggiungere questo obiettivo è molto più facile a dirsi che a farsi. Non esiste una formula perfetta per creare un contenuto virale e alcune persone passano mesi cercando di crearne uno solo per fallire.

Definizione di contenuto "virale"

Innanzitutto, è utile definire esattamente cosa sia il contenuto virale, o almeno cosa intendo con esso. La frase è diventata una parola d'ordine, spesso abusata e manipolata per inserirsi in contesti diversi. Il termine, ovviamente, deriva dalla parola "virale", come in, diffondendosi come un virus. Proprio come una singola persona affetta da una malattia può ammalare un intero ufficio e quell'ufficio può infettare un intero quartiere, un singolo contenuto efficace e "virale" può essere condiviso socialmente per aumentare esponenzialmente le dimensioni del pubblico.

Non ci sono definizioni rigide su ciò che costituisce "virale": un video con 15 milioni di visualizzazioni, un articolo con 1 milione di condivisioni e un'infografica con 100 link che lo puntano potrebbero essere considerati virali nei loro contesti. Per i nostri scopi, il termine "virale" si applicherà a qualsiasi contenuto che viene distribuito, socialmente o in altro modo, molte volte più di un pezzo simile medio.

Gli obiettivi

Per la maggior parte dei marchi, ottenere più visibilità è una buona cosa. Ma esploriamo la miriade di vantaggi che anche un singolo contenuto virale può offrire:

• Visibilità del marchio. Avere più persone che condividono il tuo contenuto significa che più persone vedranno il tuo marchio, alcune delle quali avranno un'impressione di te per la prima volta.
• Autorità del marchio. Avere un pezzo ampiamente citato ti fa sembrare più un'autorità; fai circolare abbastanza pezzi virali e diventerai noto come un'autorità leader nel tuo settore.
• Seguaci sociali. Se anche un decimo delle persone che incontrano i tuoi contenuti ti seguono sui social media nella speranza di vederne di più, un singolo contenuto virale può farti guadagnare da centinaia a migliaia di nuovi follower social permanenti. Questo effetto è amplificato dal fatto che la maggior parte dei contenuti virali è condivisa in primo luogo sui social media.
• Aumento dei lettori. Coloro che sono interessati al tuo pezzo probabilmente torneranno sul tuo blog (e quindi sul tuo sito web) in futuro per trovare maggiori informazioni. Un numero maggiore di lettori regolari significa maggiori opportunità di conversione.
• Link in entrata. Generalmente, quando il contenuto viene distribuito e apprezzato in massa, guadagna tonnellate di link in entrata, che a loro volta trasmettono autorità al tuo sito e ti rendono più facile il posizionamento per le tue parole chiave target. Dai un'occhiata a questa infografica virale sulla routine quotidiana di personaggi famosi come esempio, che ha guadagnato 71 link indipendenti (e in crescita):

(Fonte immagine: Podio)

(Fonte immagine: Moz)

Tieni presente che i contenuti "virali" raggiungono questi obiettivi a un livello molto più elevato rispetto ai normali contenuti "buoni". Se tracciassi tutti i collegamenti e le condivisioni che tutti i contenuti nel mondo hanno ricevuto, non seguirebbe uno schema normalizzato o una tipica curva a campana. Invece, quello che vedi è un enorme picco di condivisioni e collegamenti per una piccolissima minoranza di pezzi:

(Fonte immagine: Moz)

Supponendo che ci voglia lo stesso sforzo per produrre un contenuto "virale" e il livello successivo di qualità dei contenuti, puoi aspettarti che il pezzo virale funzioni più di 5 volte meglio! Un piccolo passo nella qualità porta a un enorme salto di risultati.

Aspettative realistiche

Solo perché ci sono modi per aumentare la probabilità di diventare virali non significa che sia un percorso sicuro. C'è sempre un certo grado di imprevedibilità e devi essere preparato per questo. Potresti avere un pezzo che, scientificamente, soddisfa tutti i criteri per diventare virale e, al contrario, un apparente flop potrebbe salire alle stelle verso il successo: prendi Flappy Bird come esempio.

(Fonte immagine: Wikipedia)

Morale della favola: gli utenti sono strani. Prendi i miei seguenti consigli con le pinze e cerca di ottenere miglioramenti generali piuttosto che una popolarità a livello di celebrità nei tuoi pezzi di riferimento.

Come lanciare una campagna di marketing virale

Sappiamo cos'è il contenuto virale e cosa non può essere. Sappiamo che "qualcosa" rende un pezzo abbastanza popolare o attraente da consentire a un numero enorme di utenti di condividerlo con altri utenti, ma cos'è quel "qualcosa?" Non esiste una definizione unica o semplice, quindi esplorerò una serie di qualità diverse che, in combinazione tra loro, possono far esplodere un contenuto in popolarità.

Valenza

Secondo uno studio su 7.000 articoli del New York Times, la valenza è un fattore significativo nel determinare se un pezzo "diventerà virale". In particolare, il contenuto positivo ha un grado di viralità più elevato rispetto al contenuto negativo. Se leggi regolarmente i titoli, questo potrebbe sorprenderti: dopotutto, i media vengono spesso criticati per essere troppo negativi e la maggior parte dei tuoi amici sarà d'accordo sul fatto che leggere le notizie sia "deprimente". Tuttavia, i pezzi posizionati positivamente superano sempre quelli negativi in ​​termini di condivisibilità. Tienilo a mente quando dibatti tra angolazioni come "perché sarai sempre un fallimento" o "perché hai sempre una possibilità di successo".

emotività

Ci sono due dimensioni dell'emotività: la stimolazione iniziale e la contagiosità. Nel primo caso, il lettore ha una "reazione istintiva" individuale e indipendente al tuo pezzo. In quest'ultimo, il lettore vede un potenziale per altri utenti di avere questa reazione istintiva.

La stimolazione iniziale è importante perché attrae un lettore e lo fa connettere al pezzo. La contagiosità è importante perché i lettori hanno una naturale tendenza a provare a suscitare emozioni negli altri lettori, in particolare amici e familiari. Entrambi richiedono una forte base emotiva per innescare un evento virale.

Quali emozioni sono più efficaci?

(Fonte immagine: Harvard Business Review)

Anticipazione, rabbia, disgusto, tristezza, sorpresa, paura, fiducia e gioia hanno tutti punti caldi nei bordi più esterni e più interni di questo grafico emotivo, con anticipazione, fiducia e sorpresa (più su sorpresa in seguito) che hanno tendenze particolarmente forti a incoraggiare le azioni . Le persone vogliono naturalmente che gli altri provino queste emozioni quando le provano internamente, quindi i pezzi carichi di queste emozioni ottengono naturalmente più condivisioni.

Praticità

Tuttavia, suscitare un'emozione con una svolta positiva non è sufficiente. Per diventare virale, deve esserci un certo livello di praticità in un pezzo. Non deve essere un tutorial o un'informazione che cambia la vita, ma deve aggiungere valore alla vita di una persona in un modo o nell'altro.

I "Life hack", un'idea virale a sé stante, sono diventati incredibilmente popolari, portando persino allo sviluppo di siti come Lifehacker e Lifehack.org. Questi siti ruotano attorno alla distribuzione di informazioni pratiche e fruibili e, di conseguenza, i loro pezzi hanno raggiunto una popolarità massiccia e duratura e una diffusione sociale.

Prendi questo, uno dei pezzi più popolari di tutti i tempi di Lifehacker, con 5 milioni di visualizzazioni:

(Fonte immagine: Lifehacker)

Le persone vedono un titolo come questo e di solito pensano che almeno una volta o un'occasione queste informazioni sarebbero state estremamente utili; lo trasmettono ad altri metà per essere un buon samaritano e metà per dimostrare la loro intraprendenza. Senza scavare troppo in profondità nella psicologia qui, sappi che la praticità è sempre una buona cosa.

Sfidando le aspettative

Tornando all'elemento “sorpresa” che ho toccato nella sezione emozionale, è importante sapere che sfidare le aspettative degli utenti è un fattore importante nel determinare la viralità di un pezzo. Se un pezzo è conforme alle aspettative, non importa quanto sia utile o divertente, non vale la pena condividerlo, allo stesso modo in cui non vale la pena ricordare il tuo tragitto giornaliero a meno che non succeda qualcosa di insolito lungo il percorso.

Prendiamo come esempio la storia della graffetta rossa. Forse ricorderete questa storia del 2005; un partecipante attivo di Craigslist ha iniziato con una graffetta rossa, scambiando vari oggetti con oggetti di valore leggermente più alto, fino a quando alla fine ha scambiato per un'intera casa. Questa casa:

(Fonte immagine: Wikipedia)

Se il pezzo parlasse di un simile tentativo fallito, o di come qualcuno abbia scambiato una graffetta con un fermaglio per raccoglitori, o qualcosa di "normale", non sarebbe mai circolato. Invece, ha colto di sorpresa gli utenti, fino all'orlo dell'incredulità.

Attenzione

È un fatto triste del mondo dei contenuti che sia possibile ottenere molte condivisioni senza che nessuno legga effettivamente il tuo materiale. Le persone formano rapidamente le prime impressioni quando vedono il tuo titolo, quindi se vuoi diventare virale, hai bisogno di un titolo, un'immagine o un'altra prima impressione che attiri immediatamente i lettori.

Un buon modo per farlo è suscitare polemiche; esprimere un parere su un argomento fortemente dibattuto. Se vuoi proteggere le tue scommesse ed evitare argomenti aggressivamente polarizzanti, puoi attenerti a forme di controversia "morbide":

(Fonte immagine: HelpScout)

L'esempio sopra è altamente discutibile, ma non ha una posta in gioco o conseguenze elevate. Come puoi vedere, ha guadagnato 12.372 azioni.

Il peso

Questo probabilmente è ovvio, ma la regola della ponderazione si applica a ogni altra qualifica in questo elenco; devi esibire qualità in misura forte se vuoi raccogliere i loro frutti. Ad esempio, non essere spaventoso, sii terrificante. Non essere solo un po' discutibile. Non essere un po' sorprendente. Con i contenuti virali, è sicuramente un caso di "vai alla grande o vai a casa".

Variabilità

Il termine originale non è stato inventato per descrivere le tendenze stupide su Internet, ma il contenuto virale è davvero un buon esempio di meme. I memi sono un sostituto culturale dei geni in un ambiente evolutivo e, come i geni, traggono il loro potere da pressioni e variabilità selettive. Una piccola variazione su un social esistente in più potrebbe essere sufficiente per rendere virale qualcosa, come un video parodia:

Miley Cyrus – Palla da demolizione (versione Chatroulette)

Musica di Miley Cyrus Creata da Steve Kardynalhttps://www.facebook.com/SteveKardynal

151 milioni di visualizzazioni per questo. Sul serio.

Tale variabilità può applicarsi anche alla capacità dei tuoi contenuti di essere modificati dagli utenti. Ad esempio, prendi la popolarità dilagante della "Ice Bucket Challenge" solo pochi anni fa:

Foo Fighters – ALS IceBucket Challenge

Ricorda la ragione. Crea un mondo senza SLA. Non dimenticare di donare dopo esserti asciugato: http://www.alsa.org/ #IceBucketChallenge#strikeoutals

Innumerevoli celebrità, aziende e individui hanno partecipato a questa sfida e molti di loro hanno collezionato milioni di visualizzazioni e condivisioni.

Il punto chiave qui è che la variabilità è potente; offre agli utenti un po' di ciò a cui sono abituati e allo stesso tempo qualcosa di sorprendente. Se implementato correttamente, incoraggia anche un certo grado di partecipazione del pubblico, che è sempre una buona cosa per un marchio.

Qualità

Esito a usare la parola "qualità" qui perché è così vaga, ma è importante riconoscerla. Supponiamo che tu abbia condotto alcune ricerche sorprendenti, entusiasmanti e positive e le presenti in un contenuto di lunga durata. In teoria, il tuo materiale ha tutti gli ingredienti giusti, ma la tua copia del corpo è piena di frasi imbarazzanti ed errori di ortografia. Pensi che attirerai ancora la stessa quantità di attenzione? Diciamo che hai un'idea fantastica per un video, ma la produzione finale è granulosa e la qualità del suono è orribile. Riuscirà ancora?

Il tuo contenuto deve essere dettagliato, conciso, ben studiato, rifinito e corretto fino alla perfezione. Altrimenti, anche le grandi idee falliranno.

L'autoperpetuazione della popolarità.

Un'altra nota prima di passare alla sezione successiva; la popolarità è un meccanismo che si autoalimenta. Vale a dire, una volta raggiunta una certa soglia, i contenuti inizieranno a guadagnare quote semplicemente perché ne hanno già molte. Come esempio aneddotico, hai mai guardato un video di YouTube semplicemente perché hai sentito che ha avuto milioni di visualizzazioni? Certo che lo hai. Noi tutti abbiamo. Ci fidiamo del consenso generale, più di quanto dovremmo a volte, ma è importante riconoscerlo nella ricerca di contenuti virali.

Per diventare virali, quindi, non è necessario produrre da soli contenuti degni di 10 milioni di condivisioni. Anche ottenere 1 milione potrebbe spingerti istantaneamente a 10. Allo stesso modo, ottenere 100.000 potrebbe aiutarti ad arrivare a 1 milione, e così via. Ne parlerò un po' più avanti, nella mia sezione "Igniting the Fire", ma sappi che a volte bastano poche condivisioni in più per avviare una reazione a catena e, di conseguenza, solo alcuni piccoli miglioramenti al tuo il contenuto può aiutarlo ad attraversare quel nuovo territorio.

Trovare il formato giusto

Ho trattato gli "ingredienti" per un contenuto virale in modo un po' esaustivo, ma come puoi confezionare quegli ingredienti?

Esistono dozzine di diversi mezzi, formati e nicchie di contenuti, ognuno dei quali potrebbe teoricamente supportare un contenuto con un'elevata viralità. Dai un'occhiata a questo grafico di alcuni dei tipi di contenuto più performanti, secondo un recente studio di Moz e BuzzSumo che copre 1 milione di contenuti:

(Fonte immagine: Moz)

Elencare i post, i quiz, perché i post, i post di istruzioni, le infografiche e i video sono tutti formati popolari, ma come fai a sapere quale scegliere? Come fai a sapere se lo stai usando correttamente?

Conosci il tuo pubblico

Per prima cosa: devi conoscere il tuo pubblico dentro e fuori. Sì, si spera che i tuoi contenuti diventino così popolari che anche i membri del pubblico generico ne sentiranno il vento, ma hai bisogno di una cerchia iniziale di sostenitori impegnati, e ciò significa che devi scrivere a un determinato gruppo demografico. La ricerca di mercato può aiutarti qui, ma è meglio se ti affidi ai dati che hai raccolto tu stesso; dai un'occhiata al rendimento degli argomenti di contenuto precedenti in passato e al modo in cui gli utenti reagiscono ai diversi cambiamenti nella tua campagna di contenuti complessiva. Questo dovrebbe aiutarti a guidarti nella giusta direzione in termini di angoli di contenuto, voce del marchio e integrazioni multimediali che il tuo pubblico preferisce.

Detto questo, voglio esplorare quattro principali fasce di contenuto che dovresti considerare per il tuo target "virale".

Contenuti di lunga durata

I contenuti di lunga durata sono contenuti più lunghi di 1.000 parole. In generale, più lungo è un contenuto, più condivisioni e link riceverà:

(Fonte immagine: Moz)

Naturalmente, questo non significa che i contenuti più lunghi siano sempre migliori; devi comunque aderire a tutti gli standard che ho delineato sopra e mantenere i tuoi contenuti abbastanza concisi che ogni parola conti ancora. Tuttavia, questo è un argomento convincente che il contenuto di lunga durata è il miglior "tipo" di contenuto da perseguire. Richiede più di un investimento iniziale di tempo e denaro, ma ne vale la pena per ottenere una media rettificata di quasi 6.000 condivisioni e 11 collegamenti a siti Web di riferimento.

La chiave per contenuti di lunga durata è renderli significativi. Non scrivere 10.000 parole per coprire 1.000 parole di informazioni, o il tuo pezzo cadrà piatto. Di conseguenza, la scelta dell'argomento giocherà un ruolo importante nel determinare l'esecuzione finale del tuo pezzo.

Contenuto in forma breve

Questo non vuol dire che il contenuto in forma breve sia intrinsecamente meno prezioso. Se un contenuto virale in formato breve guadagna solo un decimo delle potenziali condivisioni che riceve un pezzo in formato lungo, potrebbe comunque valerne la pena se richiedesse solo un decimo dello sforzo.

Il contenuto virale in forma breve, quindi, è un atto di equilibrio tra sforzo e ricompensa. Questo non vuol dire che dovresti minimizzare i tuoi sforzi, o affrettare i contenuti in forma breve, ma ci sono alcuni formati (post di elenchi, quiz, ecc.) che sono naturalmente meno intensivi da creare rispetto ad altri (ricerca originale, saggi estesi , eccetera.).

La chiave per un contenuto in formato breve è mantenerlo veloce e conciso. Dai alle persone la possibilità di scansionare i tuoi contenuti e coglierne l'essenza in pochi secondi senza sacrificare il tuo fascino emotivo o la forza del tuo lavoro.

immagini

Quando si tratta di produrre un'immagine "virale", più semplice è spesso meglio. Dai un'occhiata a una delle infografiche più popolari dell'anno passato:

(Fonte immagine: Bloq creativo)

Quanti elementi grafici noti qui? È una lattina di Coca-Cola su uno sfondo solido, eppure ha generato un numero impressionante di condivisioni perché conteneva molte informazioni interessanti. In effetti, è quasi più vicino a un contenuto in formato breve che a un'immagine.

Non pensare nemmeno di dover riempire le tue immagini di informazioni; anche le immagini artistiche, senza alcuna informazione scritta, possono diventare virali. Ricordi questo dagli Oscar 2014?

(Fonte immagine: TIME)

Scattare un'immagine come questa è come catturare un fulmine in una bottiglia; è incredibilmente difficile da prevedere o eseguire, ed è improbabile che tu abbia successo al primo tentativo. Le infografiche, d'altra parte, possono essere costruite come un post scritto. È nel tuo interesse sperimentare entrambi, anche se quest'ultimo è molto più controllabile.

Le immagini di successo devono formare una prima impressione immediata e poiché ci sono alcuni elementi virali che non possono portare bene come il lavoro scritto (come la praticità), devi rimediare rafforzando gli altri elementi.

Tieni presente che le immagini non devono essere un mezzo esclusivo a sé stante: incorporare immagini nei tuoi contenuti scritti è una solida strategia anche per aumentare le condivisioni.

Video

Il video è un mezzo complesso che merita una guida a tutti gli effetti, quindi mi sforzerò di coprire solo le basi qui.

Come i contenuti scritti, i video sono disponibili sia in forma breve che in forma lunga. La forma lunga è più intensa e più utile, mentre la forma breve è più veloce e più reattiva. Usa entrambi questi tipi a tuo vantaggio durante la creazione di video e mantieni sempre la qualità più alta possibile.

Sebbene tu possa ottenere trazione realizzando un video praticamente su qualsiasi cosa, i migliori video virali mostrano le capacità del mezzo, utilizzando elementi audio e visivi per raccontare una storia. Se stai semplicemente leggendo una pagina (come in un'intervista) o se hai un'animazione senza musica o segnali audio, potresti finire con un buon video, ma è improbabile che sia virale.

Tutti gli elementi per la viralità che ho elencato sopra si applicano ai video, ma uno dei più importanti è sfidare le aspettative degli utenti; YouTube ha un miliardo di utenti che guardano ogni giorno centinaia di milioni di ore di contenuti. Hanno visto praticamente di tutto, quindi se vuoi motivarli a condividere il tuo video, devi fare l'impossibile: mostrare loro ciò che non hanno visto.

Di nuovo, come con le immagini, non è necessario utilizzare il video come pezzo autonomo; puoi invece usarlo come miglioramento di un pezzo scritto.

Accendere il fuoco

Come ho detto prima, esiste una soglia critica per i contenuti virali; è necessario raggiungere un certo numero di azioni prima di poter iniziare a raccogliere i benefici composti delle cascate logaritmiche di azioni; pensala come una palla di neve che ha bisogno di raggiungere una certa massa e forma prima che sia in grado di rotolare giù da una collina e accumulare più massa da sola.

Di conseguenza, la stesura di un buon contenuto non è la fine del tuo viaggio. Produrre contenuti virali è come raccogliere legna per il fuoco; potresti avere il potenziale per bruciare luminoso, a lungo nella notte, ma a meno che tu non fornisca la scintilla iniziale, non otterrai nulla. Dai slancio ai tuoi contenuti spingendoli verso il tuo pubblico sui social media, distribuendoli attraverso siti di social bookmarking, coinvolgendo gli utenti nel dialogo, rispondendo ai commentatori, incoraggiando i tuoi dipendenti a condividere il pezzo sui propri account e promuovendo il pezzo attraverso relazioni di influencer o anche un aumento della pubblicità a pagamento. Questi piccoli passi possono, cumulativamente, dare al tuo pezzo lo slancio iniziale di cui ha bisogno per iniziare a generare visibilità da solo, purché sia ​​abbastanza buono.

Come misurare l'impatto dei contenuti virali

Anche se non esiste un modo segreto per garantire il successo, ci sono una manciata di qualità che possono migliorare la viralità, o la probabilità di diventare virale, del tuo pezzo.

Originalità

L'originalità è un must per qualsiasi contenuto virale. Se vuoi che il tuo materiale venga condiviso, guardato o letto da così tante persone, devi assicurarti che queste persone non abbiano mai visto qualcosa di simile prima. L'unica eccezione è se il tuo pezzo offre un forte contrappunto a un argomento esistente o funge da parodia di un pezzo esistente. Altrimenti, il tuo pezzo deve essere unico al 100%.

Scelta del mezzo

La frase "scelta del mezzo" si applica qui perché non c'è un mezzo con una maggiore possibilità di diventare virale di un altro. I video sono facili da condividere e da guardare (di cui leggerai in seguito), quindi vengono spesso scelti come mezzo ideale, ma questo non è necessario per ogni contenuto. Assicurati di scegliere un modulo che integri il tuo materiale.

Lunghezza e facilità di accesso

Se il tuo contenuto è difficile da raggiungere o se è difficile da leggere, puoi scommettere che le persone non lo apprezzeranno e non vorranno condividerlo. Invece, lavora per assicurarti che i tuoi contenuti siano concisi, di lunghezza ordinata e di facile accesso. Ad esempio, per i video, ciò significa utilizzare un mezzo familiare come YouTube e mantenere i tuoi video al di sotto dei cinque minuti (o il più breve possibile).

Il fattore sorpresa

Ci deve essere qualcosa di sorprendente nel tuo materiale. È una nuova statistica scioccante? Una nuova rivelazione che nessuno ha considerato prima? O è solo un punto di svolta interessante nel tuo pezzo che porta le persone a un momento "a-ha"? Qualunque cosa sia, deve generare un senso di sorpresa. Alla gente piace condividere le sorprese.

Ricerca e informazione

Anche se i tuoi contenuti riguardano principalmente il valore dell'intrattenimento (di cui parlerò tra poco), è necessario che ci siano delle basi su informazioni o ricerche reali. Usare i dati per fondare le tue affermazioni ti fa sembrare più autorevole e presentare nuove informazioni rende le persone più interessate al tuo materiale.

Intrattenimento e umorismo

Quando qualcosa ci fa ridere o ci emoziona, è naturale che desideriamo condividerlo. Ecco perché così tanti video divertenti hanno un'alta propensione a diventare virali. Anche se il marchio della tua azienda è conservatore o altamente professionale, i tuoi contenuti dovrebbero avere una sorta di valore di intrattenimento. Altrimenti, non ci sarà un attaccamento emotivo al tuo pezzo e le persone non vorranno condividerlo.

Praticità

Ci deve essere un qualche tipo di applicazione pratica per il tuo pezzo, anche se non è diretto. Ad esempio, un tutorial su come cambiare una gomma è pratico per ovvi motivi, ma un video su un uomo che supera le avversità è pratico per un motivo indiretto: è pratico perché ispira e può aiutare le persone a superare la giornata. Trova un modo per rendere i tuoi contenuti pratici, in qualsiasi forma possibile.

Tempestività

Aiuta se il tuo contenuto è appropriato per il tempo. I contenuti sempreverdi sono ottimi come fondamento della tua strategia di contenuto, ma i contenuti che commentano eventi recenti o si adattano a un'era specifica hanno maggiori probabilità di diventare virali. Fornisce un'altra connessione emotiva e dà alle persone un senso di urgenza che le porta a condividere il tuo pezzo più spesso.

Appello pubblico

Mentre la maggior parte delle strategie di contenuto ha successo perché si concentra su una nicchia altamente specifica, il contenuto virale ha successo quando è più universale e generale. Per diventare virale, dovrai fare appello a milioni di persone, e questo significa scegliere un argomento che abbia un'attrazione molto più ampia rispetto ai tuoi tipici dati demografici.

Condivisione

Se vuoi che i tuoi contenuti siano condivisi, devi semplificare la condivisione. Se pubblichi i tuoi contenuti sul tuo sito, includi pulsanti di condivisione facili da trovare e integrazioni con i social media. Includi inviti all'azione nel tuo pezzo che suggeriscano ai tuoi follower e lettori di condividere il tuo pezzo. Rendi tutto più semplice e premia i tuoi utenti per averlo fatto.

Visibilità iniziale

Infine, il tuo pezzo deve avere una piattaforma di lancio per creare lo slancio iniziale. Ciò potrebbe significare utilizzare la pubblicità a pagamento per un salto iniziale, condividerla sui tuoi canali social o ottenere una manciata di influencer per condividere il tuo materiale.

Conclusione

A questo punto, ti ho insegnato tutto quello che c'è da sapere sulla produzione e sul marketing di contenuti virali. Vorrei che ci fosse un "segreto" attuabile che potesse garantire risultati, ma se ci fosse, tutti lo userebbero e il fenomeno stesso della viralità diminuirebbe. Invece, prendi il contenuto virale per quello che è: un fenomeno pratico, ma in qualche modo imprevedibile, che puoi aumentare le tue probabilità di raggiungere ma non raggiungere mai fermamente.

Per fortuna, la maggior parte delle migliori pratiche per i contenuti virali (positività, praticità, fascino emotivo, ecc.) renderanno i tuoi contenuti intrinsecamente migliori in primo luogo, quindi la ricerca di contenuti virali ti garantirà quasi risultati migliori a un certo livello. Man mano che dedichi più tempo e sforzi a investire nella tua strategia per i contenuti virali, imparerai nuove informazioni sul tuo pubblico, nuove tecniche da applicare al tuo approccio e vecchie tattiche che semplicemente non funzionano più per te.

Finché non ti lasci prendere troppo dal sensazionalismo della viralità, imparare e perseguire contenuti virali ti renderà un marketer migliore. E dopotutto, è quello che la maggior parte di noi cerca in primo luogo.