I blog sono ancora rilevanti? Una strategia 2020 per misurare l'efficacia del blog

Mentre diciamo addio al 2019, è ora di dire addio al blog? Non secondo i nostri dati. Il blog rimane una delle forme di contenuto di maggior impatto nel tuo kit di strumenti di marketing digitale.

La generazione di contenuti freschi, pertinenti e utili è la pietra angolare della strategia di marketing digitale di molte aziende.

Il contenuto può assumere molte forme e, con la crescita di podcast e contenuti audio, contenuti video, contenuti in forma breve e lunga, c'è una domanda che i marketer dovrebbero porsi: il blog è ancora popolare, efficace e rilevante come strategia digitale ?

Ogni anno mi occupo di una revisione dei contenuti del blog di Hallam. Rifletto su ciò che ha funzionato bene e su ciò che potrebbe essere migliorato e misuro l'impatto del blog sui nostri obiettivi di marketing generali. Ancora più importante, una revisione annuale dei contenuti del tuo blog dovrebbe guidare e modellare la tua pianificazione dei contenuti per il prossimo anno.

10 parametri chiave per misurare la pertinenza e l'efficacia del tuo blog

1. Generazione di contatti : contenuti che generano il maggior numero di contatti e richieste e, soprattutto, fanno squillare il telefono
2. Conversione : generazione del maggior numero di "risposte più desiderate", come l'acquisizione di dati tramite il completamento di un modulo o l'iscrizione a una newsletter via e-mail
3. Acquisizione : traffico dai motori di ricerca, con il post del blog che funge da landing page
4. Impegno sociale : condivisioni, Mi piace e commenti sui social network
5. Coinvolgimento e-mail: contenuti con le migliori prestazioni sulla piattaforma e-mail
6. Sito web e coinvolgimento del marchio: visualizzazioni di pagina per visita, frequenza di rimbalzo, commenti
7. Leadership di pensiero: menzioni e collegamenti in entrata da altri siti Web di alta qualità
8. Notorietà del marchio : numero di volte in cui il post del blog è stato letto
9. I migliori contenuti freschi: post appena scritti, attuali e freschi per i tuoi lettori
10. I migliori contenuti sempreverdi: contenuti utili e di lunga durata che non passano mai di moda

Blog per la generazione di lead

Lead generation... è il Santo Graal per la maggior parte dei marketer digitali B2B e B2C.

La misurazione dell'attività di lead generation è una combinazione di metriche quantificabili . Ad esempio, moduli di richiesta inviati, combinati con misure qualitative , come convincere i tuoi team di vendita a chiedere ai potenziali clienti come hanno preso la decisione di acquistare dalla tua attività.

Per quest'anno, sto utilizzando i nostri dati di tracciamento telefonico che si integrano con il nostro sito web. In altre parole, stiamo misurando quale contenuto ha effettivamente causato lo squillo del telefono e, di conseguenza, abbiamo avuto una conversazione con un potenziale cliente. Siamo in grado di misurare il numero di telefonate direttamente nei nostri Analytics.

Esaminando i nostri dati di tracciamento telefonico, è chiaro che il contenuto che genera la maggior parte delle telefonate è quello in cui diamo liberamente i nostri consigli in una serie di articoli pratici, articoli utili, in cui condividiamo la nostra esperienza.

Un particolare contenuto, Codici UTM: come tenere traccia degli URL delle campagne in Google Analytics, scritto dal nostro direttore delle prestazioni Ben Wood, ha generato un numero eccezionale di telefonate. Oltre a misurare i numeri di chiamata nell'analisi, il nostro team di vendita ha confermato che nuovi clienti menzionano questo post specifico è ciò che ha attivato l'indagine di vendita.

È un grande post lungo, con molti contenuti utili. E un ottimo strumento di lead generation:

Blog per la conversione

Una conversione, o la risposta più desiderata, può assumere molte forme. Per noi, conversione significa che è stato effettuato uno scambio sotto forma di acquisizione di dati .

Per quanto riguarda il nostro post sul blog con le migliori prestazioni per la conversione, stiamo generando contenuti controllati che richiedono all'utente di fornire i propri dettagli per scaricare un contenuto.

Il segreto per una campagna di contenuti recintati di successo è che il contenuto deve essere abbastanza prezioso da giustificare la cessione di un indirizzo e-mail in cambio dell'accesso al contenuto.

E il nostro post sul blog di maggior successo per la generazione dell'acquisizione dei dati, scritto dal nostro responsabile dei contenuti e dei social, Kieran S Lawler, è il nostro calendario dei social media:

Blogging per supportare la tua strategia SEO

Google ama i blog professionali. Contenuti freschi, pertinenti e utili. Scritto da te, un esperto nel tuo campo.

Se stai cercando di ottenere un posizionamento nei motori di ricerca e indirizzare il traffico verso il tuo sito per gli utenti che cercano contenuti specifici che siano utili per loro, il blog rimane rilevante come sempre, come dimostra la nostra analisi del nostro Google Analytics.

Nel corso del 2019, abbiamo ricevuto oltre 500.000 clic dal motore di ricerca di Google direttamente a numerosi post del nostro blog di alto livello.

E il singolo post che ha ottenuto il maggior numero di clic direttamente dalla pagina dei risultati del motore di ricerca nel 2019 è stato il nostro Senior PPC Strategist, il post di Pete Keyworth Utilizzo del monitoraggio degli eventi di Google Analytics.

Il blog come attività di leadership del pensiero

Un segnale di eccellente qualità che stai generando ottimi contenuti è quando altri siti di alta qualità citano i tuoi contenuti e creano un collegamento ai tuoi contenuti come raccomandazione.

Per definizione, questi collegamenti sono creati da un essere umano che cura ottimi contenuti. Ad esempio, il programma online Master of Business Administration (MBA) dell'Università dell'Illinois ha selezionato uno dei nostri post recenti per il modulo Digital Media and Marketing Strategies scritto PPC Strategist, Jack Brown, Una guida per principianti alla pubblicità display di Google Ads.

E i nostri contenuti vengono regolarmente selezionati da esperti del settore nel nostro campo per l'inclusione nei loro rastrellamenti. In particolare, i nostri post sul blog di esperti sono regolarmente presenti in pubblicazioni leader del settore come Search Engine Roundtable.

Questo post, Quale posizione di Google Ads è migliore per traffico e conversioni? scritto dal nostro Paid Media Strategist Leo Worsley è stato il nostro post più performante selezionato dall'editore esecutivo Barry Schwartz per l'inclusione nel suo aggiornamento quotidiano.

Il blog si integra con i social media

La nostra strategia per i contenuti dei social media include la condivisione di storie sulle opportunità di carriera (che ottiene la massima trazione sociale), gli eventi che organizziamo e poi condividiamo regolarmente anche i contenuti del nostro blog.

Esistono diverse misure che puoi utilizzare per misurare l'efficacia dei contenuti del tuo blog quando si tratta di social media:

• Amplificazione: il numero di condivisioni e like, tenendo in considerazione la quantità di attività su ciascuna rete
• Coinvolgimento: il numero di commenti
• Traffico: il numero di clic dai social media al contenuto del blog sul tuo sito web

E un'altra grande misura è la reputazione e la qualità delle persone che interagiscono con i contenuti del tuo blog tramite i social media

Siamo grati di vedere esperti di social media come Mari Smith con 585.000 follower su Twitter che condividono i nostri contenuti, incluso questo post sul monitoraggio della tua impronta digitale

Coinvolgimento con i contenuti del tuo blog

Il coinvolgimento con i contenuti del tuo blog può essere misurato in diversi modi.

Ad esempio, con quale frequenza il post del blog incoraggia il lettore a fare clic su un altro articolo sul tuo sito, riducendo così la frequenza di rimbalzo?

Qual è il tempo medio trascorso a leggere il post?

Dei nostri primi 10 post per il 2019, i nostri lettori hanno trascorso la maggior parte del tempo a leggere 5 modi in cui le estensioni degli annunci di Google possono migliorare le tue campagne AdWords

E questo è solo l'inizio...

Dovresti avere molte idee da questi esempi su come utilizzare il blog nella tua strategia di marketing.

Ma ci sono molte più opportunità per approfondire e osservare da vicino come sta andando il tuo blog. Quali post del blog ottengono la maggiore interazione dai lettori della newsletter via e-mail? Quali post del blog evergreen hai aggiornato che sono ancora una volta ad alte prestazioni?

Assicurati di condividere le tue idee su come misuri l'efficacia del tuo blog... e assicurati di condividere questo post sui social media per me in modo che io possa elencarlo nel rapporto della classifica del campionato di blog del prossimo anno!

Non dimenticare il nostro miglior contenuto:

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