SEO locale per ristoranti

Stai lottando per migliorare le classifiche locali del tuo ristorante e aumentare il traffico al tuo sito web? Segui questi 11 passaggi per aumentare la tua presenza nella tua zona.

La SEO locale è fondamentale per favorire una presenza online di successo per i ristoranti. Questa guida completa copre i passaggi di alto livello che puoi intraprendere per migliorare la tua presenza nelle aree locali. Tratterò ciascuno dei seguenti argomenti in modo più dettagliato.

1. 1. 1. Includi la tua posizione di destinazione nelle aree chiave del tuo sito web
      2. Utilizza il tuo blog
      3. Schema markup per ristoranti
      4. Inserisci i geotag sulle tue immagini
      5. Concentrati sull'esperienza dell'utente
      6. Ottimizza la tua pagina dei contatti
      7. Ottieni una presenza nelle directory dei ristoranti
      8. Utilizzare siti Web locali per la creazione di collegamenti
      9. Utilizza le funzionalità di Google My Business
      10. Usa i social media a tuo vantaggio
      11. Non dimenticare le recensioni!

   Il tuo sito web

   1. SEO on-page per ristoranti

   Esistono diversi modi per aiutare la SEO locale e contribuire a spingere il tuo ristorante a posizionarsi a livello locale, in particolare quando si tratta di SEO on-page. Per cominciare, inizia semplicemente aggiungendo la tua posizione di destinazione alla tua home page e alle pagine di destinazione pertinenti:

   • Tag del titolo: il titolo della pagina che un utente vedrà nei risultati di ricerca di Google, idealmente lungo 50-60 caratteri 50
     – ad es. Ristorante marocchino Nottingham | Marrakech
   • H1 – L'intestazione della pagina che dovrebbe dire all'utente di cosa tratta il contenuto
   • Contenuto - Testo scritto sulla pagina, si consiglia di includere la città/posizione di destinazione all'interno di qui con parole chiave pertinenti
   • Tag alt: questo è il testo che descrive ciò che rappresenta un'immagine, dovrebbe includere la posizione di destinazione all'interno della descrizione qui
   • Meta Description – Questo è lo snippet di testo sotto il risultato di ricerca su Google, includi la destinazione/posizione con una parola chiave pertinente almeno una volta (tra 150 e 160 caratteri)
     

   Per saperne di più: Fattori SEO on-page: creare pagine fantastiche

   2. Contenuto

   È importante che il tuo sito web soddisfi una varietà di intenti di ricerca. Questo può essere fatto nelle sezioni del sito web come le FAQ o attraverso i contenuti del tuo blog.

   Il blog è l'ideale per rispondere alle domande dei clienti, mirare a parole chiave a coda lunga e mostrare la tua attività come leader di pensiero proattivo e come piccolo bonus, Google ama i blog! Ti consente di mostrare la tua attività in modo non commerciale.

   Ma il contenuto non si limita solo al tuo sito web, ci sono diversi modi per utilizzare i contenuti che ampliano la tua presenza online, ecco alcune idee:

   • Post degli ospiti sui blog locali
   • Mettiti in contatto con buongustai/influencer locali e fai una forma di collaborazione
   • Pubblica attivamente nei forum del settore alimentare
   • Sii attivo sui social: fai quiz, concorsi, sii interattivo
   • Sponsorizza eventi locali

   Leggi di più: Perché il content marketing è fondamentale per la tua strategia digitale

   3. Schema / Markup dei dati strutturati

   Nel 2017, Google ha rilasciato uno schema di markup specifico per i ristoranti e una serie di altre sezioni/proprietà che lo accompagnano.

   L'obiettivo principale è focalizzare l'attenzione di Google sui menu con più informazioni possibili. Questo schema può andare dal semplice indirizzamento all'URL corretto, fino alle calorie, al conteggio dei grassi, ecc.

   Per informazioni su come contrassegnare correttamente lo schema del ristorante, dai un'occhiata a questo blog di Moz, che lo spiega perfettamente https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
   

   Ulteriori informazioni: Utilizzo del markup dello schema per le imprese locali

   4. Geotag sulle immagini

   Un'altra opportunità che non molte aziende tendono a sfruttare è il geotag sulle immagini.

   Le foto scattate con le fotocamere moderne tendono ad avere file di grandi dimensioni con metadati eccessivi. L'esecuzione della foto attraverso siti Web come "eXifer" consente di modificarlo. Puoi aggiungere titoli, descrizioni e persino coordinate univoci alle tue foto.

   Questo potrebbe non avere un grande effetto sulle classifiche in particolare, ma un'altra area per dare la possibilità di un piccolo aumento del segnale di fiducia è sempre ottima.

   Un'altra opzione in termini di geo-tagging è caricare le tue foto su piattaforme di immagini come Flickr e inserire le informazioni, inclusa la tua posizione e le parole chiave. Consentire alle splendide foto del tuo ristorante e dei tuoi piatti di avere un'altra possibilità di apparire nei risultati di ricerca di Google Immagini.

Per saperne di più: Ricerca immagini: ottimizzazione delle immagini per posizionarsi bene nei motori di ricerca

5. Concentrati sull'esperienza dell'utente

Ci sono così tante diverse varianti di tecniche che puoi fare per rendere il tuo sito web il migliore possibile agli occhi di Google e per i risultati di ricerca, ma non puoi dimenticare lo scopo principale del sito web; persone.

Potresti ricevere un carico di traffico sul tuo sito Web, ma a meno che non convertano effettivamente o facciano qualcosa con le informazioni che ricevono, non serve.

Pensa a quali informazioni il cliente dovrebbe conoscere e mettile in un posto in modo che sia facile da trovare. Non dovrebbe essere un'immersione complicata in un sito Web per trovare informazioni di contatto, menu o dettagli di prenotazione. Le persone hanno piccoli intervalli di attenzione quando si tratta di siti Web, se non è di fronte a loro, se ne andranno e andranno altrove.

6. Pagina dei contatti

Sebbene la pagina dei contatti possa non sembrare così importante per quanto riguarda le classifiche locali, ci sono alcuni piccoli suggerimenti qui per aiutare la tua presenza locale in generale.

Una gran parte dei segnali di fiducia SEO locale è la coerenza nel nome, indirizzo e numero di telefono; o NAP in breve. La coerenza del tuo NAP in tutta la tua presenza online è un segnale di fiducia molto elevato e aiuta a evitare qualsiasi confusione con informazioni errate.

Un'altra cosa da tenere a mente specificamente per il locale è l'ambiente circostante. C'è qualcosa di riconoscibile nelle vicinanze, come una stazione ferroviaria o un monumento? Forse una buona idea sarebbe quella di aggiungere una piccola sezione alla tua pagina dei contatti con un'area "ottieni indicazioni stradali da". Potresti persino aggiungere una mappa se ritieni che ciò possa essere utile.

Infine, devi pensare al motivo per cui qualcuno sta andando alla tua pagina dei contatti. Quando crei o modifichi la tua pagina di contatto, potresti fornire qualcuna di queste informazioni? Alcuni esempi sono:

• Orari di apertura
• Dettagli sull'allergia
• Esigenze alimentari
• Visualizza la posizione
• Prenota un tavolo

La tua presenza online

7. Directory dei ristoranti

I backlink e le citazioni sono un'area chiave della SEO locale e a volte possono avere un grande impatto nella ricerca organica. Fornisce a Google fonti credibili di informazioni sulla tua attività con un NAP coerente (nome, indirizzo, numero di telefono), possono vedere che la tua attività esiste, è legittima e ciò che dici sulla tua attività è vero e accurato.

Alcuni esempi di directory aziendali potrebbero essere:

• Elenchi aziendali generali
• Elenchi di settore/settore specifici
• Recensisci siti come Trustpilot
• Siti web di notizie locali
• Blog locali come LeftLion
• Social media

8. Costruzione di collegamenti locali

Una citazione locale si riferisce a qualsiasi menzione della tua azienda. Le citazioni locali comuni includono elenchi di luoghi come Yell e Thomson Local.

Da un punto di vista SEO, le citazioni locali sono un altro segnale di fiducia inviato a Google per dimostrare che il tuo ristorante è genuino. Alcuni esempi di diverse forme di citazioni che puoi ottenere includono:

Elenchi aziendali generali

• Directory di settore, di nicchia o di settorespecific
• Siti web di giornali e stampa locali
• Blog locali – Un esempio del fatto che Nottingham sia LeftLion
• Siti di social media come Twitter, FourSquare, Facebook e YouTube

Dal punto di vista del cliente, più posti vedi il ristorante e le persone che interagiscono con loro, più fiducia hai e più probabilità hai di visitarlo.

Per saperne di più: SEO per principianti: cosa rende un "cattivo collegamento"

9. Google My Business

Recensioni della critica

Le recensioni della critica mostrate nella tua scheda Google non sono qualcosa che puoi controllare in modo specifico. Google mi ha detto che "queste recensioni vengono automaticamente sottoposte a scansione web dal sistema per riflettere il riquadro informazioni sui risultati di ricerca di Google a seconda della presenza sul web"

La parola chiave qui è "presenza sul web", ecco alcune idee su come aumentare la tua presenza sul web:

• Ottimizza completamente la tua scheda Google
• Aumenta il numero di recensioni
• Aggiungi foto pertinenti
• Aggiungi Google Post promozionali

Un altro punto è considerare, chi vede Google come critici stimabili? Da ricerche personali ho scoperto che i critici più comuni che ho visto sono:

• Tempo scaduto
• farina quadrata
• l'infatuazione
• Guida Michelin
• la spinta

Per aggiungere a ciò, quando cerchi critici per incoraggiare potenzialmente le persone al tuo ristorante, dai un'occhiata al loro sito web per vedere se includono il markup corretto per aiutare Google a vedere che si tratta di una recensione.

Menù

In termini di aggiunta del tuo menu alla tua scheda Google My Business, ci sono due opzioni.

La prima opzione è aggiungere l'URL del menu, questo torna alle origini, con la semplicità di aggiungere un collegamento alla pagina del menu del tuo sito Web che verrà quindi visualizzato come "Menu: (URL)" nell'elenco, come mostrato di seguito. Questa opzione è molto semplice e può essere molto efficace. Ha anche la minima manutenzione, poiché è un collegamento a una pagina web, finché la pagina web è aggiornata, non ci sarà manutenzione per questa particolare attività per Google My Business.

Per aggiungere a ciò, se desideri aggiungere l'opzione per ricevere prenotazioni, anche questo viene fatto in modo simile.

Oltre al link sopra, Google ha rilasciato una funzione per i ristoranti che ti consente di aggiungere direttamente il tuo menu alla tua scheda Google My Business. Vedrai un'opzione per questo nella dashboard di Google. All'interno di questa sezione, puoi segmentare il tuo menu in diverse categorie, aggiungere prezzi, dare una descrizione e anche una meravigliosa immagine per invogliare i tuoi clienti.

immagini

Quando guardi la tua scheda Google My Business, pensala come una presentazione. Mostra ai tuoi clienti perché dovrebbero venire al tuo ristorante. L'aggiunta di immagini può essere un'ottima intuizione per consentire a un cliente di vedere lo standard che la tua azienda porta in tavola. Non fermarti nemmeno alle immagini del cibo, aggiungi foto del tuo arredamento, metti in evidenza il tuo staff, aggiungi video e non dimenticare i clienti sorridenti felici!

Dal punto di vista dell'aiutare la tua scheda per Google, hanno criteri standard all'interno della dashboard per contrassegnare le tue foto, tra cui:

• Logo
• Foto di copertina
• Interni
• Esterno
• Al lavoro
• Squadra
• video

Post di Google

I post di Google sono una caratteristica piuttosto sottovalutata quando si tratta di Google My Business, sembra essere piuttosto incostante. Per alcune aziende funziona brillantemente e per altre meno. Per esperienza personale, sembra funzionare molto bene per i ristoranti.

I post di Google sono una forma di microblogging. Ti offre un po' di spazio in più per presentare il tuo ristorante ai potenziali clienti. Per questo settore, in particolare, è una grande risorsa mostrare nuovi piatti, mostrare clienti soddisfatti e promuovere eventuali eventi imminenti.

Anche da un punto di vista SEO locale, è ancora più immobiliare nei risultati di ricerca! Per aggiungere a ciò, ci sono stati alcuni studi che suggeriscono che potrebbe aiutare leggermente a migliorare la tua posizione in classifica nel pacchetto locale.

Per maggiori informazioni su Google Posts e su come crearli, dai un'occhiata a questo post: “ Google Posts – cosa sono e come usarli ”

Leggi di più: Che cos'è Google My Business?

10. Social media

I social media possono essere una grande risorsa per qualsiasi azienda. Facebook, Twitter, Instagram e Foursquare sono perfetti per i ristoranti in particolare. Come accennato in precedenza, questi profili devono avere un NAP coerente per garantire che Google consideri l'azienda legittima e affidabile.

I tuoi profili sui social media sono un modo utile per far parlare i tuoi clienti di te, condividere i tuoi contenuti e interagire con la tua attività. Usalo nel miglior modo possibile: non limitarti a pubblicare link, creare contenuti interessanti e incoraggiare i tuoi potenziali clienti a condividere la parola sul tuo ristorante.

Per un po' di ispirazione, dai un'occhiata agli account Twitter di Innocent Drinks e KFC .

Per saperne di più: Suggerimenti sui social media per persone impegnate

11. Recensioni

Le recensioni sono fondamentali sia per un potenziale cliente che per il punto di vista SEO locale.

In termini di SEO locale, le recensioni forniscono a Google forti segnali di ranking di ricerca; mostra la tua azienda come genuina e può migliorare la visibilità del tuo ristorante. Non è solo la quantità di recensioni che ricevi che conta; anche il numero di recensioni con risposte è un fattore secondo uno studio locale .

Dal punto di vista del cliente, le recensioni autentiche possono essere il successo o il fallimento di qualcuno che sceglie di venire al tuo ristorante. Secondo Brightlocal , l'86% dei consumatori legge le recensioni per le attività commerciali locali e il 91% dei consumatori di età compresa tra 18 e 34 anni si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli personali.

Con questo in mente, cerca di rendere il più semplice possibile per i tuoi clienti lasciarti una recensione su Google. Alcuni modi per farlo includono:

• Aggiungi un link alla recensione sul tuo sito web
• Semplicemente chiedendo ai clienti di lasciare una recensione
• Distribuisci recensione/biglietti da visita
• Crea un nome breve di Google My Business e inseriscilo dove puoi (piè di pagina email, newsletter, volantini) un esempio di un nome breve è http://g.page/hallamagency/review

Leggi di più: Come ottenere più recensioni su Google

Migliorare la tua presenza locale non è qualcosa che può essere completato dall'oggi al domani e sfortunatamente per alcuni ristoranti, non è sempre del tutto semplice. Questa guida copre gli elementi essenziali di primo livello per iniziare il tuo viaggio verso il dominio dei risultati di ricerca locali. Spero che tu lo abbia trovato utile e se hai bisogno di aiuto, ti preghiamo di contattarci.

Vuoi altri suggerimenti?

Se hai bisogno di aiuto con il tuo Local SEO non esitare a contattarci.