Perché hai più che mai bisogno di un sito web?

Vendere in linea? I siti web sono fondamentali per il tuo successo

I tuoi clienti se lo aspettano. Sì, nel 2019 i tuoi clienti si aspettano che tu abbia un sito web. La vita delle persone è ora digitalizzata e vogliono la comodità di andare online per controllare il tuo marchio/azienda. Se non sei online non ti troveranno; sei obsoleto.

Pensa ai risultati che compaiono su Google quando fai una ricerca. Se la tua attività non è online, non comparirai nei risultati di ricerca. I siti web sono una soluzione conveniente che consente ai tuoi consumatori di rimanere aggiornati e avere accessibilità 24 ore su 24. E puoi controllare la tua narrativa.

Dominio di Google

Ok, so cosa stai pensando. Solo perché crei un sito web non significa che apparirai ovunque tra i primi risultati di Google. Ho capito. Google ci ha confuso tutti con la loro partita a scacchi quotidiana che ha portato una nuova società a recuperare il primo posto giorno dopo giorno. Con così tanti cambiamenti nelle classifiche e negli algoritmi di Google nel 2018 e i pacchetti di annunci a pagamento che occupano sempre più spazio, è difficile stare al passo con se apparirai anche nei risultati di ricerca.

Google ha sicuramente rilevato quella che noi consideriamo la nuova “home page”. I clienti possono cercare "Friday's Jetski Perth" e ottenere tutte le informazioni che stanno cercando senza mai fare clic sul sito Web effettivo dell'azienda Friday's Jetski. Google ha il clic per chiamare, indicazioni stradali, foto, recensioni, orari e persino eventi che appaiono magicamente. Sì, è confuso, giusto. Sì, so cosa stai pensando: "Se Google può fare tutto questo e un cliente non farà nemmeno clic sulla mia pagina web, allora perché ho bisogno di un sito web?" Questa è certamente una domanda giusta.

Le SERPS locali sono diminuite e Google sta massimizzando le entrate. Ma quello che devi sapere è che se la tua attività si posiziona organicamente in alto, è molto probabile che tu abbia delle classifiche locali associate. Diamo un'occhiata a un esempio. Se cerchiamo "Perth Jewellery". Vedi che Linney's appare nella confezione da 3 e anche il sito web del marchio è elencato nei risultati.

Con le sovrabbondanti SERP zero-click di Google e le tattiche di lead generation, è ancora chiaro che se appari nei 3 pacchetti gratuiti otterrai una notevole fonte di clic. L'unico modo per farlo è avere il sito web più potente possibile. Tra la carenza di opportunità disponibili, il tuo sito Web è la base per mantenere l'esposizione SERP locale gratuita.

Trovare un terreno comune

Secondo lo Smaller Business Intelligence Report, quasi il 50% delle aziende non ha un sito web. Questo è sbalorditivo a cui pensare. Inoltre, il 62% dei consumatori non prenderà in considerazione un'attività commerciale se non è online. Sei già stato acquistato? Potresti perdere quasi il 40% delle vendite a causa della mancanza di un sito web. Il tuo sito web è il tuo sostentamento e nel mondo di oggi è il tuo collegamento diretto alle classifiche locali competitive.

Sito web 101

Ora sei pronto per far funzionare quel sito web? Andiamo. Dai un'occhiata a una guida utile qui; questo ti fornisce alcune informazioni dettagliate su ciò che rende un sito web di successo. Oppure puoi leggere uno dei nostri blog utili, come questo sul design del sito web. Vuoi saltare la lettura? Riassumo:

In sintesi, vuoi concentrarti su

• Aspetti tecnici
• Usabilità (pensa mobile friendly e facile da spostare)
• Ottimizzazione in loco
• Contenuti appropriati e tempestivi (Il contenuto è il re. Scopri le ultime tendenze qui.)
• Promozione

Ottimizzazione e contenuto vanno di pari passo

Il tuo sito web deve raggiungere ciò che il tuo consumatore cerca. Se gestisci un'azienda di fiori e sei noto per offrire offerte speciali in negozio ogni venerdì, i clienti devono essere in grado di trovare rapidamente tali informazioni. In che orari svolgi lo speciale? Ci sono parametri specifici per quanto riguarda l'acquisto (quantità limitata, ecc)?

Il contenuto deve comprendere parole chiave, tag e descrizioni in ogni pagina. Google premia coloro che hanno un'autorità nel loro settore. Se pensi di poter mettere insieme un sito Web in poche ore e raggiungere il primo posto, indovina di nuovo. Il contenuto deve essere aggiornato e le risorse coerenti (pensa a blog, video, ecc.) Devono essere condivise. Il tuo cliente è in continua evoluzione.

Prenditi un momento per pensare alla tua attività per un momento. Quali sono le prime 5 domande poste dai tuoi clienti (Vuoi riflettere sull'intero ciclo di vendita... Cosa chiedono prima dell'acquisto, durante il processo di acquisto e dopo?)? Queste domande dovrebbero sicuramente essere affrontate sul tuo sito web.

Costruzione di link e promozione

È un peccato, ma oggi molti collegano la creazione di collegamenti con lo spam, ma non è certamente così. La costruzione di link ha guadagnato una cattiva reputazione e ciò deriva principalmente dalle tattiche black-hat in cui è stato utilizzato il riempimento di parole chiave, oltre a link a pagamento, link farm e link anchor text. Google penalizza anche chi ora usa queste tecniche.

Se utilizzato correttamente, la creazione di collegamenti utilizzando le tecniche del cappello bianco è molto efficace. Otterrai una migliore autorità, traffico di riferimento e maggiore visibilità. La creazione di link è un processo lento e rafforza ulteriormente il tuo marchio online. Link building e promozione sono un matrimonio. Migliore è la costruzione del collegamento, migliore è il matrimonio. Non perdere l'opportunità di menzionare online la tua azienda/marchio. Google utilizza queste "menzioni" per posizionare il tuo grado. E le tue relazioni quotidiane aiuteranno sicuramente in questo campo. Pensa alle persone con cui interagisci. Queste sono tutte opportunità per la tua azienda di creare collegamenti.

Alcuni esempi potrebbero essere:

• Camera di Commercio
• Associazione commerciale dei sobborghi occidentali
• BNI
• Aziende con un marchio non concorrente (ad esempio, se possiedi un negozio di fiori e porti i tuoi dipendenti a pranzo in una pizzeria locale ogni settimana potresti avere l'opportunità di fare promozione incrociata).
• Senza scopo di lucro
• Influencer

Sono disponibili diversi strumenti di collegamento, come Link Intersect e Linkspy. Questi riveleranno le opportunità disponibili che i tuoi concorrenti hanno già ottenuto in modo che anche tu possa guadagnare un posto nella pagina. Questo è un processo che dovrai eseguire in modo coerente. Come dice Octavia Butler, “Prima dimentica l'ispirazione. L'abitudine è più affidabile. L'abitudine ti sosterrà, che tu sia ispirato o meno".

Prossimi passi

Le tue classifiche organiche dipendono dalla tua capacità di impiegare tempo, denaro ed energia in un sito Web ricco di contenuti di successo, seguito dalle tattiche della maratona di link building. Non vederlo come un problema insormontabile. Ora conosci i motivi per fare il primo passo.

“I problemi non sono segnali di stop, sono linee guida”. Robert H. Schuller

Ogni cliente che puoi ottenere da un elenco di pacchetti locali gratuito è estremamente vantaggioso per la tua azienda. Ogni cliente è un'opportunità di vendita futura. Sì, può rappresentare le vendite di oggi, ma può trasformarsi in un cliente abituale nel prossimo anno, 3 anni, 10 anni. Quel cliente gratuito può trasformarsi in un sostenitore della tua attività. Quando guardi al tuo sito web non solo come un investimento attuale ma anche come una sicurezza futura, che fornisce sostentamento alla tua attività, è un gioco da ragazzi.

"Il segreto per andare avanti è iniziare". Mark Twain