結果を生み出すビデオ戦略を作成するための3ステップの計画

公開: 2021-03-01

コンテンツマーケティング計画の一環としてビデオ戦略を策定しましたか？ それはあなたとあなたの組織の露出を得るための信じられないほど強力な方法になる可能性があります-ソーシャルビジネスエンジンポッドキャストのこのエピソードでは、ブライトコーブのシニア製品スペシャリストである私のゲストNathan Veerが、シンプルでありながら強力な3ステップの計画を共有しています結果を生み出すビデオ戦略を開発します。

ネイサンは、結果を得るビデオ戦略の開発に関して、彼が何について話しているかを知っています。 また、ネイサンが、この単純な方法を適用してビデオ戦略を成功させる、メガコーポレーションではなく、聞いたことのない日常のブランドの例を共有しているのを聞くことができます。

ビデオ戦略ステップ＃1-何について話すべきか知っていますか？

特に見込み客の注意を引くために、あるいはあなたの業界に興味を持っている人々とつながるためにビデオコンテンツを制作するときは、彼らが気にかけていることについて話すことができる必要があります。 そうしないと、「再生」ボタンをクリックすることすらできません。

ネイサンはいくつかを提案します エンゲージメントを引き付けるコンテンツのアイデアを見つけるために利用できるリソース。

  • 最近、業界のイベントに参加しましたか？ 持ち帰りをカバーしたり、そこで行った新しい接続にタグを付けたりするビデオを作成してみませんか？
  • あなたの会社のFAQページは、ビデオコンテンツのアイデアの宝庫です。 ページ上のすべてのトピックについてビデオを作成し、それらが見込み客の心に浮かぶものであることを知ることができます。
  • カスタマーサービス担当者と会話してください。 彼らはどのような問題に繰り返し取り組んでいますか？ それらはビデオの素晴らしい主題です。
  • 営業チームのことを忘れないでください。 彼らが最も頻繁に直面する異議やハードルは何ですか？ ビデオでそれらに対処することにより、驚くべきプリセールスリソースを作成します。

ステップ2-ビデオは何が得意ですか？

この質問をするとき、あなたはあなたが考えているトピックがビデオ形式で効果的であるかどうかを評価しようとしています。 理由は単純です。すべてのトピックが同じように作成されるわけではありません。

ネイサンは素晴らしいイラストを使って彼の主張を述べています。2台の車両を見ていると想像してください。どちらも800馬力のエンジンを搭載していますが、1台はフェラーリ、もう1台はトラクターです。 トラクターがレースに勝てないのと同じように、フェラーリは農機具をうまく引っ張ることはできません。 それぞれに独自の用途があります。

そのアナロジーを使用すると、ビデオは競馬場のようなものです。 トピックがビデオにうまく役立たないため、すべてのアイデアがビデオトラックを効果的にズームダウンできるわけではありません。

ビデオにはどのようなアイデアが最適ですか？

  • 複雑な概念- ビデオでは、視覚的、口頭、およびテキストベースの手がかりを使用して、複雑なものを短時間で簡単に分解できます。
  • 個人的な魅力-ビデオは、印刷物、グラフィックス、さらにはオーディオよりも個人的な方法で見込み客につながります。 表情や声のトーンが動画で力強く伝わります。
  • 感情的なトピック-ビデオにより、マーケターはストーリーを強力に伝えることができます。 クライアントの成功、ケーススタディ、学んだ教訓など、優れたストーリーの力を過小評価しないでください。

ビデオ戦略のために検討しているアイデアは、これら3つの領域のいずれかに当てはまりますか？ そうでない場合は、別の媒体を使用してアイデアを伝えたいと思うかもしれません。

ステップ3-あなたのビデオはどこに住むべきですか？

最初は、ビデオがさまざまな場所に存在する可能性があることは明らかです。 YouTube、Facebook、Vimeo、Instagramストーリーなど。 しかしネイサンは、「どこで」の質問が、どのような種類のビデオを制作すべきかを正確に知るための鍵であると指摘しています。

あなたのビデオはあなたのウェブサイトのホームページの主力ビデオになりますか？ それはあなたのブランドと使命を表すので、それは最高のオーディオと照明で専門的に生産される必要があります。 ビデオは主にFacebookで配信されますか？ もしそうなら、それは生産価値にそれほど注意を払う必要はなく、よりカジュアルにすることができます。 ビデオは電子メールで送信されますか？ 1対1で話しているので、より個人的で「自然」になることができます。

あなたのビデオ戦略は、3つの質問すべてに対するあなたの回答に基づいて形になります

ネイサンの3つの質問をビデオのアイデアに適用すると、トピックの理想的な使用例が思い浮かびます。 これにより、動画とやり取りする可能性が最も高いチャネルを介して、最も関心のあるトピックを使用して、正確なターゲット見込み客に到達することができます。

このシンプルなビデオ戦略がいかに強力であるかをさらに証明するために、ネイサンは、プロセスを機能させたブライトコーブクライアントのいくつかのストーリーを共有しています。

彼が共有する特定の例のいくつかは、企業が経験する結果になりました…

  1. サポートチケットが劇的に減少し、SEOが増加
  2. 販売サイクルが60％短縮
  3. チームメンバーのトレーニングの改善と役割関連の課題の解決

これらの3つの質問は、効果的なコンテンツマーケティングビデオ戦略の開発にどのように役立ちますか？ ネイサンの3つの質問に答える方法を聞いてください。そうすれば、その答えを使用して、見込み客に働きかけ、業界の専門家としての地位を確立し、売り上げを伸ばす動画を作成できます。

このエピソードで特集

  • https://Brightcove.com
  • ビデオ戦略の定義に関するネイサンの記事：https：//www.brightcove.com/en/blog/2018/08/define-your-video-strategy-3-simple-steps-1
  • LinkedInのNathanVeer：https：//www.linkedin.com/in/nveer
  • Twitterのネイサン：https：//Twitter.com/nveer

このエピソードの概要

  • [0:43]バーニーのゲスト、ネイサン・ビアの経験と背景
  • [2:25]ポッドキャストにネイサンが出演したバーニーの理由
  • [3:21]優れた動画戦略を決定するのに役立つ3つの質問
  • [3:57]人々があなたから最後に聞きたがっているのは、なぜあなたの製品についてなのか
  • [6:29]どの動画がうまくいくかがわかれば、自分のアイデアが良い動画になるかどうかがわかります
  • [11:37]あなたのビデオはどこに公開されますか？ それはあなたが作成するビデオの種類を決定します
  • [14:23] 3つの質問すべてを結び付けると、ユースケースが定義されます
  • [18:16]この戦略に従った人々からのサクセスストーリー

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