見つかった考え：Googleの「検索の再考–とにかく、どこでも」トーク
公開: 2022-07-12'人々が必要な情報を入手できるように支援します。
彼らが何を探していても、彼らがどのように尋ねても」
Pandu Nayak、Googleフェロー（カンヌライオンズフェスティバル2022で講演）
人々は毎日、何十億もの質問に対する答えをGoogleに求めています。単純なものもあれば、ますます複雑になるものもありますが、必ずしも言葉で表現できるとは限らないものもあります。 世界の情報を整理するというGoogleの使命は時代を超えていますが、検索エンジンができることへの期待はかつてないほど高まっており、Googleがその使命を責任を持って実現する方法は進歩と進化を続けています。
今年、カンヌライオンズルミエールのステージで、Pandu Nayak（Googleフェローで検索の第一人者の1人）が参加者に、検索の歴史と、ユーザーが情報を探索するためのまったく新しい方法を可能にする最新のAIイノベーションについて話しました。 彼は、ユーザーがテキスト検索と画像検索を組み合わせることができるGoogleの新しい「マルチ検索機能」について話し合い、表示しました（これにより、ユーザーはワインのボトルを写真に撮り、それを「スパークリング」という作品と一緒に使用して、ブランドがスパークリングを持っているかどうかを確認できます。その特定の製品のバージョン）。
ブランドをオンラインで見つけるのを支援するデジタルパフォーマンスの専門家として、マルチ検索は私たちのチームが真剣に考えているものです。 Googleは、ユーザーがどこでも、どこでも検索できるように取り組んでいます。見込み顧客がブランドを見つけようとしたときに、ブランドを確実に見つけられるようにするために、何に取り組む必要がありますか。
マルチサーチはすでに米国でテストされているため（そして間もなく世界中で展開される予定です）、専門家の何人かは時間をかけてPanduのトークレコーディングを確認し、マルチサーチの意味についての考えを共有しました。私たちのビジネス、クライアント、そして検索の世界のために。
私たちは検索の進化の別の段階にあり、Googleは検索エンジンだけでなく、ワンストップショップのオンラインポータルになるためのより多くのステップを踏んでいます。 タクシーの予約から指示なしの冷蔵庫の補充まで、（理論的には）毎日より良いはずの幅広いデータ、情報、サービス、およびリソースを提供してくれます。
検索が今のペースで進んでいるので、ウェブサイトにまったくアクセスしなくても物事を成し遂げることができる世界にすぐに入るでしょう。 Eコマース/小売に関しては、GoogleはAmazonとの連携を強化します。 この移行の結果として、ブランドはその理由に投資し始め、ブランドの物語を釘付けにし、すでに飽和状態にある市場から多様化し、主要なオーディエンス/ニーズを真に理解する必要があることは明らかです。
Chantelle Duff （入札可能なアカウントディレクター、Found。）
検索の15％は毎日まったく新しいものであり、絶えず変化する検索環境は、私たち全員が新しい目に見えるトレンドに目を光らせ、それに応じてSEO戦略を適応させる必要があることを意味します。
検索の将来には、音声、カメラ、またはその他の新しいテクノロジーによる検索が含まれる可能性があります。 Googleが優先して最も価値があると見なすものと、それがSEO戦略にどのように影響するかはわかりません。そのため、この絶え間なく変化する検索環境では、ブランドが適応性を擁護し、テクノロジーの進歩に合わせてトレーニングに投資する必要があります。
Googleが使用している肌のトーンスケールについてもっと聞くのは本当に興味深いことでした。衣料品の小売業者と現在のクライアント（Pumaなど）は、顧客が服を検索して肌にどのように見えるかを確認する方法を提供することに価値を見出しているかもしれません。トーン–このようなものは、衣料品の返品率にプラスの影響を与える可能性があります。
India Rodgers （SEOアカウントマネージャー、創設）
グーグルの歴史と未来、そして音声検索と画像検索がどのように進化していくのかを聞くのは本当に良かったです。 人々が検索する方法はすぐにキーワードをはるかに超えて行くでしょう、そして私はグーグル広告が何らかの方法でそれに対応するために適応する必要があると信じています。
講演では、いくつかの興味深い一般的な検索の事実が共有されました。 Googleが最初に立ち上げられたときは2500万のウェブページがあり、今日は1000億のウェブページがあることをご存知ですか？！ 毎日、新しい検索の15％が発生します。その量の継続的な拡張は、クレイジーです。
Juliette Martin （Senior Biddable Account Manager、Found。）
時間の経過とともに検索結果の関連性と精度が徐々に向上することは驚くべきことであり、ユーザーがより関連性の高い情報（信頼できるソースから）を提供できるようにするためにGoogleが取り組んでいる方法は非常に刺激的です。
他の市場でのマルチ検索の展開を見るのを楽しみにしています。これらの新機能を使用したであろう複数の機会を（私自身のユーザーエクスペリエンスから）すでに考えることができます。
画像とキーワードのターゲットの組み合わせの検索をランク付けするために、または必要な信号をGoogleに供給する既存のアルゴリズムに沿ってサイトを最適化するために、どのような最適化が必要になるかを確認することは興味深いでしょう。
「視覚的に豊かな」コンテンツの重要性が増すようです。
Lucy Bradford （ビジネスマネージャー、Found。）
（新機能としての）マルチ検索は、ユーザーが現在検索し、技術を使用して検索することを期待している方法と完全に一致していると思います。 ですから、発売は当然のことです。 Googleは、ユーザーがこの方法で検索できるようにするアプリやその他のツールについていく必要があります。
それは間違いなく、代理店（私たちのような）がクライアントのために作成するコンテンツの種類に影響を与え、彼らの製品やサービスがオンラインで表示されるようにします。 それはまた、人々が将来のブランドとどのように関わるかに影響を及ぼします。 ユーザーは、より迅速で関連性の高いコンテンツがさらに迅速に提供されることを期待するため、ブランドは対応する必要があります。
レイチェル・リーモン（デジタルPR責任者、創設）
Googleの「ご存知ですか」機能の複雑さに非常に感銘を受けました。 今まで思いもよらなかったのですが、間違った入力をしても、何を求めているのか理解できるようになるまでには何年もかかり、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上したと思います。
今後数年間で、Googleがコアを歪めることなく検索プラットフォーム内でイノベーションを推進する方法（そしてそれが実際に可能かどうか）を見るのは興味深いことです。
今後数年間で私たちが観察するもう1つの興味深い開発は、GoogleとMetaの両方が、特にユーザー追跡に対するAppleのIOSアップデートの最中に、製品の次の「ステージ」を作成することです。
Daniel Odogwu （シニアビッダブルアカウントエグゼクティブ、ファウンド）
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