Znalezione myśli: prezentacja Google „Reimagining Search – Any Way, Anywhere”

„Pomóż ludziom uzyskać potrzebne informacje;

bez względu na to, czego szukają, bez względu na to, jak proszą”

Pandu Nayak, Google Fellow (przemawia na festiwalu Cannes Lions 2022)

Jesteśmy w kolejnej fazie ewolucji wyszukiwania, w której Google podejmuje więcej kroków w kierunku stania się portalem internetowym typu one-stop-shop, a nie samą wyszukiwarką; dostarczanie nam szerokiej gamy danych, informacji, usług i zasobów, które powinny (teoretycznie) usprawnić nasz każdy dzień – od rezerwacji taksówki po uzupełnianie lodówek bez żadnego ukierunkowania.

Wraz z postępem wyszukiwania w takim tempie, wkrótce wejdziemy w świat, w którym możemy załatwiać sprawy bez konieczności odwiedzania strony internetowej. Jeśli chodzi o e-komunikację/sprzedaż detaliczną, Google dostosuje się znacznie bardziej do Amazona. W wyniku tego przejścia oczywiste jest, że marki muszą zacząć inwestować w to, dlaczego, utrwalając swoją narrację marki i dywersyfikując się z już nasyconego rynku i naprawdę rozumiejąc swoich kluczowych odbiorców/potrzeby.

Chantelle Duff (Dyrektor Konta Biddable, Found.)

Ponieważ 15% wyszukiwań jest codziennie zupełnie nowych, stale zmieniające się środowisko wyszukiwania oznacza, że ​​wszyscy musimy zwracać uwagę na nowe widoczne trendy i odpowiednio dostosowywać nasze strategie SEO.

Przyszłość wyszukiwania może obejmować wyszukiwanie za pomocą głosu, kamery lub innych nowych technologii. Nie wiemy, które z nich Google będzie traktować priorytetowo i uznawać za najbardziej wartościowe oraz jak to wpłynie na strategie SEO, więc ten ciągle zmieniający się krajobraz wyszukiwania wymaga od marek, aby promowały zdolność adaptacji i inwestowały w szkolenia w miarę postępu technologii.

Naprawdę interesujące było dowiedzieć się więcej o skali odcieni skóry, której używa Google – sprzedawcy odzieży i nasi obecni klienci (np. Puma) mogą znaleźć wartość w zapewnieniu klientom sposobu na wyszukiwanie ubrań i sprawdzanie, jak mogą wyglądać na ich skórze ton – coś takiego może pozytywnie wpłynąć na stopy zwrotu z produktów odzieżowych.

India Rodgers (SEO Account Manager, Found.)

Naprawdę dobrze było posłuchać historii i przyszłości Google oraz tego, jak będzie ewoluować wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie grafiki. Sposób, w jaki ludzie wyszukują, wkrótce wyjdzie daleko poza słowa kluczowe i uważam, że Google Ads będzie musiało się do tego dostosować.

W rozmowie przedstawiono kilka interesujących ogólnych faktów dotyczących wyszukiwania; czy wiesz, że w momencie uruchomienia Google było 25 milionów stron internetowych, a dziś jest ich 100 miliardów?! Każdego dnia pojawia się 15% nowych wyszukiwań – taka ilość dalszej ekspansji jest szalona.

Juliette Martin (starszy menedżer konta z możliwością licytowania, znaleziono).

Stopniowy wzrost trafności i dokładności wyników wyszukiwania z biegiem czasu był niesamowity, a sposób, w jaki Google pracuje nad umożliwieniem użytkownikom dostarczania bardziej trafnych informacji (z renomowanych źródeł), jest dość inspirujący.

Jestem podekscytowany widząc wprowadzenie multiwyszukiwarki na innych rynkach — już myślę (z własnego doświadczenia użytkownika) o wielu okazjach, kiedy korzystałbym z tych nowych funkcji.

Interesujące będzie dla nas sprawdzenie, jakie optymalizacje będą wymagane, aby uzyskać pozycję w rankingu wyszukiwania docelowych kombinacji obrazów i słów kluczowych lub zoptymalizować witryny zgodnie z istniejącymi algorytmami, które przekażą niezbędne sygnały do ​​Google.

Wygląda na to, że wzrośnie znaczenie „bogatych wizualnie” treści.

Lucy Bradford (Menedżer ds. Biznesu, Found.)

Myślę, że wyszukiwanie wielokrotne (jako nowa funkcja) jest całkowicie zgodne z tym, jak użytkownicy oczekują teraz wyszukiwania i używania technologii do wyszukiwania; więc jego premiera nie jest niespodzianką. Google musi po prostu nadążyć za aplikacjami i innymi narzędziami, które umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie w ten sposób.

Niewątpliwie wpłynie to na rodzaj treści, które agencje (takie jak my) tworzą dla klientów, aby ich produkty i usługi były widoczne w sieci. Wpłynie to również na to, jak ludzie będą angażować się w dalsze marki; użytkownicy będą oczekiwać jeszcze szybszej i bardziej trafnej treści, która będzie im dostarczana jeszcze szybciej, więc marki będą musiały zareagować.

Rachel Leamon (Kierownik ds. Cyfrowego PR, Found.)

Byłem pod wrażeniem złożoności funkcji „Czy wiedziałeś” Google. Nigdy wcześniej nie przyszło mi to do głowy, ale wyobrażam sobie, że zrozumienie, o co prosi dana osoba, wymagało lat pracy, nawet jeśli wpisze niewłaściwą rzecz, i znacznie poprawia to wrażenia użytkownika.

Ciekawie będzie zobaczyć w ciągu najbliższych kilku lat, jak Google udaje się promować innowacje w swojej platformie wyszukiwania bez zniekształcania jej rdzenia (i czy jest to rzeczywiście możliwe).

Innym interesującym wydarzeniem, które będziemy mogli obserwować w ciągu najbliższych kilku lat, będzie tworzenie kolejnych „etapów” swoich produktów zarówno przez Google, jak i Meta, zwłaszcza w trakcie aktualizacji IOS firmy Apple dotyczącej śledzenia użytkowników.

Daniel Odogwu (starszy kierownik ds. konta licytowanego, odnaleziony.)