Bulunan düşünceler: Google'ın 'Aramayı Yeniden Düşünme - Her Şekilde, Her Yerde' konuşması

'İnsanların ihtiyaç duydukları bilgileri almalarına yardımcı olun;

ne ararlarsa arasınlar, nasıl sorarlarsa sorsunlar'

Pandu Nayak, Google Üyesi (2022 Cannes Lions Festivali'nde konuşuyor)

Google'ın tek başına bir arama motoru yerine tek noktadan alışveriş yapan bir çevrimiçi portal olma yolunda daha fazla adım attığı, arama evriminin başka bir aşamasındayız; bize her gün (teorik olarak) daha iyi olması gereken geniş bir veri, bilgi, hizmet ve kaynak yelpazesi sağlıyor - taksi rezervasyonu yapmaktan herhangi bir yönlendirme olmadan buzdolaplarını yeniden doldurmaya kadar.

Arama hızının artmasıyla birlikte, bir web sitesini ziyaret etmek zorunda kalmadan işlerimizi halledebileceğimiz bir dünyaya çok yakında gireceğiz. E-comm/perakende açısından, Google kendilerini Amazon'a çok daha uygun hale getirecektir. Bu geçişin bir sonucu olarak, markaların nedene yatırım yapmaya başlamaları, marka anlatılarını çivilemeye ve kendilerini zaten doymuş bir pazardan çeşitlendirmeye ve kilit kitlelerini/ihtiyaçlarını gerçekten anlamaya başlamaları gerektiği açıkça görülüyor.

Chantelle Duff (Teklif Verilebilir Hesap Direktörü, Bulundu.)

Aramaların %15'inin her gün tamamen yeni olmasıyla, sürekli değişen arama ortamı, hepimizin yeni görünür trendler için gözümüzü dört açmamız ve SEO stratejilerimizi buna göre uyarlamamız gerektiği anlamına geliyor.

Aramanın geleceği ses, kamera veya diğer yeni teknolojilerle aramayı içerebilir. Google'ın hangilerine öncelik vereceğini ve en değerli olarak göreceğini ve bunun SEO stratejilerini nasıl etkileyeceğini bilmiyoruz, bu nedenle sürekli değişen bu arama ortamı, markaların teknolojiler ilerledikçe uyarlanabilirliği savunmasını ve eğitime yatırım yapmasını gerektiriyor.

Google'ın kullandığı ten rengi ölçeği hakkında daha fazla şey duymak gerçekten ilginçti - giyim perakendecileri ve mevcut müşterilerimiz (Puma gibi), müşterilerin kıyafet araması ve tenlerinde nasıl görünebileceğini görmeleri için bir yol sağlamada değer bulabilir. ton – bunun gibi bir şey giyim ürünlerindeki iade oranlarını olumlu etkileyebilir.

India Rodgers (SEO Hesap Yöneticisi, Bulundu.)

Google'ın tarihini ve geleceğini ve sesli arama ile görsel aramanın nasıl gelişeceğini dinlemek gerçekten güzeldi. İnsanların arama şekli yakında anahtar kelimelerin çok ötesine geçecek ve Google Ads'ün buna bir şekilde uyum sağlamak için adapte olması gerektiğine inanıyorum.

Konuşmada bazı ilginç genel arama gerçekleri paylaşıldı; Google ilk çıktığında 25 milyon web sayfası olduğunu ve bugün 100 milyar olduğunu biliyor muydunuz?! Her gün, yeni aramaların %15'i geliyor - bu kadar sürekli genişleme çılgınca.

Juliette Martin (Kıdemli Teklif Verilebilir Hesap Yöneticisi, Bulundu.)

Arama sonuçlarındaki alaka düzeyi ve doğrulukta zaman içinde artan artışlar inanılmazdı ve Google'ın kullanıcılara daha alakalı bilgiler (saygın kaynaklardan) sunulmasına izin vermek için çalışma şekli oldukça ilham verici.

Çoklu aramanın diğer pazarlarda kullanıma sunulacağını görmek beni heyecanlandırıyor – (kendi kullanıcı deneyimimden yola çıkarak) bu yeni özellikleri kullanacağım birçok durumu şimdiden düşünebiliyorum.

Hedef resim ve anahtar kelime kombinasyonlarının aranmasında veya sitelerin gerekli sinyalleri Google'a besleyecek mevcut algoritmalara göre optimize edilmesinde sıralama yapmak için hangi optimizasyonların gerekli olduğunu görmek bizim için ilginç olacak.

'Görsel olarak zengin' içeriğin önemi artacak gibi görünüyor.

Lucy Bradford (İşletme Müdürü, Bulundu.)

Çoklu aramanın (yeni bir özellik olarak) kullanıcıların artık arama yapmak ve arama yapmak için teknolojiyi kullanma beklentileriyle tamamen uyumlu olduğunu düşünüyorum; bu yüzden lansmanı sürpriz değil. Google'ın, kullanıcıların bu şekilde arama yapmasına olanak tanıyan uygulamalara ve diğer araçlara ayak uydurması yeterlidir.

Hiç şüphesiz ajansların (bizim gibi) müşterilerinin ürün ve hizmetlerinin çevrimiçi olarak görünür olmasını sağlamak için oluşturdukları içerik türünü etkileyecektir. Ayrıca, insanların markalarla nasıl ilişki kurduklarını da etkileyecek; kullanıcılar daha hızlı ve daha alakalı içeriğin kendilerine daha hızlı sunulmasını bekleyecekler, bu nedenle markaların yanıt vermesi gerekecek.

Rachel Leamon (Dijital Halkla İlişkiler Başkanı, Bulundu.)

Google'ın "Biliyor muydunuz" özelliğinin karmaşıklığından oldukça etkilenmiştim. Daha önce hiç aklıma gelmemişti, ancak bir kişinin yanlış bir şey yazsa bile ne istediğini anlayabilmesinin yıllar sürdüğünü ve kullanıcı deneyimini önemli ölçüde geliştirdiğini düşünüyorum.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde, Google'ın özünü bozmadan (ve bunun gerçekten mümkün olup olmadığını) arama platformunda inovasyonu nasıl ilerlettiğini görmek ilginç olacak.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde gözlemleyeceğimiz bir başka ilginç gelişme, hem Google hem de Meta'nın ürünlerinin sonraki "aşamalarını" oluşturması olacak, özellikle de Apple'ın kullanıcı takibine yönelik IOS güncellemesinin ortasında.

Daniel Odogwu (Kıdemli Teklif Verilebilir Hesap Yöneticisi, Bulundu.)