Perché il mio link building non funziona?

Come marketer, siamo stati tutti nella difficile posizione di sentirci come se stessimo facendo tutto bene, eppure i risultati non stanno andando a nostro favore. Nel regno dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), e in particolare nel sottocampo del link building, questa sensazione si insinua spesso; si tratta di tattiche complesse con centinaia di variabili, quindi quando le cose vanno male o quando i risultati diventano stagnanti, è difficile dire esattamente dove si trova il problema.

Fortunatamente, con un po' di ricerche e l'aiuto di questa guida, dovresti essere in grado di scoprire almeno alcuni dei problemi che affliggono la tua campagna di link building.

Allora perché la tua campagna di link building non funziona?

Scopriamolo.

Sommario

+ Come dovrebbe "funzionare" il link building
+ Problemi di alto livello
+ Problemi a livello del suolo
+ Altri problemi
+ I più grandi problemi generali

Come dovrebbe "funzionare" il link building

Per prima cosa, parliamo di come il link building dovrebbe "funzionare" in primo luogo e dei vari modi in cui il link building può andare storto. Probabilmente capisci che l'obiettivo è stabilire o guadagnare link che rimandino al tuo dominio per raccogliere i vantaggi di una maggiore autorità e traffico, quindi come puoi sapere se la tua strategia funziona o meno?

• Permanenza del collegamento. Niente su Internet è veramente permanente, almeno per quanto ne sappiamo, ma per la maggior parte, i collegamenti che crei dovrebbero sembrare così. Uno dei maggiori vantaggi del link building è la sua capacità di accumulazione; poiché tutti i tuoi link rimangono in vigore a tempo indeterminato, continueranno a pagare dividendi di traffico e a costruire sull'autorità reciproca per migliorare la tua campagna sempre più nel tempo. Se i tuoi link vengono rimossi o se non sono altrimenti in grado di soddisfarlo dovere, la tua campagna di link building non può funzionare.

• Aumento del traffico di riferimento. La creazione di link dovrebbe anche aumentare il traffico di riferimento; ogni nuovo collegamento che crei serve come un altro portale per il tuo sito e, se quel portale è rilevante per il tuo pubblico, almeno una parte dei tuoi lettori dovrebbe essere incline a fare clic. Man mano che crei più link su fonti di autorità superiore e continui a trarre vantaggio dai tuoi vecchi link, il tuo traffico di referral totale dovrebbe avere un trend di inclinazione costante. Se la tua crescita rallenta fino a una scansione trascurabile, o peggio, se il tuo traffico inizia a rifiutare, hai un problema tra le mani.

• Aumento dell'autorità del dominio e del traffico organico. Allo stesso modo, man mano che avanzi nei tuoi sforzi di creazione di link, dovresti vedere sia un aumento dell'autorità del dominio che una crescita organica del traffico. La crescita dell'autorità di dominio è un'indicazione che stai costruendo uno slancio positivo con il numero e la diversità di collegamenti che crei al tuo sito e puoi calcolare tale cifra utilizzando Open Site Explorer di Moz o uno strumento simile. Se la tua autorità di dominio diventa stagnante o inizia a diminuire, è un segno che la tua campagna è in pericolo. Se la tua autorità di dominio è in aumento, anche il tuo traffico organico dovrebbe iniziare a salire, poiché aumenterà il tuo ranking di ricerca complessivo; in caso contrario, qualcosa non funziona correttamente.

• Nuove opportunità e crescita della reputazione. Durante la tua campagna di link building, dovresti incontrare un flusso costante di nuove opportunità e la crescita della tua reputazione. Ciò significa che dovresti gradualmente farti strada fino a editori più grandi e con autorità più elevata; se ti ritrovi intrappolato nella stessa manciata di editori con cui hai iniziato, stai facendo qualcosa di sbagliato. Sebbene la reputazione sia legata a questo slancio verso l'alto, è un concetto distinto che è molto più difficile da misurare; se ritieni che non stai affermando il tuo marchio come un'autorità nel settore, potrebbe essere un segno che il tuo link building non funziona altrettanto bene.

Questi problemi generali indicano tutti che probabilmente c'è qualcosa che non va nella tua campagna. Anche se stai guadagnando valore in alcune aree, un'interruzione della crescita in qualsiasi altra area è sufficiente per giustificare un'ispezione più attenta; rilevare e correggere i problemi all'interno della tua campagna può sempre renderla più forte.

Detto questo, ci sono molti diversi possibili problemi da affrontare, quindi li sto dividendo in due gruppi principali: problemi di alto livello e di base.

Problemi di alto livello

I primi sono problemi di alto livello; questi sono problemi generali con il tuo approccio, la tua strategia generale e i tuoi mezzi di esecuzione. Non sono specifici per nessun aspetto della tua campagna, ma possono influenzare quasi tutti gli aspetti della tua campagna quando esistono.

Inaccessibilità dell'editore

Uno dei modi più efficaci per creare collegamenti è creare contenuti per gli ospiti da inserire in pubblicazioni fuori sede; questo fornisce un contesto per il tuo link, ti ​​dà una buona scusa per essere presente su siti ad alta autorità e ti dà una piattaforma ricorrente per lo sviluppo. Tuttavia, se non riesci a trovare la strada per il sito di un editore, come di solito accade, questa opzione è chiusa per te. Ho scritto una guida approfondita su come diventare un collaboratore per le principali pubblicazioni sui media, chiamata The Ultimate, Guida passo passo per costruire il tuo business tramite il blog degli ospiti .

Il rifiuto è da aspettarsi con questa strategia; non importa quanto tu sia autorevole o quanto siano forti le tue proposte, alcuni editori semplicemente non saranno interessati a ciò che hai da offrire. Ma se ti ritrovi costantemente rifiutato e non sei in grado di ottenere il tuo primo posto per gli ospiti o passare a un altro editore, non sarai in grado di progredire.

Ci sono alcuni possibili fattori di influenza qui:

• Stato e reputazione. Innanzitutto, il tuo stato e/o la tua reputazione potrebbero non essere sufficienti per farti ottenere un posto come ospite. Gli standard dei publisher variano da molto restrittivi a universalmente aperti, ma se non disponi di un portfolio di contenuti per dimostrare le tue capacità o di una presenza online sufficiente per dimostrare il tuo background e le tue competenze, potresti comunque essere rifiutato. Puoi superare questo ostacolo dedicando più tempo al tuo marchio personale, costruendo i tuoi profili sui social media e seguendo, e sviluppando più contenuti sul tuo blog personale. Se hai una manciata di contenuti forti e originali da mostrare e un numero impressionante di follower, dovresti essere in grado di fare impressione con una prima linea di editori.

• Scelta dell'editore. Se hai già una reputazione decente ma stai ancora affrontando un rifiuto, considera la tua scelta negli editori. Se stai prendendo di mira editori di alta autorità che si rivolgono a un pubblico nazionale di esperti senza le credenziali per eseguire il backup del tuo lavoro, avrai difficoltà a essere accettato. Prendi in considerazione l'idea di iniziare prendendo di mira editori con autorità inferiore, più editori locali o editori più strettamente correlati alla tua nicchia. Puoi sempre farti strada fino a publisher più grandi mentre costruisci una reputazione più forte per te stesso.

• Piazzole. Anche una reputazione discutibile può essere superata se le tue proposte sono abbastanza forti e, al contrario, anche se hai una buona reputazione, una serie di cattive proposte può farti rifiutare. Quando scrivi le presentazioni, assicurati di parlare con la persona giusta; trova l'editore della pubblicazione data, o almeno qualcuno che conosci essere affiliato al blog. Mantieni le cose chiare, personali e concise nella tua e-mail introduttiva e non sprecare il loro tempo con lusinghe o un modello che copi e incolli da un'altra fonte. Metti in chiaro che comprendi la loro pubblicazione e trova due o tre idee originali che il pubblico vorrebbe leggere, descrivendole in modo abbastanza dettagliato da far capire il punto.

Qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti può influenzare la tua campagna in molti modi diversi; la qualità del contenuto può influenzare indirettamente la forza del tuo link, può influenzare quali editori ti accettano e può persino determinare se il tuo link rimane al suo posto o viene rimosso. Naturalmente, la qualità dei contenuti è un fattore importante per molti aspetti della SEO, quindi un lavoro di bassa qualità garantirà praticamente l'inefficacia della tua campagna di link building.

Esistono centinaia di variabili e considerazioni relative alla qualità dei contenuti, ma queste sono alcune delle più importanti rispetto alla tua campagna di link building:

• Profondità, concisione e formulazione. "Qualità" è un termine vago che si riferisce a molte dimensioni del lavoro scritto, tra cui profondità, concisione ed eloquenza delle tue parole. I pezzi più profondi hanno quasi universalmente prestazioni migliori per la creazione di collegamenti; I pezzi "profondi" sono quelli che incorporano molte ricerche esterne e scavano nei dettagli di un determinato argomento. Ciò li rende più propensi a essere pubblicati, a guadagnare attenzione e ad attirare link in entrata. La concisione si riferisce alla capacità del pezzo di trasmettere quante più informazioni possibili con il minor numero di parole possibile, in altre parole, facendo buon uso del tuo spazio. La formulazione è la qualità più soggettiva; ti consigliamo di utilizzare un vocabolario diversificato, ma senza mai andare oltre il livello di lettura della scuola superiore (per la maggior parte degli editori). Dovrai anche variare le frasi brevi e lunghe per costruire la cadenza e scrivere nel modo più chiaro e specifico possibile.

• Rilevanza per il pubblico degli editori. Anche i pezzi scritti in modo eloquente non arriveranno alla pubblicazione se non parlano al pubblico del tuo editore. Dovrai fare le tue ricerche per comprendere appieno ogni editore per cui scrivi e proporre argomenti che si rivolgono specificamente al loro pubblico di destinazione. Sebbene la relazione sia reciprocamente vantaggiosa, l'editore ha più potere in questa relazione, quindi devi dimostrare che il tuo contenuto vale lo sforzo di pubblicare e rendere il lavoro del tuo editore il più semplice possibile.

• Leadership di pensiero e coinvolgimento. Inoltre, dovrai scrivere pezzi che le persone non hanno mai visto prima e spingere i confini del tuo settore affermando nuove opinioni e presentando nuove informazioni. La leadership di pensiero ti distingue dalle centinaia di altri scrittori nella tua nicchia in competizione per lo spazio e rende il tuo lavoro molto più attraente per i potenziali editori. Aiuta anche se riesci a rendere i tuoi pezzi più coinvolgenti, ovvero renderli più interattivi o incoraggiarli all'azione e alla discussione. Pezzi più accattivanti generano più lettori, che a loro volta costruiscono la tua reputazione e promuovono ulteriormente il tuo lavoro.

Squilibrio di costruzione e guadagno

Potresti anche riscontrare una stagnazione nella tua campagna di link building se hai uno squilibrio tra la creazione e il guadagno di link. Finora, mi sono concentrato principalmente sulla creazione manuale di link, ma è importante ricordare che il guadagno di link può essere altrettanto prezioso.

Sebbene la creazione di collegamenti richieda di individuare nuove posizioni di collegamento e costruirle da soli, il guadagno di collegamenti è un processo per cercare di guadagnare collegamenti in modo naturale creando e promuovendo contenuti sorprendenti e collegabili sul proprio sito.

Il guadagno di link è vantaggioso perché impiega un approccio più pratico e perché tutti i link che guadagni qui saranno automaticamente "naturali", il che significa che non dovresti preoccuparti di problemi di qualità o sanzioni relative alla manipolazione dei link. Tuttavia, la crescita del guadagno di link è molto più difficile da prevedere o controllare, e anche se i tuoi contenuti sono davvero sorprendenti, non c'è alcuna garanzia che guadagneranno link per te.

Il link building, al contrario, è più controllabile e favorisce la direzione strategica. Tuttavia, non ha lo stesso potenziale esplosivo del guadagno tramite link. Di conseguenza, la migliore strategia di link building incorpora elementi sia di costruzione che di guadagno (inclinazione verso la costruzione se sei seriamente intenzionato a raggiungere una crescita coerente). Qualsiasi squilibrio qui può distorcere i tuoi risultati e lasciare la tua strategia di link building meno efficace.

Diversità

Una mancanza di diversità nella tua campagna di link building potrebbe anche essere la causa di una strategia non fiorente. Devi fare affidamento su una serie di diverse fonti, destinazioni interne per i tuoi link e tattiche durante la tua campagna per vedere i migliori risultati; uno spettacolo di diversità fa sembrare i tuoi link più naturali e ti espone a un pubblico più ampio, il che a sua volta ti aiuta a vedere rendimenti migliori sia sull'autorità di dominio che sul traffico di riferimento.

Ti dà anche più pratica con una gamma più ampia di editori, offrendoti più esperienza e flessibilità che puoi utilizzare in sforzi futuri.

La diversità è importante in molteplici dimensioni del link building:

• Diversità di origine. Quando crei il tuo primo link su una nuova fonte esterna, otterrai una spinta di autorità passata al tuo dominio. Tuttavia, quando crei un secondo collegamento sulla stessa fonte, vedrai un rendimento molto più basso. Tutti i link successivi che creerai avranno un ritorno ancora più basso (anche se continuerai a vedere benefici dal traffico di referral che guadagni). Di conseguenza, è nel tuo interesse diversificare le fonti che utilizzi, cercando nuove fonti quando possibile. Se hai fatto affidamento solo sulla stessa manciata di fonti, sei destinato a vedere un plateau nei tuoi rendimenti.

• Diversità di destinazione. La diversità delle fonti è importante, ma lo è anche la diversità dei link che crei effettivamente su quelle pagine. Ogni link che crei trasmette autorità sia al tuo dominio generale che alla singola pagina a cui è indirizzato; puoi usarlo a tuo vantaggio costruendo più link a una particolare pagina che vorresti enfatizzare. Tuttavia, se ti affidi esclusivamente a un post del blog o a una pagina interna, alla fine, incontrerai problemi; le altre tue pagine non avranno la stessa autorità e non avranno successo altrettanto facilmente, e i tuoi link inizieranno a sembrare innaturali, rendendoli più probabilità di essere rimossi o scontati dall'algoritmo di ranking di Google.

• Scambi e relazioni. Generalmente non c'è nulla di male nel costruire link sulla stessa fonte per un periodo di tempo prolungato, a patto che tu abbia altre fonti nella tua timoneria. Tuttavia, devi comunque diffidare degli scambi di link; se il tuo sito e un altro sito si collegano costantemente tra loro, con poca diversità su entrambi i lati, potresti essere accusato di partecipare a uno schema di collegamento, progettato per manipolare il tuo posizionamento in modo innaturale e a spese degli utenti.

• tempismo. Infine, devi lavorare sulla diffusione dei tuoi tempi con come e quando crei i collegamenti. Invece di raggruppare una dozzina di collegamenti da creare all'inizio di ogni mese, considera di distribuirli per crearne tre o quattro ogni settimana. Invece di seguire una rigida routine su quando aggiungere un nuovo post a ciascun sito dell'editore, prova a seguire un programma più flessibile e variabile. Anche i tempi dall'aspetto casuale sembreranno più naturali ai motori di ricerca e ti offriranno una diffusione più uniforme di aumento del traffico e dell'autorità, che aiuteranno la tua campagna a crescere in modo più costante.

Ritmo e scala

La scala e il ritmo della tua operazione sono importanti da considerare; per "scala", mi riferisco sia alla frequenza con cui costruisci i link sia al numero di publisher di alto livello che utilizzi, e per "ritmo", mi riferisco alla velocità o alla lentezza con cui aumenti tale frequenza.

Se ridimensioni troppo lentamente, in altre parole, se passi troppo tempo su editori a bassa autorità, costruendo un collegamento alla volta, raggiungerai un plateau in poco tempo e rimarrai bloccato lì finché non effettuerai l'investimento crescere più velocemente. Tuttavia, c'è anche un pericolo nel crescere troppo velocemente; se provi a contattare editori di alto livello prima di aver costruito un livello decente di autorità, finirai per affrontare più rifiuto che accettazione, rendendo inutili i tuoi sforzi.

Inoltre, se inizi a creare troppi link troppo velocemente, Google potrebbe visualizzare le tue tattiche di creazione di link come spam e penalizzarti.

Gli estremi sono pericolosi qui, quindi la soluzione migliore è impostare un percorso chiaro in avanti, aumentando gradualmente il numero di collegamenti che crei e la qualità delle fonti che usi per costruirli. È difficile trovare questo equilibrio, ma se ti poni obiettivi sia a lungo che a breve termine e continui a portare avanti i tuoi sforzi, alla fine riuscirai a trovare il ritmo giusto.

concorrenza

Anche se la tua campagna di link building è concettualmente impeccabile, c'è la possibilità di vedere peggiori ritorni sul tuo investimento se c'è una concorrenza significativa che interferisce con il tuo lavoro. Se un concorrente sta costruendo i tuoi stessi tipi di link (o quelli migliori), ad esempio, potrebbe rivaleggiare con le tue classifiche, rendendoti quasi impossibile avanzare e mantenendo coerente il tuo traffico organico (nonostante l'aumento degli investimenti nel tuo lavoro).

In precedenza, ho fatto riferimento a Open Site Explorer di Moz, uno strumento utilizzato per monitorare l'autorità di dominio e i collegamenti in entrata per praticamente qualsiasi dominio sul web. Nel contesto precedente, ti ho consigliato di usarlo per calcolare la tua autorità, ma puoi anche usarlo per vedere l'autorità di un concorrente (oltre ai tipi di collegamenti che stanno costruendo).

Se riesci a identificare i principali colpevoli della concorrenza, annotando le loro posizioni nelle query di ricerca che stai prendendo di mira, puoi utilizzare questo strumento per indagare su come stanno costruendo collegamenti e decidere se sono quelli che soffocano la crescita della tua campagna.

Se lo sono, ci sono diverse potenziali soluzioni. Il percorso più semplice è evitare, evitando la concorrenza più brutale investendo in altri obiettivi di parole chiave e fonti di collegamento che i tuoi concorrenti non toccano. Potresti anche investire più tempo e denaro nei tuoi obiettivi di più alto profilo per affermare il tuo dominio, ma le possibilità di successo sono inferiori e i costi sono più alti, quindi valuta attentamente i benefici prima di procedere.

Conoscenza e adattamenti

Uno degli errori più comuni che vedo nel link building è non prestare abbastanza attenzione ai costi e ai benefici. Se non sai se le tue strategie sono efficaci o meno, come puoi prepararti per il successo a lungo termine? Come puoi sapere come e quando apportare miglioramenti?

Il vero pericolo qui è che le persone che commettono questo errore spesso non si rendono nemmeno conto che lo stanno facendo; trascurano l'importanza di tenere traccia dei loro sforzi di link building, non sanno quali statistiche sono più importanti da misurare e, in definitiva, sono ciechi di fronte ai risultati potenziali completi che potrebbero vedere se passassero più tempo a misurare e analizzare il loro lavoro.

Ci sono molte variabili da considerare quando si calcola il ROI della tua campagna, inclusi i dati sul traffico totale, i tassi di conversione e i margini di profitto, nonché i costi totali dei tuoi sforzi. Ma con rapporti coerenti (almeno una volta al mese) e una solida comprensione delle tue metriche più essenziali, dovresti essere in grado di prevedere i tuoi risultati, interpretare quali dei tuoi sforzi sono efficaci e inefficaci e utilizzare tali informazioni per apportare miglioramenti significativi al tuo campagna.

Problemi a livello di terra

Successivamente, ci sono i problemi a livello del suolo. Questi sono problemi che si sviluppano pur avendo una direzione solida per la tua campagna. Possono essere il risultato di una mancata corrispondenza tra la tua strategia e l'esecuzione, errori o inefficienze che ti impediscono di ottenere il massimo valore dalla tua campagna.

Cattive fonti

La scelta di cattive fonti è un problema che può rovinare una campagna di link building altrimenti solida. Nelle prime fasi della tua campagna, un collegamento "cattivo" al tuo sito può rendere più difficile la creazione di un'autorità di base. Nelle fasi successive della tua campagna, con una fitta rete di collegamenti di alta qualità, un cattivo collegamento può fermare il tuo slancio o persino attirare una penalità, facendoti tornare indietro di diversi passaggi.

Quindi, come puoi sapere se una fonte è cattiva?

• Autorità. Il tipo più ovvio di collegamento errato è un collegamento da un sito con autorità molto bassa. Noterai che in precedenza, in realtà ti ho incoraggiato a creare collegamenti da fonti a bassa autorità (quando pubblichi guest post) se hai problemi ad attirare l'attenzione da fonti ad alta autorità, poiché è più facile che costruirne uno su una fonte ad alta autorità; Ho usato il termine relativamente in quel caso. I siti peggiori, quelli con un punteggio di autorità di dominio inferiore a 20 o quelli con una storia di tattiche di spam o contenuti non validi, possono effettivamente fare più male che bene se si collegano al tuo sito. I bottom feeder sono generalmente facili da individuare e quindi facili da evitare, ma se crei link lì, potresti finire per sabotare l'autorità del tuo sito. Allo stesso modo, se spendi troppo tempo o sforzi su siti con autorità bassa ma ragionevole, tu potresti intrappolarti a un'autorità bassa e non essere in grado di progredire. Scegli attentamente le tue fonti.

• Rilevanza. Durante le prime fasi della tua campagna, vorrai anche tenere a mente la pertinenza delle tue fonti. Ogni link che crei dovrebbe trovarsi su un sito di editore che ha un certo grado di pertinenza con ciò che fai; ad esempio, se gestisci un'attività di marketing, qualsiasi cosa relativa al marketing e alla pubblicità andrebbe bene. Man mano che sviluppi più autorità e crei contenuti più diversificati per il tuo sito principale, sarai in grado di espandere la gamma di editori che puoi ragionevolmente lavorare con. Se trascorri troppo tempo su fonti non pertinenti, creando contenuti che non sono in linea con le tue competenze, potresti raggiungere un punto morto.

• Storia. È importante giudicare ogni nuova potenziale fonte individualmente, valutandola in base alla sua autorità, pertinenza e altri meriti, ma dovresti anche prestare attenzione alla tua storia con altri siti. Ad esempio, ti sei collegato a questo sito in passato molte volte ? Potrebbe essere il momento di passare a un sito più grande e migliore. La tua relazione con un determinato sito potrebbe essere interpretata come uno schema di scambio di link? Considera di attenersi ai link nofollow per un po'. Questo è legato all'importanza della diversità della campagna che ho menzionato nella sezione precedente.

Tattiche antispam

Google non tollera alcuna tattica che ritiene essere spam o l'intenzione deliberata di manipolare le classifiche senza avvantaggiare il pubblico generale degli utenti web. Giudica i link in base ai loro meriti o alla loro utilità per i lettori; se un collegamento risulta non necessario, irrilevante o comunque inutile, potrebbe essere considerato un collegamento "cattivo". In tal caso, il tuo editore avrà chiari motivi per rimuovere il collegamento e, in caso contrario, potresti finire per dover affrontare una sanzione da parte di Google.

Queste sono alcune delle tattiche più comuni utilizzate dai marketer simili allo spam: se hai partecipato a una delle seguenti strategie, potrebbe essere il motivo per cui la tua campagna non sta progredendo:

• Link senza contenuto. C'è un motivo per cui i guest post sono un mezzo così popolare per creare link; Google (e gli utenti web) vogliono che i loro link abbiano un significato. Vogliono un contesto per i collegamenti e un motivo chiaro e diretto per cui dovrebbero fare clic su di essi. Se un collegamento viene introdotto con un paragrafo di testo che ne spiega il valore, o come citazione per una statistica importante, è chiaro il motivo per cui il collegamento deve esistere. Se è in piedi da solo come voce, o se altrimenti non ha contenuto per contesto, è chiaramente promozionale e non necessario. È improbabile che qualche editore rispettabile ti permetta di farla franca con questa tattica. Questo è più comunemente visto nello spam dei commenti, in cui gli utenti cercano di lasciare un commento su una storia pertinente che consiste esclusivamente in un collegamento. Gli spammer usano spesso metodi automatizzati per distribuire questi commenti a una vasta gamma di siti, dove alcuni di essi inevitabilmente si attaccano. Non solo questo è un metodo estremamente antico di link building, ma danneggerà solo i tuoi sforzi. Non lasciare che nessun sito web o persona ti convinca che questa è una buona idea.

• Commenti del forum. I commenti del forum erano uno dei modi migliori per creare collegamenti al tuo sito; potresti rispondere a una domanda o fornire alcune informazioni su un thread pertinente e includere un collegamento che rimanda al tuo sito per citare le informazioni o reindirizzare l'utente. Tuttavia, le tattiche moderne hanno reso obsoleti tali commenti; i moderatori del forum e gli altri utenti sono più severi con i contenuti autopromozionali, quindi se pubblichi un link troppo spesso, o anche se pubblichi solo un link prima di esserti affermato come prezioso collaboratore della community, il tuo link verrà probabilmente rimosso o il tuo intero account potrebbe essere bannato. I link ai commenti del forum possono essere utili per indirizzare il traffico di riferimento, ma non dovrebbero essere considerati utili per una campagna SEO.

• Link a pagamento. I termini di servizio di Google ti vietano di pagare altri siti per inserire i tuoi link a meno che quel link non sia chiaramente contrassegnato come "sponsorizzato" e contrassegnato con il nofollow Se lo hai fatto, potrebbe essere il motivo per cui la tua campagna non sta progredendo.Qui ci sono alcune interessanti possibili eccezioni a questo, tuttavia; ad esempio, se fai una donazione in beneficenza e hanno un link al tuo sito per evidenziare la tua donazione, è improbabile che tu debba affrontare una sanzione. È anche perfettamente corretto lavorare con un'agenzia (come SEO.co) per pagare per loro di sviluppare contenuti che portano un collegamento al tuo sito, quindi aiutarti a presentare quel contenuto a vari media. Questo è, dopo tutto, abbastanza simile a quello che fa qualsiasi agenzia di pubbliche relazioni.

• Altri schemi di collegamento. Google ha un ampio elenco di schemi di collegamento che considera una violazione dei suoi termini di servizio, inclusi scambi di collegamenti, collegamenti a pagamento, cerchie di collegamenti e sforzi di creazione di collegamenti automatizzati. Se hai utilizzato uno di questi come scorciatoia per costruire la tua autorità rapidamente, hai commesso un errore; questi potrebbero interferire attivamente con la tua capacità di costruire l'autorità del tuo sito.

Nota che è improbabile che tu abbia accidentalmente partecipato a una di queste tattiche di spam; se li hai usati deliberatamente, conoscendo i rischi coinvolti, dovrebbe essere chiaro che sono stati un fattore che ha contribuito alla stagnazione o all'inversione dello slancio della tua campagna.

Rimozione link editore

Se i tuoi editori hanno l'abitudine di rimuovere i tuoi link prima o dopo la pubblicazione dei tuoi contenuti, potresti riscontrare un calo dei rendimenti della creazione di link. Questo è un fattore facile da osservare e controllare; fai una revisione manuale di qualsiasi contenuto che hai inviato a editori esterni e controlla se i link che hai originariamente incluso nei tuoi contenuti sono ancora presenti.

Se ne sono stati rimossi più di alcuni, questo potrebbe essere parte del problema. Un collegamento rimosso prima della pubblicazione non contribuirà mai alla tua autorità e un collegamento rimosso dopo la pubblicazione negherà qualsiasi autorità che potresti aver originariamente guadagnato da esso.

Ci sono alcuni buoni motivi per cui un publisher potrebbe rimuovere i tuoi link e sono tutti evitabili:

• Contesto. Se il tuo link non sembra adattarsi al resto dei tuoi contenuti, o se non aggiunge valore al pezzo, verrà rimosso. Ad esempio, se l'unico link nel tuo pezzo è al tuo sito web, è motivo di rimozione. Se il link non è necessario per migliorare la comprensione dell'opera da parte di un lettore, o non conferma un fatto o affermazioni che hai fatto, c'è nessuna ragione per esistere. Potresti anche vedere il tuo link rimosso se non è rilevante per il lavoro complessivo o se il tuo testo di ancoraggio non sembra naturale. Per un aiuto nella comprensione di cosa fa attaccare un collegamento, vedere il mio articolo Come includere correttamente i collegamenti e il testo di ancoraggio sicuro per i pinguini nei blog degli ospiti .

• Qualità dei contenuti. Considera anche a quali pagine ti stai collegando: il tuo editor visiterà ogni link nel tuo articolo per assicurarsi che siano di alta qualità. Se ti colleghi a una pagina del tuo sito Web che ha pochissimi contenuti, probabilmente verrà rimossa. Se ti colleghi a una pagina di prodotto o a una pagina eccezionalmente promozionale, potresti anche prepararti per la rimozione. Puoi correggere questo problema e impedirlo sforzandoti di collegare solo i tuoi contenuti in loco più ricercati, meglio scritti e più pertinenti.

• Standard dell'editore. Alcuni editor sono semplicemente schizzinosi, specialmente ai livelli più alti di autorità degli editori. Se stai creando link da molto tempo e noti che una percentuale maggiore dei tuoi link viene rimossa da editori di livello superiore, potrebbe non essere il risultato di qualcosa che hai fatto di sbagliato; potrebbe essere solo il risultato di standard di giornalismo in evoluzione e più elevati in quelle pubblicazioni. In tal caso, puoi migliorare ulteriormente la qualità dei tuoi contenuti o lavorare alla ricerca di nuovi editori più disponibili per completare le tue fonti.

Efficienza

Voglio anche sottolineare che la tua efficienza ha un impatto anche sui tuoi risultati complessivi. Potresti vedere un aumento rispettabile del tuo traffico organico e di riferimento, ma se stai facendo un'emorragia di denaro per farlo accadere, potresti non considerare i tuoi sforzi come "funzionanti".

Dai un'occhiata da vicino a come stai spendendo soldi, tra cui:

• Quanti soldi spendi. Potresti essere tentato di credere che spendere meno sia una buona idea, dal momento che avrai meno costi per compensare i tuoi guadagni. Tuttavia, i servizi a basso costo e i dipendenti di basso livello hanno maggiori probabilità di commettere errori da principiante. Faresti meglio a dedicare una parte considerevole del tuo budget SEO alla creazione di link, purché lo spendi saggiamente.

• Con chi stai spendendo soldi. Sia che tu stia assumendo qualcuno a tempo pieno o lavorando con un'agenzia di link building esperta, fai qualche ricerca di base prima di consegnare le redini della tua campagna. Cerca qualcuno con ampia esperienza, servizi e/o garanzie per sostenere il proprio lavoro.
• Come stanno pagando i tuoi sforzi. Ci sono tattiche specifiche che funzionano meglio di altre? Se stai sprecando denaro in tattiche poco performanti, potresti ritrovarti con una discrepanza tra i tuoi investimenti e i risultati, portandoti alla fine a una campagna con scarso rendimento.

Altri problemi

Questi non sono gli unici problemi che potresti dover affrontare. Potresti anche avere problemi con:

• Problemi dell'editore. Se ti ritrovi con editori difficili da accontentare, o se un editore importante fallisce (togliendo tutti i tuoi link), ciò potrebbe interferire con l'efficacia della tua campagna. Coprire le tue scommesse lavorando con una varietà di editori può mitigare il tuo rischio qui, ma ci sarà sempre la possibilità che editori rigorosi, non convenzionali o con prestazioni scadenti ostacolino quelle che sono pratiche di link building altrimenti solide.
• Problemi di marca. Se stai costruendo buoni link e scrivi buoni contenuti su buoni siti di pubblicazione, ma non stai generando molto traffico di riferimento, potresti avere problemi di brand permanenti che non hanno nulla a che fare con le tue tattiche di link building; ad esempio, se il tuo marchio ha un servizio clienti scadente o una cattiva reputazione per altri motivi, sarà particolarmente difficile rimediare a questo con i soli contenuti fuori sede.
• Problemi di SEO. Ricorda, la creazione di link è solo uno dei tanti componenti di una campagna SEO efficace. Se hai altri problemi di SEO, come contenuti scarsi sul sito o scarsa direzione con le tue parole chiave target, anche un'ottima strategia di link building potrebbe non essere in grado di compensare tali punti deboli. Assicurati di eseguire un audit SEO approfondito prima di incolpare la costruzione di link per la stagnazione del tuo traffico organico.

I più grandi problemi generali

Probabilmente stai leggendo questa guida perché la tua campagna di link building non ti sta ottenendo i risultati che volevi (o forse vuoi solo assicurarti di non commettere nessuno degli errori che comunemente causano scarsi risultati). Ho trattato molti potenziali problemi diversi in questo elenco, ma la maggior parte di essi può essere classificata in una delle seguenti ampie categorie:

• Investire troppo poco. Se non metti abbastanza tempo, denaro e impegno, non otterrai risultati impressionanti. La link building è una scienza e un'arte che richiede impegno se si vuole vedere un ritorno.
• Emphasizing quantity over quality. That said, you can't invest in heavy frequency or rapid expansion and expect to see the best results. Quality is far more important than quantity, and you have to work hard to ensure your content, link placement, and publisher relationships remain as strong as possible.
• Jumping in too quickly. If you start link building before you understand how it works, or if you try to scale too quickly, you'll end up making a critical mistake or overextending your resources. Take your time, learn as much as you can, and be patient as you develop your campaign.
• Failing to measure and adjust. Questo è cruciale. You need to be able to measure your results so you can understand how your individual efforts add up—and figure out what you need to adjust in the future. Without this information, you won't be able to conclude whether or not your campaign is working—and if it isn't, you'll never figure out how to correct it.

If you're still struggling to get your link building campaign in order, you may be in need of some outside direction. For a free consultation on your efforts thus far, and a recommendation of where to go next, be sure to contact us today!