De ce nu funcționează construcția mea de legături?

În calitate de specialiști în marketing, am fost cu toții în poziția dificilă de a simți că facem totul bine - totuși, rezultatele nu sunt în favoarea noastră. Pe tărâmul optimizării motoarelor de căutare (SEO) și, în special, în sub-domeniul construirii de linkuri, acest sentiment se strecoară des; acestea sunt tactici complexe cu sute de variabile, așa că atunci când lucrurile merg prost sau când rezultatele tale stagnează, este greu de spus exact unde se află problema.

Din fericire, cu un pic de săpat - și cu ajutorul acestui ghid - ar trebui să puteți descoperi cel puțin câteva dintre problemele care afectează campania dvs. de construire a linkurilor.

Deci, de ce nu funcționează campania dvs. de link building?

Să aflăm.

Cuprins

+ Cum ar trebui să funcționeze construirea de legături
+ Probleme la nivel înalt
+ Probleme la nivel de sol
+ Alte probleme
+ Cele mai mari probleme globale

Cum ar trebui să funcționeze construirea de legături

În primul rând, să vorbim despre cum se presupune că „linkbuilding-ul” ar trebui să funcționeze în primul rând și despre diferitele moduri în care link building-ul poate merge prost. Înțelegeți probabil că obiectivul este să stabiliți sau să obțineți linkuri care să indice înapoi spre domeniul dvs. pentru a profita de avantajele unei autorități și a unui trafic sporit - deci, cum puteți afla dacă strategia dvs. funcționează sau nu?

• Permanența legăturii. Nimic pe internet nu este cu adevărat permanent - cel puțin, despre care știm - dar, în cea mai mare parte, legăturile pe care le construiți ar trebui să pară așa. Unul dintre cele mai mari avantaje ale construirii de legături este capacitatea sa de acumulare; întrucât toate link-urile dvs. rămân în vigoare la nesfârșit, vor continua să plătească dividende de trafic și să se bazeze pe autoritatea celuilalt pentru a vă îmbunătăți campania în timp și mai mult. datorie, campania dvs. de construire a linkurilor nu poate funcționa.

• Creșterea traficului de recomandare. Link building-ul ar trebui, de asemenea, să mărească traficul de recomandare; fiecare nou link pe care îl construiți servește ca un alt portal către site-ul dvs. și dacă acel portal este relevant pentru publicul dvs., cel puțin o parte din cititorii dvs. ar trebui să fie înclinați să facă clic. Pe măsură ce construiți mai multe legături pe surse cu autorități superioare și continuați să culegeți valoare din vechile dvs. legături, traficul total de recomandare ar trebui să fie pe o tendință de înclinare constantă. declin, ai o problemă pe mâini.

• Creșterea autorității domeniului și a traficului organic. În mod similar, pe măsură ce progresați în eforturile de construire a linkurilor, ar trebui să vedeți atât creșterea autorității domeniului, cât și creșterea traficului organic. Creșterea autorității de domeniu este un indiciu că creșteți un impuls pozitiv cu numărul și diversitatea de linkuri pe care le creați către site-ul dvs. și puteți calcula acea cifră utilizând Open Site Explorer sau un instrument similar. Dacă autoritatea domeniului dvs. stagnează sau începe să scadă, este un semn că campania dvs. este în pericol. Dacă autoritatea dvs. de domeniu este în creștere, traficul dvs. organic ar trebui să înceapă, de asemenea, să crească, deoarece clasamentul general al căutării va crește; dacă nu, ceva nu funcționează corect.

• Noi oportunități și creștere a reputației. De-a lungul campaniei dvs. de construire a linkurilor, ar trebui să vă întâlniți cu un flux constant de noi oportunități și creșterea reputației dvs. Asta înseamnă că ar trebui să vă îndreptați treptat către editori mai mari și cu autorități superioare; dacă te găsești prins în aceeași mână de editori cu care ai început, faci ceva greșit. Deși reputația este legată de acest impuls ascendent, este un concept distinct mult mai greu de măsurat; dacă simțiți că nu vă stabiliți marca ca autoritate în industrie, ar putea fi un semn că link-ul dvs. nu funcționează la fel de bine.

Toate aceste probleme generale indică faptul că ceva este probabil în neregulă cu campania dvs. Chiar dacă câștigați valoare în unele zone, o întrerupere a creșterii în orice altă zonă este suficientă pentru a justifica o inspecție mai atentă; detectarea și corectarea problemelor din cadrul campaniei dvs. o pot face întotdeauna mai puternică.

Acestea fiind spuse, există multe probleme posibile de abordat, așa că le împart în două grupuri principale: problemele la nivel înalt și la sol.

Probleme la nivel înalt

În primul rând sunt probleme de nivel înalt; acestea sunt probleme generale cu abordarea, strategia generală și mijloacele de execuție. Nu sunt specifice niciunui aspect al campaniei dvs., dar pot afecta aproape toate aspectele campaniei dvs. atunci când există.

Inaccesibilitatea editorului

Una dintre cele mai eficiente modalități de a crea linkuri este crearea de conținut pentru oaspeți pentru a fi prezentat în publicațiile din afara site-ului; aceasta oferă context pentru link-ul dvs., vă oferă o scuză bună pentru a fi prezentat pe site-uri cu autoritate înaltă și vă oferă o platformă recurentă pentru dezvoltare. Cu toate acestea, dacă nu puteți găsi drumul pe site-ul unui editor, ceea ce este de obicei cazul, atunci această opțiune este închisă pentru dvs. Am scris un ghid detaliat cu privire la modul de a deveni un colaborator la publicațiile mass-media importante, numit Ultimul, Ghid pas cu pas pentru a-ți construi afacerea prin bloguri de oaspeți .

Respingerea este de așteptat cu această strategie; indiferent cât de autoritar ai fi sau cât de puternici sunt pitch-urile tale, unii editori pur și simplu nu vor fi interesați de ceea ce ai de oferit. Dar dacă vă veți respinge în mod constant și nu puteți obține primul loc pentru oaspeți sau puteți avansa către un alt editor, nu veți putea progresa.

Există câțiva factori de influență posibili aici:

• Statutul și reputația. În primul rând, statutul și / sau reputația dvs. ar putea să nu fie suficiente pentru a vă atrage un loc pentru oaspeți. Standardele editorilor variază de la extrem de restrictive la deschise universal, dar dacă nu aveți un portofoliu de conținut pentru a vă demonstra abilitățile sau o prezență online suficientă pentru a vă dovedi experiența și expertiza, este posibil să vă confruntați cu respingere. Puteți depăși acest obstacol petrecând mai mult timp pe marca dvs. personală, construindu-vă profilurile de socializare și urmărind și dezvoltând mai mult conținut pe propriul dvs. blog personal. un număr impresionant de adepți, ar trebui să puteți face impresie cu o primă linie de editori.

• Alegerea editorului. Dacă aveți deja o reputație decentă, dar vă confruntați în continuare cu respingerea, luați în considerare alegerea dvs. în editori. Dacă vizați editori de înaltă autoritate care se adresează unui public național de experți fără acreditări pentru a vă susține munca, veți avea dificultăți în a fi acceptat. Vă recomandăm să începeți prin a viza editorii cu autorități inferioare, editorii mai locali sau editorii mai strâns legați de nișa dvs. Puteți oricând să vă îndreptați către editori mai mari, pe măsură ce vă construiți o reputație mai puternică.

• Pitchuri. Chiar și o reputație îndoielnică poate fi depășită dacă pitch-urile dvs. sunt suficient de puternice - și invers, chiar dacă aveți o reputație puternică, un set de pitch-uri proaste vă poate câștiga o respingere. Când scrieți tonuri, asigurați-vă că vorbiți cu persoana potrivită; găsiți editorul publicației date sau cel puțin pe cineva pe care îl cunoașteți ca fiind afiliat la blog. Păstrați lucrurile ușoare, personale și concise în e-mailul introductiv și nu vă pierdeți timpul cu lingușirea sau cu un șablon pe care îl copiați și le-ați lipit dintr-o altă sursă. Arătați clar că înțelegeți publicarea lor și veniți cu două sau trei idei originale pe care publicul lor le-ar plăcea cu adevărat să le citească, descriindu-le cu suficient detaliu pentru a obține ideea.

Calitatea conținutului

Calitatea conținutului poate afecta campania dvs. în mai multe moduri diferite; calitatea conținutului poate afecta indirect puterea link-ului dvs., poate afecta ce editori vă acceptă și poate determina chiar dacă linkul dvs. rămâne pe loc sau este eliminat. Desigur, calitatea conținutului este un factor important pentru multe aspecte ale SEO, astfel încât munca de calitate scăzută va garanta practic ineficiența campaniei dvs. de construire a linkurilor.

Există sute de variabile și considerații care se referă la calitatea conținutului, dar acestea sunt unele dintre cele mai importante în ceea ce privește campania dvs. de construire a linkurilor:

• Adâncime, concizie și formulare. „Calitate” este un termen vag care se referă la multe dimensiuni ale lucrării scrise, inclusiv profunzimea, concizia și elocvența formulării dvs. Piesele mai adânci sunt aproape universal performante mai bune pentru construirea de legături; Piesele „adânci” sunt cele care încorporează o mulțime de cercetări externe și săpat în detaliile unui subiect dat. Acest lucru le face să fie mai susceptibile de a fi publicate, de a câștiga atenție și de a atrage legături de intrare. Concizia se referă la capacitatea piesei de a transmite cât mai multe informații posibil în cât mai puține cuvinte - cu alte cuvinte, folosind bine spațiul tău. Formularea este cea mai subiectivă calitate; veți dori să folosiți un vocabular divers, dar niciodată să nu depășiți nivelul de lectură din liceu (pentru majoritatea editorilor). De asemenea, veți dori să vă modificați propozițiile scurte și lungi pentru a construi cadența și să scrieți cât mai clar și mai specific posibil.

• Relevanță pentru publicul editorilor. Chiar și piesele scrise elocvent nu vor ajunge la publicare dacă nu vorbește cu publicul editorului dvs. Va trebui să faceți cercetările pentru a înțelege pe deplin fiecare editor pentru care scrieți și să propuneți subiecte care să atragă în mod special publicul țintă. Deși relația este reciproc avantajoasă, editorul are mai multă putere în această relație, deci trebuie să demonstrați că conținutul dvs. merită efortul de a publica și să faceți munca editorului cât mai ușoară posibil.

• Conducerea și angajamentul gândirii. Mai mult decât atât, va trebui să scrieți piese pe care oamenii nu le-au văzut până acum și să depășiți limitele industriei dvs., declarând noi opinii și prezentând noi informații. Conducerea gândirii te distinge de sutele de alți scriitori de pe nișa ta care concurează pentru spațiu și îți face munca mult mai atractivă pentru editorii potențiali. De asemenea, vă ajută dacă puteți face piesele dvs. mai atractive - adică să le faceți mai interactive sau să le faceți să încurajeze acțiunea și discuțiile. Piese mai atractive generează mai mulți cititori, care, la rândul lor, îți construiesc reputația și îți promovează munca în continuare.

Dezechilibrul construcției și câștigurilor

S-ar putea să vă confruntați cu stagnare în campania dvs. de construire a linkurilor dacă aveți un dezechilibru între construirea și câștigarea de linkuri. Până în prezent, m-am concentrat în principal pe construirea manuală a legăturilor, dar este important să ne amintim că câștigul prin legături poate fi la fel de valoros.

În timp ce crearea de linkuri necesită să vizați noi locații de linkuri și să le construiți singuri, câștigarea de linkuri este un proces de încercare de a câștiga link-uri în mod natural prin crearea și promovarea de conținut uimitor, care poate fi conectat pe propriul site.

Câștigarea de linkuri este avantajoasă deoarece folosește o abordare mai simplă și pentru că toate linkurile pe care le câștigați aici vor fi automat „naturale”, ceea ce înseamnă că nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la problemele de calitate sau la penalizările legate de manipularea linkurilor. Cu toate acestea, creșterea câștigului de link-uri este mult mai dificil de previzionat sau controlat - și chiar dacă conținutul dvs. este cu adevărat uluitor, nu există nicio garanție că va câștiga linkuri pentru dvs.

În schimb, construirea de legături este mai controlabilă și mai propice direcției strategice. Cu toate acestea, nu are același potențial exploziv ca câștigul de legături. În consecință, cea mai bună strategie de construire a legăturilor încorporează atât elemente de construcție, cât și de câștig (înclinarea spre construire, dacă sunteți serios în ceea ce privește obținerea unei creșteri consistente). Orice dezechilibru de aici vă poate distorsiona rezultatele și poate lăsa strategia de construire a linkurilor mai puțin eficientă.

Diversitate

Lipsa diversității în campania dvs. de construire a linkurilor ar putea fi, de asemenea, de vină pentru o strategie neînfloritoare. Trebuie să vă bazați pe o serie de surse diferite, destinații interne pentru link-uri și tactici pe parcursul campaniei pentru a vedea cele mai bune rezultate; un spectacol de diversitate face ca legăturile dvs. să pară mai naturale și vă expun unui public mai larg, ceea ce, la rândul său, vă ajută să vedeți randamente mai bune atât pentru autoritatea domeniului, cât și pentru traficul de recomandare.

De asemenea, vă oferă mai multă practică cu o gamă mai largă de editori, oferindu-vă mai multă experiență și flexibilitate pe care le puteți utiliza în demersurile viitoare.

Diversitatea este importantă în mai multe dimensiuni ale construirii de legături:

• Diversitate sursă. Când creați primul link pe o nouă sursă externă, veți obține un impuls de autoritate transmis domeniului dvs. Cu toate acestea, atunci când creați un al doilea link pe aceeași sursă, veți vedea un randament mult mai mic. Orice linkuri ulterioare pe care le construiți acolo vor avea un randament chiar mai mic (deși veți vedea în continuare beneficii din traficul de recomandare pe care îl obțineți). În consecință, este în interesul dvs. să diversificați sursele pe care le utilizați, căutând surse noi ori de câte ori este posibil. Dacă v-ați bazat doar pe aceeași mână de surse, va trebui să vedeți un platou în declarațiile dvs.

• Diversitatea destinației. Diversitatea surselor este importantă, dar la fel este și diversitatea linkurilor pe care le construiți de fapt pe acele pagini. Fiecare link pe care îl construiți trece autoritatea atât către domeniul dvs. general, cât și către pagina individuală pe care o vizează; puteți utiliza acest lucru în avantajul dvs. construind mai multe linkuri către o anumită pagină pe care doriți să o subliniați. celelalte pagini nu vor avea la fel de multă autoritate și nu vor reuși la fel de ușor, iar linkurile dvs. vor începe să pară nenaturale, făcându-le mai susceptibile de a fi eliminate sau de a fi reduse din algoritmul de clasare Google.

• Schimburi și relații. În general, nu există niciun rău în construirea legăturilor pe aceeași sursă pe o perioadă prelungită de timp, atâta timp cât aveți alte surse în timoneria dvs. Cu toate acestea, trebuie totuși să fiți atenți la schimburile de legături; dacă site-ul dvs. și un alt site se leagă constant unul de celălalt, cu puțină diversitate de ambele părți, ați putea fi acuzat că participați la o schemă de linkuri, concepută pentru a vă manipula clasamentul în mod nenatural și în detrimentul utilizatorilor.

• Sincronizare. În cele din urmă, trebuie să lucrați la răspândirea calendarului dvs. cu cum și când creați legături. În loc să grupați o duzină de linkuri pe care să le construiți la începutul fiecărei luni, luați în considerare distribuirea acestora pentru a construi trei sau patru în fiecare săptămână. În loc să urmați o rutină rigidă de când să adăugați o postare nouă pe fiecare site al editorului, încercați să urmați un program mai slab și mai variabil. creșterea traficului și a autorității, care va ajuta ambele campania să crească mai constant.

Ritmul și scala

Este important să luați în considerare amploarea și ritmul operației dvs.; prin „scară”, mă refer atât la frecvența dvs. de a crea link-uri, cât și la numărul de editori de nivel înalt pe care îi utilizați, și prin „ritm”, mă refer la cât de repede sau încet creșteți frecvența respectivă.

Dacă scalați prea încet - cu alte cuvinte, dacă petreceți prea mult timp cu editori cu autoritate redusă, construind câte un link pe rând - veți ajunge la un platou în scurt timp și veți rămâne blocat acolo până veți face investiția să crească mai repede. Cu toate acestea, există și un pericol în a crește prea repede; dacă încercați să ajungeți la editori de nivel înalt înainte de a vă construi singur un nivel decent de autoritate, veți ajunge să vă confruntați cu mai multă respingere decât acceptare, făcând eforturile voastre inutile.

Mai mult decât atât, dacă începeți să creați prea multe linkuri prea repede, Google ar putea să vă vadă tacticile de creare a linkurilor ca spam și să vă penalizeze.

Extremele sunt periculoase aici, deci cel mai bun pariu este să stabiliți o cale clară înainte, crescând treptat numărul de linkuri pe care le construiți, precum și calitatea surselor pe care le utilizați pentru a le construi. Este dificil să găsiți acest echilibru, dar dacă vă stabiliți atât obiective pe termen lung, cât și pe termen scurt, și continuați să vă intensificați eforturile, vă veți stabili în cele din urmă în ritmul potrivit.

Competiție

Chiar dacă campania dvs. de construire a linkurilor este perfectă din punct de vedere conceptual, există șanse să vedeți rentabilități mai slabe ale investiției dvs. dacă există o concurență semnificativă care interferează cu munca dvs. Dacă un concurent construiește aceleași tipuri de linkuri pe care le aveți (sau mai bune), de exemplu, acestea pot rivaliza cu clasamentul dvs., făcându-vă aproape imposibil să avansați și menținând traficul organic constant (în ciuda investițiilor în creștere în munca dvs.).

Anterior, am făcut referire la Open Site Explorer, un instrument folosit pentru a monitoriza autorizarea domeniului și legăturile de intrare pentru practic orice domeniu de pe web. În contextul anterior, v-am recomandat să o utilizați pentru a vă calcula propria autoritate, dar o puteți folosi și pentru a vedea autoritatea unui concurent (precum și ce tipuri de legături construiesc).

Dacă vă puteți identifica vinovații concurenți cheie, observând pozițiile acestora în interogările de căutare pe care le vizați în prezent, puteți utiliza acest instrument pentru a investiga modul în care construiesc legături și pentru a decide dacă acestea sunt cele care vă înăbușă creșterea campaniei.

Dacă sunt, există mai multe soluții potențiale. Cea mai ușoară cale de urmat este evitarea, evitând cea mai brutală concurență, investind în alte ținte de cuvinte cheie și surse de legături pe care concurenții dvs. nu le ating. De asemenea, ați putea investi mai mult timp și bani în obiectivele dvs. de cel mai înalt profil pentru a vă afirma poziția dominantă, dar șansele de a reuși sunt mai mici, iar costurile sunt mai mari, așa că judecați cu atenție beneficiile înainte de a continua.

Cunoștințe și ajustări

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le văd în crearea de linkuri este să nu acordați o atenție suficientă costurilor și beneficiilor dvs. Dacă nu știți dacă strategiile dvs. sunt sau nu eficiente, cum vă puteți pregăti pentru succes pe termen lung? Cum poți ști cum și când să faci îmbunătățiri?

Pericolul real aici este că oamenii care fac această greșeală de multe ori nici nu își dau seama că o fac; neglijează importanța urmăririi eforturilor lor de construire a legăturilor, nu știu ce statistici sunt cele mai importante de măsurat și, în cele din urmă, sunt orbi de rezultatele potențiale pe care le-ar putea vedea dacă ar petrece mai mult timp măsurând și analizând munca lor.

Există multe variabile de luat în considerare atunci când calculați rentabilitatea investiției campaniei dvs., inclusiv cifrele totale de trafic, ratele de conversie și marjele de profit, precum și costurile totale ale eforturilor dvs. Dar cu o raportare consecventă (cel puțin o dată pe lună) și o înțelegere fermă a celor mai esențiale valori, ar trebui să puteți prognoza rezultatele, să interpretați care dintre eforturile dvs. sunt eficiente și ineficiente și să utilizați aceste informații pentru a aduce îmbunătățiri semnificative campanie.

Probleme la nivel de sol

Apoi, sunt problemele la nivel de sol. Acestea sunt probleme care se dezvoltă în ciuda faptului că aveți o direcție solidă pentru campania dvs. Acestea pot fi rezultatul unei nepotriviri între strategia și execuția dvs., greșeli sau ineficiențe care vă împiedică să obțineți valoarea maximă din campanie.

Surse proaste

Alegerea surselor proaste este o problemă care poate distruge o campanie solidă de construire a legăturilor. În primele etape ale campaniei dvs., un link „rău” către site-ul dvs. poate face mai dificilă construirea unei autorități de bază. În etapele ulterioare ale campaniei dvs., cu o rețea strânsă de linkuri de înaltă calitate, un link rău vă poate opri impulsul sau chiar atrage o penalizare, revenindu-vă la mai mulți pași.

Deci, cum vă puteți da seama dacă o sursă este proastă?

• Autoritate. Cel mai evident tip de link rău este un link de pe un site cu autoritate foarte scăzută. Veți observa că mai devreme v-am încurajat să creați link-uri din surse cu autoritate redusă (atunci când invitați), dacă aveți probleme cu atragerea atenției din surse cu autoritate înaltă, deoarece este mai ușor decât să construiți una pe o sursă cu autoritate înaltă; Am folosit termenul relativ în acea instanță. Cele mai grave site-uri - cele cu un scor de autoritate de domeniu sub 20 sau cele cu un istoric de tactici spam sau conținut rău - pot face de fapt mai mult rău decât bine dacă se leagă de site-ul dvs. Alimentatoarele de jos sunt de obicei ușor de observat și, prin urmare, ușor de evitat, dar dacă creați link-uri acolo, ați putea ajunge să sabotați autoritatea propriului site. s-ar putea să vă prindeți la o autoritate scăzută și să nu puteți progresa. Alegeți-vă cu atenție sursele.

• Relevanţă. În primele etape ale campaniei, veți dori, de asemenea, să țineți cont de relevanța surselor. Fiecare link pe care îl creați ar trebui să fie pe un site de editor care are un anumit grad de relevanță pentru ceea ce faceți; de exemplu, dacă conduceți o afacere de marketing, orice lucru legat de marketing și publicitate ar merge bine. Pe măsură ce dezvoltați mai multă autoritate și creați conținut mai divers pentru site-ul dvs. principal, veți putea extinde gama de editori pe care o puteți face în mod rezonabil lucreaza cu. Dacă petreceți prea mult timp pe surse nerelevante, creând conținut care nu corespunde expertizei dvs., s-ar putea să vă opriți.

• Istorie. Este important să judecați fiecare nouă sursă potențială în mod individual, evaluând-o pe baza autorității, relevanței și a altor merite, dar ar trebui să acordați atenție istoricului dvs. cu alte site-uri. De exemplu, v-ați conectat de mai multe ori de pe acest site? ? S-ar putea să fie timpul să treceți la un site mai mare și mai bun. Relația dvs. cu un anumit site ar putea fi interpretată ca o schemă de schimb de legături? Luați în considerare să vă lipiți de linkurile nofollow pentru o vreme. Acest lucru este legat de importanța diversității campaniei pe care am menționat-o în secțiunea anterioară.

Tacticile spamului

Google nu tolerează nici o tactică pe care o consideră spam sau intenția deliberată de a vă manipula clasamentele fără a beneficia publicul general al utilizatorilor web. Acesta evaluează legăturile pe baza meritelor lor sau a utilității lor pentru cititori; dacă se constată că un link este inutil, irelevant sau altfel inutil, acesta poate fi considerat un link „rău”. În acest caz, editorul dvs. va avea motive clare pentru a elimina linkul și, în caz contrar, ați putea ajunge la o penalizare Google.

Acestea sunt unele dintre cele mai frecvente tactici de tip spam folosite de marketing - dacă ați participat la oricare dintre următoarele strategii, ar putea fi motivul pentru care campania dvs. nu progresează:

• Linkuri fără conținut. Există un motiv pentru care postările de oaspeți sunt un mijloc atât de popular de construire a legăturilor; Google (și utilizatorii web) doresc ca legăturile lor să însemne ceva. Vor context pentru linkuri și un motiv clar și direct pentru care ar trebui să facă clic pe ele. Dacă un link este introdus cu un paragraf de text care explică valoarea acestuia sau ca o citare pentru o statistică importantă, este clar de ce trebuie să existe link-ul. conținut pentru context, este în mod clar promoțional și inutil. Este puțin probabil ca vreun editor respectabil să vă lase să scăpați de această tactică. Acest lucru se observă cel mai frecvent în spamul pentru comentarii, unde utilizatorii încearcă să lase un comentariu la o poveste relevantă care constă doar dintr-un link. Spammerii folosesc adesea metode automate pentru a distribui aceste comentarii către o gamă masivă de site-uri, unde unele dintre ele se lipesc inevitabil. Nu numai că aceasta este o metodă extrem de veche de construire a legăturilor, ci va afecta doar eforturile dvs. Nu lăsați niciun site sau persoană să vă convingă că aceasta este o idee bună.

• Comentarii forum. Comentariile forumului erau una dintre cele mai bune modalități de a crea link-uri către site-ul dvs.; ai putea să răspunzi la o întrebare sau să oferi unele informații pe un fir relevant și să incluzi un link care să indice înapoi către site-ul tău pentru a cita informațiile sau pentru a redirecționa utilizatorul. moderatorii forumului și alți utilizatori sunt mai stricți cu conținut auto-promoțional, deci dacă postați un link prea des sau chiar dacă postați un singur link înainte de a vă stabili ca un contribuitor valoros la comunitate, linkul dvs. va fi probabil eliminat sau întregul dvs. cont ar putea fi interzis. Link-urile pentru comentariile forumului pot fi utile pentru a genera trafic de recomandări, dar nu ar trebui considerate utile pentru o campanie SEO.

• Link-uri plătite. Termenii și condițiile Google vă interzice să plătiți alte site-uri pentru a plasa linkurile dvs., cu excepția cazului în care link-ul este clar marcat ca „sponsorizat” și etichetat cu nofollow. Dacă ați făcut acest lucru, ar putea fi motivul pentru care campania dvs. nu progresează. sunt totuși câteva posibile excepții interesante de la aceasta; de exemplu, dacă donați bani către o organizație caritabilă și acestea prezintă un link către site-ul dvs. pentru a evidenția donația dvs., este puțin probabil să vă confruntați cu o penalizare. De asemenea, este perfect să lucrați cu o agenție (cum ar fi SEO.co) pentru a plăti pentru ca aceștia să dezvolte conținut care să conțină un link către site-ul dvs., apoi să vă ajute să difuzați conținutul respectiv la diferite puncte media. Acest lucru este, la urma urmei, destul de similar cu ceea ce face orice agenție de PR.

• Alte scheme de legături. Google are o listă extinsă de scheme de link-uri pe care le consideră a fi o încălcare a condițiilor sale de serviciu, inclusiv schimburi de link-uri, link-uri plătite, cercuri de link-uri și eforturi automate de construire a linkurilor. rapid, ai făcut o greșeală; acestea ar putea interfera activ cu capacitatea dvs. de a construi autoritatea site-ului dvs.

Rețineți că este puțin probabil să fi participat accidental la oricare dintre aceste tactici spam; dacă le-ați folosit în mod deliberat, cunoscând riscurile implicate, ar trebui să fie clar că acestea au contribuit la stagnarea sau inversarea impulsului campaniei dvs.

Eliminarea linkului editorului

Este posibil să observați o scădere a returnărilor de construire a linkurilor dacă editorii dvs. au obiceiul de a vă elimina linkurile înainte sau după publicarea conținutului. Acesta este un factor ușor de observat și de verificat; faceți o revizuire manuală a conținutului pe care l-ați trimis editorilor externi și căutați dacă linkurile pe care le-ați inclus inițial în conținutul dvs. sunt încă prezente.

Dacă mai multe dintre ele au fost eliminate, acest lucru ar putea face parte din problemă. Un link eliminat înainte de publicare nu va contribui niciodată la autoritatea dvs., iar un link eliminat după publicare va anula orice autoritate pe care ați fi obținut-o inițial din aceasta.

Există câteva motive întemeiate pentru care un editor ar putea să vă elimine linkurile și toate acestea pot fi prevenite:

• Context. Dacă linkul dvs. nu pare să se potrivească cu restul conținutului dvs. sau dacă nu adaugă valoare piesei, va fi eliminat. De exemplu, dacă singurul link din piesa dvs. este către site-ul dvs. web, acesta este motiv pentru eliminare. Dacă linkul nu este necesar pentru a îmbunătăți înțelegerea lucrării de către un cititor, sau nu face o copie de siguranță a unui fapt sau a unei reclamații pe care le faceți, există nici un motiv pentru a exista. De asemenea, este posibil să vedeți eliminarea link-ului dvs. dacă nu este relevant pentru activitatea generală sau dacă textul dvs. de ancorare nu pare natural. Pentru ajutor în înțelegerea a ceea ce face ca un link să se lipească, consultați articolul meu Cum să includeți corect linkuri și text de ancorare sigură în pinguini în blogurile dvs. de oaspeți .

• Calitatea conținutului. Luați în considerare și la ce pagini vă conectați - editorul dvs. va vizita fiecare link din articolul dvs. pentru a vă asigura că sunt de înaltă calitate. Dacă vă conectați la o pagină a site-ului dvs. web care are foarte puțin conținut, probabil că va fi eliminată. Dacă vă conectați la o pagină a produsului sau la o pagină care este excepțional de promovată, s-ar putea să vă configurați pentru eliminare. Puteți corecta acest lucru și preveni acest lucru încercând să vă conectați numai la conținutul dvs. cel mai bine cercetat, cel mai bine scris și cel mai relevant.

• Standardele editorilor. Unii editori sunt pur și simplu pretențioși, în special la nivelurile superioare de autoritate ale editorilor. Dacă ați construit linkuri de mult timp și observați că un procent mai mare din linkurile dvs. au fost eliminate de editorii de nivel superior, este posibil să nu fie rezultatul a ceva greșit; ar putea fi doar un rezultat al standardelor jurnalistice în evoluție, mai ridicate la acele publicații. Dacă este cazul, puteți îmbunătăți și mai mult calitatea conținutului dvs. sau puteți lucra la găsirea unor editori noi, mai confortabili, care să vă completeze sursele.

Eficienţă

De asemenea, vreau să subliniez că eficiența dvs. are o influență și asupra rezultatelor dvs. generale. S-ar putea să observați o creștere respectabilă a traficului dvs. organic și de recomandare, dar dacă hemorajați banii pentru a face acest lucru, este posibil să nu considerați că eforturile dvs. sunt „funcționale”.

Aruncați o privire atentă la modul în care cheltuiți bani, inclusiv:

• Câți bani cheltuiți. S-ar putea să fiți tentați să credeți că a cheltui mai puțin este o idee bună, deoarece veți avea mai puține costuri pentru a compensa veniturile. Cu toate acestea, serviciile cu costuri mai mici și angajații de nivel scăzut sunt mai predispuși să facă greșeli de debutanți. Este mai bine să dedicați o parte considerabilă din bugetul dvs. SEO pentru a construi legături - atâta timp cât o cheltuiți cu înțelepciune.

• Cu cine cheltui bani. Fie că angajați pe cineva cu normă întreagă, fie că lucrați cu o agenție expertă pentru construirea de linkuri, faceți o cercetare de fond înainte de a preda frâiele campaniei dvs. Căutați pe cineva cu o experiență vastă și servicii și / sau garanții pentru a-și susține munca.
• Cum își dau rezultatele. Există tactici specifice care funcționează mai bine decât altele? Dacă risipiți bani cu tactici neperformante, ați putea ajunge la o nepotrivire între investiții și rezultate, care vă va conduce în cele din urmă la o campanie cu performanțe slabe.

Alte probleme

Acestea nu sunt singurele probleme cu care te-ai putea confrunta. De asemenea, ați putea avea probleme cu:

• Probleme cu editorul. Dacă ajungeți la editori care sunt dificil de mulțumit sau dacă un editor important intră sub incidență (eliminându-vă toate linkurile), ar putea interfera cu eficiența campaniei dvs. Acoperirea pariurilor dvs. lucrând cu o varietate de editori vă poate atenua riscul, dar va exista întotdeauna șansa ca editorii stricți, neconvenționali sau cu performanțe slabe să împiedice ceea ce sunt practicile de construcție a legăturilor solide.
• Probleme legate de marcă. Dacă creați linkuri bune și scrieți conținut bun pe site-uri de publicare bune, dar nu generați prea mult trafic de recomandări, este posibil să aveți probleme de marcă permanente care nu au nimic de-a face cu tactica dvs. de construire a linkurilor; de exemplu, dacă marca dvs. are un serviciu slab pentru clienți sau o reputație proastă din alte motive, va fi deosebit de dificil să compensați acest lucru numai cu conținut offsite.
• Probleme SEO. Amintiți-vă, link building este doar una dintre numeroasele componente ale unei campanii SEO eficiente. Dacă aveți alte probleme SEO, cum ar fi conținutul subțire la fața locului sau direcția slabă cu cuvintele cheie vizate, chiar și o strategie excelentă de construire a legăturilor poate să nu fie capabilă să compenseze acele puncte slabe. Asigurați-vă că efectuați un audit SEO amănunțit înainte de a învinui construcția de link-uri pentru stagnarea traficului organic.

Cele mai mari probleme globale

Probabil că citiți acest ghid deoarece campania dvs. de consolidare a linkurilor nu vă oferă rezultatele dorite (sau poate doriți doar să vă asigurați că nu comiteți niciuna dintre greșelile care cauzează de obicei rezultate slabe). Am acoperit multe probleme potențiale diferite pe această listă, dar cele mai multe dintre ele pot fi clasificate în una dintre următoarele categorii largi:

• Investind prea puțin. Dacă nu puneți suficient timp, bani și efort, nu veți obține rezultate impresionante. Link building este o știință și o artă care necesită angajament dacă doriți să vedeți o întoarcere.
• Emphasizing quantity over quality. That said, you can't invest in heavy frequency or rapid expansion and expect to see the best results. Quality is far more important than quantity, and you have to work hard to ensure your content, link placement, and publisher relationships remain as strong as possible.
• Jumping in too quickly. If you start link building before you understand how it works, or if you try to scale too quickly, you'll end up making a critical mistake or overextending your resources. Take your time, learn as much as you can, and be patient as you develop your campaign.
• Failing to measure and adjust. Acest lucru este crucial. You need to be able to measure your results so you can understand how your individual efforts add up—and figure out what you need to adjust in the future. Without this information, you won't be able to conclude whether or not your campaign is working—and if it isn't, you'll never figure out how to correct it.

If you're still struggling to get your link building campaign in order, you may be in need of some outside direction. For a free consultation on your efforts thus far, and a recommendation of where to go next, be sure to contact us today!