为什么我的链接建设不起作用？

已发表: 2018-02-15

作为营销人员，我们都处于困难的境地，感觉我们做的一切都是正确的——但结果并不对我们有利。在搜索引擎优化（SEO）领域，尤其是链接建设的子领域，这种感觉经常出现；这些是包含数百个变量的复杂策略，因此当出现问题或结果停滞不前时，很难准确说出问题出在哪里。

幸运的是，通过一些挖掘——以及本指南的帮助——你应该能够发现至少一些困扰你的链接建设活动的问题。

那么为什么您的链接建设活动不起作用？

让我们来了解一下。

链接建设应该如何“工作”

首先，让我们先谈谈链接建设应该如何“工作”，以及链接建设可能出错的各种方式。您可能了解目标是建立或获得指向您的域的链接，以从增加的权限和流量中获益——那么您如何判断您的策略是否有效？

链接永久性。 互联网上没有任何东西是真正永久的——至少，我们知道——但在大多数情况下，你建立的链接应该是这样的。链接建设的最大优势之一是它的积累能力；由于您的所有链接都无限期地保留在原位，因此它们将继续支付流量红利，并在彼此的权力基础上随着时间的推移进一步改进您的活动。如果您的链接被删除，或者他们无法实现责任，您的链接建设活动不可能奏效。

增加推荐流量。 链接建设也应该增加您的推荐流量；您建立的每个新链接都是您网站的另一个门户，如果该门户与您的受众相关，那么至少有一部分读者应该倾向于点击。当您在更高权威的来源上建立更多链接并继续从旧链接中获取价值时，您的总推荐流量应该呈持续上升趋势。如果您的增长放缓至可以忽略不计的爬行，或者更糟的是，如果您的流量开始活跃拒绝，你手上有问题。

增加域权限和有机流量。 同样，随着您的链接建设工作的进展，您应该会看到域权限的增加和自然流量的增长。域权限增长表明您正在通过构建到站点的链接的数量和多样性建立积极的势头，您可以使用 Moz 的 Open Site Explorer 或类似工具计算该数字。如果您的域权限变得停滞或开始下降，则表明您的活动处于危险之中。如果您的域权限上升，您的自然流量也应该开始上升，因为您的整体搜索排名会上升；如果没有，则某些内容无法正常工作。

新的机会和声誉的增长。 在整个链接建设活动中，您应该会遇到源源不断的新机会和声誉的增长。这意味着，你应该逐渐向更大、更高权威的出版商努力；如果您发现自己被困在最初使用的少数几家出版商中，那您就做错了。尽管声誉与这种上升势头有关，但它是一个难以衡量的独特概念。如果您觉得自己的品牌没有在行业中树立权威，这可能表明您的链接建设效果不佳。

这些一般问题都表明您的广告系列可能有问题。即使您在某些领域获得了价值，任何其他领域的增长中断也足以值得仔细检查；检测和纠正您的广告系列中的问题总是可以使其更强大。

也就是说，有许多不同的可能问题需要解决，因此我将它们分为两个主要组：高级问题和基本问题。

高层问题

首先是高层问题；这些是你的方法、总体战略和执行方式的普遍问题。它们并不特定于您的广告系列的任何一个方面，但它们存在时几乎可以影响您的广告系列的所有方面。

发布商无法访问

建立链接的最有效方法之一是创建要在场外出版物上展示的访客内容；这为您的链接提供了上下文，为您在高权威网站上展示提供了一个很好的借口，并为您提供了一个经常性的发展平台。但是，如果您找不到进入发布商网站的方法（通常是这种情况），则此选项对您来说是关闭的。我写了一篇关于如何成为主要媒体出版物撰稿人的深入指南，称为通过访客博客构建您的业务的终极分步指南。

这种策略预计会被拒绝；无论您多么权威或您的宣传多么有力，一些出版商都不会对您提供的内容感兴趣。但是，如果您发现自己一直被拒绝，并且无法获得第一个客座位置或晋升到其他出版商，您将无法取得进展。

这里有几个可能的影响因素：

地位和声誉。 首先，您的地位和/或声誉可能不足以让您成为客人。出版商标准从严格限制到普遍开放不等，但如果您没有展示您能力的内容组合，或者没有足够的在线形象来证明您的背景和专业知识，您仍然可能面临拒绝。您可以通过在您的个人品牌上花费更多时间，建立您的社交媒体资料和关注，以及在您自己的个人博客上开发更多内容来克服这个障碍。如果您有一些强大的原创内容可以炫耀，并且一个令人印象深刻的追随者数量，您应该能够给第一线出版商留下深刻印象。

出版商选择。 如果您已经有了不错的声誉，但仍然面临拒绝，请考虑选择出版商。如果您的目标是面向全国专家受众的高权威出版商，而没有凭据来支持您的工作，那么您将很难被接受。考虑首先定位权限较低的出版商、更多的本地出版商或与您的利基更密切相关的出版商。随着您为自己建立更强大的声誉，您始终可以通过自己的方式与更大的出版商合作。

音高。 如果您的宣传足够强大，即使是有问题的声誉也可以克服 - 相反，即使您的声誉很高，一组糟糕的宣传也会使您被拒绝。撰写推介时，请确保您与正确的人交谈；找到给定出版物的编辑，或者至少是您认识的与该博客有关联的人。在您的介绍性电子邮件中保持简洁、个性化和简洁，不要浪费他们的时间来奉承或从其他来源复制和粘贴的模板。清楚地表明你理解他们的出版物，并提出两三个他们的读者真正喜欢阅读的原创想法，并以足够的细节描述它们以表达观点。

内容质量

内容质量可以通过多种不同方式影响您的广告系列；内容质量会间接影响您链接的强度，它会影响哪些发布商接受您，甚至可以决定您的链接是保持原状还是被删除。当然，内容质量是 SEO 的许多方面的重要因素，因此低质量的工作实际上会保证您的链接建设活动无效。

有数百个与内容质量相关的变量和注意事项，但对于您的链接建设活动而言，以下是最重要的一些：

深度、简洁和措辞。 “质量”是一个含糊的术语，指的是书面作品的许多方面，包括深度、简洁和措辞的口才。更深的部分几乎普遍适用于链接构建； “深”部分是那些结合了大量外部研究并深入研究给定主题细节的部分。这使它们更有可能被发布、吸引注意力并吸引入站链接。简洁是指作品能够用尽可能少的词传达尽可能多的信息——换句话说，充分利用你的空间。措辞是最主观的品质；您需要使用多样化的词汇，但永远不要超出高中阅读水平（对于大多数出版商而言）。您还需要改变短句和长句以建立节奏，并尽可能清晰和具体地写作。

与发布商受众的相关性。 如果不与您的出版商的观众交谈，即使是雄辩的作品也无法出版。您需要进行研究以充分了解您所写的每个出版商，并提出特别吸引其目标受众的主题。虽然这种关系是互利的，但发布者在这种关系中拥有更大的权力，因此您需要证明您的内容值得发布，并使您的编辑工作尽可能轻松。

思想领导和参与。 最重要的是，您需要写出人们以前从未见过的作品，并通过陈述新观点和提供新信息来突破您所在行业的界限。思想领导力使您与同领域竞争空间的数百名其他作家区分开来，并使您的作品对潜在出版商更具吸引力。如果您可以让您的作品更具吸引力——也就是说，让它们更具互动性，或者让它们鼓励行动和讨论，这也会有所帮助。更多引人入胜的作品会产生更多读者，从而建立您的声誉并进一步推广您的工作。

建设与收益的不平衡

如果建立链接和获得链接之间不平衡，您的链接建立活动也可能会停滞不前。到目前为止，我主要关注手动链接构建，但重要的是要记住链接收益同样有价值。

虽然链接构建需要您定位新的链接位置并自己构建它们，但链接赚取是通过在您自己的网站上创建和推广令人惊叹的可链接内容来自然地赚取链接的过程。

链接获取是有利的，因为它采用了一种更加不干涉的方法，并且因为您在这里获得的所有链接都将自动成为“自然”，这意味着您不必担心与链接操作相关的质量问题或处罚。然而，链接收入的增长更难以预测或控制——即使您的内容真的令人震惊，也不能保证它会为您赢得链接。

相比之下，链接建设更可控，更有利于战略方向。但是，它不像链接收入那样具有爆炸性的潜力。因此，最好的链接构建策略结合了构建和收益的元素（如果您真的想实现持续增长，则倾向于构建）。这里的任何不平衡都会扭曲您的结果，并使您的链接构建策略效果不佳。

多样性

链接建设活动缺乏多样性也可能是导致非蓬勃发展的策略的罪魁祸首。您需要依靠许多不同的来源、链接的内部目标以及整个活动中的策略才能看到最佳结果；多样性的展示使您的链接看起来更自然，并使您接触到更广泛的受众，从而帮助您在域权限和推荐流量方面获得更好的回报。

它还可以让您与更广泛的发布商进行更多的练习，为您提供更多的经验和灵活性，供您在未来的工作中使用。

多样性在链接建设的多个维度中很重要：

来源多样性。 当您在新的外部源上构建第一个链接时，您将获得传递给您的域的权限。但是，当您在同一来源上建立第二个链接时，您会看到低得多的回报。您在那里建立的任何后续链接将获得更低的回报（尽管您仍会从获得的推荐流量中获益）。因此，使您使用的来源多样化，并尽可能寻找新的来源，这符合您的最大利益。如果您只依赖相同的少数来源，那么您的回报肯定会处于平稳状态。

目的地多样性。 来源多样性很重要，但您在这些页面上实际建立的链接的多样性也很重要。您建立的每个链接都将权限传递给您的整个域和它所针对的单个页面；您可以通过建立指向您想要强调的特定页面的多个链接来利用这一优势。但是，如果您完全依赖一篇博客文章或一个内部页面，最终，您会遇到问题；您的其他页面将没有那么多的权威，也不会那么容易成功，您的链接将开始看起来不自然，使它们更有可能从 Google 的排名算法中被删除或打折。

交流和关系。 在同一个来源上长期建立链接通常没有坏处，只要您的驾驶室中有其他来源。但是，您仍然必须警惕链接交换；如果您的站点和另一个站点不断地相互链接，而且双方都没有什么多样性，那么您可能会被指控参与了一个旨在不自然地操纵您的排名并以牺牲用户为代价的链接方案。

定时。 最后，您需要通过构建链接的方式和时间来处理时间的传播。与其在每个月初聚集十几个链接来构建，不如考虑将它们分散成每周构建三个或四个。与其遵循固定的何时向每个发布者网站添加新帖子的惯例，不如尝试遵循更宽松、更可变的时间表。流量和权限提升，这都将帮助您的广告系列更稳定地增长。

节奏和规模

运营的规模和节奏是需要考虑的重要因素；对于“规模”，我指的是您建立链接的频率和您使用的高级发布商的数量，而对于“节奏”，我指的是您增加该频率的速度有多快或多慢。

如果你的规模扩张太慢——换句话说，如果你在低权威的发布商上花费太多时间，一次建立一个链接——你很快就会达到一个平台，并且在你做出投资之前会被困在那里成长得更快。然而，增长过快也有危险；如果您在自己建立了相当程度的权威之前就尝试与高级出版商联系，那么您最终会面临更多的拒绝而不是接受，从而使您的努力变得毫无用处。

最重要的是，如果您过快地开始构建太多链接，Google 可能会将您的链接构建策略视为垃圾邮件，并惩罚您。

这里的极端情况很危险，所以最好的办法是设定一条清晰的前进道路，逐渐增加您构建的链接数量以及用于构建它们的资源的质量。很难找到这种平衡，但如果你设定了长期和短期目标，并不断努力向前，你最终会适应正确的步伐。

竞赛

即使您的链接建设活动在概念上完美无缺，但如果您的工作受到重大竞争的干扰，您的投资回报也可能会下降。例如，如果竞争对手正在建立与您相同类型的链接（或更好的链接），他们可能会与您的排名相媲美，这使您几乎不可能提升并保持自然流量的一致性（尽管对您的工作进行了越来越多的投资）。

早些时候，我参考了 Moz 的 Open Site Explorer，这是一个用于监控 Web 上几乎任何域的域权限和入站链接的工具。在前面的上下文中，我建议您使用它来计算自己的权限，但您也可以使用它来查看竞争对手的权限（以及他们正在构建的链接类型）。

如果您可以确定主要竞争对手的罪魁祸首，并注意他们在您当前定位的搜索查询中的位置，您可以使用此工具调查他们如何建立链接，并确定他们是否是扼杀您的广告系列增长的因素。

如果是，则有几种可能的解决方案。最简单的方法是避免，通过投资其他关键字目标和竞争对手未触及的链接源来避开最残酷的竞争。您还可以在最引人注目的目标上投入更多的时间和金钱来维护自己的主导地位，但成功的机会较低，成本较高，因此在继续之前请仔细判断收益。

知识与调整

我在链接建设中看到的最常见的错误之一是没有足够关注您的成本和收益。如果你不知道你的策略是否有效，你如何为长期的成功做好准备？您如何知道如何以及何时进行改进？

这里真正的危险在于，犯这个错误的人往往没有意识到他们正在犯这个错误。他们忽视了跟踪链接建设工作的重要性，不知道哪些统计数据最重要，如果他们花更多的时间来衡量和分析他们的工作，他们最终可能会看到他们可能看到的全部潜在结果。

在计算广告系列的投资回报率时，需要考虑许多变量，包括总流量、转化率和利润率，以及您的工作总成本。但是通过一致的报告（至少每月一次）和对最重要指标的深刻理解，您应该能够预测结果，解释您的哪些努力是有效的和无效的，并利用这些信息对您的工作进行有意义的改进。活动。

地面问题

其次，是基层问题。尽管您的广告系列有明确的方向，但这些问题还是会出现。它们可能是由于您的策略与执行不匹配、错误或低效导致您无法从广告系列中获得全部价值。

不良来源

选择不良来源是一个问题，可能会破坏原本稳固的链接建设活动。在活动的早期阶段，指向您网站的“不良”链接会使建立基准权威变得更加困难。在活动的后期阶段，由于高质量链接的紧密网络，不良链接可能会阻止您的势头，甚至会受到惩罚，使您后退几步。

那么如何判断一个源是否坏呢？

权威。 最明显的坏链接类型是来自低权限站点的链接。你会注意到之前，我实际上鼓励你从低权威来源建立链接（当访客发帖时），如果你很难从高权威来源获得关注，因为这比在高权威来源上建立一个更容易；我在那个例子中使用了这个词。最糟糕的网站——域权重低于 20 的网站，或者那些有垃圾策略或不良内容历史的网站——如果它们链接到你的网站，实际上弊大于利。底部馈线通常很容易被发现，因此也很容易避免，但是如果你在那里建立链接，你最终可能会破坏你自己网站的权威。同样，如果你在低但合理的权威网站上花费太多时间或精力，你可能会将自己困在低权限中而无法进步。仔细选择您的来源。

关联。 在广告系列的早期阶段，您还需要牢记来源的相关性。您建立的每个链接都应位于与您的工作有一定程度相关性的发布商网站上；例如，如果您经营营销业务，任何与营销和广告相关的事情都可以。随着您为主站点开发更多权限并创建更多样化的内容，您将能够合理地扩大发布商的范围与。如果您在不相关的资源上花费太多时间，创建与您的专业知识不符的内容，您可能会陷入停滞。

历史。 单独判断每个新的潜在来源很重要，根据其权威性、相关性和其他优点对其进行评估，但您也应该注意您与其他网站的历史记录。例如，您过去是否多次从该网站链接过? 可能是时候转移到更大更好的网站了。您与给定站点的关系是否可以解释为链接交换计划？考虑坚持使用 nofollow 链接一段时间。这与我在上一节中提到的竞选多样性的重要性有关。

垃圾邮件策略

Google 不会容忍任何它认为是垃圾邮件的策略，也不会容忍在不使网络用户的一般受众受益的情况下故意操纵您的排名的意图。它根据链接的优点或对读者的有用性来判断链接；如果发现链接是不必要的、不相关的或无用的，则可以将其视为“不良”链接。如果是这种情况，您的发布商将有明确的理由删除该链接，如果他们不这样做，您最终可能会面临 Google 处罚。

这些是营销人员使用的一些最常见的类似垃圾邮件的策略——如果您参与了以下任何策略，这可能是您的活动没有取得进展的原因：

没有内容的链接。 来宾帖子是一种流行的链接构建方式，这是有原因的；谷歌（和网络用户）希望他们的链接有意义。他们想要链接的上下文，以及他们应该点击链接的清晰、直接的原因。如果一个链接被引入一段解释其价值的文本，或者作为一个重要统计数据的引用，那么该链接需要存在的原因就很清楚了。如果它作为一个条目独立存在，或者它没有任何上下文的内容，它显然是促销和不必要的。任何受人尊敬的出版商都不可能让您逃脱这种策略。这在垃圾评论中最常见，用户试图对仅由链接组成的相关故事发表评论。垃圾邮件发送者通常使用自动化方法将这些评论分发到大量网站，其中一些网站不可避免地会粘在这些网站上。这不仅是一种极其古老的链接构建方法，而且只会损害您的努力。不要让任何网站或个人说服您这是一个好主意。

论坛评论。 论坛评论曾经是建立网站链接的最佳方式之一；您可以回答问题或在相关线程上提供一些信息，并包含指向您网站的链接以引用信息或重定向用户。但是，现代策略已使此类评论过时；论坛版主和其他用户对自我宣传的内容更加严格，因此如果您过于频繁地发布链接，或者即使您在成为社区的有价值贡献者之前只发布了一个链接，您的链接也可能会被删除否则您的整个帐户可能会被禁止。论坛评论链接可用于增加推荐流量，但不应被视为对 SEO 活动有用。

付费链接。 Google 的服务条款禁止您支付其他网站的费用来放置您的链接，除非该链接明确标记为“赞助”并带有nofollow标签如果您这样做了，这可能是您的广告系列没有进展的原因。然而，有一些有趣的例外情况；例如，如果您向慈善机构捐款，并且他们提供指向您网站的链接以突出显示您的捐款，则您不太可能面临罚款。与代理机构（例如 SEO.co）合作付款也完全没问题让他们开发带有指向您网站的链接的内容，然后帮助您将该内容推广到各种媒体。毕竟，这与任何公关机构所做的非常相似。

其他链接方案。 谷歌有一个广泛的链接方案列表，它认为它违反了其服务条款，包括链接交换、付费链接、链接圈和自动链接构建工作。如果您使用其中任何一个作为建立权威的捷径很快，你就犯了一个错误；这些可能会积极干扰您建立网站权限的能力。

请注意，您不太可能不小心参与了任何这些垃圾邮件策略；如果您故意使用它们，并且知道所涉及的风险，则应该清楚它们是导致您的竞选势头停滞或逆转的一个因素。

发布商链接删除

如果您的发布商习惯于在您的内容发布之前或之后删除您的链接，您可能会看到您的链接构建回报下降。这是一个易于观察和检查的因素；对您提交给外部发布商的任何内容进行人工审核，并查看您最初包含在内容中的链接是否仍然存在。

如果删除了其中的多个，这可能是问题的一部分。发布前删除的链接永远不会增加您的权限，发布后删除的链接将否定您最初可能从中获得的任何权限。

发布商可能会删除您的链接的原因有很多，而且都是可以预防的：

语境。 如果您的链接看起来不适合您的其他内容，或者它没有为该作品增加价值，它将被删除。例如，如果您文章中唯一的链接是指向您的网站，则可以删除。如果该链接对于提高读者对作品的理解不是必需的，或者不能支持您所做的事实或声明，则有它没有存在的理由。如果链接与整体工作无关，或者您的锚文本看起来不自然，您也可能会看到您的链接被删除。如需帮助了解是什么让链接保持不变，请参阅我的文章如何在访客博客中正确包含链接和企鹅安全锚文本。

内容质量。 还要考虑您要链接到哪些页面——您的编辑将访问您文章中的每个链接以确保它们是高质量的。如果您链接到网站内容很少的页面，则该页面可能会被删除。如果您链接到产品页面或特别促销的页面，您也可能会设置自己被删除。您可以通过努力只链接到您研究得最好、写得最好和最相关的现场内容来纠正和防止这种情况发生。

出版商标准。 一些编辑只是很挑剔，尤其是在更高的出版商权限级别。如果您已经建立了很长时间的链接，并且您注意到更高级别的发布商删除了更多的链接，这可能不是因为您做错了什么；这可能只是这些出版物不断发展、更高的新闻标准的结果。如果是这样，您可以进一步提高您的内容质量，或者努力寻找新的、更顺从的出版商来完善您的来源。

效率

我还想指出，你的效率也会影响你的整体结果。您可能会看到自然流量和推荐流量显着增加，但如果您为此付出了大量金钱，您可能不会认为自己的努力是“有效的”。

仔细看看你是如何花钱的，包括：

你花多少钱。 您可能会认为少花钱是个好主意，因为抵消回报的成本会减少。然而，低成本的服务和低级别的员工更有可能犯新手错误。你最好将 SEO 预算的相当大一部分用于链接建设——只要你明智地使用它。

你和谁一起花钱。 无论您是雇用全职人员，还是与专业的链接建设机构合作，在移交活动控制权之前，都要进行一些背景调查。寻找具有丰富经验和服务和/或保证的人来支持他们的工作。
你的努力是如何得到回报的。 是否有比其他策略更有效的特定策略？如果您在表现不佳的策略上浪费金钱，最终可能会导致您的投资和结果不匹配，最终导致您的广告系列效果不佳。

其他事宜

这些不是您可能面临的唯一问题。您还可能遇到以下问题：

出版商问题。 如果您最终遇到难以取悦的发布商，或者如果主要发布商破产（删除您的所有链接），则可能会影响您的广告系列的有效性。通过与各种发布商合作来对冲您的赌注可以降低您在这里的风险，但严格、非常规或表现不佳的发布商总是有可能妨碍原本可靠的链接构建实践。
品牌问题。 如果您正在建立良好的链接并在良好的发布网站上编写良好的内容，但您没有产生太多的推荐流量，那么您可能存在与您的链接构建策略无关的长期品牌问题；例如，如果您的品牌客户服务不佳，或因其他原因而声誉不佳，仅靠站外内容来弥补这一点将特别困难。
搜索引擎优化问题。 请记住，链接构建只是有效 SEO 活动的众多组成部分之一。如果您有其他 SEO 问题，例如站点内容稀少或目标关键字方向不佳，即使是出色的链接构建策略也可能无法弥补这些弱点。在将链接建设归咎于自然流量停滞之前，请确保进行彻底的 SEO 审核。

最大的总体问题

您可能正在阅读本指南，因为您的链接建设活动没有获得您想要的结果（或者您可能只是想确保您不会犯任何通常会导致不良结果的错误）。我在此列表中涵盖了许多不同的潜在问题，但其中大多数可以归入以下大类之一：

投资太少。 如果你不投入足够的时间、金钱和精力，你就不会得到令人印象深刻的结果。链接建设是一门科学和艺术，如果您想看到回报，就需要承诺。
重数量重质量。 That said, you can't invest in heavy frequency or rapid expansion and expect to see the best results. Quality is far more important than quantity, and you have to work hard to ensure your content, link placement, and publisher relationships remain as strong as possible.
Jumping in too quickly. If you start link building before you understand how it works, or if you try to scale too quickly, you'll end up making a critical mistake or overextending your resources. Take your time, learn as much as you can, and be patient as you develop your campaign.
Failing to measure and adjust. 这是至关重要的。 You need to be able to measure your results so you can understand how your individual efforts add up—and figure out what you need to adjust in the future. Without this information, you won't be able to conclude whether or not your campaign is working—and if it isn't, you'll never figure out how to correct it.

If you're still struggling to get your link building campaign in order, you may be in need of some outside direction. For a free consultation on your efforts thus far, and a recommendation of where to go next, be sure to contact us today!