Bağlantı Binam Neden Çalışmıyor?

Pazarlamacılar olarak hepimiz her şeyi doğru yaptığımızı hissetmek gibi zor bir durumdayız ama sonuçlar bizim lehimize gitmiyor. Arama motoru optimizasyonu (SEO) alanında ve özellikle bağlantı kurmanın alt alanında, bu duygu sık sık ortaya çıkar; bunlar yüzlerce değişkenli karmaşık taktiklerdir, bu nedenle işler ters gittiğinde veya sonuçlarınız durgunlaştığında, sorunun tam olarak nerede olduğunu söylemek zordur.

Neyse ki, biraz araştırma ve bu kılavuzun yardımıyla, bağlantı kurma kampanyanızın başına bela olan sorunlardan en azından birkaçını ortaya çıkarabileceksiniz.

Öyleyse neden bağlantı kurma kampanyanız çalışmıyor?

Hadi bulalım.

İçindekiler

+ Bağlantı Oluşturma Nasıl “Çalışmalı”
+ Üst Düzey Sorunlar
+ Yer Seviyesi Sorunları
+ Diğer Sorunlar
+ En Büyük Kapsamlı Sorunlar

Bağlantı Oluşturma Nasıl “Çalışmalı”

İlk olarak, bağlantı kurmanın ilk etapta nasıl “çalışması” gerektiği ve bağlantı kurmanın çeşitli yollarının yanlış gidebileceği hakkında konuşalım. Hedefin, artan yetki ve trafiğin avantajlarından yararlanmak için alanınıza işaret eden bağlantılar oluşturmak veya kazanmak olduğunu muhtemelen anlamışsınızdır - peki stratejinizin işe yarayıp yaramadığını nasıl anlayabilirsiniz?

• Bağlantı kalıcılığı İnternetteki hiçbir şey gerçekten kalıcı değildir - en azından bildiğimiz kadarıyla - ancak çoğunlukla oluşturduğunuz bağlantılar bu şekilde görünmelidir. Bağlantı kurmanın en büyük avantajlarından biri birikim kapasitesidir; tüm bağlantılarınız süresiz olarak yerinde kaldığından, trafik temettüleri ödemeye ve kampanyanızı zaman içinde daha da geliştirmek için birbirlerinin yetkisini artırmaya devam edecekler. Bağlantılarınız kaldırılıyorsa veya başka bir şekilde bunu yerine getiremiyorsa görev, bağlantı kurma kampanyanız muhtemelen işe yaramaz.

• Yönlendirme trafiğini artırmak. Bağlantı kurma, tavsiye trafiğinizi de artırmalıdır; oluşturduğunuz her yeni bağlantı, sitenize başka bir portal olarak hizmet eder ve bu portal hedef kitlenizle alakalıysa, okuyucularınızın en azından bir kısmı tıklamaya meyilli olmalıdır. Daha yüksek yetkili kaynaklar üzerinde daha fazla bağlantı oluşturduğunuzda ve eski bağlantılarınızdan değer elde etmeye devam ettiğinizde, toplam yönlendirme trafiğiniz sürekli bir eğilim içinde olmalıdır. reddet, elinde bir problem var.

• Alan adı otoritesini ve organik trafiği artırma. Benzer şekilde, bağlantı kurma çabalarınızda ilerledikçe, hem artan alan otoritesi hem de organik trafik artışı görmelisiniz. Etki alanı otoritesi büyümesi, sitenize oluşturduğunuz bağlantıların sayısı ve çeşitliliği ile olumlu bir ivme oluşturduğunuzun bir göstergesidir ve bu rakamı Moz'un Açık Site Gezgini veya benzer bir aracı kullanarak hesaplayabilirsiniz. Alan adı otoriteniz durgunlaşırsa veya düşmeye başlarsa, bu, kampanyanızın tehlikede olduğunun bir işaretidir. Alan adı otoriteniz yükseliyorsa, genel arama sıralamanız yükseleceğinden organik trafiğiniz de yükselmeye başlamalıdır; değilse, bir şey düzgün çalışmıyor.

• Yeni fırsatlar ve itibar artışı. Bağlantı kurma kampanyanız boyunca, sürekli yeni fırsatlar akışıyla ve itibarınızın artmasıyla karşılaşacaksınız. Bu, kademeli olarak daha büyük ve daha yüksek otoriteye sahip yayıncılara ulaşmanız gerektiği anlamına gelir; Kendinizi, başladığınız bir avuç yayıncının arasında sıkışıp bulursanız, yanlış bir şey yapıyorsunuz demektir. İtibar bu yükseliş ivmesiyle bağlantılı olsa da, ölçülmesi çok daha zor olan farklı bir kavramdır; Markanızı sektörde bir otorite olarak kurmadığınızı düşünüyorsanız, bu, bağlantı kurmanızın da işe yaramadığının bir işareti olabilir.

Bu genel sorunların tümü, kampanyanızda muhtemelen bir sorun olduğunu gösterir. Bazı alanlarda değer kazanıyor olsanız bile, başka herhangi bir alanda büyümenin kesintiye uğraması, daha yakından incelemeyi garanti etmek için yeterlidir; Kampanyanızdaki sorunları tespit etmek ve düzeltmek, kampanyanızı her zaman daha güçlü hale getirebilir.

Bununla birlikte, ele alınması gereken birçok farklı olası sorun var, bu yüzden bunları iki ana gruba ayırıyorum: üst düzey ve temel düzey sorunlar.

Üst Düzey Sorunlar

Birincisi, üst düzey konulardır; bunlar yaklaşımınız, kapsayıcı stratejiniz ve uygulama yöntemlerinizle ilgili genel sorunlardır. Kampanyanızın herhangi bir yönüne özgü değildirler, ancak var olduklarında kampanyanızın neredeyse tüm yönlerini etkileyebilirler.

Yayıncı Erişilemezliği

Bağlantı oluşturmanın en etkili yollarından biri, site dışı yayınlarda öne çıkacak konuk içeriği oluşturmaktır; bu, bağlantınız için bağlam sağlar, yüksek yetkili sitelerde öne çıkmanız için iyi bir bahane sunar ve size geliştirme için tekrar eden bir platform sunar. Ancak, genellikle olduğu gibi, bir yayıncının sitesinde yolunuzu bulamıyorsanız, bu seçenek sizin için kapalıdır. Konuk Blog Yazarak İşinizi Oluşturmak İçin En İyi Adım Adım Kılavuz adlı büyük medya yayınlarına nasıl katkıda bulunacağınıza dair ayrıntılı bir kılavuz yazdım.

Bu strateji ile reddedilme beklenebilir; Ne kadar otoriter olursanız olun veya sunumlarınız ne kadar güçlü olursa olsun, bazı yayıncılar sunduğunuz şeylerle ilgilenmeyecektir. Ancak sürekli olarak reddedildiğinizi fark ederseniz ve ilk konuk yerinizi alamaz veya başka bir yayıncıya ilerleyemezseniz, ilerleyemezsiniz.

Burada birkaç olası etkileyen faktör vardır:

• Durum ve itibar. İlk olarak, statünüz ve/veya itibarınız size bir konuk yeri yerleştirmek için yeterli olmayabilir. Yayıncı standartları, son derece kısıtlayıcıdan evrensel olarak açık olana kadar değişir, ancak yeteneklerinizi gösterecek bir içerik portföyünüz yoksa veya geçmişinizi ve uzmanlığınızı kanıtlamak için yeterli bir çevrimiçi varlığınız yoksa, yine de reddedilmeyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Kişisel markanıza daha fazla zaman ayırarak, sosyal medya profillerinizi oluşturarak ve takip ederek ve kendi kişisel blogunuzda daha fazla içerik geliştirerek bu engeli aşabilirsiniz. etkileyici bir takipçi sayısı, ilk sıradaki yayıncılarla bir izlenim bırakabilmelisiniz.

• Yayıncı seçimi. Halihazırda iyi bir itibarınız varsa ancak yine de reddedilmeyle karşı karşıyaysanız, yayıncı seçiminizi düşünün. Çalışmanızı destekleyecek kimlik bilgilerine sahip olmayan ulusal bir uzman kitlesine hitap eden yüksek otoriteli yayıncıları hedefliyorsanız, kabul edilmeniz zor olacaktır. Daha düşük yetkili yayıncıları, daha fazla yerel yayıncıyı veya nişinizle daha yakından ilgili yayıncıları hedefleyerek başlamayı düşünün. Kendiniz için daha güçlü bir itibar oluştururken her zaman daha büyük yayıncılara geçebilirsiniz.

• Sahalar. Görüşleriniz yeterince güçlüyse şüpheli bir itibarın bile üstesinden gelinebilir ve tam tersine, güçlü bir itibara sahip olsanız bile, bir dizi kötü konuşma size reddedilme kazandırabilir. Saha yazarken doğru kişiyle konuştuğunuzdan emin olun; verilen yayının editörünü veya en azından blogla bağlantılı olduğunu bildiğiniz birini bulun. Giriş e-postanızda her şeyi hafif, kişisel ve özlü tutun ve başka bir kaynaktan kopyalayıp yapıştırdığınız bir şablonla ya da iltifatlarla zaman kaybetmeyin. Yayınlarını anladığınızı açıkça belirtin ve hedef kitlenin gerçekten okumak isteyeceği iki veya üç orijinal fikir üretin ve konuyu anlamak için bunları yeterince ayrıntılı bir şekilde tanımlayın.

İçerik Kalitesi

İçerik kalitesi, kampanyanızı birkaç farklı şekilde etkileyebilir; içerik kalitesi, bağlantınızın gücünü dolaylı olarak etkileyebilir, hangi yayıncıların sizi kabul ettiğini etkileyebilir ve hatta bağlantınızın yerinde kalıp kalmayacağına veya kaldırılıp kaldırılmayacağına karar verebilir. Tabii ki, içerik kalitesi SEO'nun birçok yönü için önemli bir faktördür, bu nedenle düşük kaliteli çalışma, bağlantı kurma kampanyanızın etkisizliğini pratik olarak garanti edecektir.

İçerik kalitesiyle ilgili yüzlerce değişken ve düşünce var, ancak bunlar bağlantı kurma kampanyanızla ilgili en önemlilerinden bazıları:

• Derinlik, özlülük ve anlatım. “Kalite”, yazılı çalışmanın derinlik, özlülük ve üslubunuzun belagati dahil birçok boyutuna atıfta bulunan belirsiz bir terimdir. Daha derin parçalar neredeyse evrensel olarak bağlantı kurma için daha iyi performans gösterir; "Derin" parçalar, çok sayıda dış araştırmayı içeren ve belirli bir konunun ayrıntılarını inceleyen parçalardır. Bu onların yayınlanma, dikkat çekme ve gelen bağlantıları çekme olasılığını artırır. Kısalık, parçanın mümkün olduğu kadar az kelimeyle mümkün olduğu kadar çok bilgiyi aktarma, diğer bir deyişle alanınızı iyi kullanma becerisini ifade eder. İfadeler en öznel niteliktir; Farklı bir kelime dağarcığı kullanmak isteyeceksiniz, ancak asla lise okuma seviyesinin ötesine geçmeyeceksiniz (çoğu yayıncı için). Ayrıca kısa ve uzun cümlelerinizi ahenk oluşturmak ve mümkün olduğunca açık ve spesifik yazmak için değiştirmek isteyeceksiniz.

• Yayıncı kitleleriyle alaka düzeyi. Etkileyici bir şekilde yazılmış parçalar bile, yayıncınızın hedef kitlesine hitap etmezlerse yayına giremezler. Yazdığınız her yayıncıyı tam olarak anlamak ve özellikle hedef kitlelerine hitap eden konular önermek için araştırma yapmanız gerekir. İlişki karşılıklı olarak faydalı olsa da, yayıncının bu ilişkide daha fazla gücü vardır, bu nedenle içeriğinizin yayınlanmaya değer olduğunu kanıtlamanız ve editörünüzün işini olabildiğince kolaylaştırmanız gerekir.

• Düşünce liderliği ve katılım. Bunun da ötesinde, insanların daha önce görmedikleri yazılar yazmanız ve yeni görüşler belirterek ve yeni bilgiler sunarak sektörünüzün sınırlarını zorlamanız gerekecek. Düşünce liderliği, sizi alanınızdaki diğer yüzlerce yazardan farklı kılar ve işinizi müstakbel yayıncılar için çok daha çekici hale getirir. Ayrıca, parçalarınızı daha ilgi çekici hale getirebilirseniz, yani onları daha etkileşimli hale getirebilirseniz veya eylem ve tartışmayı teşvik edebilirseniz yardımcı olur. Daha ilgi çekici parçalar, daha fazla okuyucu üretir, bu da itibarınızı artırır ve çalışmanızı daha da ilerletir.

Bina ve Kazanç Dengesizliği

Bağlantı kurma ve kazanma arasında bir dengesizlik varsa, bağlantı kurma kampanyanızda da durgunluk yaşayabilirsiniz. Şimdiye kadar, çoğunlukla manuel bağlantı oluşturmaya odaklandım, ancak bağlantı kazanmanın da aynı derecede değerli olabileceğini hatırlamak önemlidir.

Bağlantı oluşturma, yeni bağlantı konumlarını hedeflemenizi ve bunları kendiniz oluşturmanızı gerektirirken, bağlantı kazanma, kendi sitenizde şaşırtıcı, bağlanabilir içerik oluşturup tanıtarak doğal olarak bağlantılar kazanmaya çalışma sürecidir.

Bağlantı kazanma avantajlıdır çünkü daha pratik bir yaklaşım kullanır ve burada kazandığınız tüm bağlantılar otomatik olarak “doğal” olacaktır, yani kalite sorunları veya bağlantı manipülasyonuyla ilgili cezalar hakkında endişelenmenize gerek yoktur. Bununla birlikte, bağlantı kazancındaki büyümeyi tahmin etmek veya kontrol etmek çok daha zordur ve içeriğiniz gerçekten şaşırtıcı olsa bile, sizin için bağlantı kazanacağının garantisi yoktur.

Aksine, bağlantı kurma, daha kontrol edilebilir ve stratejik yönlendirmeye elverişlidir. Ancak, bağlantı kazanma ile aynı patlayıcı potansiyele sahip değildir. Buna göre, en iyi bağlantı kurma stratejisi, hem inşa etme hem de kazanma unsurlarını birleştirir (sürekli büyüme elde etme konusunda ciddiyseniz, inşa etmeye doğru eğilir). Buradaki herhangi bir dengesizlik, sonuçlarınızı çarpıtabilir ve bağlantı kurma stratejinizi daha az etkili hale getirebilir.

Çeşitlilik

Bağlantı kurma kampanyanızdaki çeşitlilik eksikliği, gelişmeyen bir strateji için de suçlanabilir. En iyi sonuçları görmek için bir dizi farklı kaynağa, bağlantılarınız için dahili hedeflere ve kampanyanız boyunca taktiklere güvenmeniz gerekir; çeşitlilik gösterisi, bağlantılarınızın daha doğal görünmesini sağlar ve sizi daha geniş bir kitleye sunar, bu da hem alan adı otoritesi hem de yönlendirme trafiğinde daha iyi getiriler görmenize yardımcı olur.

Ayrıca, daha geniş bir yayıncı yelpazesiyle daha fazla pratik yapmanızı sağlayarak, gelecekteki çabalarınızda kullanabileceğiniz daha fazla deneyim ve esneklik sağlar.

Bağlantı kurmanın çoklu boyutlarında çeşitlilik önemlidir:

• Kaynak çeşitliliği. İlk bağlantınızı yeni bir harici kaynakta oluşturduğunuzda, etki alanınıza aktarılan bir yetki artışı elde edersiniz. Ancak aynı kaynak üzerinde ikinci bir link oluşturduğunuzda çok daha düşük bir getiri göreceksiniz. Orada oluşturduğunuz sonraki bağlantıların getirisi daha da düşük olacaktır (yine de kazandığınız yönlendirme trafiğinden fayda görmeye devam edeceksiniz). Buna göre, kullandığınız kaynakları çeşitlendirmek, mümkün olduğunca yeni kaynaklar aramak sizin yararınızadır. Yalnızca aynı bir avuç kaynağa güveniyorsanız, getirilerinizde bir plato görmeniz kaçınılmazdır.

• Hedef çeşitliliği. Kaynak çeşitliliği önemlidir, ancak bu sayfalarda oluşturduğunuz bağlantıların çeşitliliği de önemlidir. Oluşturduğunuz her bağlantı, hem genel alan adınıza hem de hedeflediği tek tek sayfaya yetki verir; vurgulamak istediğiniz belirli bir sayfaya birden çok bağlantı oluşturarak bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Ancak, yalnızca bir blog gönderisine veya bir dahili sayfaya güveniyorsanız, sonunda sorunlarla karşılaşırsınız; diğer sayfalarınız o kadar yetkiye sahip olmayacak ve o kadar kolay başarılı olamayacak ve bağlantılarınız doğal görünmeye başlayacak ve bu da onların Google'ın sıralama algoritmasından kaldırılmalarını veya iskonto edilmelerini daha olası hale getirecektir.

• Değişimler ve ilişkiler. Tekerlek yuvanızda başka kaynaklar olduğu sürece, aynı kaynak üzerinde uzun bir süre boyunca bağlantılar oluşturmanın genellikle bir zararı yoktur. Ancak yine de bağlantı değişimlerine karşı dikkatli olmalısınız; siteniz ve başka bir site, her iki tarafta da çok az çeşitlilikle sürekli olarak birbirine bağlantı veriyorsa, sıralamanızı doğal olmayan bir şekilde ve kullanıcılar pahasına manipüle etmek için tasarlanmış bir bağlantı şemasına katılmakla suçlanabilirsiniz.

• Zamanlama. Son olarak, bağlantıları nasıl ve ne zaman kurduğunuzla zamanlamanızın yayılması üzerinde çalışmanız gerekir. Her ayın başında oluşturmak için bir düzine bağlantıyı kümelemek yerine, bunları her hafta üç veya dört bağlantı oluşturacak şekilde dağıtmayı düşünün. Her yayıncı sitesine ne zaman yeni bir gönderi ekleyeceğinize dair katı bir rutini takip etmek yerine, daha gevşek, daha değişken bir program izlemeye çalışın. Hatta, rastgele görünen zamanlama arama motorları için daha doğal görünecek ve size daha eşit bir yayılım sağlayacaktır. hem kampanyanızın daha istikrarlı bir şekilde büyümesine yardımcı olacak trafik ve yetki artışları.

Pacing ve Ölçek

Operasyonunuzun ölçeğini ve hızını dikkate almak önemlidir; "ölçek" ile hem bağlantı oluşturma sıklığınızı hem de kullandığınız üst düzey yayıncıların sayısını kastediyorum ve "ilerleme" ile bu sıklığı ne kadar hızlı veya yavaş artırdığınızı kastediyorum.

Çok yavaş ölçeklerseniz, diğer bir deyişle, düşük yetkili yayıncılara çok fazla zaman harcarsanız, her seferinde bir bağlantı kurarsanız, çok geçmeden bir düzlüğe ulaşırsınız ve yatırımı yapana kadar orada sıkışıp kalırsınız. daha hızlı büyümek için. Ancak, çok hızlı büyümenin de bir tehlikesi vardır; Kendiniz yeterli düzeyde bir otorite oluşturmadan önce üst düzey yayıncılara ulaşmaya çalışırsanız, kabul etmekten çok reddedilmeyle karşı karşıya kalacaksınız ve bu da çabalarınızı boşa çıkaracaktır.

Üstelik, çok hızlı bir şekilde çok fazla bağlantı oluşturmaya başlarsanız, Google bağlantı kurma taktiklerinizi spam olarak görebilir ve sizi cezalandırabilir.

Burada uç noktalar tehlikelidir, bu nedenle en iyi seçeneğiniz ileriye doğru net bir yol belirlemek, kurduğunuz bağlantıların sayısını ve bunları oluşturmak için kullandığınız kaynakların kalitesini kademeli olarak artırmaktır. Bu dengeyi bulmak zordur, ancak hem uzun vadeli hem de kısa vadeli hedefler belirlerseniz ve çabalarınızı ileriye doğru hızlandırmaya devam ederseniz, sonunda doğru tempoya yerleşirsiniz.

Yarışma

Bağlantı kurma kampanyanız kavramsal olarak kusursuz olsa bile, işinizi engelleyen önemli bir rekabet varsa, yatırımınızdan daha kötü getiriler görme şansınız vardır. Örneğin, bir rakip sizinle aynı türde bağlantılar kuruyorsa (veya daha iyilerini), örneğin, sıralamanıza rakip olabilir, bu da ilerlemenizi ve organik trafiğinizi tutarlı tutmanızı (işinize artan yatırımlara rağmen) neredeyse imkansız hale getirir.

Daha önce, web üzerindeki hemen hemen her alan için alan yetkilisini ve gelen bağlantıları izlemek için kullanılan bir araç olan Moz'un Açık Site Gezgini'ne atıfta bulundum. Önceki bağlamda, bunu kendi yetkinizi hesaplamak için kullanmanızı önermiştim, ancak bunu bir rakibin yetkisini (ve ne tür bağlantılar kurduklarını) görmek için de kullanabilirsiniz.

Halihazırda hedeflediğiniz arama sorgularındaki konumlarını not ederek, başlıca rakiplerinizin suçlularını belirleyebilirseniz, bu aracı, nasıl bağlantı kurduklarını araştırmak ve kampanyanızın büyümesini engelleyenlerin onlar olup olmadığına karar vermek için kullanabilirsiniz.

Eğer öyleyse, birkaç potansiyel çözüm var. İlerlemenin en kolay yolu, rakiplerinizin dokunmadığı diğer anahtar kelime hedeflerine ve bağlantı kaynaklarına yatırım yaparak en acımasız rekabetten kaçınmaktır. Ayrıca, egemenliğinizi savunmak için en yüksek profilli hedeflerinize daha fazla zaman ve para yatırabilirsiniz, ancak başarılı olma şansınız daha düşüktür ve maliyetler daha yüksektir, bu nedenle ilerlemeden önce faydaları dikkatlice değerlendirin.

Bilgi ve Düzenlemeler

Bağlantı kurmada gördüğüm en yaygın hatalardan biri, maliyetlerinize ve faydalarınıza yeterince dikkat etmemek. Stratejilerinizin etkili olup olmadığını bilmiyorsanız, kendinizi uzun vadeli başarıya nasıl hazırlayabilirsiniz? İyileştirmeleri nasıl ve ne zaman yapacağınızı nasıl bilebilirsiniz?

Buradaki asıl tehlike, bu hatayı yapanların çoğu zaman yaptıklarının farkına bile varmamaları; bağlantı kurma çabalarını izlemenin önemini ihmal ediyorlar, hangi istatistiklerin ölçülmesinin en önemli olduğunu bilmiyorlar ve nihayetinde, çalışmalarını ölçmek ve analiz etmek için daha fazla zaman harcarlarsa görebilecekleri tüm potansiyel sonuçlara kör oluyorlar.

Toplam trafik rakamlarınız, dönüşüm oranlarınız ve kar marjlarınızın yanı sıra çabalarınızın toplam maliyeti dahil olmak üzere, kampanyanızın yatırım getirisini hesaplarken göz önünde bulundurmanız gereken birçok değişken vardır. Ancak, tutarlı raporlama (en az ayda bir) ve en temel ölçütlerinizi sağlam bir şekilde anlayarak, sonuçlarınızı tahmin edebilmeli, hangi çabalarınızın etkili ve etkisiz olduğunu yorumlayabilmeli ve bu bilgileri, yaşamınızda anlamlı iyileştirmeler yapmak için kullanabilmelisiniz. kampanya.

Yer Seviyesi Sorunları

Ardından, yer seviyesindeki sorunlar var. Bunlar, kampanyanız için sağlam bir yöne sahip olmanıza rağmen gelişen sorunlardır. Bunlar, stratejiniz ile uygulamanız arasındaki uyumsuzluğun, hataların veya kampanyanızdan tam değeri almanızı engelleyen verimsizliklerin bir sonucu olabilir.

Kötü Kaynaklar

Kötü kaynakları seçmek, aksi takdirde sağlam bir bağlantı kurma kampanyasını mahvedebilecek bir sorundur. Kampanyanızın ilk aşamalarında, sitenize verilen "kötü" bir bağlantı, temel bir otorite oluşturmayı zorlaştırabilir. Kampanyanızın sonraki aşamalarında, yüksek kaliteli bağlantılardan oluşan sıkı bir ağla, kötü bir bağlantı ivmenizi durdurabilir, hatta bir ceza alarak sizi birkaç adım geriye atabilir.

Peki bir kaynağın kötü olup olmadığını nasıl anlarsınız?

• Yetki. En belirgin kötü bağlantı türü, çok düşük yetkili bir siteden gelen bağlantıdır. Daha önce, yüksek otoriteli kaynaklardan dikkat çekmekte sorun yaşıyorsanız, sizi düşük otoriteli kaynaklardan (misafir gönderirken) bağlantılar oluşturmaya teşvik ettiğimi not edeceksiniz, çünkü yüksek otoriteye sahip bir kaynak üzerinde bir bağlantı oluşturmaktan daha kolaydır; Bu durumda terimi göreceli olarak kullandım. En kötü siteler (alan adı otoritesi puanı 20'nin altında olanlar veya geçmişte spam taktikleri veya kötü içerik olanlar), sitenize bağlantı verirlerse aslında yarardan çok zarar verebilirler. Alttan besleyiciler genellikle fark edilmesi kolaydır ve bu nedenle kaçınılması kolaydır, ancak orada bağlantılar kurarsanız, kendi sitenizin yetkisini sabote etmenize neden olabilirsiniz. kendinizi düşük bir otoriteye kaptırabilir ve ilerleyemeyebilir. Kaynaklarınızı dikkatli seçin.

• alaka. Kampanyanızın ilk aşamalarında, kaynaklarınızın alaka düzeyini de göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz. Oluşturduğunuz her bağlantı, yaptığınız işle bir dereceye kadar alakalı olan bir yayıncı sitesinde olmalıdır; örneğin, bir pazarlama işi yürütüyorsanız, pazarlama ve reklamcılıkla ilgili her şey gayet iyi olur. Daha fazla yetki geliştirdikçe ve ana siteniz için daha çeşitli içerik oluşturdukça, yayıncıların yelpazesini makul bir şekilde genişletebileceksiniz. birlikte çalışmak. Alakalı olmayan kaynaklara çok fazla zaman harcarsanız, uzmanlığınıza uymayan içerikler oluşturursanız, durma noktasına gelebilirsiniz.

• Tarih. Her yeni potansiyel kaynağı, yetkisine, alaka düzeyine ve diğer değerlerine göre değerlendirerek ayrı ayrı yargılamak önemlidir, ancak diğer sitelerle olan geçmişinize de dikkat etmelisiniz. Örneğin, geçmişte bu siteden birçok kez bağlantı kurdunuz mu? ? Daha büyük ve daha iyi bir siteye geçmenin zamanı gelmiş olabilir. Belirli bir siteyle ilişkiniz bir bağlantı değişim şeması olarak yorumlanabilir mi? Bir süre nofollow bağlantılarına bağlı kalmayı düşünün. Bu, bir önceki bölümde bahsettiğim kampanya çeşitliliğinin önemi ile ilgilidir.

Spam Taktikler

Google, spam olduğuna inandığı hiçbir taktiğe veya web kullanıcılarının genel kitlesine fayda sağlamadan sıralamalarınızı kasıtlı olarak değiştirme niyetine tolerans göstermez. Bağlantıları değerlerine veya okuyuculara yararlarına göre değerlendirir; bir bağlantının gereksiz, alakasız veya başka bir şekilde yararsız olduğu tespit edilirse, "kötü" bir bağlantı olarak kabul edilebilir. Durum buysa, yayıncınızın bağlantıyı kaldırmak için açık gerekçeleri olacaktır ve kaldırmazsa, bir Google cezasıyla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Bunlar, pazarlamacıların kullandığı en yaygın spam benzeri taktiklerden bazılarıdır; aşağıdaki stratejilerden herhangi birine katıldıysanız, kampanyanızın ilerlememesinin nedeni bu olabilir:

• İçeriği olmayan bağlantılar. Konuk gönderilerinin bağlantı kurmanın bu kadar popüler bir yolu olmasının bir nedeni var; Google (ve web kullanıcıları) bağlantılarının bir anlam ifade etmesini ister. Bağlantılar için bağlam ve onları neden tıklamaları gerektiğine dair açık ve anlaşılır bir neden istiyorlar. Bir bağlantı, değerini açıklayan bir metin paragrafı ile veya önemli bir istatistik için bir alıntı olarak sunulursa, bağlantının neden var olması gerektiği açıktır. Kendi başına bir giriş olarak duruyorsa veya başka bir şekilde yoksa bağlam için içerik, açıkça tanıtım amaçlı ve gereksiz. Herhangi bir saygın yayıncının bu taktikten kurtulmanıza izin vermesi pek olası değildir. Bu, en çok, kullanıcıların yalnızca bir bağlantıdan oluşan alakalı bir hikayeye yorum bırakmaya çalıştığı yorum spam'inde görülür. Spam gönderenler, bu yorumları, bazılarının kaçınılmaz olarak yapıştığı çok sayıda siteye dağıtmak için genellikle otomatik yöntemler kullanır. Bu yalnızca son derece eski bir bağlantı oluşturma yöntemi olmakla kalmaz, yalnızca çabalarınıza zarar verir. Herhangi bir web sitesinin veya kişinin sizi bunun iyi bir fikir olduğuna ikna etmesine izin vermeyin.

• Forum yorumları. Forum yorumları, sitenize bağlantılar oluşturmanın en iyi yollarından biriydi; bir soruyu yanıtlayabilir veya ilgili bir konu hakkında bazı bilgiler verebilir ve bilgileri alıntılamak veya kullanıcıyı yönlendirmek için sitenize geri dönen bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Ancak, modern taktikler bu tür yorumları geçersiz kılmıştır; forum moderatörleri ve diğer kullanıcılar kendini tanıtıcı içerik konusunda daha katıdır, bu nedenle çok sık bir bağlantı gönderirseniz veya kendinizi topluluğa değerli bir katkıda bulunmadan önce yalnızca bir bağlantı gönderirseniz, bağlantınız büyük olasılıkla kaldırılacaktır. veya hesabınızın tamamı yasaklanabilir. Forum yorum bağlantıları, yönlendirme trafiğini artırmak için yararlı olabilir, ancak bir SEO kampanyası için yararlı olarak kabul edilmemelidir.

• Ücretli bağlantılar. Google'ın hizmet şartları, bu bağlantı açıkça "sponsorlu" olarak işaretlenmedikçe ve nofollow ile etiketlenmedikçe, bağlantılarınızı yerleştirmek için diğer sitelere ödeme yapmanızı yasaklar. Bunu yaptıysanız, kampanyanızın ilerlememesinin nedeni bu olabilir. bununla birlikte, bunun bazı ilginç olası istisnaları vardır; örneğin, bir hayır kurumuna para bağışlarsanız ve bağışınızı vurgulamak için sitenize bir bağlantı sunarlarsa, muhtemelen bir ceza ile karşılaşmazsınız. Ödeme yapmak için bir ajansla (SEO.co gibi) çalışmak da gayet iyi sitenize bir bağlantı taşıyan içerik geliştirmeleri ve ardından bu içeriği çeşitli medya kuruluşlarına sunmanıza yardımcı olmaları için. Ne de olsa bu, herhangi bir PR ajansının yaptığına oldukça benzer.

• Diğer bağlantı şemaları. Google, bağlantı değişimleri, ücretli bağlantılar, bağlantı çevreleri ve otomatik bağlantı oluşturma çabaları dahil olmak üzere hizmet şartlarını ihlal ettiğini düşündüğü kapsamlı bir bağlantı şemaları listesine sahiptir. Bunlardan herhangi birini yetkinizi oluşturmak için kısayol olarak kullandıysanız hızla, bir hata yaptın; bunlar, sitenizin otoritesini oluşturma yeteneğinize aktif olarak müdahale edebilir.

Bu spam taktiklerinden herhangi birine yanlışlıkla katılmanızın olası olmadığını unutmayın; Bunları bilerek ve içerdiği riskleri bilerek kullandıysanız, kampanya ivmenizin durgunlaşmasına veya tersine dönmesine katkıda bulunan bir faktör oldukları açık olmalıdır.

Yayıncı Bağlantısının Kaldırılması

Yayıncılarınızın, içeriğiniz yayınlandıktan önce veya sonra bağlantılarınızı kaldırma alışkanlığı varsa, bağlantı oluşturma iadelerinizde bir düşüş görüyor olabilirsiniz. Bu, gözlemlenmesi ve kontrol edilmesi kolay bir faktördür; harici yayıncılara gönderdiğiniz herhangi bir içeriği manuel olarak gözden geçirin ve içeriğinize orijinal olarak eklediğiniz bağlantıların hala mevcut olup olmadığına bakın.

Birkaçından fazlası kaldırılmışsa, bu sorunun bir parçası olabilir. Yayınlanmadan önce kaldırılan bir bağlantı, hiçbir zaman yetkinize katkıda bulunmaz ve yayınlandıktan sonra kaldırılan bir bağlantı, başlangıçta ondan kazanmış olabileceğiniz herhangi bir yetkiyi geçersiz kılar.

Bir yayıncının bağlantılarınızı kaldırmasının birkaç iyi nedeni vardır ve bunların tümü önlenebilir:

• Bağlam. Bağlantınız içeriğinizin geri kalanına uymuyor gibi görünüyorsa veya parçaya değer katmıyorsa kaldırılacaktır. Örneğin, makalenizdeki tek bağlantı web sitenize yönelikse, bu kaldırılma nedenidir. Bağlantı, bir okuyucunun çalışmayı daha iyi anlaması için gerekli değilse veya yaptığınız bir gerçeği veya iddiayı desteklemiyorsa, var olması için bir sebep yok. Genel çalışmayla alakalı değilse veya bağlantı metniniz doğal görünmüyorsa bağlantınızın kaldırıldığını da görebilirsiniz. Bir bağlantıyı neyin sabit hale getirdiğini anlama konusunda yardım için, Konuk Bloglarınıza Bağlantıları ve Penguen Güvenli Bağlantı Metni Nasıl Dahil Edilir başlıklı makaleme bakın.

• İçerik kalitesi. Hangi sayfalara bağlantı verdiğinizi de düşünün; editörünüz, yüksek kaliteli olduklarından emin olmak için makalenizdeki her bağlantıyı ziyaret edecektir. Web sitenizin çok az içeriğe sahip bir sayfasına bağlantı verirseniz, bu büyük olasılıkla kaldırılacaktır. Bir ürün sayfasına veya son derece tanıtım amaçlı bir sayfaya bağlantı verirseniz, kendinizi kaldırmaya hazırlayabilirsiniz. Yalnızca en iyi araştırılmış, en iyi yazılmış ve en alakalı site içeriğinize bağlantı vermeye çalışarak bunu düzeltebilir ve önleyebilirsiniz.

• Yayıncı standartları. Bazı editörler, özellikle daha yüksek yayıncı yetki seviyelerinde, sadece seçicidir. Uzun süredir bağlantı oluşturuyorsanız ve bağlantılarınızın daha yüksek bir yüzdesinin daha üst düzey yayıncılar tarafından kaldırıldığını fark ederseniz, bunun nedeni yanlış yaptığınız bir şey olmayabilir; bu, bu yayınlarda gelişen, daha yüksek gazetecilik standartlarının bir sonucu olabilir. Durum buysa, içeriğinizin kalitesini daha da artırabilir veya kaynaklarınızı tamamlamak için yeni, daha uygun yayıncılar bulmaya çalışabilirsiniz.

Yeterlik

Ayrıca verimliliğinizin genel sonuçlarınızı da etkilediğini belirtmek isterim. Organik ve yönlendirme trafiğinizde kayda değer bir artış görüyor olabilirsiniz, ancak bunun gerçekleşmesi için para harcıyorsanız, çabalarınızın “işe yaradığını” düşünmeyebilirsiniz.

Aşağıdakiler dahil, nasıl para harcadığınıza yakından bakın:

• Ne kadar para harcarsın. Getirilerinizi dengelemek için daha az maliyetiniz olacağından, daha az harcamanın iyi bir fikir olduğuna inanmaya cazip gelebilirsiniz. Ancak, düşük maliyetli hizmetler ve düşük seviyeli çalışanların çaylak hataları yapma olasılığı daha yüksektir. Akıllıca harcadığınız sürece SEO bütçenizin önemli bir bölümünü bağlantı oluşturmaya ayırmanız daha iyi olur.

• Kiminle para harcıyorsun. İster tam zamanlı birini işe alıyor olun, ister uzman bir bağlantı kurma ajansıyla çalışıyor olun, kampanyanızın dizginlerini teslim etmeden önce biraz arka plan araştırması yapın. İşlerini yedeklemek için yeterli deneyime ve hizmetlere ve/veya garantilere sahip birini arayın.
• Çabalarınız nasıl sonuç veriyor. Diğerlerinden daha iyi çalışan belirli taktikler var mı? Düşük performans gösteren taktiklere para harcıyorsanız, yatırımlarınız ve sonuçlarınız arasında bir uyumsuzlukla sonuçlanabilir ve sonuçta sizi düşük performanslı bir kampanyaya yönlendirebilir.

Diğer sorunlar

Karşılaşabileceğiniz tek sorun bunlar değil. Şunlarla da sorun yaşayabilirsiniz:

• Yayıncı sorunları. Sonunda memnun edilmesi zor yayıncılarla karşılaşırsanız veya büyük bir yayıncı batarsa ​​(tüm bağlantılarınızı kaldırır), kampanyanızın etkinliğini etkileyebilir. Çeşitli yayıncılarla çalışarak bahislerinizi korumak, buradaki riskinizi azaltabilir, ancak her zaman katı, geleneksel olmayan veya düşük performans gösteren yayıncıların, aksi takdirde sağlam bağlantı kurma uygulamalarının önüne geçme şansı olacaktır.
• Marka sorunları. İyi bağlantılar oluşturuyor ve iyi yayın sitelerinde iyi içerik yazıyorsanız, ancak çok fazla yönlendirme trafiği oluşturmuyorsanız, bağlantı kurma taktiklerinizle hiçbir ilgisi olmayan kalıcı marka sorunlarınız olabilir; örneğin, markanızın müşteri hizmetleri zayıfsa veya başka nedenlerle kötü bir üne sahipse, bunu yalnızca site dışı içerikle telafi etmek özellikle zor olacaktır.
• SEO sorunları. Unutmayın, bağlantı kurma, etkili bir SEO kampanyasının birçok bileşeninden sadece biridir. Zayıf site içi içerik veya hedef anahtar kelimelerinizle zayıf yön gibi başka SEO sorunlarınız varsa, harika bir bağlantı kurma stratejisi bile bu zayıflıkları telafi edemeyebilir. Organik trafik durgunluğunuz için bağlantı kurmayı suçlamadan önce kapsamlı bir SEO denetimi yaptığınızdan emin olun.

En Büyük Kapsamlı Sorunlar

Büyük olasılıkla bu kılavuzu okuyorsunuz çünkü bağlantı kurma kampanyanız size istediğiniz sonuçları vermiyor (veya belki de sadece genellikle kötü sonuçlara neden olan hatalardan herhangi birini yapmadığınızdan emin olmak istiyorsunuz). Bu listede birçok farklı potansiyel sorunu ele aldım, ancak bunların çoğu aşağıdaki geniş kategorilerden birinde sınıflandırılabilir:

• Çok az yatırım yapmak. Yeterli zaman, para ve çaba harcamazsanız, etkileyici sonuçlar elde edemezsiniz. Bağlantı kurma, geri dönüş görmek istiyorsanız bağlılık gerektiren bir bilim ve sanattır.
• Emphasizing quantity over quality. That said, you can't invest in heavy frequency or rapid expansion and expect to see the best results. Quality is far more important than quantity, and you have to work hard to ensure your content, link placement, and publisher relationships remain as strong as possible.
• Jumping in too quickly. If you start link building before you understand how it works, or if you try to scale too quickly, you'll end up making a critical mistake or overextending your resources. Take your time, learn as much as you can, and be patient as you develop your campaign.
• Failing to measure and adjust. Bu çok önemli. You need to be able to measure your results so you can understand how your individual efforts add up—and figure out what you need to adjust in the future. Without this information, you won't be able to conclude whether or not your campaign is working—and if it isn't, you'll never figure out how to correct it.

If you're still struggling to get your link building campaign in order, you may be in need of some outside direction. For a free consultation on your efforts thus far, and a recommendation of where to go next, be sure to contact us today!