Google에서 경쟁업체가 내 비즈니스보다 순위가 높은 이유는 무엇입니까?

가장 수익성 있는 키워드 구문을 입력할 때마다 Google의 상위 검색 결과에서 가장 강력한 경쟁자를 보는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다. 내가 정기적으로 듣는 이야기는 기업이 연간 수천만 달러를 잃는 것부터 지역 및 소규모 기업이 문을 닫아야 하는 것까지 다양합니다. 이 모든 것은 경쟁업체가 Google에서 가장 먼저 발견되기 때문입니다.

더 나쁜 것은 10년 전 링크드 빌딩/링크팜 게임에 뛰어들었다가 구글의 패널티 때문에 검색결과에서 완전히 사라진 웹사이트에 대한 이야기입니다.

분명히 Google의 상위 검색 결과에 존재하는 것은 심각한 비즈니스입니다. 그리고 제가 가장 많이 받는 질문은 "내 경쟁자들이 Google에서 나보다 높은 순위를 차지하는 이유는 무엇입니까?"입니다.

같은 질문을 하되 더 개인적인 질문을 하는 또 다른 방법은 "Google에서 모든 경쟁업체보다 순위가 높은 것은 무엇입니까?"라고 말하는 것입니다.

경쟁업체가 Google에서 귀하보다 높은 순위를 차지하는 데에는 3가지 이유가 있습니다. 그리고 웹사이트(및 모바일 사이트)에서 이 3가지 영역을 해결함으로써 귀하의 비즈니스가 모든 경쟁자보다 높은 순위를 차지할 수 있는 방법에 대한 보다 개인적인 질문을 해결할 수 있습니다.

이유 #1: 사용자 경험

사용자 경험은 검색 최적화와 관련하여 가장 간과되는 지표 중 하나입니다. 그러나 검색 결과의 순위를 결정하는 알고리즘에서 가장 가중치가 높은 메트릭 중 하나입니다.

다음은 기술적으로 사용자 경험에 가치를 부여하는 데 사용되는 3가지 주요 측정항목입니다.

1) 이탈률: 귀하의 사이트에 방문한 사람들 중 보기가 마음에 들지 않아 Google 검색 결과로 되돌아가는 비율 입니다.

이탈률은 "오디언스 > 개요"를 방문하여 Google Analytics에서 찾을 수 있으며 이탈률 카테고리를 볼 수 있습니다. 다음은 6개월 동안 이탈률을 상당히 개선한 고객 중 한 명입니다. -65.17%는 이탈률이 감소했음을 의미하며, 이는 궁극적으로 사이트에 와서 사이트에 머무르는 사람들의 수를 늘렸다는 것을 의미합니다.

2) 방문당 평균 조회 페이지: 각 방문자가 귀하의 웹사이트에서 조회한 평균 페이지 수입니다.

이 측정항목은 Google 애널리틱스의 동일한 위치에서 찾을 수 있습니다. 다음은 6개월 동안 방문당 페이지 보기(페이지/세션)를 크게 개선한 클라이언트의 스크린샷입니다.

3) 사이트에 머문 시간: 방문자가 사이트를 떠나기 전에 웹사이트에 머문 평균 시간입니다.

다시 말하지만 Google Analytics의 동일한 섹션에서 "Avg. Session Duration' 측정항목은 사이트에 머문 시간입니다. 다음은 6개월 동안 사이트에 머문 시간(평균 세션 시간)을 개선한 동일한 고객입니다.

30초가 별 것 아닌 것처럼 보일 수도 있지만 사이트에 머문 시간을 44.96% 개선하면 전체 도메인 권한을 구축하는 데 상당한 화력이 추가됩니다. 이는 특히 이 고객이 속한 경쟁이 치열한 시장에서 검색 결과에서 경쟁하는 데 매우 중요합니다.

이러한 측정항목은 본질적으로 기술적인 것이지만 사용자가 웹사이트에 방문했을 때 경험하는 가치를 직접적으로 나타냅니다.

웹사이트(및 모바일 사이트)의 사용자 경험을 개선하면 웹사이트의 "사용자 경험"을 측정하는 데 사용되는 측정항목이 늘어납니다.

다음은 웹사이트의 사용자 경험을 극적으로 개선하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 귀하가 하는 일과 고객이 경험하게 될 가치를 명확하게 기술하십시오.
• 고객의 문제에 직접 이야기
• 사회적 증거 추가(평가, 실제 고객 경험 및 결과 스니펫)
• 강력한 클릭 유도문안 만들기: 지금 구매, 자세히 알아보기, 무료 다운로드 등
• 업계를 위한 블로그 시작 — 방문자가 참여할 수 있는 더 많은 콘텐츠를 지속적으로 제공함에 따라 사용자 경험 지표를 개선하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

'방문당 조회된 페이지 수' 및 '사이트에 머문 시간'과 같은 측정항목을 개선하면 더 많은 사람들이 사이트에 더 오래 머물고 더 많은 콘텐츠에 참여하게 되므로 본질적으로 '이탈률'이 향상됩니다.

웹사이트에서 사용자 경험을 개선하면 이러한 측정항목이 순위 알고리즘에 반영되며 그 결과 가장 경쟁력 있는 키워드 구문에 대한 검색 결과가 높아집니다.

이유 #2: 사이트 구조

비즈니스와 관련된 모든 키워드 구문에 대해 홈페이지 순위가 매겨지는 웹사이트를 본 적이 있습니까? 이것은 우리가 신규 고객에게서 보는 대부분이며, 웹사이트 전체에 걸쳐 사이트 구조가 부족하다는 것을 반영합니다.

다음은 "기업 웹사이트를 위한 기업 SEO 팁 "이라는 기사를 위해 "기업 SEO 계층"에 작성한 그래프의 스크린샷입니다.

그러나 동일한 원칙/이론이 전체 사이트 구조와 권한을 개선하려는 모든 웹사이트에 적용됩니다.

Google은 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 때 고도로 조직화된 정보 구조를 찾습니다. Dewey Decimal 시스템과 도서관이 책을 정리하는 카드가 있는 파일을 가지고 있었던 방법에 대해 생각해 보십시오. 이것들은 고도로 구조화된 정보 조각이었고 각 책은 네트워크에서 각자의 위치에 있었습니다.

귀하의 웹사이트는 유사한 방식으로 구성되어야 합니다.

홈페이지는 고객의 가장 큰 문제를 직접적으로 말해야 합니다. 그리고 비즈니스 내에 여러 세그먼트가 있는 경우 각 세그먼트는 (기본적으로) 지원 정보 페이지가 포함된 자체 홈페이지가 있어야 합니다.

예를 들어, 여러 파트너가 있는 법률 회사 고객이 있고 각 파트너는 고유한 업무 영역에 중점을 둡니다. 따라서 한 파트너는 개인 상해에만 집중하고 다른 파트너는 형사 방어 및 DUI에 집중하고 다른 파트너는 부동산 계획에 중점을 둡니다. 이러한 각 세그먼트는 웹사이트의 전체 디자인에서 고유한 정보 사일로를 보장합니다.

웹 사이트의 전체 구조와 함께 페이지 수준의 세분화된 구조 수준이 오고 각 페이지에 대한 키워드 타겟팅 및 최적화를 의미합니다.

고객을 위해 구현하는 최고의 전략 중 하나는 각 페이지의 키워드 구문 최적화를 위한 유입경로의 관점에서 생각하는 것입니다. 가장 경쟁력 있는 또는 루트 구문이 메타 데이터에서 최적화된 다음 해당 페이지의 콘텐츠 전체에 걸쳐 롱테일 구문 변형에 초점을 맞춥니다.

마지막으로 내부 연결 네트워크 또는 사일로를 만드는 것은 웹사이트 내에서 가장 권위 있는 페이지가 무엇인지 Google에 알리는 데 매우 중요합니다. 해당 카테고리 내의 하위 페이지에서 최상위/카테고리 홈페이지로 연결되는 곳입니다. 그리고 최상위 페이지의 메타 데이터 내에서 키워드 최적화와 직접 관련된 일치검색 키워드 구문을 사용하여 그렇게 합니다.

더 읽어보기: Google에서 더 많은 트래픽을 얻기 위한 5가지 간단한 SEO 전략

웹사이트 내에서 높은 수준의 구조를 만드는 또 다른 전략은 표준 태그를 사용하는 것입니다. 표준 태그를 사용하면 많은 관련 페이지 중에서 어떤 페이지를 제공하는 키워드 구문의 순위를 매기기 위해 기본 페이지로 고려해야 하는지를 Google에 알릴 수 있습니다.

이유 #3: 도메인 권한

도메인 권한은 아마도 검색 결과에서 순위를 결정하는 가장 영향력 있는 구성 요소일 것입니다. 도메인 권한은 사용자 경험, 사이트 구조, 백링크 및 사회적 신호의 기능입니다. 그러나 가장 중요한 것은 웹사이트에 대한 인바운드 트래픽의 기능입니다.

귀하의 웹사이트에 대한 트래픽이 지속적으로 증가하고 있다면 사람들은 궁극적으로 귀하의 웹사이트를 방문해야 하는 더 많은 이유를 찾고 있습니다. 이는 그들이 귀하의 콘텐츠를 공유하고(백링크 생성 및 사회적 신호 증가), 귀하의 웹사이트에서 더 나은 전반적인 경험(사용자 경험)을 갖고, 귀하의 웹사이트(사이트 구조) 전체에서 보다 가치 있는 정보를 더 빨리 찾는 것을 의미합니다.

그러나 도메인 권한을 높이고 결과적으로 사용자 경험과 사이트 구조 메트릭을 높이기 위해 구현한 가장 효과적인 전략 중 하나는 다음과 같습니다.

1) 고객의 웹사이트에서 새로운 콘텐츠의 꾸준한 흐름 생성(예: 블로그 운영)

2) 해당 콘텐츠를 소셜 미디어 전반에 배포(소셜 신호)

우리는 콘텐츠 제작 및 소셜 배포와 경쟁 키워드 구문의 순위에서 지속적으로 직접적인 상관 관계를 확인합니다.

그 이유는 블로그에서 가치 있는 뉴스와 정보를 꾸준히 게시하고 소셜 미디어를 통해 공유할 때 검색 및 소셜 미디어에서 더 많은 콘텐츠 페이지를 발견할 수 있는 기회가 열리므로 인바운드 볼륨이 증가하기 때문입니다. 귀하의 웹사이트에 트래픽을 제공하고 방문자가 귀하의 웹사이트와 관련된 모든 사용자 경험 측정항목에 직접적인 영향을 미치는 사이트 내에서 더 많은 콘텐츠를 발견할 수 있도록 합니다.

블로그 및 소셜 배포가 도메인 권한에 미치는 영향:

• 신선도 요소 – Google은 새로운 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하기 위해 계속 귀하의 사이트를 방문합니다.
• 사회적 신호 – 도메인의 콘텐츠는 소셜 미디어를 통해 공유되며 사람들은 클릭을 통해 웹사이트를 방문하고 소셜 미디어에서 콘텐츠와 더 자주 상호작용합니다.
• 이탈률 – 사람들이 검색이나 소셜 미디어에서 기사를 볼 때 더 많은 것을 읽고 싶어 하기 때문에 클릭하고, 더 많은 기사(블로그 게시물)를 보면 추가 기사로 이동할 가능성이 더 큽니다. 사이트에 머문 시간 및 방문자당 평균 페이지 조회수)
• 카테고리 및 주제별 권한 – 특정 산업, 제품 또는 서비스에 대해 게시하는 콘텐츠가 많을수록 특정 도메인 내에서 관련성이 높아집니다. 이는 검색 및 소셜 미디어의 특정 비즈니스 카테고리 내에서 브랜드를 구축하는 것과 같습니다.

위의 모든 내용은 "내 경쟁자가 Google에서 나를 능가하는 이유는 무엇입니까?"라는 질문을 다루지만 마찬가지로 위의 각 요점을 해결하면 Google에서 자신의 순위를 극적으로 반전시키고 가장 강력한 경쟁자를 빠르게 앞지르기 시작할 수 있습니다.