브랜드 전략 템플릿 작성을 위한 필수 가이드(무료 다운로드)

강력한 브랜드 아이덴티티는 회사에 대한 관심을 끌고 사람들이 회사에 대해 느끼는 방식에 영향을 미치는 중력 입니다. 하나를 갖는 것은 경쟁 분야에서 고액 고객을 위해 경쟁하는 B2B 회사에게 특히 중요합니다. 판매하는 솔루션에 대한 옵션이 풍부할 때 자신을 차별화하고 높일 수 있는 방법이 필요하며 브랜딩은 그 과정에서 매우 중요합니다. 일관된 브랜딩은 수익을 최대 33% 증가시키는 것으로 알려져 있습니다.

귀하의 브랜드는 귀하의 이름과 로고보다 훨씬 더 깊이 있습니다. 여기에는 회사의 아이덴티티와 비전에 대해 전달하고자 하는 모든 것이 포함됩니다. 귀하의 브랜드는 누군가가 귀하의 회사에 대해 생각할 때 떠오르는 모든 것이므로 임의의 우연과 우연한 결정에 의해 형성되기를 원하는 것이 아닙니다.

회사의 모든 장점을 정확하게 구현하는 긍정적인 브랜드 아이덴티티를 만들려면 브랜드 전략을 따라야 합니다.

브랜드 전략이란?

일부 회사는 유기적 브랜드 아이덴티티로 축복을 받았습니다. 모호하지만 중요한 장치 또는 구성 요소에 대한 마지막 제조업체라면 그 자체로 매우 강력한 브랜드 아이덴티티입니다. 그러나 기술 및 비즈니스 서비스의 세계에서 대부분의 B2B 기업은 밀집된 경쟁 분야에 직면해 있습니다. 귀하의 솔루션은 다른 솔루션에 비해 다양한 장점이 있을 수 있지만 설명하려면 청중에게 시간과 관심을 기울일 가치가 있음을 설득해야 합니다.

강력한 브랜드 아이덴티티는 청중이 특정 솔루션을 찾기 전에 내가 누구인지, 무엇을 하는지, 왜 다른지 알 수 있게 해줍니다. 마케팅 및 영업 활동으로 리드를 타겟팅하기 시작하기 전에 설득력 있는 레그워크를 수행하여 "인"을 제공할 수 있습니다.

원하는 것을 정확히 전달하는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 확실한 방법이 있습니다. 브랜딩 목표를 정의하고 달성하기 위해 따를 로드맵을 제시하는 계획을 개발하고 실행해야 합니다. 그것이 당신의 브랜드 전략입니다.

B2B에 브랜드 전략이 필요한 이유

어떤 사람들은 B2C 회사의 영역에 대한 강력한 브랜딩을 생각하고 냉정한 B2B 구매자에게는 불필요하다고 생각합니다. 이 견해는 브랜딩이 본질적으로 변칙적이거나 진지하지 않다고 가정하며, 이는 사실이 아닙니다. 우선, 불안정하고 엄격한 비즈니스 태도는 절대적으로 강력한 브랜드 아이덴티티의 일부가 될 수 있습니다. IBM에 문의하십시오. 그러나 더 중요한 것은 B2B 구매자는 여전히 인간이자 소비자이며 브랜딩이 불러일으키는 감정에 반응한다는 것입니다.

긍정적인 연상을 전달하는 브랜드 아이덴티티는 매우 귀중한 자산 입니다. 브랜드 전략은 원하는 아이덴티티를 만드는 방법을 보여주고 진행 상황을 추적할 수 있는 방법을 제공합니다. 당신의 평판이 큰 부분을 차지합니다. 행동으로 뒷받침하지 않으면 신뢰할 수 있고 오래 지속되는 긍정적인 정체성을 유지하기 어렵습니다. 여기에는 제품 및 서비스의 품질, 업계 및 더 넓은 세상과의 상호 작용이 포함됩니다. 소비자의 77%가 오늘날 자신의 가치를 공유하는 브랜드에서 구매하는 것을 선호 한다는 점을 기억하십시오 .

가장 중요한 것은 브랜드 전략이 전체 고객 확보 프로세스가 구축되는 프레임워크를 제공한다는 것입니다 . 훌륭한 브랜드 전략이 있으면 비즈니스가 유입됩니다. 전략이 없으면 비즈니스 설립자는 키 큰 잡초의 잃어버린 공과 같습니다.

(출처: http://www.marketingmo.com/strategic-planning/brand-strategy)

브랜드 전략의 필수 요소는 무엇입니까?

브랜드 전략을 조합하는 방법에는 여러 가지가 있으며 필요한 만큼 상세하게 작성할 수 있습니다. 아래의 5가지 질문은 전략을 요약하고 브랜딩 목표를 정의하기 위한 기초를 형성합니다.

1. 당신의 브랜드 가치는 무엇입니까?

정치적으로 양극화된 세상에서 브랜드가 지지하는 가치를 명시적으로 말하는 것은 위험할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 그것들은 고객에게 매우 중요하며, 그것에 대한 언급을 신중하게 피하는 것은 그 자체로 하나의 진술로 인식될 수 있습니다.

2. 브랜드 미션은 무엇입니까?

당신의 브랜드가 세계에서 달성하고자 하는 것은 무엇입니까? 당신의 사명은 당신의 가치에서 따르며, 당신이 그것에 부응하기 위해 하려고 하는 구체적인 일을 기술합니다.

(출처: https://insights.lytho.com/how-to-write-mission-vision-statement)

3. 당신의 브랜드는 무엇을 약속합니까?

신뢰는 좋은 브랜드 평판의 초석입니다. 그것을 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 약속을하고 지키는 것입니다. 고객에게 고객을 위해 무엇을 할 것인지 알려준 다음 이를 제공해야 합니다.

4. 브랜드의 아이덴티티는 무엇입니까?

누군가에게 Nike swoosh를 종이 조각에 그리고 무엇이 떠오르는지 물어보십시오. 운동, 승리, 마이클 조던과 같은 즉각적인 응답을 받게 됩니다. 강력하고 일관된 시각적 아이덴티티는 브랜드와 관련된 감정을 즉시 유발합니다. 그러나 귀하의 아이덴티티에는 오디오 징글 및 브랜드 "보이스"와 같은 비시각적 요소도 포함된다는 점을 잊지 마십시오.

5. 브랜드 태그라인은 무엇입니까?

한 장의 사진은 천 마디 말의 가치가 있을 수 있지만 강력한 브랜드 아이덴티티에는 자신만의 말이 필요합니다. 귀하의 주제를 구두로 요약하는 눈에 띄고 기억에 남는 문구는 텍스트 또는 오디오를 통해 브랜드 연상을 불러일으키는 간결한 방법입니다.

지금은 소셜 미디어를 통해 많은 마케팅과 커뮤니케이션이 이루어지고 있기 때문에 전략적 브랜딩 목표를 달성하기 위해 소셜 미디어를 활용하는 것에 대해 생각하는 것이 도움이 될 수 있습니다 . 그러나 계획을 실행하는 데 사용할 특정 방법을 항목별로 자세히 알아보기 전에 브랜드 전략의 기초를 만들어야 합니다. 위의 질문에 대한 답변을 브레인스토밍하고 이상적인 브랜드 아이덴티티를 가장 잘 반영하는 것을 선택하면 됩니다.

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브랜드 전략 필수 요소를 만드는 방법

브랜드 전략 개발과 관련된 대부분의 작업은 브레인스토밍입니다. 아이디어를 제시하고 이를 최상의 것으로 좁힙니다. 그러나 개인 취향에 따라 전략 필수 요소를 임의로 정의하고 싶지는 않습니다.

브랜드 가치에 "환경 관리"가 포함되어 있고 사명이 "지구를 치유하는 것"이라면 시각적 아이덴티티로 디스토피아적인 산업 미학을 선택하면 사람들을 혼란스럽게 할 뿐입니다. 모든 요소가 서로를 보완하기를 원합니다. 즉, 회사가 하는 일, 수행 방법 및 참여 대상에 대한 사실을 더 깊이 파헤쳐야 합니다.

• 고객 – 청중은 누구이며 얼마나 잘 알고 있습니까? 브랜드 아이덴티티는 그들과 공감해야 하므로 연구 데이터를 사용하여 가능한 최고의 고객 페르소나를 만드십시오. 그런 다음 전략이 그들에게 도달하는 것을 정확히 목표로 하고 있는지 확인하십시오.
• 경쟁자 – 귀하와 동일한 고객 및 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 사람은 누구입니까? 당신의 브랜드 아이덴티티는 당신을 그들과 차별화하고 더 나은 선택을 가능하게 하는 고유한 가치 제안을 강조해야 합니다.
• 시장 위치 – 경쟁사 중 가격, 제품 품질, 지원 깊이 및 기타 관련 요소 측면에서 귀하는 어디에 있습니까? Toyota와 Mercedes는 모두 중형 세단을 판매하지만 자동차 시장에서 매우 다른 위치를 차지합니다.
• 비전 – 회사가 만들고자 하는 유산인 궁극적인 큰 그림 목표는 무엇입니까?
• 가치 – 회사와 그곳에서 일하는 사람들에게 진정으로 중요한 것은 무엇입니까? 당신의 회사가 세상에 어떤 긍정적인 변화를 일으키길 바라는가?
• 미션 - 매일 하기 위해 출근하는 것은 무엇입니까? 당신은 무엇을 성취하려고 합니까? 당신의 사명은 당신의 비전과 가치와 밀접하게 일치해야 합니다.
• 스토리 – 회사는 어떻게 여기까지 왔나요? 창업자들이 그것을 시작하게 된 동기는 무엇입니까? 일부 브랜드는 다른 브랜드보다 더 매력적인 스토리를 가지고 있을 수 있지만 청중은 항상 브랜드가 존재하는 이유와 브랜드가 어디에서 왔는지에 대해 조금 알고 싶어합니다.
• 아이덴티티 – 사람들이 당신의 브랜드를 어떻게 알아볼 것인가? 브랜드 아이덴티티에는 일반적으로 로고, 색상, 서체, 디자인 스타일, 이미지, 태그라인 및 브랜드를 정의하고 연상시키는 기타 재현 가능한 요소가 포함됩니다.
• 메시징 – 청중에게 무엇을 말하고 있습니까? 그들이 당신의 브랜드에 대해 알아야 할 것은 무엇입니까?
• 톤 – 그들에게 어떻게 말하고 있습니까? 당신의 커뮤니케이션을 통해 어떤 성격이 전달됩니까? 브랜드 보이스가 진지하거나 유머러스하거나 권위적이거나 수수께끼 같습니까? 아니면 완전히 다른 것입니까?

이러한 요소를 고려하고 브랜드 아이덴티티를 형성할 방법을 선택함으로써 브랜드 전략의 필수 요소에 대한 아이디어를 브레인스토밍할 수 있습니다.

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브랜드 전략 템플릿을 사용하는 방법

브랜드 전략 템플릿에는 가치, 사명, 약속, 아이덴티티 및 태그라인과 같은 필수 전략 요소가 포함됩니다.

먼저, 각 요소에 영향을 주는 각 요소를 조사합니다. 그것들이 결정되면, 그것들을 특정 아이디어를 브레인스토밍하기 위한 프레임워크로 사용하십시오.

필수 요소에 대한 강력한 개념이 설정되면 브랜드 아이덴티티를 설정하고 유지하는 데 필요한 구체적인 실행 단계를 파악하기 시작할 수 있습니다. 그런 다음 완성된 템플릿을 사용하여 마케팅 캠페인, 콘텐츠 개발, 소셜 미디어 및 기타 활동을 알릴 수 있습니다.

훌륭한 브랜드를 구축하려면 전략이 필요합니다

강력하고 긍정적인 브랜드 아이덴티티는 회사의 성공과 장수에 큰 역할을 할 수 있습니다. 브랜드 전략을 만들고 이를 체계적으로 따르면 회사의 모든 장점을 전달하는 매력적인 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다.

템플릿이 작성되고 전략이 생성되면 다음 단계는 이를 구현하는 것입니다. 브랜드 소셜 미디어 전략과 강력한 B2B 소셜 미디어 관리 플랫폼을 통해 청중이 모이는 가장 활발한 온라인 공간에서 목소리를 공유하고 가치를 홍보하며 브랜드 아이덴티티를 정의할 수 있습니다. 머지 않아 당신의 브랜드는 품질을 일관되게 이끌어주는 일종의 자기 정체성을 갖게 될 것입니다.