2021년 브랜드 인지도 측정을 위한 상위 8가지 도구

마케팅 타운에 새로운 메트릭이 있으며 이는 계속 유지될 것입니다. 브랜드 인지도가 새로운 것은 아니지만 점점 더 인지도가 높아지고 있습니다. 더 효과적인 마케팅 캠페인을 설정하고 더 많은 고객의 마음을 사로잡기 위한 훌륭한 가이드가 되고 있기 때문입니다.

그러나 효과를 측정하지 않고 훌륭한 마케팅 전략이 무엇입니까? 브랜드 인지도를 측정 하는 것은 생각보다 덜 추상적입니다. 브랜드 인지도에 대한 귀하의 성과를 나타내는 3가지 주요 지표와 이를 측정하는 데 도움이 되는 8가지 도구를 살펴보겠습니다.

브랜드 인지도란 무엇입니까?

우선 여기에서 우리가 실제로 말하는 것이 무엇인지 명확히 합시다. 브랜드 인지도는 타겟 그룹 내의 사람들이 브랜드에 얼마나 친숙한가로 정의할 수 있습니다. 그것이 최고 수준입니다. 브랜드 인지도는 그들이 또한 당신이 제공하는 제품이나 서비스, 심지어 당신의 회사 가치가 무엇인지 알 때 더욱 향상됩니다.

관련 브랜드 인지도 측정항목이란 무엇입니까?

맞습니다. 브랜드 인지도 자체는 측정 기준이 아닙니다. 타겟 고객의 40%가 브랜드에 대해 '익숙하다'고 실제로 찾거나 말할 수 없습니다. 브랜드 인지도와 시장의 역동성이 이를 불가능하게 만듭니다.

여러 메트릭을 결합한 포괄적인 용어입니다. 브랜드 인지도 추적에 권장되는 도구에 대해 알아보기 전에 브랜드 인지도를 나타내는 몇 가지 측정항목이 있으므로 실제로 측정할 대상을 알 수 있습니다.

브랜드 검색

''런닝화'' 또는 ''나이키 러닝화''를 찾고 계십니까? 이것이 일반 검색과 브랜드 검색의 차이점입니다. 사람들이 이미 검색에 귀하의 브랜드 이름을 사용하고 있다면 귀하가 누구인지 뿐만 아니라 귀하가 제공하는 제품도 알고 있으며 고려할 준비가 되어 있다는 의미입니다.

브랜드 이름 언급

사람들이 브랜드에 대해 알고 있다는 명확한 지표는 브랜드에 대해 이야기할 때입니다. 그들의 대화를 들을 필요가 없습니다. 온라인에서 귀하가 언급되는 위치를 살펴보십시오. 블로그 게시물에서 댓글 섹션에 이르기까지 그리고 물론 오래된 Twitter에는 사람들이 귀하에 대해 이야기하는 데 사용할 수 있는 수많은 플랫폼이 있습니다.

많은 사람들이 당신에 대해 이야기하는 것이 반드시 좋은 것은 아닙니다. 당신은 높은 브랜드 인지도를 목표로 하지만 좋은 브랜드 인지도와 결합하여 사람들이 실제로 당신을 좋아한다는 의미입니다. 나쁜 홍보라는 것이 있습니다.

주목해야 할 또 다른 중요한 점은 이러한 브랜드 언급이 단순히 언급되어서는 안 된다는 것입니다. 목표 청중과 상호 작용할 수 있는 기회로 삼을 수 있습니다(그리고 그래야 합니다!). 친절한 검토에 감사하고 댓글의 질문에 답하고 불만 사항을 해결하십시오. 심지어 받은 편지함에 직접 배치된 경우에도 마찬가지입니다.

목소리의 몫

브랜드 멘션을 한 단계 더 발전시키면 음성 점유율에 도달하게 됩니다. 이 측정항목은 기본적으로 경쟁업체와 비교하여 브랜드 인지도와 관련하여 귀하가 얼마나 잘 수행하고 있는지 보여줍니다. 사실을 직시해 봅시다. 경쟁자가 40%를 올린다면 멘션이 10% 증가한 것은 그리 많지 않습니다.

브랜드 인지도 설문조사

그 자체로 메트릭은 아니지만 언급해야 합니다. 당신의 타겟 그룹이 당신이 누구인지 얼마나 잘 알고 있는지에 대한 가장 좋은 지표 중 하나는 그들이 당신에게 그들이 알고 있다는 것입니다. 어디선가 본 적이 있는지 단순히 모든 사람에게 묻는 것은 어렵지만, 잠시만 기다려 주십시오. 이에 대한 훌륭한 도구가 나중에 제공될 예정입니다.

소셜 미디어 도달 범위 및 팔로워

Instagram에서 새로운 팔로어를 구매해도 브랜드 인지도가 높아지지 않으므로 이 측정항목을 주의해서 사용하세요. 도달 및 팔로어를 사용하는 방법과 함께 결합할 다른 측정항목을 알고 있는 한, 단순히 허영심 측정항목이 아닙니다. 그들은 당신에게서 물건을 사 본 적이 없더라도 누가 당신의 브랜드를 알고 있는지에 대한 표시를 제공합니다.

이러한 도구는 브랜드 인지도를 측정하는 데 도움이 됩니다.

당신이 타겟 청중을 가장 먼저 생각하고 있는지 알아보기 위해 마음을 읽을 필요가 없습니다. 아래 도구는 위에서 언급한 측정항목에 대한 통찰력을 제공합니다.

하나의 측정항목만 측정하는 것으로 전체 그림을 파악할 수 없다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 가져오려는 데이터에 더 많은 컨텍스트를 제공하기 위해 도구와 메트릭을 결합하는 것이 좋습니다.

1. 증명하다

Attest는 스테로이드에 대한 설문 조사 도구입니다. 타겟 고객이 알고 있는지 확인하는 가장 좋은 방법은 백만 달러짜리 질문을 하는 것입니다. 우리 브랜드에 대해 얼마나 잘 알고 있습니까? 물론 질문은 그보다 약간 더 미묘해야 하지만 Attest가 도움이 될 것입니다. 이 솔루션을 사용하면 대상 그룹과 일치하는 대상에게 설문조사를 보낼 수 있습니다. 49개국의 1억 명에게 액세스할 수 있습니다. 필터를 사용하면 대상 그룹을 원하는 만큼 틈새 시장으로 만들 수 있습니다.

증명 비용은 얼마입니까?

글로벌 시장에 대한 액세스를 제공하는 전문 계획은 월 $1.6ka부터 시작하지만 사용자 정의 계획 도 사용할 수 있습니다.

원천

2. 알렉사

''Alexa, 브랜드 인지도는 어떻습니까?'' 아, 만약에. 그러나 그것은 거기에 도달하고 있습니다. Amazon 회사인 Alexa는 광범위한 키워드 연구, 경쟁 분석 및…

Alexa 비용은 얼마입니까?

한 달에 $149 에 Alexa는 다양한 경쟁 분석 및 SEO 도구를 제공합니다.

원천

3. 구글 애널리틱스

올바른 Google Analytics는 단순한 웹 트래픽 도구 그 이상입니다. 올바르게 사용하면 Google Analytics 또는 브랜드 인지도를 측정하는 도구로 웹사이트를 방문하는 사람을 주시하는 데 사용하는 다른 대시보드를 사용할 수 있습니다.

Google 지도가 표시하는 일부 측정항목을 볼 때 브랜드 인지도는 웹사이트를 찾는 사람들의 수에서 찾을 수 없습니다. 유료 광고나 링크를 클릭하면 광고가 표시되기 전에 브랜드에 대해 얼마나 알고 있었는지 알 수 없습니다. 그러나 그들이 당신이 판매하는 제품뿐만 아니라 브랜드 검색이라는 검색창에 당신의 이름을 입력한다면 당신은 인지도에서 승리하고 있는 것입니다.

Google Analytics 비용은 얼마입니까?

절대적으로 아무것도.

원천

4. 언급

언급 은 전체 인터넷의 벽에 당신의 파리입니다. 웹에서 사람들이 당신에 대해 이야기할 때 미리 알려주는 웹 듣기 도구입니다. 추적하려는 브랜드의 이름을 입력하고 주시하려는 플랫폼과 페이지를 선택하면 이름이 언급된 항목을 검색하기 시작합니다.

이 도구는 과거 멘션뿐만 아니라 실시간 댓글도 보여줍니다. 이 도구를 사용하여 큰 캠페인을 시작한 후 멘션이 증가하는지 추적하여 효과를 테스트하십시오.

언급 비용은 얼마입니까?

최대 5000건의 멘션을 추적하려는 기업가와 소규모 회사를 위한 플랜은 한 달에 25달러부터 시작합니다. 더 필요하세요? 여기 에서 모든 계획을 확인 하십시오 .

원천

5. 브랜드 언급

사회적 경청을 위한 또 다른 훌륭한 도구는 BrandMention 입니다. 그것은 당신에게 당신의 브랜드에 대한 언급을 보여줄 뿐만 아니라 당신의 이름을 언급하는 트윗이나 댓글 뒤에 숨겨진 감정을 감지할 수 있다는 점에서 멘션과 다릅니다. 이를 통해 최신 캠페인의 효율성을 완전히 새로운 차원으로 추적할 수 있습니다.

BrandMentions 비용은 얼마입니까?

BrandMmention 계획은 성장하는 기업의 경우 $99에서 시작하여 Enterprise 계획의 경우 최대 $499입니다. 여기 에서 다양한 기능을 확인 하십시오 .

원천

6. 훗스위트

많은 마케터들이 좋아하는 도구는 Hootsuite입니다. 소셜 미디어 관리에 편리하지만 그 이상을 할 수 있습니다. 또한 브랜드, 콘텐츠 및 경쟁업체에 대한 온라인 대화를 모니터링할 수 있습니다.

Hootsuite 비용은 얼마입니까?

소셜 리스닝 솔루션은 월 €599부터 비즈니스 또는 엔터프라이즈 플랜의 추가 기능으로만 사용할 수 있습니다. 여기에서 모든 가격을 확인 하십시오 .

원천

7. 브랜드워치

소셜 리스닝 게임의 또 다른 승자는 Brandwatch입니다. 이 도구는 여러 브랜드 인지도 측정항목을 심층 분석하고 얼마나 많은 사람들이 귀하를 알고 있는지 뿐만 아니라 그들이 귀하를 좋아하는지 분석합니다. 이는 브랜드 인지도 및 브랜드 인지도에 대한 성과를 분석하는 동시에 더 우수하고 효과적인 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다.

Brandwatch 비용은 얼마입니까?

Brandwatch는 액세스하려는 멘션 수에 따라 회사 규모와 필요에 따라 가격을 조정합니다. 더 구체적인 가격 표시를 위해 그들에게 연락 하십시오

원천

8. 서베이몽키

SurveyMonkey 브랜드 추적기 도구를 사용하면 멋진 설문조사를 만들어 관련 대상에게 한 번에 보낼 수 있습니다. 브랜드 추적기 도구는 브랜드 상태 지표에 대한 모든 종류의 통찰력을 제공합니다. 인식뿐만 아니라 평판과 인식도 포함됩니다. 그 모든 지식을 결합하면 마케팅 전략이 실제로 강화될 것입니다.

SurveyMonkey 브랜드 추적기 도구를 사용하면 130개 이상의 국가에서 1억 4,400만 명에게 접근하는 통합 패널에서 수집한 맞춤형 청중에게 브랜드 인지도 설문조사를 보낼 수 있습니다. 그래야만 하지, 그렇지?

SurveyMonkey 비용은 얼마입니까?

브랜드 인지도를 추적하기 위한 모든 사람에게 적합한 청중은 없으므로 SurveyMonkey는 전 세계 청중에게 접근하기 위한 고정 가격을 제시하지 않습니다. 그러나 견적 을 받으려면 부담 없이 연락하십시오 .

이러한 브랜드 인지도 도구를 사용하는 적절한 시기는 언제입니까?

언제라도 정말! 브랜드 인지도 측정은 일회성이 아니라 캠페인이 효과적인지 주기적으로 확인해야 합니다. 마케팅 담당자의 창의적인 재치가 브랜드 인지도에 어떻게 기여했는지 알아보기 위해 대규모 온라인 또는 오프라인 캠페인 직전과 직후에 인지도를 측정하는 것은 특히 흥미로울 수 있습니다.