2021 年衡量品牌知名度的 8 大工具

營銷小鎮有一個新的指標，並且會一直存在。 品牌知名度並不新鮮，但它的知名度越來越高。 這是因為事實證明它是一個很好的指南，可以幫助您開展更有效的營銷活動並贏得更多客戶的心。

但是，不衡量其有效性的出色營銷策略是什麼？ 衡量品牌知名度並沒有你想像的那麼抽象。 讓我們看一下表明您在品牌知名度方面表現如何的三個關鍵指標以及幫助您衡量它們的八種工具。

什麼是品牌意識？

首先，讓我們弄清楚我們在這裡真正談論的是什麼。 品牌知名度可以定義為目標群體中的人對您的品牌的熟悉程度。 這是它的最高水平。 當他們也知道您提供的產品或服務，甚至您的公司價值觀是什麼時，品牌知名度會進一步提高。

什麼是相關的品牌知名度指標？

沒錯：品牌知名度本身並不是一個真正的衡量標準。 您實際上無法發現或說 40% 的目標受眾對您的品牌“熟悉”。 品牌知名度的層次和市場動態使這成為不可能。

這是一個結合了多個指標的總稱。 在深入研究我們推薦的用於跟踪品牌知名度的工具之前，這裡有一些指示品牌知名度的指標，以便您了解實際要測量的內容。

品牌搜索

您在尋找“跑鞋”還是“耐克跑鞋”？ 這是通用搜索和品牌搜索之間的區別。 如果人們已經在搜索中使用了您的品牌名稱，這意味著他們不僅知道您是誰，還知道您提供的產品——他們已經準備好考慮這一點。

品牌名稱提及

人們了解您的品牌的一個明確指標是他們何時談論它。 無需聽他們的談話，只需查看您在網上被提及的位置即可。 從博客文章到評論部分，當然還有老舊的 Twitter：人們可以使用無數平台來談論你。

很多人談論你不一定是好事。 您希望以高品牌知名度為目標，但只能與良好的品牌認知度相結合，這意味著人們實際上喜歡您。 有不好的宣傳這樣的事情。

另一個需要注意的重要事情是，這些品牌提及不應該僅僅被注意到。 您可以（並且應該！）將它們作為與目標受眾互動的機會。 感謝他們的友好評論，回答評論中的問題並解決投訴 - 即使它們直接放在您的收件箱中。

分享聲音

如果我們將品牌提及更進一步，我們就會獲得聲音份額。 該指標基本上顯示了與競爭對手相比，您在品牌知名度方面的表現如何。 因為讓我們面對現實吧：如果您的競爭對手增加了 40%，那麼提及次數增加 10% 並不算多。

品牌知名度調查

本身不是一個指標，但必須提及。 目標群體知道你是誰的最好指標之一是他們告訴你他們知道。 很難簡單地詢問每個人他們是否在某個地方見過你，但請坐好 - 我們有一個很好的工具，稍後會出現。

社交媒體覆蓋面和追隨者

在 Instagram 上購買新粉絲不會提高您的品牌知名度，因此請謹慎使用此指標。 覆蓋面和追隨者不僅僅是虛榮指標，只要您知道如何使用它們以及將它們與哪些其他指標結合起來。 即使他們從未從您那裡購買過任何東西，他們也會向您表明誰知道您的品牌。

這些工具將幫助您衡量品牌知名度

無需閱讀思想即可確定您是否是目標受眾的首要考慮因素。 下面的工具讓您深入了解我們上面提到的指標。

重要的是要注意，僅衡量一個指標並不能為您提供全面的信息。 建議將工具和指標結合起來，為您即將獲得的數據提供更多背景信息。

1. 證明

Attest 是一個關於類固醇的調查工具。 確定您的目標受眾是否認識他們的最佳方法是問他們這個價值百萬美元的問題：您對我們的品牌有多熟悉？ 當然，這個問題應該比這更微妙一些，但 Attest 也會幫助你。 該解決方案可讓您向與您的目標群體相匹配的受眾發送調查。 您可以訪問 49 個國家/地區的 1 億人。 使用他們的過濾器，您可以根據需要使目標群體成為利基市場。

證明費用是多少？

可讓您進入其全球市場的專業計劃起價為每月 1.6 美元，但也有定制計劃可用。

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2. 亞歷克斯

''Alexa，我在品牌知名度方面做得如何？''。 啊，如果只是。 不過，它正在到達那裡。 Alexa 是一家亞馬遜公司，它是一款非常棒的工具，可讓您進行廣泛的關鍵字研究、競爭分析……它可以顯示您的聲音份額。

Alexa的成本是多少？

只需每月 149 美元，Alexa 就可以為您提供全方位的競爭分析和 SEO 工具。

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3.谷歌分析

正確的谷歌分析不僅僅是一個網絡流量工具。 如果使用得當，您可以使用Google Analytics（分析）或任何其他用於監控誰在訪問您的網站的儀表板，作為衡量品牌知名度的工具。

查看谷歌地圖顯示的一些指標時，品牌知名度並不取決於有多少人找到了您的網站。 如果他們點擊付費廣告或鏈接，這並不能說明他們在看到廣告之前對您的品牌的了解程度。 但是，如果他們在搜索欄中輸入您的名字，進行品牌搜索，而不僅僅是您銷售的產品，那麼您就贏得了知名度。

谷歌分析的費用是多少？

絕對沒有。

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4.提及

提及是您在整個互聯網的牆上的蒼蠅。 它是一種網絡收聽工具，當人們在網絡上的任何地方談論您時，它可以提醒您。 您可以輸入要跟踪的任何品牌的名稱，選擇要關注的平台和頁面，然後它就會開始搜索提及您的名字的任何內容。

該工具向您顯示過去的提及以及實時評論。 使用此工具來跟踪您在發起大型活動後提及的次數是否上升，以測試其有效性。

提及費用是多少？

對於想要跟踪多達 5000 次提及的企業家和小公司，計劃起價僅為每月 25 美元。 需要更多？ 在這裡查看所有計劃。

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5. 品牌提及

另一個社交聆聽的好工具是BrandMention 。 它與 Mention 的不同之處在於，它不僅向您顯示您的品牌的提及，而且能夠檢測到提及您的名字的推文或評論背後的情緒。 這為跟踪最新活動的有效性提供了一個全新的維度。

BrandMentions 的費用是多少？

BrandMention 計劃的起價為 99 美元，適用於成長型企業，最高為 499 美元的企業計劃。 在此處查看不同的功能。

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6.Hootsuite

許多營銷人員喜歡的工具是 Hootsuite。 它對社交媒體管理很方便，但它可以做的遠不止這些。 它還允許您監控有關您的品牌、內容和競爭對手的在線對話。

Hootsuite 的價格是多少？

社交聆聽解決方案僅作為商業或企業計劃的附加組件提供，起價為每月 599 歐元。 在這裡查看所有價格。

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7. 品牌觀察

社交聆聽遊戲的另一個贏家是 Brandwatch。 該工具深入研究了幾個品牌知名度指標，不僅分析了有多少人認識你，還分析了他們是否喜歡你。 這將指導您創建更好、更有效的營銷活動，同時分析您在品牌知名度和品牌認知方面的表現。

Brandwatch 的價格是多少？

Brandwatch 根據您想要訪問的提及次數調整其定價以適應您公司的規模和需求。 聯繫他們以獲取更具體的價格指示

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8. 調查猴子

使用 SurveyMonkey 品牌跟踪工具，您可以創建精美的調查並將其一次性發送給相關受眾。 Brand Tracker 工具為您提供有關品牌健康指標的各種見解。 不僅僅是意識，還有聲譽和認知。 結合所有這些知識將真正為您的營銷策略提供動力。

使用 SurveyMonkey Brand Tracker 工具，您可以將您的品牌知名度調查發送給定制的受眾，這些調查來自訪問 130 多個國家/地區的 1.44 億人的綜合小組。 應該這樣做，對吧？

SurveyMonkey 的費用是多少？

跟踪品牌知名度沒有一刀切的受眾，因此 SurveyMonkey 並未指明訪問其全球受眾的固定價格。 但是，請隨時與他們聯繫以獲得估計。

何時是使用這些品牌意識工具的合適時機？

任何時候，真的！ 衡量品牌知名度不應該是一次性的，而應該定期進行，以查看您的廣告系列是否有效。 在大型在線或離線活動之前和之後測量知名度可能會特別有趣，以了解您的營銷人員的創意智慧如何促進品牌知名度。