2021'de Marka Bilinirliğini Ölçmek İçin En İyi 8 Araç

Pazarlama kasabasında yeni bir metrik var ve burada kalacak. Marka bilinirliği yeni değil, ancak giderek daha fazla farkındalık var. Bunun nedeni, daha etkili pazarlama kampanyaları oluşturmak ve daha fazla müşterinin kalbini kazanmak için harika bir rehber olduğunu kanıtlamasıdır.

Ancak etkinliğini ölçmeden harika bir pazarlama stratejisi nedir? Marka bilinirliğini ölçmek , düşündüğünüzden daha az soyuttur. Marka bilinirliği konusunda ne kadar iyi performans gösterdiğinizi gösteren üç temel metriğe ve bunları ölçmenize yardımcı olan sekiz araca bakalım.

Marka Bilinirliği Nedir?

Her şeyden önce, burada gerçekten neden bahsettiğimizi açıklığa kavuşturalım. Marka farkındalığı, hedef kitlenizdeki insanların markanıza ne kadar aşina olduğu olarak tanımlanabilir. Bu işin en üst seviyesi. Hangi ürün veya hizmetleri sunduğunuzu ve hatta şirketinizin değerlerinin ne olduğunu bildiklerinde marka bilinirliği daha da artar.

İlgili Marka Bilinirliği Metrikleri Nelerdir?

Bu doğru: marka bilinirliği tek başına bir ölçü değildir. Hedef kitlenizin yüzde 40'ının markanıza "tanıdık" olduğunu tam olarak öğrenemez veya söyleyemezsiniz. Marka bilinirliğinin katmanları ve pazardaki dinamikler bunu imkansız kılıyor.

Birden çok metriği birleştiren bir şemsiye terimdir. Marka bilinirliğini izlemek için önerdiğimiz araçlara dalmadan önce, gerçekte neyi ölçeceğinizi bilmeniz için marka bilinirliğini gösteren bazı metrikleri burada bulabilirsiniz.

Markalı Arama

"Koşu ayakkabısı" mı yoksa "Nike koşu ayakkabısı" mı arıyorsunuz? Bu, genel arama ile markalı arama arasındaki farktır. İnsanlar aramalarında markanızın adını zaten kullanıyorlarsa, bu sadece kim olduğunuzu değil, aynı zamanda ne sunduğunuzu da biliyorlar ve bunu düşünmeye hazırlar demektir.

Marka Adından Bahsedilenler

İnsanların markanız hakkında bildiklerinin açık bir göstergesi, onun hakkında konuştukları zamandır. Konuşmalarını dinlemeye gerek yok, sadece çevrimiçi olarak nerede bahsedildiğine bakın. Blog gönderilerinden yorum bölümlerine ve tabii ki eski güzel Twitter'da: İnsanların sizin hakkınızda konuşmak için kullanabileceği sayısız platform var.

Senin hakkında konuşan birçok insan mutlaka iyi bir şey değil. Yüksek marka bilinirliğini hedeflemek istiyorsunuz, ancak yalnızca iyi bir marka algısı ile birlikte, yani insanlar sizi gerçekten seviyor demektir. Kötü tanıtım diye bir şey var.

Unutulmaması gereken bir diğer önemli nokta, bu marka sözlerinin sadece not edilmemesi gerektiğidir. Bunları hedef kitlenizle etkileşim kurmak için bir fırsat olarak değerlendirebilirsiniz (ve almalısınız!). Nazik incelemeleri için onlara teşekkür edin, yorumlardaki soruları yanıtlayın ve şikayetleri doğrudan gelen kutunuza yerleştirilmiş olsalar bile çözün.

Ses Payı

Markalı sözleri bir adım daha ileri götürürsek, sesin payına ineriz. Bu metrik, temel olarak, marka bilinirliği söz konusu olduğunda rakiplerinize kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiğinizi gösterir. Çünkü kabul edelim: Rakibiniz yüzde 40 yaptıysa, bahislerde yüzde 10'luk bir artış çok fazla değil.

Marka Bilinirlik Anketleri

Tek başına bir metrik değil, ancak belirtilmesi gerekiyor. Hedef kitlenizin kim olduğunuzu ne kadar iyi bildiğinin en iyi göstergelerinden biri, size bildiklerini söylemeleridir. Herkese sizi bir yerde görüp görmediklerini sormak zor, ama sıkı durun - bunun için daha sonra çıkacak harika bir aracımız var.

Sosyal Medya Erişimi ve Takipçileri

Instagram'da yeni takipçiler satın almak marka bilinirliğinizi artırmaz, bu nedenle bu metriği dikkatli kullanın. Erişim ve takipçiler, onları nasıl kullanacağınızı ve başka hangi metriklerle birleştireceğinizi bildiğiniz sürece, yalnızca boş metrikler değildir. Sizden hiç bir şey satın almamış olsalar bile, markanızdan kimlerin haberdar olduğuna dair bir gösterge veriyorlar.

Bu Araçlar Marka Bilinirliğini Ölçmenize Yardımcı Olacak

Hedef kitlenizin aklı başında olup olmadığınızı öğrenmek için zihin okumanıza gerek yok. Aşağıdaki araçlar, yukarıda bahsettiğimiz metrikler hakkında size fikir verir.

Sadece bir metriği ölçmenin size tam resmi vermediğini unutmamak önemlidir. Almak üzere olduğunuz verilere daha fazla bağlam sağlamak için araçları ve metrikleri birleştirmeniz önerilir.

1. Onay

Attest, steroidler hakkında bir anket aracıdır. Hedef kitlenizin onları tanıyıp tanımadığını öğrenmenin en iyi yolu onlara şu milyon dolarlık soruyu sormaktır: Markamıza ne kadar aşinasınız? Evet, soru bundan biraz daha nüanslı olmalı, ancak Attest size bu konuda da yardımcı olacaktır. Çözüm, hedef grubunuzla eşleşen kitlelere anketler göndermenize olanak tanır. 49 ülkede 100 milyon kişiye erişim elde edersiniz. Filtreleri ile hedef kitleyi istediğiniz kadar niş yapabilirsiniz.

Onay Maliyeti Ne Kadardır?

Küresel pazarlarına erişmenizi sağlayan profesyonel plan ayda 1,6 bin dolardan başlıyor, ancak özel planlar da mevcut.

Kaynak

2. Alexa

''Alexa, marka bilinirliği konusunda nasılım?''. Ah, keşke. Yine de oraya geliyor. Bir Amazon şirketi olan Alexa, kapsamlı anahtar kelime araştırması, rekabetçi analizler yapmanıza olanak tanıyan şık bir araçtır ve… ses payınızı gösterir.

Alexa'nın Maliyeti Ne Kadar?

Ayda sadece 149 ABD Doları karşılığında Alexa, eksiksiz bir rekabet analizi ve SEO araçları yelpazesiyle hizmetinizdedir.

Kaynak

3. Google Analitik

Google Analytics, doğru ellerde bir web trafiği aracından çok daha fazlasıdır. Doğru kullanıldığında, marka bilinirliğini ölçen bir araç olarak Google Analytics'i veya web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini takip etmek için kullandığınız diğer herhangi bir gösterge tablosunu kullanabilirsiniz.

Google Haritalar'ın gösterdiği bazı metriklere bakıldığında, web sitenizi kaç kişinin bulduğunda marka bilinirliği bulunamıyor. Ücretli bir reklamı veya bağlantıyı tıklarlarsa, reklam sunulmadan önce markanızdan ne kadar haberdar oldukları hakkında pek bir şey söylemez. Ancak arama çubuğuna adınızı yazarlarsa, yalnızca sattığınız ürünleri değil de markalı bir aramayı yazarlarsa, farkındalık kazanırsınız.

Google Analytics'in Maliyeti Ne Kadardır?

Kesinlikle hiçbir şey.

Kaynak

4. Bahsetme

Mansiyon , tüm internetin duvarındaki sineğinizdir. İnsanlar web'in herhangi bir yerinde sizin hakkınızda konuşurken size haber veren bir web dinleme aracıdır. Takip etmek istediğiniz herhangi bir markanın adını girebilir, hangi platformları ve sayfaları takip etmek istediğinizi seçebilir ve adınızdan geçen herhangi bir şeyi aramaya başlar.

Araç size geçmişteki sözleri ve aynı zamanda gerçek zamanlı yorumları gösterir. Etkililiğini test etmek için büyük bir kampanya başlattıktan sonra bahsetmelerinizin artıp artmadığını takip etmek için bu aracı kullanın.

Mansiyon Maliyeti Ne Kadardır?

Planlar, 5000'e kadar bahsetmeyi takip etmek isteyen girişimciler ve küçük şirketler için ayda sadece 25 dolardan başlıyor. Daha fazlasına ihtiyaç var? Tüm planlara buradan göz atın .

Kaynak

5. Marka Sözleri

Sosyal dinleme için bir başka harika araç da BrandMention . Mention'dan farklıdır, çünkü size sadece markanızdan bahsedenleri göstermez, aynı zamanda isminizden bahseden tweet'lerin veya yorumların arkasındaki duyguyu da tespit edebilir. Bu, en son kampanyanızın etkinliğini izlemeye yepyeni bir boyut kazandırır.

BrandMentions'ın maliyeti nedir?

BrandMention planları, büyüyen işletmeler için 99$'dan başlar ve Kurumsal planlar için 499$'a kadar çıkar. Buradaki farklı özellikleri kontrol edin .

Kaynak

6. Hoot Süiti

Hootsuite, birçok pazarlamacının sevdiği bir araçtır. Sosyal medya yönetimi için kullanışlıdır, ancak bundan çok daha fazlasını yapabilir. Ayrıca markanız, içeriğiniz ve rakipleriniz hakkında çevrimiçi konuşmaları izlemenizi sağlar.

Hootsuite'in Maliyeti Ne Kadardır?

Sosyal dinleme çözümü, ayda 599 €'dan başlayan fiyatlarla yalnızca İş veya Kurumsal planlar için bir eklenti olarak mevcuttur. Tüm fiyatları buradan kontrol edin .

Kaynak

7. Marka saati

Sosyal dinleme oyununda bir diğer kazanan Brandwatch. Bu araç, birkaç marka bilinirliği metriğini derinlemesine inceler ve yalnızca kaç kişinin sizi tanıdığını değil, aynı zamanda sizi sevip sevmediklerini de analiz eder. Bu, marka bilinirliği ve marka algısı konusundaki performansınızı analiz ederken daha iyi ve daha etkili pazarlama kampanyaları oluşturmada size rehberlik edecektir.

Brandwatch'ın Maliyeti Ne Kadar?

Brandwatch, kaç tane bahsetmeye erişmek istediğinize bağlı olarak, fiyatlandırmasını şirketinizin büyüklüğüne ve ihtiyaçlarınıza göre ayarlar. Daha spesifik bir fiyat göstergesi için onlarla iletişime geçin

Kaynak

8. SurveyMonkey

SurveyMonkey marka takip aracıyla harika görünen anketler oluşturabilir ve bunları aynı anda ilgili kitlelere gönderebilirsiniz. Marka İzleyici aracı, marka sağlığı metriklerine ilişkin her türlü bilgiyi size sunar. Sadece farkındalık değil, aynı zamanda itibar ve algı. Tüm bu bilgileri birleştirmek, pazarlama stratejilerinizi gerçekten güçlendirecektir.

SurveyMonkey Brand Tracker aracıyla, 130'dan fazla ülkede 144 milyon kişiye erişen entegre panellerden toplanan özel hedef kitlelere marka bilinirliği anketlerinizi gönderebilirsiniz. Bu yapmalı, değil mi?

SurveyMonkey'in Maliyeti Ne Kadardır?

Marka bilinirliğini izlemek için herkese uyan tek bir hedef kitle yoktur, bu nedenle SurveyMonkey, küresel hedef kitlesine erişmek için sabit bir fiyat belirtmez. Ancak, bir tahmin almak için onlara ulaşmaktan çekinmeyin .

Bu Marka Bilinirlik Araçlarını Kullanmak İçin Doğru Zaman Ne Zaman?

Her zaman, gerçekten! Marka bilinirliğini ölçmek tek seferlik bir şey olmamalı, kampanyalarınızın etkili olup olmadığını görmek için periyodik olarak yapılmalıdır. Pazarlamacınızın yaratıcı zekasının marka bilinirliğine nasıl katkıda bulunduğunu görmek için büyük bir çevrimiçi veya çevrimdışı kampanyadan hemen önce ve hemen sonra farkındalığı ölçmek özellikle ilginç olabilir.